内容营销行业:招聘发生了什么[研究]
已发表: 2020-12-22 为您的内容营销团队雇用新成员似乎是一件很棒的事。 毕竟,无论您是扩大团队规模还是替换离职员工,您都将拥有更多资源来执行成功的内容营销计划。
但是寻找和吸引高质量的创意内容团队成员本身就是一项工作。 根据The Creative Group对400位美国行业领导者的调查,这是45%的广告和营销主管面临的挑战。
寻找优质内容团队成员对45%的广告和营销高管构成了挑战。 @CreativeGroup点击鸣叫在本文中,我们将深入研究有关内容营销招聘的数据。 我们将探讨人才成本,需求最高的地区以及公司如何留住员工。
您准备好为内容团队雇用质量了吗?
热门市场
美国哪个城市的内容营销工作数量最多? 根据《导体》 2017年入站营销工作薪资指南,以下是内容营销工作数量最多的前20名:
- 纽约
- 旧金山
- 芝加哥
- 洛杉矶
- 波斯顿
- 西雅图
- 华盛顿特区
- 亚特兰大
- 奥斯汀
- 达拉斯
- 圣地亚哥
- 休斯顿
- 费城
- 丹佛
- 圣荷西
- 迈阿密
- 凤凰
- 明尼阿波利斯
- 夏洛特
- 奥兰多
补偿数字
内容工作的起薪正在上升,这反映在《 Creative Group 2017市场营销工作薪资指南》中:
@CreativeGroup研究表明,#contentmarketing角色的起薪正在上升。 点击鸣叫需求最高的内容技能
根据先知公司Altimeter的2016数字内容调查,数据分析以及内容编写和编辑是公司今年要聘用的最重要技能。
数据分析和#内容写作/编辑是最重要的技能。 @AltimeterGroup #research单击以发布以下是被问到他们希望在2017年招聘的四个最重要技能的受访者列出的优先事项:
- 数据分析– 67%
- 内容编辑和写作– 59%
- 计划/项目管理– 53%
- 平面设计– 50%
- 编码/开发– 50%
- 视频制作和编辑– 47%
- 营销自动化/软件专业知识– 42%
- 社交媒体专业知识– 18%
要成为出色的内容营销者,必须具备哪些技能?
一个角色需要多个人才
内容营销中的角色融合了创意,技术和分析,因此公司寻找具有多个专业领域的人员。

正如The Creative Group 2017年薪资指南的作者写道:
混合动力专业人士的需求。 具有非专业技能的创意产品极具市场价值。 此外,数字能力正在成为许多传统角色的先决条件。 例如,图形设计师现在需要熟悉Web布局或社交媒体,而撰稿人必须具有搜索引擎优化的知识。 随着跨部门合作成为常态,我们希望这种模式能够持续下去。”
这种洞察力在《 Conductor的2017年入站营销工作薪资指南》中得到了反映,该指南揭示了几乎二分之一的内容工作(46.7%)需要SEO技能。 这些角色包括内容营销专家,内容经理,内容主管和市场经理职位。
根据@Conductor的研究,每两项内容工作中就有一项需要SEO技能。 #hiring点击鸣叫混合营销者的新时代
留住员工
随着内容营销人才的需求旺盛,公司寻求减少营业额。 创意集团的调查显示,超过一半的广告和营销主管(52%)表示,他们担心在未来12个月内保留现有的创意人员。
他们还分享了他们的人才保留活动。 以下是至少一半的人引用的内容:
- 定期评估绩效并讨论职业发展– 78%
- 定期与员工核对,以确保他们对自己的角色感到满意– 74%
- 定期确定薪酬和福利基准,以确保您保持竞争力– 71%
- 制定正式的保留策略– 51%
关键内容营销角色
一家职业介绍所Creative Group报告说,以下职位正在迅速成为营销团队的重要资产。
概念与实施
创意技术人员:担任设计和开发团队之间的联络员; 范围数字项目
数字项目经理:监督多媒体项目的实施
数字策略师:开发用户体验(UX)策略,包括信息设计,在线内容策略以及针对Web,移动,电子邮件,社交和数字广告媒体的潜在客户生成策略
内容
内容策略师:根据公司的业务目标和最终用户的需求制定内容策略
作者:撰写清晰,简洁且语法正确的内容,并采用不同的写作风格,吸引不同的目标受众
营销学
数字/互动营销经理:监督公司网站和电子邮件营销计划的日常运作,并提供分析审查
电子邮件营销专家:运行电子邮件活动,包括使用营销自动化软件管理和细分联系人列表
社交媒体经理:实施组织的社交媒体策略-提高品牌知名度,产生入站流量并鼓励产品采用
未来10年的10个内容营销角色
结论
如您所知,聘用和留住创意人才并非易事。 它需要对市场(地理,行业,技能)有敏锐的了解,并需要采取战略性方法来确保您不仅挑选出色的人才,而且还要保持他们的参与度。
成功的内容营销商的7个特质
经The Creative Group,Conductor和Altimeter许可,转载了本文的研究成果。
本文的版本最初出现在6月的首席内容官中。 注册即可免费订阅我们的双月刊印刷杂志。
封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院