本周内容营销:十年后,内容营销将成为营销
已发表: 2020-12-22PNR:与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销可以在iTunes和Stitcher上找到。
在本集中,罗伯特和我探讨了Snapchat的财务状况,并提出了Snap应该重点关注的优先事项以留在游戏中。 我们还将内容营销的未来作为一种内在的营销功能加以讨论,这与总体上是无法区分的。 狂欢和狂欢包括温迪的鸡块和维旺迪/哈瓦斯合并。 然后我们以United Feature Syndicate的一周为例结束表演。
本周演出
(记录于2017年5月12日现场直播;时长:59:46)
下载本周的PNR This Old Marketing播客。
如果您喜欢我们的PNR播客,我们希望您在iTunes上对其打分或发表评论。
1.重要新闻和未来趋势:
- Snapchat面临用户增长问题(09:40): The Verge暗示Snap自首次公开募股以来的第一份收益报告显示增长率和收入均未达到华尔街预期,造成的财务损失是其两倍失去了去年。 虽然我觉得这些数字仍然可以使每位用户获得令人鼓舞的收入,但我认为真正的问题是,公司的收入未来将来自何处?
- 内容营销会失去其独特的身份吗? (21:03): Gartner最近的一篇博客文章预测,未来,有用,引人入胜且与上下文相关的内容将成为所有营销的标志,而不仅仅是我们目前称为内容营销的特定学科。 我们俩都很高兴看到一家分析公司能真正捕捉到我们多年来所做的论点的精髓–我们只是希望这一愿景在我74岁生日前能实现。
- CMO角色开始发生变化(27:36):在相关对话中,我指出了一篇关于Marketing Dive的文章,探讨了“混合CMO”角色的出现以及使公司能够以单一声音说话的潜力在整个客户旅程中。 我发现这次对话中缺少的一件事是,在我看来,客户体验的拥护者应该是首席执行官,而不是首席营销官,而不管高级职员可能会有什么其他变化。
2.我们的赞助商(37:25):
- Brightcove –社会视频的科学:每10个消费者中就有8个与社交媒体上的品牌互动,而每4个消费者中就有3个将社交视频观看与购买决策相关联,我们研究了品牌如何充分利用这一机会。 下载您的《社交视频科学》,以了解如何将社交视频观看转化为价值。
3.狂欢和狂欢(39:32)
- 乔的狂欢:在更多的Marketing Dive新闻中,一个16岁的年轻人在互联网上的名望正在获得金块(即Wendy的鸡块)的回报。 这家快餐公司在向卡特·威尔克森(Carter Wilkerson)奖励了一年的鸡肉零食,此前他在该公司发布的推文打破了Twitter的推文记录。 我从卡特的经历中为卡特建立媒体平台NuggsforCarter表示赞扬,并认为温迪通过提供卡特的热情做对了事情,尽管他没有达到他们最初的1800万条推文基准。
请帮帮我。 一个男人需要他的小伙子pic.twitter.com/4SrfHmEMo3
— Carter Wilkerson(@carterjwm),2017年4月6日
- 乔的评论: TheMediaBriefing中的一篇文章思考了《纽约时报》和《卫报》等出版物在过去一年中一直享有的收入增长的长期可持续性,并预测他们最终将需要转向其商业模式并且可能会留下他们对利基行业的报道。 我不仅觉得作者的主张是对的,而且我认为这是品牌进入并填补这些枢纽发生时留给观众的空白的巨大机会。
- 罗伯特的狂欢:罗伯特对他在Marketing Dive上找到的另一篇很棒的文章大声疾呼,该文章谈到了为什么顾问公司现在还没有颠覆代理模式。 他认为,以一种真正可信的方式从等式两方面来解决问题是一件非常出色的工作。
- 罗伯特(Robert)的评论:在整个池塘的媒体新闻中,鼓会问潜在的利益冲突是否可能使拟议的维旺迪-哈瓦斯(Vivendi-Havas)合并沉没。 罗伯特最感兴趣的事情是,维旺迪(Vivendi)解释了其购买兴趣,以此作为其将代理服务发展为已建立的大型媒体业务的方式。
4.本周的旧营销示例(50:52):
- 在浏览一些家庭文件时,我发现了1940年6月的一本漫画书。但是,注意到这本书没有封面并印在报纸上时,我进行了一些研究,发现这实际上是一本漫画书。 64页漫画集,定期作为插页在包括芝加哥和纽约在内的多个市场的周日报纸上发行。 我发现的特定问题称为Tip Top Comics,由United Feature Syndicate发布,该公司购买了分发漫画的权利,然后以多种方式将其货币化。 例如,UFS会从其收藏中的每个热门漫画中挑出故事的一部分(包括Tarzan,Li'l Abner等),但会要求读者订阅漫画或购买整本漫画如果他们想看看故事如何结束。 UFS还针对补充出版物出售了广告和赞助内容。 例如,在我发现的问题中,有整整一篇关于集邮的文章,其中有出售邮票的公司的广告所包围。 如今,仍在使用这种在自定义内容中赞助部分内容的技术–我们现在将其称为本地广告。 因此,我要向Tip Top Comics致敬,因为他创造了一个比这个时代早得多的This Old Marketing示例。
有关PNR存档的完整列表,请转到“旧营销”主页。
封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院