COVID-19期间内容编写时应注意的四个领域

冠状病毒COVID-19的爆发在各个方面都对行业产生了一定的影响，这使许多营销人员在发布即将发布的内容时陷入了循环。

此外，由于世界各地的经济正处于严重低迷状态，不确定性成为游戏的名称，除非您立即调整内容编写策略，否则在营销业务方面，2020年将是充满挑战的一年。

现在，营销人员比以往任何时候都需要掌握最新数据，并调整他们所写的内容，以便与快速变化的受众保持联系。

为了使您的网站在当今异常的情况下受到人们的关注，您的内容将必须具有主题性，继续树立您的品牌知名度，并与人们在世界范围内正在经历的事情相关-一站式完成。

以旅游品牌为例。 在没有限制旅行并允许其再次正常旅行之前，创建有关神话般的度假目的地的内容是没有意义的。 但是，这些品牌可以涵盖旅游目的地如何受到疫情的影响及其计划，以将其行业内容与围绕COVID-19危机的内容结合起来。

这种令人不安的情况的一线希望是，由于许多国家/地区都设有居家庇护要求，因此与以前相比，有更多的人在互联网上花费更多的时间，这等于有机会进行新的内容营销。

请记住，现在对您的内容做出的决定可能会对未来产生影响，并且您的内容的语调需要被告知和强调。

以下是在COVID-19期间撰写内容以帮助您的品牌保持相关性时应关注的前4个领域：

注意现实

全球的失业率正在飙升，而我们经历全球经济衰退的机会越来越成为现实。

冠状病毒的爆发使消费者更加紧握钱包，希望很快就会有更多的确定性，但是无法确定确切的时间。 不用说，消费者的行为正在发生变化，并且变化迅速。 内容创作者不仅要赶上而且要领先一步。

早期估计表明，大多数行业的全球有机流量和转换都在减少，唯一的例外是基于新闻或金融的网站，这是自从病毒引起全球关注以来搜索引擎上的两个高需求结果类别。

这意味着继续采用与以前相同的内容编写策略可能不再是一个可行的选择，并且除非现在调整您的内容计划，否则这将使您在流量已经减少的情况下搜索流量。

应该调整您现有的内容写作策略，以承认世界所面临的问题的严重性，并反映人们在受COVID-19影响的世界中所面临的新问题。

这样做的关键是在冠状病毒的背景下考虑您的行业，但不要提出与所有其他信息相同且通用的信息。 至少可以说没有容易的壮举！ 目标是尝试使用您的内容以透明，真实的方式吸引您的品牌，从而与受众群体对话，并解决他们对品牌未来可能存在的真实问题。

现在是专注于制定多样化的SEO内容计划的时候了，该计划将在短期和长期内都适用于多个平台。 理想情况下，更新后的计划将涵盖创建适合COVID-19爆发持续时间的内容（意味着仅在固定时间段内有意义），以及优化现有的常绿内容，从而在搜索引擎排名较高时提高您的搜索引擎排名病毒早已不复存在。

跟上关键字趋势

自疫情爆发以来，在线突出和效果最好的关键字已经发生了很大的变化，这使得Google趋势的使用对于接下来几个月的内容撰写至关重要。 Google趋势会实时收集数据，并帮助您创建更可能从一开始就获得搜索流量的相关内容，而其他关键字跟踪器可能只会每月更新一次，而不会提供在搜索引擎中有价值的结果时刻。

世界各地的所有行业都在某种程度上受到了COVID-19的影响，但是到目前为止，最重大的变化是劳动力完全偏僻并从全职工作过渡到工作。

迁移到虚拟工作空间（在许多情况下是一夜之间的决定）已经引起了巨大的变化，这为您提供了创建目标内容的机会。 一些最近的关键字修饰符已在关键字聚合器上引起了广泛的关注，包括“在家”，“远程”和其他反映公众当前状况的相关短语。 您应该考虑如何将这些修饰符添加到您的网站，或在它们周围创建内容。

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根据这些新兴趋势创建内容，即使在当前的流量下降趋势下，也将导致站点访问者的增加和更高的总体转化率，并为您提供与受众群体建立联系的新机会。

除了Google趋势外，目前最引人注目的另一种预测工具是爆炸主题。 爆炸主题可汇总来自各种在线来源（包括Google趋势）的数据，但通过制定可能会很快趋势化的主题并帮助您跟踪内容类别随时间变化的方式，可以使数据更进一步。 如果您能及早发现这些趋势，就可以使即将到来的内容保持独特，尤其是涉及COVID-19消息传递时，该内容已迅速在线饱和。

想法是使用列出的工具来缩小将吸引您的受众的内容想法的范围，并在可能的情况下在短期内获得更多流量，并迅速获得发布。

在COVID-19的背景下，另一个真正出现的常见内容策略是电子邮件营销。 品牌正转向与消费者直接共享有用的资源，这有充分的理由：电子邮件营销是一种低成本，高投资回报率的方法，可以与您的受众进行交流并转发可能对读者有价值的现有内容。

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改善现有内容

更新较旧的内容是提高搜索引擎排名的一种好方法，现在与选择此内容一样，现在已经是更新内容编写计划的第二个长期部分。 这是因为某些搜索引擎将为“新鲜”内容提供更好的排名，并且通过改善旧内容中的关键字使用率，您可以将其重新引入这些引擎中作为“新”内容，从而受益于更高的搜索引擎排名。

如果您进行研究，您会发现Google在任何给定期限内的大部分热门搜索结果都将在过去一两年中发布。 将较旧的内容重新引入作为新内容，使您可以获得更高的点击率并增加搜索引擎的流量。

关于此方法的注意事项是，它只需很少的努力即可非常有效。 遵循这一精确策略，HubSpot将旧帖子产生的搜索流量增加了一倍，他们还发现，在该网站上，他们至少获得了90％的营销线索。

一些营销人员使用一种称为MarketMuse的工具来分析其内容库，并提出改进建议，例如链接建议等。 这可以为您以最有效的方式更新内容提供良好的基础，并且通过刷新内容，获得合法入站链接的机会会更好。

定位社交媒体和视频

随着人们在家里和网上花费更多的时间，社交媒体的使用已大大增加，您应该在内容计划中注意这一点。

例如，Facebook报告仅在三月份，其所有应用程序中的用户增加了70％，而Instagram和Twitter则报告了其平台之间的参与度也有所增加。

创建内容以社交平台为目标，是在COVID-19期间短期内调整营销策略并获得有关有效方法和无效方法的直接反馈的好方法。

请记住，随着时间的流逝，观众将感受到“ COVID-19疲劳”，并且观众将倾向于观看令人放心或积极的内容。 许多品牌已决定尝试平衡信息和娱乐内容，以填补这一空白。

您可以利用这段时间将您的内容扩展到新的媒体上，并与观众进行交流，例如制作视频，举办网络研讨会等。

实际上，Twitter已发布了他们进行的一项调查，该调查着重指出，越来越多的人在花时间上网的同时转向视频内容的消费，尤其是自爆发以来，实况视频的速度大大加快。 预计到2021年，普通人每天会花费多达100分钟的时间观看视频。

统计数据显示，社交媒体上的视频共享比图片和文字帖子多近1200％，尽管为此媒体创建内容可能会花费更多时间，但像Lumen5这样的视频制造商实际上可以将博客内容转换为适合社交媒体平台的视频。

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作为内容研究的另一种方法，您可以通过发布民意调查并找出他们真正想从品牌中了解什么，来依靠社交媒体受众获得用户生成的主题和内容创意。 实时视频流使您有机会直接收集这些主题并为您的企业增光添彩。

包起来

在当今的世界气候下，如果您的内容所获得的平均点击量和点击率较低，则不要灰心。 请放心，许多预算大小的内容创作者都在经历着同样的事情，并且对您的关注也一样。

不过，新闻并不全都是坏消息-人们在网上花了更多的时间，而且如果您可以将内容精力集中在与受众相关的事情上，则可以保证内容和品牌的使用寿命。

这是史无前例的时期，营销人员需要保持内容的灵活性-当前相关的内容可能不会在下周出现，因此必须紧跟最新数据。

内容的优先重点应该主要是保持对品牌的了解，并着眼于具有短期和长期潜力的主题，以赢得搜索引擎流量并获得参与度。