100种内容:《行销人士权威指南》
已发表: 2020-12-12内容就是力量。
它以无数形式出现,并且每种形式都可以转换为无数排列。
认为您的About页面必须是文字吗?
再想一想。
媒体世界触手可及:视频,图像,音频甚至GIF。
它们各自具有自己的吸引力,但是,结合使用它们,您将获得强大的内容。
通过重新设置用途,您还可以从单个内容中获得大量的里程。
指导博客不仅是博客,还包括解释性视频,可共享的信息图或电子书的脚本。
每种形式都有不同的眼光,并扩展了您的网络。
准备了解更多?
查看这100种内容,以最大程度地利用您的内容。
1.关于
您的“关于我们”内容是您可以为品牌创建的最强大的内容。
如果做得好,它将使您或您的公司成为市场领导者,赢得信任并建立人与人之间的联系。
这是我们的方法:
我们用三句话概述了团队的使命,历史片段以及我们如何为受众权威内容提供服务。
2.应用程式
出色的应用程序通常不会从头开始。
看看加布里埃尔·怀纳(Gabriel Wyner),他将他的畅销书《永远的流利》(Fluent Forever)转变为一种语言学习应用程序。
3.有声读物
通过将音频组件添加到现有电子书中,可以随时随地吸引受众。
例如,Ryan Holiday的Growth Hacker通过添加Audible有声读物来扩大其图书受众,以包括听众。
Audible的易于制作的发行平台ACX使所有人都可以使用它。
4.增强现实
想要使您的品牌成为日常生活的一部分?
Pokemon Go是一个了不起的例子:他们抓住了休闲的移动游戏网络,吸引了一批新粉丝。
5.奖项
奖项非常适合引起专业人士的回应,也可以产生内容。
别无选择,只有美国搜索奖。
每年,他们都会向高级SEO和营销专家颁发奖项。
6.幕后花絮
团队建设,项目进度和文化都是从幕后内容开始的好地方。
Facebook用这种独特的外观来炫耀他们在伦敦的幕后工程办公室。
7.博客文章
将您的博客视为所有广泛内容的中心。
我们在Search Engine Journal上的策略是:频繁发布高质量的帖子,以最大程度地增加流量。
8.卡通/漫画
需要笑吗?
Marketoonist向我们展示了它是如何做到的:避免音聋营销,保持简单,并经常发布新动画片。
9.个案研究
认为案例研究必须是干燥,无聊的pdf才能专业吗?
Hubspot希望有所不同:它们会涉及统计数据,图像,证明书等等。
10.日历
如果您的品牌参与当地活动和会议,那就太好了。
签出Amelia来建立您自己的活动日历。
11.原因
事业将品牌从有趣变成令人钦佩。
Axe使用目的驱动的内容来面对问题并重新定位以人为中心。
12.认证程序
通过创建在线课程或认证计划来提升您的权限。
Moz学院提供有关您可以期望学习的内容的简洁明了的信息。
13.挑战
挑战可以用来动员观众。
只需看一下举办年度小说写作挑战的非营利组织NaNoWriMo。
他们敬业的社区全年保持参与。
14.备忘单
成功的备忘单是什么样的?
Marketing Insider Group知道:他们教初学者如何用单个图像和13个单词来格式化杀手博客。
15.清单
有什么比编写清单的清单更能体现清单的优势呢?
创建一个以目标为中心,简单点的细分以及一致的格式。
16. Clickbait
糟糕的点击诱饵是表面上的,但是您可以对高质量的内容使用相同的策略。
Search Engine Journal通过使用listicle格式,情感词并为对话带来独特的价值来做到这一点。
17.联合品牌
当两个品牌合作形成新产品或服务时,那就是联合品牌。
贝宝(PayPal)和蜂蜜(Honey)是一个很好的例子,这种匹配放大了使您的钱最大化的目标。
18.协作/共同创建的内容
协作性内容会大大增加您添加的每个贡献者的受众。
奖金:客人帖子,访谈,和贡献者报价一吨的价值添加到您的内容。
19.公司文化
您可以通过介绍的形式来揭示很多有关公司文化的信息。
方法如下:Scribe Writing的惊人文化圣经是可公开编辑的Google文档。
20.比较
此内容非常适合概述:
- 利弊
- 您的产品与其他产品
- 在不同价位上可用的功能
- 您理想的客户的转换旅程
无论您的目标是什么,都要大胆,但要克制自己的偏见。
以Growth Marketing Pro为例:快速浏览的图形突出显示了他们的评级,受众和成本。
21.内容库/资源中心
如果您正在阅读本文,则可能是您找到了我们的资源库。
它充满了电子书,Google算法更新的历史,播客和网络研讨会。
22.比赛
比赛是吸引新粉丝并提高忠实观众参与度的好方法。
努力工作:他们要求获得成功案例,以换取赢得1000美元的机会。
23.课程
数字营销的世界永无止境,这意味着您的追随者正在不断寻找提高其技能的方法。
社交创作者(一家专注于讲故事的教育公司)立即提高了他们的信誉,并以单一的高质量图像展示专业知识。
24.策划内容
策划的内容非常适合链接建立和扩大受众,它有3种主要形式:您的内容,网络上的内容或二者兼而有之。
请查看Brain Pickings,以统一的方式挑选策展内容。
25.数据:分析
原始数据很有价值。 原始数据+分析? 无价。
多年来,WordStream的出色表现令人难以置信。
例如,WordStream研究了COVID-19如何影响21个行业的Google Ads效果-还提供了有关如何最大程度地减少影响的可行技巧。
26.数据:新闻学
简而言之,数据新闻就是使用数据讲故事。
五十八位是数据新闻业的国王,尤其是在政治方面
查阅他们的“重新划分地图集”-使用数据绘制国会替代地图,以鼓励进行更具竞争性的选举。
27.数据:可视化
视觉内容容易上瘾。
图表是显示大量数据而又不会陷入困境的一种简单方法。
可视化数据可以采用大小比较的形式,例如Reuter在一次性塑料危机中的冷却图形。
28.生命中的一天
这类内容是为视频制作的。
Elif Hiz将真实的幕后风格与穿着整齐的方法相结合,以应对自己作为数字营销经理所面临的实际挑战。
29.演示/产品导览
变革性的产品演示不仅展示了产品的卓越性能,还展示了它将如何帮助人们实现所需的结果。
以GoPro的HERO 8 Black + Max演示为例-它是内在的,可坐的内容,它显示了许多GoPro用户渴望的极端生活方式。
30.图
也许您有一个复杂的想法要介绍。
也许您想分解产品并确切显示其工作原理(首先要胆量)。
图表(如“社交媒体公交地图”)可以快速而精美地显示出互连性。
31.词典
是否想在需要知道的行业术语上教育您的追随者?
Hootsuite的社交媒体词汇表就是一个很好的例子,它提供了有价值的定义来增强其特定于品牌的权威。
32.复活节彩蛋
就像他们丰富多彩的现实世界同行一样,这种隐藏的内容使我们微笑。
这是因为它可以显示品牌的愚蠢一面,例如Google的Dino Run Game,仅当您的互联网连接断开时才会出现在Chrome上。
33.电子书
可以将电子书视为对您最受欢迎的内容的深入了解,例如我们的《假日营销完全指南》。
提供免费电子书也是增加电子邮件列表的绝佳方法。
34.电子邮件
电子邮件可以提供有关即将举行的网络研讨会的信息,激发行动以及更多方式。
为提高开放率而设计出色的主题行时,请使用情感用语,第二人称(您,您的),并保持简洁。
35.临时内容
眨眼间(或几秒钟),它消失了。
想想:Snapchat –它具有FOMO的本能并立即采取行动。
36.活动:亲自参加
现场活动无可替代。
这就是为什么内容营销学院利用峰会和颁奖典礼作为其品牌战略的一部分。
37.活动:虚拟
现在,电子会议和虚拟事件比以往任何时候都更为重要。
虚拟活动可以像在YouTube或Facebook上进行直播一样简单,也可以像主持数千名参与者的电子峰会一样复杂。
38.解释器
满足对知识的渴望,并动员您的听众。
PBS Eons在教育市场上发挥了重要作用,其相关内容与他们的智能内容相关。
39.事实检查
想揭露假新闻吗?
矫正利用原始的调查性新闻报道真相。
40.事实
让事实胜于虚构。
搜索引擎杂志经常会整理相关有用的事实,以帮助营销人员更好地开展工作。
41.失败
失败可能让人感到谦卑–也可能令人陶醉。
内容营销学院通过承认失败并展示他们如何成长来展示他们脆弱的一面。
42.常见问题
常见问题建立信任和透明度。
Line的基于图像的常见问题很容易阅读并与其品牌保持一致。
43.论坛
Reddit可能令人生畏。
引诱者拒绝向其推销产品-但他们将作为一个诚实的焦点小组参加。
保险公司TransAmerica使用他们在Reddit上的对话来创建新内容。
44.游戏
通过游戏使内容营销更加有趣。
尝试使用The Training Arcade等工具,您可以在其中创建适合目标受众的游戏。
45.门控
希望您的听众感到特别吗?
独家内容(例如Patreon仅支持者的内容)会奖励您的关注者的参与。

46. GIF
互联网的新语言是GIF,这已经不是什么秘密了。
Nerd Fitness利用他们来解释练习,并在笑话中吸引读者。
47.八卦
每个人都喜欢八卦。
这就是为什么People用谣言作为讨论的起点,并利用clickbait标题吸引读者。
48.访客留言
无论您是在第三方站点上发布,还是访客博客作者正在您的博客上发布,访客帖子都是一种难以置信的方式来扩大影响范围并与新受众交谈。
来宾发布新手? 按照Quicksprout的清单对您的第一个进行排序。
49.指南
深入,确定,最终–这三个词都描述了有关任何主题的深入指南。
我们的链接构建指南已被广泛研究并且易于理解。
50.招聘与招聘
帮助有抱负的员工了解您的需求。
LinkedIn迅速概述了其精简且引人注目的平台的标准。
51.操作方法
有两个经验法则可以使您的操作方法更加敏锐:相关性和真实性。
Optin Monster通过“如何在Instagram上赚钱”将其带出公园。
52.人类利益
这类内容都是关于积极性的。
通过以增长为重点的故事(例如Bold Content的高质量视频)来激发观众的兴趣。
53.幽默
笑是最好的药物,也是最好的营销手段。
斯科特·亚当斯(Scott Adams)通过搞笑的漫画与听众建立友情。
54.图片:库存
图片和图像可为任何内容增添专业气息。
用户在Pexels上提交的照片是高质量的,面向千禧一代。
55.图片:原始
是否想在网上查看您的图片?
Mark Smiciklas制作高质量的图形,无需付出巨大的努力即可扩展他的关注者群体。
56.信息图
易于浏览,吸引人的信息图表可帮助读者消化(和共享)数据。
查看Venngage,获取令人惊叹的示例和模板。
57.面试/问答/ AMA
是否想增加您对某个主题的权威?
采访专家,或尝试在Reddit上进行AMA会议-比尔·盖茨(Bill Gates)将他学到的知识重新用于大量尖端内容。
58.调查性
您不必成为新闻记者就可以调查一个谜,也不必揭穿一些长期存在的信念。
您无需花费大量时间进行曝光。
真相以准确的事实,数据或报价的形式存在。
您所要做的就是找到它。
这是一个简单的示例:您认为关于SEO的10个事实实际上是神话。
59.登陆页面
这是您的家庭基地,因此值得付出。
我们引人注目的目标网页在一个移动的轮播中展示了三个热门故事。
60.李斯特菌
以下是3个很棒的原因:
- 它们是可略读的。
- 他们很简单。
- 人们喜欢的清单。
提供免费试用的7种出色SEO工具就是一个很好的例子。
61.杂志
无论是印刷还是在线,出版杂志都是确保您的网站上始终有新鲜,专业的内容的好方法。
查看《福布斯》中的高质量示例。
62.地图
我们无法传递这种内容类型,而无需提及2020年网络上搜索量最大的地图之一:约翰·霍普金斯(Johns Hopkins)实时COVID-19追踪器。
它将复杂的全局数据转换为可消化的地图。
63.模因
一个人不仅仅是创造一个新的模因,还在于社区的迭代。
BuzzFeed将模因结合起来,与网际网路上的听众保持联系,并为他们开了个玩笑。
64.微型网站
这就是罐子上的字眼:紧凑,简单,切合实际。
合作基金会使用有趣的图表突出显示了汽车共享将对未来产生的影响。
66.新闻:分析
带您的听众进行深入的旅程。
Politico进行了著名的前沿分析,从而提高了整个出版物的价值。
67.新闻:最新消息
就是这样:在您的裤子旁内容是保持读者参与度的一种很好的策略。
Adweek通过营销利基市场的突发新闻来钉牢它。
68.新闻:公司
有新产品或服务?
与公司新闻一起宣布。
查看SpaceX对新产品的创新报道,正确地将其改写为历史新闻。
69.新闻:时事
创建内容,讨论当今世界上发生的重大事件正在如何影响您的业务,市场或利基市场。
2020年最明显的例子:COVID-19的影响是创造内容的机会,这些内容将为您的受众提供帮助。
搜索引擎期刊为此提供了几篇有关COVID-19的影响的文章。
70.新闻:行业新闻/回顾
Google和社交媒体平台在不断变化。
我们的新闻部分提供有关Google轮班,SEO,社交媒体更新等的最新信息。
71.通讯
保持听众的循环。
我们通过格式化所有设备并确保添加醒目的图像来优化新闻稿。
72.意见
此内容类型具有许多名称:
- 议论性的
- 兰特
- 透视
- 评论
- Thinkpiece
有关聪明,真实的观点的惊人示例,请阅读Mark Ritson在COVID-19时代的市场营销。
73.反对意见
出去吧!
史蒂文·克劳德(Steven Crowder)的“改变我的思想”促使人们就棘手的问题进行现场讨论。
74.付费工具
所有高质量的内容在上线之前都经过严格的校对。
诸如Grammarly之类的工具可提供免费的基本服务,并为付费用户提供深入关注。
75. PDF
发行PDF是建立主题授权的一种好方法。
请查看德勤以获取高质量的示例。
76.个人叙事
让你脆弱的一面发光。
诺埃尔·史蒂文森(Noelle Stevenson)通过在《大火永不熄灭》中揭露她艰难的个人旅程,深化了她的形象。
77.图片库
无论是轮播格式还是单页,照片都可以提高参与度并增加点击次数。
Expedia不仅使用照片出售旅途,还出售一种生活方式。
78.插件
为您的特定细分市场开发插件可帮助您的品牌在WordPress Sphere中获得吸引力。
查看MonsterInsights中的杀手级示例。
79.播客
播客有以下三种主要形式:
- 由常规团队“ Marketing O'Clock”播客。
- 带有邀请对象的播客,例如“搜索引擎期刊秀”。
- 第三方播客,您是另一个播客的来宾。
80.投票/调查
询问观众您想知道什么。
SurveyMonkey在Facebook上进行的调查收集了一些信息,以用作将来内容的草料。
81.预测
基于证据的推测显示了信心和专业知识。
查看我们的网络研讨会,了解有关2020年SEO未来的发展预测。
82.介绍
谁说滑台一定很无聊?
像丹·科布利(Dan Cobley)的常绿演讲一样,通过TED演讲提高参与度。
83.新闻稿
有重要公告吗?
考虑将详细信息发送到利基市场中的新闻媒体。
查阅有关使用新闻稿发布麦当劳活动的精彩示例。
84.简介:公司/业务/品牌
考虑通过简短的视频向您的公司介绍公司的业务,品牌或品牌,从而使您的追随者更加人性化。
菲利普斯(Phillips)使用这种方法分享他们的业务旅程。
85.个人资料:个人
对于您的个人博客和来宾帖子,吸引人的简历至关重要。
查看Ann Handley的个人简介:无论是短版还是长版,她的个性(和权威)都可以照耀自己。
86.晋升
将您的品牌与所有您喜欢的内容创建者相关联。
这是一个很好的例子:SquareSpace通过播客和YouTube频道宣布促销代码。
87.测验
从傻到教育,每个人都喜欢一个有趣的测验。
Clickhole是如何获得讽刺的一个很好的例子。
88.研究报告
投票或测验您的关注者,并将其转变为原创研究。
寻找想法? MarketResearch.com有很多。
89.截图
有与技术相关的内容?
解释工具,方法或功能?
退房的智能博客-博客领袖乔恩·莫罗使用截图帮助读者迅速获得在使用高科技。
90.服务
展示您在服务方面可以做什么。
SalesForce通过使用清单,图像和统计信息优化了浏览。
91.社交媒体
内容的核心元素这一巨大类别恰如其名:社交。
了解我们如何跨平台维护我们的品牌,同时直接与我们的受众进行实时联系。
92.赞助
赞助的新趋势:支持新兴企业。
蓝色围裙通过赞助利基市场之外的播客而吸引了新的受众。
93.统计
相关统计数据是提高研究内容的一种很好的策略。
它为您的内容增加了更多功能,可以引用和获取正确的统计信息。
实际上,事实证明,在博客中使用统计信息可以提高客户信任度。 (是的,这是一个统计示例!来自HubSpot。)
我们推荐两个重要来源:皮尤研究中心和Statista。
94.感言
让您的客户为您代言!
推荐内容是吸收具有相同痛苦点的理想线索的最佳内容。
例如,Hubspot将理想的客户带到最前沿,以证明其可证明的价值。
95.工具
工具可以成为救生员(且价格昂贵)。
但是免费工具? 无价。
除工具外,计算器可能是您网站上另一种流行的内容。
我们是否提到过它们是很棒的链接磁铁? 查看示例如何通过创建免费工具来获得链接。
96.视频
视频是一种强大的格式类型。
更重要的是:您可以轻松地将其他内容格式重新用于视频。
例如,茱莉亚·麦考伊(Julia McCoy)将她制作的每个YouTube视频变成博客和电子邮件广告系列。
以下是一些很棒的视频样式:
- 现场直播-未经编辑且即时可用
- 视频:360 –非常适合旅行视频博客
- 视频:播放列表–精心策划,易于观看
- 视频:已录制–抛光,制作或裸露的
乔·罗根(Joe Rogan)在YouTube上直播了他的播客(很快,Spotify),这扩大了他的受众范围,并增加了纯音频听众无法使用的视觉元素。
97.网络研讨会
无论是现场直播还是点播在线研讨会,它都能将不断发展的专业人员与专家联系起来。
搜索引擎杂志会根据热门行业趋势定期举办网络研讨会。
98.白皮书
在采取行动之前,帮助您的潜在客户做出明智的决定。
内容营销学院的白皮书库提供了一些报告,证明了品牌的生存能力。
99.维基
在一个术语复杂的行业中?
通过特定于利基的Wiki简化了SEObility。
100.为什么
解释器内容可能很强大。
一个悬而未决的问题是一个难以置信的陷阱。
为什么受众群分析是必要的,以搜索引擎优化就是为什么这种类型的内容必须是您的剧目的一部分,一个惊人的例子。
建立正确的类型并提升品牌:内容无处不在
每一条内容都始于一个想法。
一旦有了一个好主意,就可以使用此内容类型列表来选择最能体现该主意的格式。
永远不要将自己局限于一种想法,一种格式。
一个构想可以重新定义为多种格式-文本,视频或音频。
你的想象力是唯一的限制!
通过创建涉及精彩内容的所有格式,您一定会吸引到庞大的,多样化的受众群体,树立您的品牌名称,并迎合受众喜欢和消费的多种格式。
继续-选择一个并开始。
特色图片来源:Paulo Bobita