提高转化率的 12 个号召性用语示例

已发表: 2021-07-20

正在寻找一些号召性用语示例来帮助您优化着陆页?

为了从营销工作中获得最大价值,数字营销人员必须仔细优化他们的着陆页,以增加转化率并推动营销活动取得成功。 这包括通过测试 CTA 副本的不同变体来优化号召性用语 (CTA) 按钮,以确定哪一个效果最好。 引人注目的号召性用语可以在展示和转化之间产生差异,因此值得尝试多种变体,直到您确定哪个效果最好。

当您学习如何优化 CTA 时,无需从头开始编写全新的 CTA 副本。 我们建议您查看其他网站上的一些常见号召性用语示例,并对其进行调整以适合您自己的广告系列。

为方便起见,我们整理了这份包含 12 个惊人的号召性用语示例的列表,以提高转化率。 我们希望这些示例能够激发您使用出色的 CTA 优化着陆页。

什么是号召性用语?

简而言之,一个号召是直接告诉读者做一件事的广告文案的特定类型。

那是什么东西

就是将读者带入销售漏斗的下一阶段。 可能是要求他们购买产品、注册电子邮件通讯或接受免费试用优惠。

在您的网站上,CTA 将鼓励读者购买产品和服务、注册免费试用、观看演示或提交他们的电子邮件地址以获取时事通讯或免费下载。

虽然可以设置一个通用的 CTA 按钮,上面写着“提交”或“单击此处”,但我们认为使用优秀 CTA 的 5 个元素自定义稍长的 CTA 会更好。

号召性用语的 5 个要素

CTA 按钮的全部目的是鼓励读者点击它。 我们需要给读者一个令人信服的理由来采取下一步行动,承诺一些有价值的东西并让他们兴奋。 我们还需要向他们展示或告诉他们下一步是什么才能获得我们提供的产品,我们可以通过在整个过程中保持透明来建立信任。 所有这些想法都包含在行动号召的 5 个要素中。

  1. 动词- 动词是动作词。 在 CTA 中,动词用于告诉读者接下来要采取的步骤或描述当读者点击时会发生什么。
  2. 价值主张——读者对你的 CTA 做出回应,因为它为他们提供了一些有价值的东西。 那个东西可以是信息、访问或免费样品。
  3. 紧迫感——一个伟大的 CTA 创造了一种紧迫感。 应该鼓励读者现在就行动——而不是以后。
  4. 便利性——有效的 CTA 在其价值主张中内置了便利性。 承诺快速方便地提供报价的 CTA 肯定会以更高的速度转化。
  5. 克服反对/缓解焦虑/减少摩擦——减少摩擦就是让某人尽可能容易地采取下一步行动。 这意味着预测读者可能会有的任何反对或焦虑,并在您的 CTA 中克服它们。

在我们浏览下面的号召性用语示例时,我们将重点介绍他们如何使用出色的 CTA 的 5 个元素与受众进行有效沟通并鼓励读者采取所需的行动。

提高转化率的 12 个 CTA 示例

免费 5 分钟演示视频 – GPS TrackIt

演示视频 cta 示例

为什么有效

GPSTrackIt 为货运行业提供车队跟踪软件解决方案。

该公司使用其网站通过提供免费演示为其销售团队生成潜在客户。 虽然大多数 SaaS 公司都让潜在客户与他们的销售团队成员一起安排演示,但 GPSTrackIt 认识到预定的演示很难安排,而且很少将所有决策者聚集在一起推进。 通过提供潜在客户可以在自己的时间观看的免费演示,GPSTrackIt 可以将他们的产品以更少的麻烦呈现在更多人面前,并有可能用更多合格的潜在客户填补他们的销售渠道。

这个 CTA 按钮在与观众交流方面做得很好。 “演示视频”这个词是价值主张——这就是潜在客户正在寻找的东西,他们希望看到该平台在运行。 CTA 还承诺演示是免费的(消除异议/焦虑),并且只需五分钟(方便)。

免费注册 – Evernote

免费注册 cta 示例

工作原理:Evernote 的主页在为用户提供足够的信息以开始使用该程序方面做得很好。 有一个引人注目的标题和精心制作的描述,可以识别用例并承诺提供惊人的体验。

此处的 CTA 按钮告诉用户“免费注册”。 这里的价值主张是免费访问软件,读者可以通过“注册”(这是所需的操作)获得。 让观众知道注册是免费的可以消除潜在的反对意见。 我们也喜欢这个页面如何通过“升级”CTA 提供高级版本的折扣,这向观众传达他们将支付一些钱来获得更好的产品版本。

立即尝试 – Netflix

立即尝试 cta 示例

工作原理:Netflix 知道用户在浏览其网站时想要什么——他们想免费试用该服务,看看是否值得订阅。 Netflix 还希望用户使用他们的电子邮件地址注册其流媒体服务,因此他们围绕这个电子邮件选择加入表单和“立即尝试”CTA 按钮构建了整个主页,这巧妙地磨练了客户的意图。

查看您网站上的漂移 – 漂移

交互式演示 cta 示例

工作原理:Drift 的产品是一个网站叠加层,可让网站管理员或数字营销人员直接与通过聊天小部件浏览其网站的用户进行交流。

Drift 使用此选择加入表格从其自己的网站提供其产品的现场演示——您只需输入您的企业电子邮件地址,您就会看到该工具在您网站上的外观模型。

我们喜欢这个 CTA 是因为它磨练了潜在客户想要看到的东西,并围绕它创造了一个价值主张。 感觉也很方便,因为 CTA 暗示您只需提供您的电子邮件即可访问演示。

立即观看 – 光速

立即观看 cta 示例

工作原理: lightspeed 不是安排现场演示,而是让潜在客户非常方便地查看他们必须提供的功能和好处。

“立即观看”号召性用语向观众传达,他们无需等待或安排演示——这些视频可立即使用,并将准确向您展示您可以期待哪些功能以及入门是多么容易。

立即免费下载 – HubSpot

立即免费下载 cta 示例

工作原理:“免费”一词在此 HubSpot 电子书优惠的销售副本中出现了 3 次,包括在这个引人注目的号召性用语示例中。 这个 CTA 充满了强有力的词,遵循了一个伟大的 CTA 的五个要素:

  1. 下载——这是动词和价值主张。 电子书下载是观众想要的。
  2. Now – 传达便利性,承诺即时访问,无需任何等待或额外步骤
  3. 免费- 消除焦虑,向观众保证下载本书不会花费任何费用

免费为我的帐户评分 – WordStream

免费帐户分级机 cta 示例

工作原理:此 CTA 按钮是 WordStream 网站上的灯箱弹出式广告活动的一部分。

这个广告充满了巧妙的文案,包括“关闭这个广告”按钮,上面写着“不,谢谢,我宁愿工作一整天。”

此处的 CTA 按钮向受众承诺了重大价值,实质上是说 WordStream 将通过分析他们的 Google Ads 性能来为他们完成工作,以便他们可以节省时间并优化广告支出。 “免费”一词通过向观众保证帐户评分是一项免费服务来消除反对意见。

开始免费试用 – Axosoft

开始免费试用 cta 示例

工作原理:这里的标题和描述告诉观众他们需要了解的关于 Axosoft 的一切。 CTA 使用三个强有力的词来鼓励读者注册并开始使用该软件:

  1. 开始——这是动词,Axosoft 直接告诉观众开始使用它的产品。
  2. 免费- 这有助于消除反对意见,Axosoft 告诉观众他们可以使用该产品而无需付费。
  3. 试用- 试用意味着观众只能在有限的时间内免费使用该软件。 这设定了用户最终会被要求购买软件的期望。

免费注册 – Zoom

缩放免费注册示例

工作原理:此页面使用有效的销售副本和 CTA 按钮在消除摩擦和克服异议方面做得很好。

鼓励读者“免费注册”或“注册,它是免费的”——是的,此页面上有两个 CTA 按钮可以解决受众对服务成本的担忧。 Zoom 非常希望人们知道他们可以免费下载该产品。

此处突出的其他链接是“有用资源”和“立即注册”按钮,用于有关如何使用该软件的日常教育研讨会。 Zoom 定位这些链接是为了向潜在用户保证有可用的资源和支持来帮助他们使产品正常工作。 这些因素共同作用以消除摩擦并鼓励观众采取所需的行动。

获取免费阅读器 – Square

获得免费的读者 cta 示例

工作原理:如果您是小企业主,您可能听说过方形读卡器可以让您使用 iPhone 进行信用卡付款。

如果您对此感兴趣,可以访问 Square Reader 网站,在那里您会看到这个引人注目的号召性用语示例,邀请您“获取免费阅读器”。

Square 精心制作了这个 CTA 按钮,明确地告诉小企业主,他们可以通过单击按钮免费获得解决问题所需的确切技术。 这是一个很好的例子,可以传达强大的价值主张并消除所有摩擦以防止读者利用优惠。

订购您的免费样品包 – MOO

免费样品包 cta

工作原理:这是此列表中最有效、定制程度最高的号召性用语示例之一。

MOO 为需要基本营销和品牌资料来支持其业务的小型企业提供印刷服务。

我们喜欢 MOO 在此页面上展示其样品包的清晰视觉效果,甚至使用 CTA 按钮中的购物车图标告诉观众,他们将在点击广告后进入免费样品包的结账流程。

我已经听够了! 只需 79 美元即可即时访问 - 大型采访

即时访问 cta 示例

工作原理:此 CTA 位于一个非常长的销售页面的 80% 左右,其中包含大量产品详细信息、Big Interview 的功能和优势。

这个 CTA 具有自我意识的个性——它使用了“我已经听够了!”这句话。 厚颜无耻地承认登陆页面有多长以及你必须滚动多远才能最终到达这个 CTA 按钮。

如果读者此时已经准备好继续前进,此 CTA 概述了确切的过程:支付 79 美元的课程费用,即可立即访问此登录页面上描述的所有内容。 我们喜欢这个 CTA 如何准确地告诉观众下一步是什么,甚至是他们必须支付的金额。

概括

感谢您查看我们列出的可以提高转化率的前 12 个号召性用语示例列表!

我们希望这些示例能激励您为下一个数字广告活动提出引人注目的 CTA。