您需要知道的内容营销统计和趋势

已发表: 2021-01-08

内容营销越来越受欢迎。

内容营销研究所(CMI)的研究表明,91%的B2B和86%的B2C营销人员计划在2018年使用内容营销。

甚至Google趋势也表明它正在增加。

下面的信息图中的最新统计数据和趋势显示了营销团队如何创建,分发和衡量其内容。

但是首先,让我们看一下什么是内容营销,哪些企业正在使用它,以及哪种类型的内容最适合他们。

什么是内容营销?

Andy Crestodina在他的《内容化学》一书中写道:

内容营销是将受众吸引到您的企业的艺术和科学。 它基于这样的概念,即相关的潜在客户正在寻找您的产品或服务。 如果您可以与他们联系,帮助他们并教他们,他们中的一些人将成为忠实的客户。

那不是……

内容营销不应与广告混淆。 实际上,情况恰恰相反。

传统广告旨在打扰和分散注意力(例如电视广告),而内容营销则旨在吸引和帮助(例如博客文章,电子书,视频)。

当您看到同一个令人不安的电视广告达到十亿次时,您会在屋子里听到几声mo吟?

人们被广告轰炸:

  • 1984年,一个人平均每天看到2,000个广告。 到2014年,他们看到了大约5,000。

结果,他们正在采取行动来避免它们:

  • 现在,超过6.15亿台设备具有广告拦截软件。
adblock软件

另一方面,内容营销是教育性的,而不是促销性的。 正如茱莉亚·麦科伊Julia McCoy)所说:

内容营销以其他方法无法比拟的方式建立信任。 随着时间的推移建立信任意味着消费者要注意并倾听您品牌的声音。

这就是它越来越受欢迎的原因之一。

注意:与其向您的产品或服务推销,不如向潜在客户和客户提供相关且有用的内容,以帮助他们解决问题。

内容营销何时开始?

内容营销已经存在了很长时间-不仅仅是数字化的事情。

CMI提到了一个例子,其中荷兰发明人Jan van der Heyden推广其专利消防水带的努力包括白皮书,印刷书籍,视觉内容,演示,甚至是互联网前的社交共享版本。

内容营销学院提到的另一个出色的例子是“犁沟” ,这是约翰迪尔(John Deere)发行的印刷杂志。

该杂志旨在通过提供有关农业各个方面的准确信息来帮助农民。 这是“公正的信息来源”,而不是宣传其最新产品的手段。 从长远来看,他们希望农民能够从约翰迪尔(John Deere)购买农机具,但这仅仅是因为他们信任自己的品牌。

这是完整故事的视频:

谁在使用内容营销?

内容营销已被所有类型的企业使用,从个体贸易商到大型跨国公司。 为了正确理解这一点,我问了三个内容营销商(我有幸与之合作)为什么要使用内容营销。

他们必须说的是:

Veronika Baranovska –内容营销专员–可发送

硬式销售不像以前那样奏效,内容营销可以帮助您在小时候获得优势。 您可能没有太多的市场份额,可以在广告上花费数千美元,但是您可以选择在您选择的细分市场中提供帮助和咨询。

Melanie Tamble – Adenion首席执行官兼创始人

我们一生都在使用内容营销,而在内容营销成为流行语之前很久。 作为一家小公司,我们从来没有在广告上花大笔钱,因此内容营销成为我们的核心营销策略,因为我们拥有在内部和少量预算下进行营销的专业知识。

Ian Cleary –创始人– RazorSocial

内容营销将相关流量吸引到我的网站,这有助于建立我的品牌,受众,对我所做工作的认识并产生销售。 内容营销的另一个隐藏优势是,我需要不断学习,因此我需要写一些东西。 这有助于我不断为听众开发技能。

注意:您不需要大笔预算就可以在企业中使用内容营销。

那么谁来创建所有这些内容,什么才是最有效的呢?

大约一半的受访者(53%– B2B和55%– B2C)有一个小型或一个人的营销团队为整个组织服务。 因此,大约一半(47%– B2B和49%– B2C)将内容创作外包。

有趣的是,哪种类型的内容最适合B2B和B2C营销:

内容B2B营销人员用于内容营销目的的前3种最有效的内容类型:

  1. 电子书/白皮书[50%]
  2. 个案研究[47%]
  3. 社交媒体帖子–不包括视频(例如,推文,大头针)[41%]

B2C营销人员用于内容营销目的的前三种最有效的内容类型:

  1. 社交媒体帖子–不包括视频(例如,推文,大头针)[71%]
  2. 视频(预制作)[45%]
  3. 插图/照片[29%]

注意:尝试不同类型的内容,以了解最适合您和您的受众的内容。

内容营销统计数据和趋势图

查看下面的信息图,以发现2018年更多的内容营销统计数据和趋势:

内容营销统计和趋势650

内容营销统计信息图表由Point Visible Content Marketing Agency提供。

包起来

感谢Point Visible提供的信息图和CMI进行年度研究。

现在,您对内容营销是什么以及不同的企业如何将其用作整体营销策略的一部分有了更好的了解。

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