内容营销本周:市场牛市才刚刚开始

已发表: 2020-12-22

牛市行销开始

PNR:与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销可以在iTunesStitcher上找到

在本集中,我们将讨论Google将广告屏蔽功能插入Chrome网络体验的举动,以及这对营销和广告的未来可能意味着什么。 我们还针对对营销技巧的高需求进行了一些新的研究,并探索了高管们对长篇幅内容的热爱。 我们的怒吼和狂欢涵盖内容工作流程和任务陈述; 然后我们总结了20世纪初期的内容营销瑰宝。

本周演出

(记录于2017年4月23日;长度:1:02:41)

下载本周的PNR This Old Marketing播客。

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1.我们的赞助商(08:04):

  • PowerPost –欢迎进入权力发布时代:作为内容营销商,我们了解创建不仅教育而且激励消费者采取行动的内容的重要性。 结果,我们进入了“作为发布者的品牌”的新时代,在这个时代,品牌越来越多地成为独立的发布者。 品牌发布和内容分发伴随着发布过程中的几个关键步骤。 但是,内容创建,审查,计划和跟踪分析的冗长过程通常会比我们花费更多的时间。 PowerPost由营销人员为营销人员构建,对于那些管理多个品牌,具有多个用户的内容的公司(无论是受监管的行业还是创意代理商),PowerPost是一种省时的工具。 借助PowerPost,您的团队可以在所有在线平台上的一个位置进行发布,从而快速有效地将您的品牌转变为强大的发布者。 为了帮助更多的品牌在发布方面表现出色,请参加5月9日与CMI创始人Joe Pulizzi举行的网络研讨会。 我们还创建了一套全面的电子书,其中包含来自内容营销领域的50位专家的见解,以及他们在征服品牌发布五个支柱(内容计划,工作流程,发行,分析,转换)方面的策略。 在powerpost.digital上要求下载。

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2.重要新闻和未来趋势:

  • Google可能会为其流行的Chrome浏览器引入广告拦截功能(11:31):为了提高其移动和桌面体验的质量,大G公司正在开发一种工具,该工具可以过滤掉一些在线广告单元,用户通常会觉得最令人讨厌-例如弹出式窗口,带有声音的自动播放视频以及带有倒数计时的特色广告。 根据《华尔街日报》的报道,如果Google决定发布该功能,它将根据“更好的广告联盟”制定的质量标准做出决定。 考虑到Chrome在浏览器中的领导地位以及Google在数字营销方面的整体优势,Robert怀疑这次发布是否会成为整个数字广告生态系统需要进行变革的转折点。 但是,我对Google成为广告投放方面唯一的“法官,陪审团和execution子手”的想法感到不满。
  • 2017年需求最大的营销技能(24:25): MarketingProfs报告了一项新的麦金利营销合作伙伴研究,该研究表征了当前数字营销的人才和招聘前景。 该报告发现,市场对数字广告,内容创建和策划以及内容策略技能有很高的需求,而图形,Web和视觉设计技能则是企业最需要的创意服务。 这些发现证实了我的信念,即长期以来对各种营销技能的需求都很高,而罗伯特(Robert)看到了一个巨大的机会,潜在员工可以在这个市场中脱颖而出。
@joepulizzi说,很长一段时间以来,对各种营销技巧的需求都很高。 点击鸣叫
涉及的相关内容:
未来10年的10个内容营销角色
  • 全球“最聪明,最忙碌的人”的媒体习惯(34:20): Quartz发布了新的《全球高管研究》,该研究对来自全球的1,357位高管进行了调查,以了解他们如何获得新闻,为什么分享内容以及如何他们感觉到广告。 该研究的显着发现具有类似罗伯特的信息图表界面,其中84%的高管引用长篇文章作为他们最可能共享的内容格式,而74%的高管发现了他们阅读的赞助商内容有趣,有益且有价值。
84%的高管将长篇文章作为他们最有可能通过@qz分享的#content格式。 点击鸣叫

3.狂欢和狂欢(41:15)

  • 罗伯特(Robert)的狂欢:我们通常不会在PNR上吹牛,但罗伯特(Robert)不能抗拒分享他对最近CMI职位“高生产力内容团队的30个习惯”的热情。 根据亨氏营销公司的Matt Heinz和Workfront的希瑟·赫斯特(Heather Hurst)在我们的年度ContentTECH虚拟活动上的演讲,由玛西娅·里弗·约翰斯顿(Marcia Riefer Johnston)撰写的精彩而深入的文章对于任何想学习如何有效地扩展内容营销的人来说都是必读的团队及其输出。 这是博客文章形式的大师班。
  • 乔的狂欢:尽管在过去一周的大部分时间里我都处于离线状态,但有关公司使命声明的这篇文章还是通过我的筛选器实现的。 我对内容营销使命陈述特别感兴趣,因此本文中有几点确实令我感到共鸣,包括需要使它们个性化和与众不同。 当(如果不是)创建自己的编辑使命声明时,请确保其以您独特的品牌声音表达,并清楚传达您的内容为您的行业利基提供的独特价值。
涉及的相关内容:
一份简短的声明,将完善您的内容营销

4.本周的旧营销示例(51:23):

  • 在有限的停机时间里,罗伯特通过阅读20世纪初的旧市场营销贸易杂志而精通我们的行业。 最近,他在1916年7月发行的一本名为《广告与销售》的杂志上碰到了一些宝石。 首先是国家广告商协会(ANA)的一篇文章,该文章反对“强制流通”问题-本质上,发行商购买流量是为了增加流通量,从而有理由提高其广告费率。 罗伯特(Robert)发现这与我们当前与广告欺诈和发布商购买流量的斗争很有趣。 该杂志的发行也引起了一个令人着迷的印象:我们一直以为“内容营销世界”是有史以来第一次针对内容营销的会议,但是,正如罗伯特所了解的,实际上并非如此。 您可能还记得我们在以前的PNR情节中提到“室内风琴”的概念,解释说这是品牌出版的面向外部杂志的早期术语。 事实证明,本期《广告与销售》的专题报道来自于1916年举行的一场名为“室内风琴编辑会议”的贸易活动。 从本质上讲,该报道涵盖了六个营销案例研究,其中一个来自别克品牌杂志的编辑,其中描述了该公司如何修改发行方式,以使其经销商合作伙伴可以直接从该杂志中受益,并支付印刷和发行成本换取特权。 会议上讨论的许多问题都是我们行业仍在努力的挑战,使它具有追溯力。

屏幕截图2017年4月24日下午12.42.29

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有关PNR存档的完整列表请转到“旧营销”主页

封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院

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