在 Google Analytics 中使用内容分组以更好地了解您网站内容的 7 种方法

为了创建能够真正帮助您扩展业务的内容，重要的是要了解哪些内容吸引了访问者的注意力，哪些内容能够吸引访问者的注意力，以及最终哪些内容可以让他们进行转换。

你如何做到这一点？ 嗯，一种方法是使用 Google Analytics 中的内容分组功能。 通过内容分组，您可以在参与度、导航和最终转化方面更深入地了解您网站的内容。

因此，与其依赖页面级数据，不如更深入地了解您网站的每个不同部分的表现，尤其是与其他部分相比时。

让我们潜入。

• 什么是内容分组？
• 如何在 Google Analytics 中设置内容分组？
• 使用内容分组分析内容的 7 种方法

什么是内容分组？

希望了解并指出适用于您网站的确切内容？ 内容分组是一种分离和分组网站内容以分析和深入研究最重要指标的方法。

Google Analytics 已经通过“所有页面”报告深入了解您的内容表现。 尽管此报告非常适合跟踪和衡量不同的内容营销指标，例如跳出率、会话、页面浏览量等，但内容分组为我们提供了一个全新的视角，并使我们能够了解网站的每个不同部分的表现，尤其是因为我们有机会比较不同组的内容。

EnergyBot 的 Thad Warren 表示，内容分组可以帮助我们回答两个重要问题：

• “哪些内容转化的客户最多
• 我应该重点改进哪些内容组。”

Jellyfish Training 的 Nick Comber 解释了为什么需要内容分组。

“内容分组是在 Google Analytics 中提高网站内容报告相关性的好方法。

对单个页面性能的报告可能过于精细且难以从中获得洞察力，因此即使做一些简单的事情，例如针对页面 URL 构建基于规则的内容分组以包含您网站上的产品类别，也可以为您的日常添加更多上下文报告。

我们可以通过内容分组来比较不同不同页面之间的性能，而不是比较我们产品类别之间的性能——并且不需要额外的编码或自定义维度设置！”

相关：13 个用于衡量营销活动的高级 Google Analytics（分析）指标和技巧

如何设置内容分组？

要创建顶级内容分组，您必须通过以下方法之一创建单独的内容组：

• 修改要分组的每个页面上的跟踪代码
• 使用正则表达式捕获组提取页面
• 创建规则以将页面包含在组中

按照上述确切顺序，分析处理代码，然后是正则表达式，然后是规则。 一旦找到匹配项，您的内容就会根据第一个匹配项进行分组。

如何创建内容分组？

• 登录您的 Google Analytics（分析）帐户。
• 单击 Admin，然后导航到您想要的视图。
• 在查看列中，单击内容分组。
• 单击 + 新建内容分组。
• 输入新分组的名称。
• 选择要使用的方法（跟踪代码、提取或规则）来创建内容组。

注意：您最多可以创建五个内容分组，一旦创建，就无法删除内容分组。 您可以选择编辑它或将其关闭。

相关：在您的网站上正确设置 Google Analytics 的 26 个技巧

使用内容分组分析数据的 7 种方法

1. 按照您的网站导航
2. 根据买家的旅程将内容细分为桶
3. 根据顶级类别对您的内容进行分组
4. 根据模板设计和 URL 模式对内容进行分组
5. 为长格式和短格式内容创建不同的内容组
6. 根据专业水平创建内容组
7. 按根子文件夹对着陆页进行排序

内容组是 Google Analytics 中最强大但未被充分利用的工具之一。 有时您希望查看有关各种元素和分组的合并报告，以便轻松查看。

专业提示：像专业人士一样衡量您的网站内容营销绩效

为了优化您网站的内容以进行转化，您可能会使用 Google Analytics（分析）来了解有多少人与您的网站互动、哪些页面首先将他们带到了网站、他们与哪些页面互动最多等等。

不过，您可能需要在 Google Analytics 中浏览多个区域和报告才能获得所需的数据。 现在，您可以在监控基本指标的单个仪表板中快速评估您的内容性能，例如：

1. 按页面、城市和国家/地区的综合浏览量。 您的访客位于何处？
2. 按着陆页完成目标。 哪些页面获得的流量最多，转化率最高？
3. 按页面标题的跳出率。 哪些页面鼓励访问者进一步阅读？
4. 登录页面的会话。 新访问者首先查看哪些页面？
5. 按页面退出和综合浏览量。 访问者在离开您的网站之前最后浏览了哪些页面？

和更多…

现在，您可以从我们的 Google Analytics 专家的经验中受益，他们将即插即用的 Databox 模板放在一起，显示了衡量您的网站内容营销绩效的最重要指标。 作为独立仪表板或在营销报告中实施和开始使用很简单，最重要的是，它是免费的！

您只需点击几下即可轻松设置 - 无需编码。

要设置仪表板，请按照以下 3 个简单步骤操作：

第一步：获取模板

第 2 步：将您的 Google Analytics 帐户与 Databox 连接。

第 3 步：观察您的仪表板在几秒钟内填充。

免费获取模板

相关：18 个 Google Analytics 自定义维度，用于深入了解您网站的性能

1.按照您的网站导航

Broadview Digital Marketing 的 Mike Yared 在设置分组时添加了一个提示。 Yared 建议：“使用逻辑布局。 这样，您的内容分组将遵循您的网站导航。 您可以使用规则集非常快速地设置分组以定位特定 URL。”

Delta Growth Inc 的 Troy Fawkes 也有类似的经历。

“我们的非电子商务客户通过按其网站的部分对内容进行分组而受益。 它们是核心内容（漏斗底部，转化目标内容，如服务页面、位置页面等）、资源中心（漏斗中间、高质量内容和工具）、博客（漏斗顶部、信息和您所在行业的及时内容）和帮助中心（购买后，旨在改善购买后体验的内容）。

当我们的客户建立他们的营销预算时，他们试图弄清楚他们的钱将在哪里产生最大的影响。 通过此细分视图，我们可以按站点部分查看转化率。 当我们拥有触手可及的此类数据时，说“我们应该构建更多核心内容，例如子服务或城市页面，而减少博客上的内容”要容易得多。

以下是来自我们客户的一个分析视图的示例，显示了转化率的巨大差异。 您的博客流量可能会激增，您可能会感觉很棒，但转化率低，您实际上不会实现您的业务目标。”

2.根据买家的旅程将内容细分为桶

EnergyBot 的 Thad Warren 解释了他们如何为内容策略做到这一点。 “我们使用内容组根据买家的旅程阶段或我们行业的特定利基将内容细分为桶。 然后这些桶被包装成高或低意图。

下面附上的示例是一份报告，我们用它来确定最适合我们转换的内容。

由于我们的内容营销策略才刚刚开始，您可以看到我们的大多数用户都来自高意图搜索。 由于这是我们想要首先捕获的意图，这很好，但它也向我们表明，可能有一个很好的机会来定位较低意图的搜索量并将其培养给用户。”

Growth360 的 Sasha Matviienko 分享了关于内容分组的相同技巧：

“我们建议按照您在网站上查看消费者旅程的方式对您的内容进行分组，并在消费者旅程的每个阶段下创建更小的产品组。

这使营销团队能够全面了解消费者如何通过漏斗以及漏斗的哪个阶段需要更多支持。

请记住，您只能在其下创建 5 个内容分组和无限数量的内容（产品）组。 一旦设置，内容分组就无法更改，这是在消费者旅程之后映射高级内容分组的另一个论据。”

Thrive Internet Marketing Agency 的 Sheila Rae Opulencia 说：“我在进行内容审核时使用 Google Analytics 的内容分组来分析数据。 这使我能够查看哪些页面为我们的网站带来了最多的流量，哪些页面表现不佳。

一旦我有了数据，我就可以很容易地发现哪些页面需要更多的工作，因为跳出率很高，哪些页面表现得非常好，在这种情况下，我们会稍微调整一下，以便我们可以利用它拉动的所有流量进入网站。 我们通常将高性能页面转换为支柱页面，以便我们可以将流量重定向到网站上的其他页面。”

额外提示： “除了分析单个页面的数据外，内容分组还让我们深入了解电子商务客户网站上最受欢迎的产品。 这让我们知道应该创建什么类型的信息文章来支持产品页面。 如果我们为客户进行入站营销，这些数据会让我们了解我们应该推出哪些类型的内容，以及我们需要在电子邮件营销活动中推动什么，”Opulencia 说。

相关：25 个支持更深入分析的 Google Analytics 细分示例

3. 根据顶级类别对您的内容进行分组

Dispense Digital 的 James Taylor 说：“我的建议是首先对顶级内容进行分类，例如按类别或博客子类别。 这样，您就开始了，您将很快能够看到内容分组如何让您快速进入数据并识别数据中的任何初始积极因素； 那么你就可以专注于真正的深入挖掘。

这种方法帮助我为我自己的网站和我为客户管理的网站证明内容策略的合理性。 例如，我可以确定网站内容中心部分中表现最好的部分，并在我手头有数据的情况下立即证明特定部分是内容增长的优先事项。”

4. 根据模板设计和 URL 模式对内容进行分组

Clickvoyant 的 Eliot Kelly 分享了专门针对电子商务网站的内容，“当然也可以通过模板设计对内容进行分组。 当 URL 结构遵循子目录分类法时，很容易分析内容组。

如果您想查看女性下的所有内容，只需从页面维度搜索或过滤“/women/”即可。 示例：abc.com/women 或 abc.com/women/shoes

分析一组可能具有唯一 URL 结构的页面更加困难。 例如，如果您想查看新闻版块登录页面模板的整体行为，则无法轻松聚合这些 URL：

• news.com/politics
• news.com/lifestyle
• news.com/business

通过使用这种内容分组方法，您可以了解内容网站设计对用户查找内容能力的影响程度。”

澳大利亚 SEO 顾问 Blake Smith 也补充了类似的观点。 “内容分组使我能够衡量页面模板设计更改的影响。

对于每个页面模板/布局具有数百或数千个页面的大型网站，它可能是衡量某种页面类型的整体有效性的有用方法。

在 WordPress 中，我使用 Google Tag Manager 执行此操作。 我将页面类型推送到 GTM 中的数据层，并在 Analytics 中将它们整齐地归类为内容组。

这使我可以一目了然地检查页面布局性能。 然后很容易看到哪些页面布局可能需要一些工作，哪些页面布局表现良好等等。”

史密斯补充道，“在这个截图中，你可以看到单个帖子和单个页面，以及随之而来的统计数据。”

5.为长篇和短篇内容创建不同的内容组

201 Creative, LLC 的 Jared Bauman 说：“对于一个客户，我们使用内容分组将长格式内容与短格式内容分开。 这使我们能够评估较长的内容是否会产生更多的访问者。 它还使我们能够快速了解​​较长形式的内容是否值得增加财务估算。”

TGroup Marketing Method 的 Michelle Tresemer 补充说：“通过 URL 中的文件夹组织您的内容，并将内容分组，而不仅仅是您的博客文章。 通过这种方式，您可以快速查看博客文章、案例研究或其他资源文档是否带来了潜在客户或转化。 它还允许您查看一段时间内的趋势。

例如，通过对内容（不仅仅是博客文章）进行分组，您可以看到哪些案例研究最受欢迎……或者哪些白皮书最受欢迎以及哪些内容表现不佳。 同样，这使我们能够创造更多有效的东西，减少无效的东西。”

Tresemer 补充道，“您可以在屏幕截图中看到，我只包含了一个分组中的内容，在这种情况下，任何包含 /blog/ 的 URL 都可以让我快速查看哪些内容的表现最好。 如果我没有以这种方式设置 URL，则很难查看每个内容类别中的表现。”

6.根据专业水平创建内容组

Joinative 的 Adelina Karpenkova 用一个例子解释了这个技巧。

“根据专业水平对博客内容进行分组。 由于我们在 Joinative 为对该主题具有完全不同知识的人提供服务，因此能够分析对基本指南、更详细的教程和全面的技术说明的需求对我们来说很重要。 为了实现这一目标，我们根据文章可能吸引的受众类型对文章进行分组，然后衡量我们在影响人们旅程的这个阶段或另一个阶段的效果。”

HeyOrca 的 Datis Mohsenipour 补充说：“用户将以不同的方式与您网站上不同类型的内容进行交互。 例如，与您网站上有关您的产品或服务的核心页面相比，您的博客的跳出率可能更高。

如果您只是从鸟瞰的角度查看您的数据，它可能会出现偏差，您可能会错过改进网站的关键机会。 虽然您可以通过步骤手动挖掘内容分组，但在 GA 中创建内容组将为您节省大量时间。

有很多方法可以对您的内容进行分组，但我喜欢通过使用以下类别来保持简单：

• 博客
• 产品
• 资源
• 职业
• 应用使用

根据您提供的服务或产品的类型，您可能希望按产品类别（即：鞋子、裤子、外套等）进行分类，或者在使用应用程序的 SaaS 公司的情况下，您需要为应用流量创建内容分组。”

额外提示： HeyOrca 的 Mohsenipour 添加了一个额外提示，“分割博客流量也很容易，可以帮助您更好地理解数据。

假设您在过去几个月一直专注于优化您的博客，现在您的流量增加了两倍——这可能会增加您的整体跳出率。 通过查看内容分组，您可以快速检查核心网站的跳出率是否受到影响，或者跳出率是否因博客流量增加而增加。”

7. 按根子文件夹对登陆页面进行排序

Big Leap 的 Adam Jackson 建议：“根据您网站的配置方式，我建议按内容分组进行过滤。 您可以按 /blog/ 或 /tag/ 或 /category/ 排序。 您还可以通过其根子文件夹（如 /resources/）过滤登录页面（如果有）。

这种过滤方法的目的是在更细粒度和分类的意义上跟踪您的进度/表现。 您可以查看每个类别在点击率、排名、点击次数和展示次数方面的表现。 这让您可以查看网站上哪些类型的内容取得了成功，以及哪些方面最需要改进。”