本周内容营销：A＆E为品牌创建内容蓝图

PNR：与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销可以在iTunes和Stitcher上找到。

在本集中，罗伯特和我讨论了为什么A＆E的发行商驱动模式对于企业品牌可能是完美的。 在其他新闻中，Twitter和Medium都提出了涉及付费内容的货币化策略。 只有时间会告诉任何一个人是否有效。 我们的怒吼和狂欢包括将内容混合在一起，作为您的内容策略和LinkedIn的广告模型的一部分； 我们以Red Hat和OpenSource.com上的一周为例结束。

本周演出

（记录于2017年3月26日现场直播;时长：55：49）

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1.重要新闻和未来趋势

• 为什么A＆E Networks希望更像出版商那样运作（14:15）：根据AdAge上的一篇新文章，A＆E Networks希望广告商将其公司看做电视业务的集合，而不是讲故事的人。 为了实现这一目标，该网络已聘请了几位总编辑，并通过关注“科技女性”等主题内容领域，致力于打造更具文化相关性的品牌。 罗伯特（Robert）认为这是一个鼓舞人心的迹象，表明营销人员终于开始实施更多面向未来的业务模型。 他建议这个星球上的每个营销人员都应遵循这一举措，因为它还在不断发展。

• Medium首次推出了无广告平台（21:35）：谈到转变，有两个故事轰动了我们的视线，这表明两个最大的社交网络（Medium和Twitter）正朝着减少对社交媒体依赖的目标迈进。广告收入。 在第一篇文章中，Medium宣布推出其新的付费平台，该平台提供了增强的选项，可用于体验内容以及支持者及早使用该网站上的新功能。 同时，英国广播公司新闻报道，Twitter正在调查其高级用户群，希望评估自己对付费会员选择的兴趣。 正如我们所看到的，Medium所追求的捐赠模式并不适合Twitter，这可能更好地集中于使付费用户可能吸引的利基超级用户群体之外的受众群体的增长。

2.赞助商（31:40）

• Parse.ly –到达目的地：品牌，发行商和代理商如何使用内容分析：随着内容的创建和推广，大量的数据。 如果您有数字受众，那么很有可能在连接数据提供的信息以及使用它来改善内容策略的方式时遇到麻烦。 别担心-您并不孤单。 Parse.ly（公司，而非药草公司）通过对发布者，品牌（创建内容的任何人）的调查研究了内容分析的状态。 他们根据调查结果制作的报告揭示了该行业认为最有用的度量标准，涉及数据访问的品牌和发行商办公室的孤立状态，以及它们的分析最终如何影响他们创建的内容。 立即获取。

3.狂欢和狂欢（33:38）

• 罗伯特的狂欢： MarketingLand上的一篇新文章报道，LinkedIn将在11月推出一个名为“匹配的受众群体”的新广告定位程序。 罗伯特（Robert）去年预测，一旦LinkedIn的收购尘埃落定，该公司将恢复其流行的广告定位解决方案，该解决方案将利用其拥有的电子邮件数据。 这是一个很好的营销工具，Robert对此很自豪。

• 罗伯特的怒吼：您可能还记得罗伯特上周讨论了一个AdAge故事，内容是关于宝洁（Procter＆Gamble）将其广告从未获得受众评估认可的发布商处撤出。 罗伯特（Robert）发现了与这个概念有关的三个故事，这三个故事确实根深蒂固：美国参议院决定让ISP出售您的网络浏览历史的Ars Technica文章； The Verge的这篇文章因仇恨言论而遭到YouTube抵制； 和数字平台上的《华尔街日报》的故事，以数据为驱动力的电视广告购买。 外卖？ 罗伯特说，营销人员将来需要在自有媒体上表现出色，因为这是我们能够吸引潜在受众的唯一可靠方法。

• 乔的评论：在“社交媒体营销世界”上，我听了Pat Flynn的演讲，他谈到了让观众感到惊讶以增加观众数量的价值。 根据Pat的说法，品牌通常会随着时间的推移逐步吸引更多的受众。 他建议仅通过不时地更改您的内容（在格式，主题，速度等方面）来加快流程。这些更改可以激发人们对共享内容的新兴趣。 帕特（Pat）提醒我，一旦您的听众认识，喜欢和信任您，他们就会为您提供进行试验的自由。 我鼓励大家不时散布您的创造力，以利用这一机会。

4.本周的旧营销示例（48:52）

• 罗伯特（Robert）很高兴与Red Hat做生意，该公司于2010年推出了一个名为opensource.com的网站。 当时，其首席执行官表示，该网站的推出是为了回馈开源社区并讨论开源的更广泛影响。 欢迎所有人并邀请他们做出贡献（并且仍然是）。 对于开源行业来说，它已成为一种了不起的资源。 到2013年，该网站每月发布46篇文章，平均页面浏览量为18万。 到2016年，它每月出版95篇文章，并在2016年3月达到100万页面浏览量。其中约60％的内容由社区成员贡献。 这是使用内容创造有价值的东西的真正含义-掀起涨潮的潮流。

图片来源

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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