如何创建人们想要阅读的精彩时事通讯

我不确定您是否注意到了，但新闻通讯现在很热门。

他们所受到的关注远不及最新的即时消息技术（如实时视频，个性化和交互式内容）引起。 但这并不意味着它们并不受欢迎且功能强大。

以theSkimm为例，这是一份时事通讯，每天都会收集有趣的文章。 它于2012年推出，已经吸引了超过400万用户。

新闻通讯也适用于企业对企业的品牌-通过AppSumo，这是一个提供定期交易的电子邮件列表，拥有70万活跃用户。

您现在正在阅读的博客-内容营销学院-正在吸引近20万名订阅者，这一庞大的数量有助于其继续定期吸引读者。

甚至《纽约时报》是世界上最负盛名的媒体机构之一，其新闻通讯也很受欢迎，运行不少于33家（并推出了更多），平均开放率为50％。 如果那不能使时事通讯合法化，那么我不知道会发生什么。

他们为什么时尚？

对于读者而言，新闻通讯提供了一种轻松的方式来与他们喜欢的品牌或媒体网站保持联系。 无需在Google上进行搜索，也无需浏览包含广告的过于繁忙的社交媒体供稿。

通讯定期发送到其收件箱。 在流行的电子邮件应用程序中使用简单的过滤器，所有垃圾都不会受到干扰，因此如今人们想要阅读的内容变得更加容易辨认。

对于发件人来说，时事通讯是与读者保持联系的有力方法，它提供了吸引他们注意力的直接途径。 最好的时事通讯-读者最看重的时事通讯-几乎是自动打开的，因为读者希望看到当天的好处。

您如何创建每次发送时都会打开的新闻通讯？ 结合最佳示例来考虑这八种策略。

1.超级策划

我最喜欢的时事通讯之一是ReadThisThing，这是一封超级精选的每日电子邮件，其中仅突出了一篇精彩的新闻报道。 它从各种各样的主题，来源和格式中进行选择，因此每一天确实是一个惊喜。

令人惊讶的元素是Nir Eyal建立忠实观众的心理模型（和书籍）Hooked的基本原则之一。 他称其为“可变奖励”。

但是，不要误以为策展是容易的。 甚至ReadThisThing都试图包含更多内容，因为它发现很难遗漏太多如此出色的新闻。 但是在读者反馈之后，ReadThisThing恢复为仅一层的模型。 精心安排的策展确实是对读者的一项服务，他们将感谢您。 记住，少即是多。

2.让你的个性闪耀

时事通讯从本质上来说更具个性-就像一封私人信件。 不要通过坚持非个人化的公司言论来浪费这种独特的氛围。

一个很好的例子是CB Insights，它向公司风险资本家和其他高级商业领袖出售昂贵的商业情报。 您会期望内容直截了当，但这远非如此。

每个新闻简报都以“我爱你”签名，通常都充斥着不虔诚的评论，有时甚至是简短的评论，直接召集批评者或提供随机观察。

它行得通吗？ 好吧，现在有超过24万名订户，这是一个蒸蒸日上的生意，从我个人的角度来看，它每天都是我收件箱中的亮点之一。

3.报价价值

Finimize（我们这代人的财务）是我最近签约的新闻通讯。 这是提供价值的新闻通讯的一个很好的例子，因为它简洁地向我解释了我上任前一天最大的两个商业或经济新闻报道。

只需三分钟即可阅读，但它解释了发生了什么，意味着什么以及我为什么要关心。 我感觉自己无需离开收件箱就可以加快速度，在拥挤的通勤火车上，它具有粗略的漫游数据非常方便。

4.使其个性化

我工作的公司Eventbrite最近更新了新闻通讯，以根据收件人的喜好和订单历史记录提供个性化的活动选择。 它是通过算法生成的，这意味着它可以扩展到所有收件人。 即使数据相对有限，也可以根据每周的收集情况进行检查。 （我的活动出席记录现在很稀疏。我是爸爸，所以我再也不会出去了。）

5.保持新鲜但专注

每个星期五，我都会从一家名为Zone Digital的小型伦敦数字代理商那里收到“您的星期五五”。 我总是发现与众不同的东西，尽管一周中其余时间每天都会认真阅读数十篇文章，但这些东西还是引起了我的注意。

Zone Digital会保持最新消息来源，这意味着我永远不会百分百确定我每周都会在新闻通讯中看到什么。 但是，我确实知道它将集中在数字创新和未来技术上，因此它将永远在我的大街上。

6.利基市场

时事通讯，也许比任何其他形式都多，可以让您真正走到小众市场。

以Disturbances为例，这是一个超级利基时事通讯，它思考尘埃的本质以及如何成为“观察（世界末日）世界的一种方法-从太空尘埃到沙尘暴，从国内到数字”。

您会看到，您不需要大量的受众就可以使您的时事通讯有价值，您只需要合适的人—关心和参与的人。

实际上，HubSpot从其新闻通讯数据库中删除了250,000，以确保仅将其发送给真正想要接收的人。 否则，有什么意义呢？

对于小型企业来说，利基市场还有另一个优势-大多数电子邮件服务提供商都可以免费使用其软件用于较小的数据库（对于MailChimp，则为2,000），因此您的利基受众新闻简报可能根本不花任何钱。

7.排他性

说到钱，让人们打开您的新闻通讯的一种方法是让他们为此付费。 大多数人倾向于对自己投资的事物更加投入，尤其是对金融投资。

这是Stratechery的作者Ben Thompson采取的一种方法，他为读者提供了接​​收每日独家电子邮件的机会，其中包括他对当天最重要新闻的看法。 他每月收取10美元或每年100美元。

8.保持纯净

我把最好的留在最后。 对于喜欢写作的人来说，时事通讯确实是您的事。 您不必介意使用SEO或以点击诱饵的方式撰写，以摆脱社交媒体的喧嚣。

这是您与读者进行纯正，诚实对话的机会，如果他们欣赏，他们将在每次发送时打开您的时事通讯来回报您-无需依赖Google的黑匣子或Facebook不断变化的算法。

您发送； 他们收到。 而且，如果您遵循上述一些技巧，那么您将建立忠实的读者群体，这就是每个内容营销人员毕竟想要的，不是吗？

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封面图片由Viktor Hanacek，picjumbo