内容营销行业:招聘发生了什么[研究]

已发表: 2020-12-22

内容营销行业招聘研究 为您的内容营销团队雇用新成员似乎是一件很棒的事。 毕竟,无论您是扩大团队规模还是替换离职员工,您都将拥有更多资源来执行成功的内容营销计划。

但是寻找和吸引高质量的创意内容团队成员本身就是一项工作。 根据The Creative Group对400位美国行业领导者的调查,这是45%的广告和营销主管面临的挑战。

寻找优质内容团队成员对45%的广告和营销高管构成了挑战。 @CreativeGroup点击鸣叫

在本文中,我们将深入研究有关内容营销招聘的数据。 我们将探讨人才成本,需求最高的地区以及公司如何留住员工。

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您准备好为内容团队雇用质量了吗?

热门市场

美国哪个城市的内容营销工作数量最多? 根据《导体》 2017年入站营销工作薪资指南,以下是内容营销工作数量最多的前20名:

  1. 纽约
  2. 旧金山
  3. 芝加哥
  4. 洛杉矶
  5. 波斯顿
  6. 西雅图
  7. 华盛顿特区
  8. 亚特兰大
  9. 奥斯汀
  10. 达拉斯
  11. 圣地亚哥
  12. 休斯顿
  13. 费城
  14. 丹佛
  15. 圣荷西
  16. 迈阿密
  17. 凤凰
  18. 明尼阿波利斯
  19. 夏洛特
  20. 奥兰多

补偿数字

内容工作的起薪正在上升,这反映在《 Creative Group 2017市场营销工作薪资指南》中:

@CreativeGroup研究表明,#contentmarketing角色的起薪正在上升。 点击鸣叫

屏幕截图2017-06-19 21.42.50

需求最高的内容技能

根据先知公司Altimeter的2016数字内容调查,数据分析以及内容编写和编辑是公司今年要聘用的最重要技能。

数据分析和#内容写作/编辑是最重要的技能。 @AltimeterGroup #research单击以发布

以下是被问到他们希望在2017年招聘的四个最重要技能的受访者列出的优先事项:

  • 数据分析– 67%
  • 内容编辑和写作– 59%
  • 计划/项目管理– 53%
  • 平面设计– 50%
  • 编码/开发– 50%
  • 视频制作和编辑– 47%
  • 营销自动化/软件专业知识– 42%
  • 社交媒体专业知识– 18%
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要成为出色的内容营销者,必须具备哪些技能?

一个角色需要多个人才

内容营销中的角色融合了创意,技术和分析,因此公司寻找具有多个专业领域的人员。

正如The Creative Group 2017年薪资指南的作者写道:

混合动力专业人士的需求。 具有非专业技能的创意产品极具市场价值。 此外,数字能力正在成为许多传统角色的先决条件。 例如,图形设计师现在需要熟悉Web布局或社交媒体,而撰稿人必须具有搜索引擎优化的知识。 随着跨部门合作成为常态,我们希望这种模式能够持续下去。”

这种洞察力在《 Conductor的2017年入站营销工作薪资指南》中得到了反映,该指南揭示了几乎二分之一的内容工作(46.7%)需要SEO技能。 这些角色包括内容营销专家,内容经理,内容主管和市场经理职位。

根据@Conductor的研究,每两项内容工作中就有一项需要SEO技能。 #hiring点击鸣叫
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混合营销者的新时代

留住员工

随着内容营销人才的需求旺盛,公司寻求减少营业额。 创意集团的调查显示,超过一半的广告和营销主管(52%)表示,他们担心在未来12个月内保留现有的创意人员。

他们还分享了他们的人才保留活动。 以下是至少一半的人引用的内容:

  • 定期评估绩效并讨论职业发展– 78%
  • 定期与员工核对,以确保他们对自己的角色感到满意– 74%
  • 定期确定薪酬和福利基准,以确保您保持竞争力– 71%
  • 制定正式的保留策略– 51%

关键内容营销角色

一家职业介绍所Creative Group报告说,以下职位正在迅速成为营销团队的重要资产。

概念与实施

创意技术人员:担任设计和开发团队之间的联络员; 范围数字项目

数字项目经理:监督多媒体项目的实施

数字策略师:开发用户体验(UX)策略,包括信息设计,在线内容策略以及针对Web,移动,电子邮件,社交和数字广告媒体的潜在客户生成策略

内容

内容策略师:根据公司的业务目标和最终用户的需求制定内容策略

作者:撰写清晰,简洁且语法正确的内容,并采用不同的写作风格,吸引不同的目标受众

营销学

数字/互动营销经理:监督公司网站和电子邮件营销计划的日常运作,并提供分析审查

电子邮件营销专家:运行电子邮件活动,包括使用营销自动化软件管理和细分联系人列表

社交媒体经理:实施组织的社交媒体策略-提高品牌知名度,产生入站流量并鼓励产品采用

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未来10年的10个内容营销角色

结论

如您所知,聘用和留住创意人才并非易事。 它需要对市场(地理,行业,技能)有敏锐的了解,并需要采取战略性方法来确保您不仅挑选出色的人才,而且还要保持他们的参与度。

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成功的内容营销商的7个特质

经The Creative Group,Conductor和Altimeter许可,转载了本文的研究成果。

本文的版本最初出现在6月的首席内容官中。 注册即可免费订阅我们的双月刊印刷杂志。

封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院