众包设计之前要考虑的事项

我试图帮助一个朋友。 他的协会需要一个新徽标。

现在，创意总监，设计师以及在视觉艺术领域工作的每个人都有一个我们通常讨厌听的术语-按委员会设计。 有时候这不是一件坏事。 在这种情况下，经过几轮回合–在委员会的大量投入下–我想到了一个徽标，其中似乎包含了所有建议。

几周过去了，我什么也没听到。 然后，我看到该协会使用新徽标发送的电子邮件。 它不是我根据利益相关者的反馈设计的。 它是从其中一个“ buy-a-logo”网站购买的图标，并应用了我的字体处理方式。

这种经历促使我更深入地研究了针对营销人员的在线设计产品。 他们中的大多数使用设计众包模型。 这些站点有几种工作方式。 营销人员可以要求提供图形（例如徽标，博客文章的自定义图像），而艺术家可以提交其作品以供考虑。

众包网站因其免费或廉价而受到欢迎（设计获胜者的声望或参加激励的奖品通常是设计师获得的唯一补偿）。 对于艺术家来说，这是一个展示他们的能力并在高流量网站上进行自我营销的机会。

众包附带了混合包。 它确实有其好处，但是它也不是长期获得成功的最佳选择。

美国平面艺术家协会的成员在大约七年前在《福布斯》（Forbes）文章中警告说，众包设计网站通常缺乏审查程序。 由于人们可以简单地填写在线表单，因此该站点中充满了经验丰富的设计师，他们希望建立投资组合。

扭转众包

作者和朋友罗杰·帕克（Roger C. Parker）表示，如果您使用与其他所有人相同的库存图片，则众包是改善视觉内容策略的一个很好的第一步。

Mozilla进入社区寻求新徽标的帮助时，在设计众包中发现了另一个好处。 Wired撰写了有关该软件公司如何与伦敦的代理商合作以创建徽标概念的文章。 然后他们要求在线社区提供有关这些徽标的反馈。 超过3000条评论和五个月后，Mozilla有了新的身份。

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品牌代理机构Miles Herndon的负责人Josh Miles阐述了好处：“对于寻求有贡献的观点（例如投票支持新口味或服从客户主导的故事情节）的活动，众包也是一种合理的选择。”

Velocity Partners的创意总监道格·凯斯勒（Doug Kessler）并非拥护众包的倡导者，但他意识到预算限制迫使一些公司不得不使用这些设计网站。 如果您的情况如此，Doug会提供以下建议：“将简介转向超级简单的解决方案。 别太雄心勃勃。 只是为了简单明了（它本身比看起来更难）。”

多本有关创造力和视觉故事的书籍的作者Buddy Scalera说，与众包网站成功合作的先决条件是拥有强大的设计背景。 他的建议看似矛盾，但事实并非如此。 “如果您有强烈的设计意识，却没有时间进行设计，那么这些众包解决方案可以帮助您以适度的预算在紧的时间表上完成工作，” Buddy说。

进行优质设计

众包设计使Doug想到了这条线-“快速，便宜，良好：选择任意两个。” 正如他所说：“众包网站可提供快速而廉价的服务。 算一算。”

如果您没有指导高质量众包设计的经验，则应直接与经验丰富的艺术家合作。 优秀的设计师所做的不只是遵循您的指示。 他们利用自己的视觉故事讲述者的能力来帮助您讲故事。” “您需要在正确的地方进行投资。 如果您希望以比买鞋便宜的价格来制作设计，则应重新评估客户对您的要求。”

即使预算较小，您也可以负担得起定制的体验。 寻找有才能的自由职业者或小型设计公司来提供帮助。 然后，使用其广告素材跟踪内容的结果，以建立用于高质量图形工作的业务案例。 Buddy说得很好：“便宜的非特定设计可能无法唤起您推动业务发展所需的情感。 我不会为自己的设计需求而寻找最便宜的解决方案，尤其是在现在变得越来越难以吸引注意力和参与时。”

结论

如果您寻求社区的积极反馈，可以提供详细的设计简介以及具有良好的设计和结构意识，则可以选择将您的设计工作众包。 但是，从长远来看，请考虑与可以帮助您实现内容目标的设计专家一对一地工作的价值。 正如道格所说：“与才华横溢的设计资源建立良好关系对您的企业来说是一项长期资产。 投资于此是值得的。”

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院