如何使您的内容与搜索更加相关：大数据的3个教训

让Google在您旁边坐在办公桌旁，注视其眼镜在屏幕上，并告诉您如何提高网页的可见度，接下来的最好的事情是什么？ 听Searchmetrics创始人Marcus Tober。

在他的“智能内容会议”演讲中，“掌握深度学习的世界：大数据如何使内容在搜索中变得更加相关”，Marcus分享了一些年来在许多行业和主题中研究搜索分​​析所获得的一些见解。

作为搜索分析软件的先驱，马库斯（Marcus）看着搜索引擎在弄清楚人们会找到哪些相关网页方面越来越好。 他已经看到搜索引擎从阅读人们的文本字符串发展到实际上是在阅读他们的思想。 根据他从大数据中了解到的SEO可见性，Marcus敦促公司对其内容做三件事：

• 发展利基
• 摆脱多余，过时的琐碎内容（ROT）
• 更新其余内容以解决人们的意图

Marcus的建议并不新鲜，但是他用数据进行了备份。 他的数字强调了做这些我们都知道应该做的事情的重要性。

尽管他不在您旁边，但请继续阅读本年度欧洲搜索人物的评价。

开发您的内容利基

一个庞大的普通兴趣网站-歌利亚（Goliath）会产生大量涉及各种主题的内容-可能会在一段时间内看到强大的搜索可见性，但这种性能可能会被同时出现并满足人们信息需求的较小的网站所淘汰。以更有针对性的方式

以About.com为例，正如Marcus所说，该网站在1990年代中期“在线发明了大规模可扩展内容”。 几十年来，About.com已发表了数百万篇文章。 在Marcus讲话时，该网站仍然有超过50万页被Google索引。 然而，尽管该网站规模庞大，但“在过去两年中，他们几乎失去了所有SEO可见性，”他说。

（如下图所示，SEO可见度是Marcus制定的一项指标，它考虑了几个相关的搜索因素，以计算网站在搜索引擎的自然搜索结果中的可见度，从而提供了一个单一的通用指标来衡量和比较Google的在线效果不同的域。）

Marcus想知道About.com可见性如何与专门针对一个主题区域的网站相提并论。 由于他喜欢烹饪，因此Marcus在About.com上选择了食谱页面-大约17,000个页面的标题中带有“食谱”一词-并将它们与规模较小的TheKitchn.com网站进行了比较，后者只有5,400个食谱页面。

换句话说，他使一个电子David与一个电子Goliath相对。

他发现在过去两年（2015年4月至2017年3月）中，About.com的SEO可见度几乎降至零，TheKitchn.com的SEO可见度以食谱和食品相关的健康信息为重点，增长了53％。

Marcus在相同的SEO可见度范围内覆盖了两个图表，发现尽管相对缺乏分量，但更专业的TheKitchn.com在搜索效果方面已超过About.com。

马库斯说：“这意味着，如果您专门研究某项东西，并且因为了解用户而使它真正好，那么您的搜索性能就可以得到很大的提升。”相比之下，一个庞大的网站可以提供有关所有内容的内容。

他指出，About.com已将这一现实牢记在心，将具有自己领域的专业内容品牌分离出来，例如ThoughtCo.com（终身学习），TheSpruce.com（家庭制作）和TheBalance.com（资金管理）。 每个领域都有自己的主题专家； 并且在每种情况下，SEO的可见度都有所提高。

找到您的内容利基，然后做一件事。 “如果您隔离重要的内容然后加以改进，那么用户将变得更加快乐，” Marcus说。

摆脱ROT

大数据分析还教会了Marcus在任何网站上清除ROT（冗余，过时，琐碎的内容）的重要性。 “想想你的房子。 我们有点杂乱无章。 同样，我可以想象您有很多内容，也许您应该放弃这些内容或将其与其他内容合并，”他说。

留出足够的时间（12到18个月）清除旧内容，以确保不会遗弃可能带来流量的内容，尤其是在季节性流量较大的情况下。

Marcus与之合作的一家公司在Pflege.de（与Care.com类似的德国网站）上为老年人提供信息。 内容团队害怕摆脱旧内容，因为他们不想丢失所有内部链接，并且他们认为有些人可能仍想查看其旧内容。

当他们最终淘汰ROT时，他们发现自己摆脱了95％的内容，只剩下243页在Google中被索引。 在进行除草的几个月内，他们的SEO可见度提高了240％。

“删除旧内容可以带来惊人的增长，” Marcus说。

更新剩余内容以解决用户意图

清理内容不仅包括摆脱ROT，还包括更新您保留的内容。 “您必须使剩下的东西变得非常好，” Marcus说。

他所说的“真的很好”是什么意思？ 他的意思是满足人们意图的内容-满足他们使用的关键字和短语所基于的信息需求的内容。

大数据可以帮助您做到这一点。 例如，马库斯（Marcus）指向名为Answer the Public的站点，该站点使用机器学习来创建与给定关键字短语相关的问题的动态视觉。 （如果您定期阅读此博客，您可能还记得，威尔·雷诺兹（Wil Reynolds）在他的ICC演讲中也对“解答公众”网站给予了高度评价。）该帖子的这段内容显示了人们在搜索框中键入有关The North Face夹克的问题。

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试试看。 转到“答复公众”站点，然后输入短语。 蒲公英问题-人们在搜索框中输入的真实问题-立即出现。

Marcus的公司Searchmetrics在其服务套件中还提出了复杂的问题。 清理并过滤问题，以便作者可以立即使用它们。 用户也可以共享搜索量，以查看每个主题背后的需求。

以下是有关“内容营销”问题的屏幕截图：

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如果您想知道人们想知道什么，可以通过这样的智能搜索网站来告诉您。

这是Marcus所说的：

当您了解问题，问题和担忧时-当您了解用户的真正需求时-您就会变得超级成功。 您不必成为知名品牌。 每个人都可以做到这一点。

结论

您可能已经知道您可以通过做Marcus建议的事情来改善站点的SEO可见性：开发内容细分市场，摆脱ROT，并更新其余内容以满足人们的意图。 有时，您需要的不是建议，而是动力。 如果您的情况如此，Marcus的数字可能只会为您提供所需的动力。

您的团队正在分析什么样的大数据？ 您从数字中学到什么？
这是Marcus演讲的摘录：

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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