9条线切割统计数据显示了视频流如何成为未来

市场营销人员应该知道的前9名切线统计专家应该领先

更新2018年12月12日—面对传统电视的减少以及诸如Netflix和YouTube等新兴视频流替代品的出现，退出有线电视和卫星电视变得越来越普遍。 有线切割已被誉为消费者付费的昂贵订阅方式，它正在改变人们消费媒体的方式。 人们收到的是不带广告的个性化视频内容，而不是翻阅电缆盒上的通道以期发现优质的手表。 每天，切断线缆已成为可访问互联网和视频流服务的家庭的一项相关决定。

以下是促使营销人员从电视转向数字电视的9大切线统计数据：

1. 付费有线电视订阅量同比下降3.4％。
2. 每3个美国人中就有1个没有电缆。
3. 捆绑的互联网套餐占有线订户的66％。
4. 55％的美国人订阅了流媒体视频服务（例如Netflix）。
5. 市场上已有130多种视频流服务。
6. 在线观看了25％的体育内容。
7. 73％的美国消费者狂饮手表。
8. Z世代中有五分之四的人和年轻的千禧一代在社交媒体上获得新闻。
9. 电视只影响Z世代购买决定的18％。

线切割统计：营销商的顶级有线电视和线切割统计

1.付费电视订户数量比上年下降3.4％

从2013年到2017年，电缆付费行业每年收缩2.4％ 。 有线电视巨头最近发布的2017年第四季度财报显示，付费电视订阅量同比下降3.4％，是自2010年开始出现这种趋势以来的最高下降速度。2017年第四季度有近50万客户离开，该行业仅剩下约8300万家庭用户。 大约有3300万家庭不支付传统电视服务形式的费用。

在2014年至2017年之间，报告估计有650万台剪线钳和脐带式剪刀合计。 仅在2017年第一季度，就有超过50万美国人加入了该组织，2016年全年的市场损失约为150万订户。 剪线是一种越来越流行的趋势，在线视频服务的兴起和差异化已成为主要的催化剂。

2.三分之一的美国人没有电缆

自2013年以来，剪线家庭的数量增加了两倍，有1410万户仅使用流媒体服务。 美国目前约有3,300万个家庭不支付传统电视服务的费用，到2022年，这一数字预计将增加近一倍。另一方面，约有8,300万个家庭（占美国家庭的66％）仍在订阅有线电视或电视提供商。

在2017年，大约15％的美国人是剪线钳，而9％的人是脐带剪，或者是从未订阅过有线电视或卫星节目的成年人。 随着Z代开始选择和购买视频订阅，这些数字预计会增加。 此外，这一年中有10％的美国用户“极有可能”被取消，高于2012年的2％。在大多数情况下，订阅取消是由可负担性驱动的。 74％的剪线员声称，有线电视或卫星电视的订阅费用（平均每月约103美元）对他们来说太贵了。

相关文章：Z世代统计广告客户必须知道

3. 2/3的付费电视订阅是由捆绑的Internet驱动的

美国有74％的家庭拥有有线电视和卫星电视订阅。 三分之二的付费电视消费者将其订阅与互联网捆绑在一起的事实可以解释付费电视订阅的数量之多。 在这里，似乎许多付费电视消费者主要关心的是为互联网服务付费，而不是保持对有线或卫星内容的访问。

4. 55％的美国消费者订阅付费流视频服务

虽然传统的电视订阅看到一个零到负增长，订阅的视频流的增长已经从美国消费者的10％，2009年加快至49％，在2016年，最近，55％在2018年的49％中在2016年订阅付费流媒体内容的消费者中，有60％是Z世代，千禧一代或X世代。尽管为这些服务付费，但流媒体订阅者仅使用了订阅时间的35％来流媒体视频内容。 流媒体视频内容的40％来自免费视频流媒体服务，而其他来源则占25％。

5.超过130个流媒体服务

如今，视频流服务总计超过130种，种类繁多，价格不等，它们代表了新一代媒体巨头。 这些服务提供了来自主要媒体公司和发行商的成千上万部电影和电视节目，其中一些甚至已经开始包括原始内容并对其进行优先级排序。 例如，Netflix一直将原创节目放在首位， 2017年在原创内容上花费了60亿美元。社交媒体平台也在加强原创内容。 YouTube Red计划在一年之内推出40场新的原创节目，而Facebook则希望创建由发布者和特色广告拥有的长篇锚定内容。

6.所有体育内容中的1/4正在在线查看

43％的有线电视订户说，他们唯一无法切断电线的事情是现场体育比赛。 体育占电视内容的37％，仍然是电视订户保持付费订阅的主要原因。 但是，从奥林匹克运动会到超级碗的直播体育赛事正在增加。 已经有25％的体育内容可以在线观看。 通过在线视频流订阅可以提供大多数体育内容只是时间问题。

相关文章：要了解的6个强大的NFL广告和社交媒体统计数据

7. 73％的美国消费者疯狂看电视

随着点播，无广告视频和电视流媒体的到来，电视收看习惯已经发生了巨大变化。 37％的消费者声称自己疯狂地观看了电视连续剧，因为他们被迷住了。 此外， 73％的美国消费者承认狂饮看电视，而90％的千禧一代和Z世代狂饮观看推动了这一趋势。 超过三分之一的千禧一代和Z世代狂欢者每周观看一次，平均而言，他们每次观看将观看6集或大约5个小时的内容。 狂欢观看行为变得越来越普遍，并且只能通过视频流订阅来维持。 这意味着视频流订阅既可以塑造并维护内容观看的偏好和行为。

8. 82％的Z世代和年轻的千禧一代从社交媒体网站获取新闻

突发新闻过去通常是通过电视发布的。 现在，对于Z世代和千禧一代，社交网络正在发挥作用。 每5个Z世代和年轻的千禧一代中，有4个列出其主要新闻来源，例如Reddit，Twitter，Facebook，YouTube，BuzzFeed，Instagram，Snapchat和桌面新闻源。 此前，只有36％的Z世代和32％的千禧一代通过社交媒体网站获取新闻，比当时美国的平均水平19％高出约15％。 此外，与美国平均水平40％相比，Z世代和千禧一代通过传统电视获得新闻的可能性要低18％。 最常用的社交媒体平台，新闻就是Facebook。

相关文章：您必须知道的十大千禧一代营销统计

9. Z世代和千禧一代中有27％的人会在其在线社交网络中受到某人的高度影响来购买东西

断线还导致电视广告的效果下降。 Z世代中只有18％的人和千禧一代中的25％的人发现电视广告对他们的购买决定具有很大的影响力。 相比之下，Z世代和千禧一代中有27％的人发现，朋友，家人或社交媒体影响者的在线推荐将帮助他们做出购买决定。 例如，社交媒体比电视广告更有效地宣传新的电视节目。 社交媒体推荐功能非常强大，并且正在成为主流媒体。 社交媒体内容占所有消费者的84％，已真正成为主流媒体。

另请参阅以下文章：

每个CMO需要知道的10个广告拦截统计信息

十个电视广告统计数据说明其下降

在社交媒体上花费了多少时间[Infographic]

年度10项移动广告统计