21位专家分享他们的最佳技巧来创建您的受众所喜爱的内容
已发表: 2020-12-22黑屏是折磨。
唯一更糟糕的是,屏幕充满了,指标也只是点滴。
没有连接的内容就像黑屏一样毫无价值。
实际上,它不但没有价值,而且成本很高。 斗争是普遍的。
根据内容营销协会(Content Marketing Institute)2017年的研究,几乎一半的B2B营销人员和37%的B2C营销人员都经历了内容创建挑战。
您如何创建与观众联系的内容?
那是数十亿美元的问题。 我联系了21个内容营销人员,并要求他们提供第一条提示,以创造他们的受众所喜爱的内容。
我们不要再浪费时间了; 让我们深入研究结果!
@JoeElliottSYDJ说,没有连接的内容就像黑屏一样毫无价值。 点击鸣叫具有战略性
知道你的目标。 当涉及流量,社交份额和电子邮件列表时,内容营销人员经常在众目stars之下。 废话。 在任何这些方面,更大都不是更好。
您必须知道如何赚钱。 而不是问:“我如何使观众喜欢的内容?” 问:“我如何制作流量,共享和电子邮件地址最少的内容,仍然可以使我实现我的目标(无论是潜在客户还是收入)?”
亚伦·奥伦多夫(Aaron Orendorff),iconiContent
您需要了解社交媒体上社区中的主要参与者,还需要了解什么能够带来互动和参与,而哪些没有。
莫兹Rand Fishkin
在坐下来编写任何内容之前,制定计划至关重要。 该计划不仅包含您要涵盖的主题,还包括更多内容:
- 内容:绘制人们实际想要和需要的内容。 人们为什么要阅读您的文章,而别人却为什么? 您会说什么是新的和不同的?
- 影响者:接下来,找出对本文感兴趣的影响者。 您可以从中收集报价,提及它们,也可以在文章准备就绪时将其添加到要通过电子邮件发送或与之联系的人员列表。 与他们在一起的人越多,他们分享文章的可能性就越大。
- 媒体:找出对您的文章感兴趣的网站和发布者。 许多发布者会推荐他们发现有趣或联合的内容的文章。 与他们联系,让他们知道您正在撰写他们可能感兴趣的特定文章。事先联系会给您一个指示,让他们知道他们是否希望在该文章中看到某些信息,以便他们共享或联合。
- 晋升:撰写内容仅占工作的20%。 另外80%是晋升。 不要仅仅依靠在Twitter和LinkedIn上分享它。 列出您要推广的所有站点,社区和平台。
Talia Wolf,GetUpLift Writing#内容仅占工作的20%; @TaliaGw说,另外80%是晋升。 点击鸣叫涉及的相关内容:
编辑日历工具和模板充分利用观众
我看到的最大错误是创建针对您而不是受众的内容。 我讨厌把它交给你,但是你的读者却不在乎你! 他们关心解决自己的问题。 您对读者关心的内容提供的帮助越多,他们回来,阅读您的文章并成为忠实读者的机会就越多。
@SueAnneDunlevie说,您对读者的关心越多,他们越会关心他们,他们会回来的越多。 点击鸣叫
Sue Anne Dunlevie,成功撰写博客这一切都始于您研究受众的能力。 他们最大的挣扎是什么,他们熬夜了? 更重要的是,您的内容如何帮助他们?
关键是与读者互动,并与他们进行对话。 可以在博客(或目标受众相同的博客)的评论部分中,通过电子邮件或社交媒体来完成。
@TorRefsland说,与您的读者互动并与他们进行对话。 点击鸣叫
Tor Refsland,TorRefsland.com您可以在Facebook组,Quora问题中甚至通过向对您的新博客感兴趣的人发送电子邮件来验证您的内容想法。
我最喜欢的验证我的内容想法的方法之一是与Qualaroo进行的现场调查。 我在一个Facebook小组上进行了一个简短的问题调查,内容是:“我正在撰写新的博客文章。 您最想了解以下哪个主题?” 访客的回应帮助我将善与恶分开。
@sujanpatel说,通过/ @ QualarooInc进行的现场调查来验证#content想法。 点击鸣叫
Sujan Patel,网络利润制作观众想要的内容的最好方法之一就是问他们。 您可以向买家提出以下几个问题:
- 你会如何形容自己? (例如,我是GEICO的一名30岁的男性营销副总裁,喜欢汽车和扑克。)
- 您还经常访问其他(您的利基)网站吗? 请告诉我名字。
- 您有什么兴趣加入我的名单?
现在,您有了定性数据,可以使您的听众更多地从他们的需求中得到想要的东西。
@jdquey说,创建观众想要的内容的最好方法之一就是问他们。 点击鸣叫
讲故事的行销员Jason Quey如果您已经有以下订阅者和/或电子邮件订阅者,请使用Typeform进行调查(免费版本即可)。
@adamjayc说,问卷调查是向观众提问的好方法。 点击鸣叫
Adam Connell,博客向导在您的适当位置阅读流行博客上的评论。 听人们在推特上说的话。 参加其他机构正在举行的问答电话和网络研讨会,并写下人们提出的问题。
然后寻找模式。 几乎总是,您会发现每个人一遍又一遍地询问一个或两个问题,而且它似乎从未停止过。 那就是你需要写的。
@jonmorrow说,写下人们在您的利基市场中问的问题,并寻找模式以找到内容创意。 点击鸣叫
乔恩·莫罗(Jon Morrow),智能博客在编写任何内容之前,您应该首先为各个受众群体创建角色。 例如,您可能同时访问了B2C和B2B受众群体。 如果创建角色,则可以通过概述各个细分市场的不同需求和痛点来创建内容,从而围绕这些人提供解决方案和满足需求的内容。
在转换渠道中,始终确保您拥有满足其所有需求和意图的内容,将确保您在正确的旅程中为正确的受众创建正确的内容。
@JordanKasteler说,首先要为您的各个受众群体创建角色。 点击鸣叫
JordanKasteler,JordanKasteler.com我最好的秘诀是知道你在跟谁说话。 拥有所谓的客户头像(一个完全充实的目标市场或普通博客阅读器示例)并写信给该人。 不要写SEO。 不要给所有人写信。
而是写给一个非常特定的人。 这个人是男性还是女性? 这个人几岁? 这个人以什么为生? 爱好或兴趣如何?
如果您尝试给所有人写信,那么您真的会写信给任何人。
不要写#SEO。 不要写给所有人。 @HorkeyHandbook说,写信给一个特定的人。 点击鸣叫
吉娜·霍基(Gina Horkey),《霍基手册》包括某种反馈按钮。 此按钮可以持续询问您的听众他们想看什么或想回答什么问题。 您还可以使用这种方法来询问他们的利基市场,他们最喜欢哪种内容。 您可能会惊讶于很大一部分观众更喜欢信息图表,或者甚至是音频,它可能使您除了博客之外,还无法创建播客。
格雷格·埃尔弗林克(Greg Elfrink)包括一个反馈按钮,以不断询问您的听众他们想回答什么问题。 @gregelfrink单击以发布
我总是建议人们或品牌关注小众市场。
运动就是一个很好的例子。 “体育”主题本身太笼统了,如果有人想获得分数或重点,他们会去ESPN。 但是,如果您多次对此进行深入研究,并专注于“篮球跳跃训练”之类的内容,则可以详细涵盖这一紧密关注的各个方面……从而始终为您的听众提供最佳的内容。
@zacjohnson说,专注于小型利基市场的受众,以使您的受众获得最好的#content。 点击鸣叫
Zac Johnson,ZacJohnson.com创建您的受众所喜欢的内容的最佳方法是,在开始撰写博客文章,编写销售页面或组织领导者磁铁之前,先离线并与他们交谈。
在目标市场中找到10到20个人,并询问他们是否愿意打电话聊天,见面喝咖啡或享用午餐。 准备有关您认为听众想学习和变得更好的问题的一系列问题和假设。
开诚布公地进行对话,而无需对读者的需求有太多坚定的假设。 然后,听。
记下您的听众在告诉您他们最大的痛点是什么,并列出优先级的内容主题列表,这些主题可以开始解决他们最重要的挑战。
制作您的受众喜爱的内容的最佳方法是脱机并与他们交谈。 @TheRyanRobinson点击鸣叫
RyRobson.com的Ryan Robinson涉及的相关内容:
- 超越分析,为客户提供他们渴望的内容
- 4项内容营销活动会关闭您的受众群体
- 需要引人入胜的真实内容吗? 释放对话的力量
讲好
使用书本写作,总是要使内容有趣,并始终使读者希望翻到下一页。
我认为,当今在线内容创建缺少这方面的内容,因为越来越多的人专注于将内容放到那里,而不是真正地提供价值并使其成为最佳作品。 考虑到所有这些因素,请始终专注于最终用户,并让他们希望继续阅读更多内容。
@ MontgomeryPete2说,始终关注最终用户并让他们希望继续阅读更多内容。 点击鸣叫
蒙哥马利·彼得森,原始着色页我喜欢创建专家访谈或摘要式帖子。 创建这些类型的帖子的好处是,我可以从自己的内容和宣传开始,然后用专家建议或其他位置的资源来填充大部分内容。
例如,如果我想创建一篇文章,《 2017年最佳免费电子邮件报告》中的7篇,我可以突出显示已经存在的七种不同的电子邮件报告,对它们进行简短记录,包括屏幕截图,然后链接回原始来源。
文章上线后,我可以联系该文章中提到的站点,并要求他们对其进行推广。
做专家或摘要帖子-也包括您的见解-并将其用于影响者提升。 @blogreigncom点击鸣叫
布兰登·约翰斯顿(Brandon Johnston),博客统治这是东西,在阳光下没有新事物。 讲一个故事,而不是试图通过做自己正在做的事情与您的利基市场中已建立的名字正面交锋。 我们很难爱一个好故事。 它消除了我们所有的防御,让我们在娱乐的同时学习课程。
讲述有关您正在帮助他们解决的问题的经历的故事。 讲述有关鼓舞人心的故事。 讲述有关弱者的故事。 正在阅读您内容的人可能会原谅从拼写错误到语法错误的所有内容,但他们不会原谅一个不好的故事。 告诉你的冠军。
讲一个好故事可以消除我们的防御,并让我们在娱乐的同时学习课程。 @daniel_ndukwu点击鸣叫
IA实验师Daniel Ndukwu在电子表格中记录人们在您的利基论坛和社区中提出的问题。 撰写全面的博客文章,回答您喜欢的问题。
完成此操作后,只需返回论坛并写一个简短答案,并附上您的帖子链接即可获得更详细的答案。
@GaelBreton说,记录人们在论坛和社区中提出的问题,并在博客文章中回答。 点击鸣叫
权威黑客Gael Breton涉及的相关内容:
您的内容是否回答搜索者的问题?将其提升到一个新的水平
在为观众创造更好的内容同时又增加参与度的一种很好的方法是包括原始图像,信息图表和视频内容。 仅文本内容就足够的日子已经一去不复返了,现在一切都与共享内容有关,并确保您的读者看到您所制作内容的价值。
一个完美的例子就是您是否要撰写有关最新行业趋势和统计数据的报告。 当然,这篇文章本身很棒,但是想象一下,拥有自定义图表,图形甚至是原始信息图也将为您的内容带来多大的价值。
@srishagrawal说,通过包含原始图像,信息图表和视频来创建更好的内容。 点击鸣叫
徽标设计团队Srish Agrawal我讨厌写作,但过去一直都在写博客文章。 这将带我永远,但是我认为那是您必须找到自己的声音并变得更好的方法。 然后,我决定开始播客和视频网络节目。 创建内容非常容易,现在我聘请了代笔作家来进行我不喜欢的写作。
我讨厌写作。 然后我开始了#podcast。 @eventualmillion说,创建内容要容易得多。 点击鸣叫
海梅大师,最终百万富翁创造出色的内容就是与观众的关系。 任何人都可以创建网站并在线发布内容,但是谁能说是信任因素和关系呢? 为此,您不仅需要在内容中提供价值,还需要确保其数据也得到了最近可靠的来源的备份。
一个完美的例子是,如果您要在任何市场上创建一个“行业统计”信息。 从任何地方提取统计数据都很容易,甚至可以自己拿出统计数据,但谁能说这些数字是准确的。 如果您花时间和精力确保引用所有来源,那么您的内容不仅会提供更多价值并赢得信任,而且很可能会被其他出版物所采用。
如果使用最新来源备份数据,您的内容将提供更多价值并获得信任。 @TimBourquin点击发推
提姆·布尔金(Tim Bourquin)涉及的相关内容:
- 如何使用内容使听众信任您
- 视觉现实主义:与观众建立信任的方式
结论
花时间了解您的受众是增加您的参与度和总体效果的唯一方法。
幸运的是,这绝非不可能完成的任务。
不再依赖本能和自己的创造力。 走到那里,并通过围绕数据构建的汇总工具直接,间接地与您的受众交谈。 并考虑如何摆脱内容偏僻,以在拥挤的内容领域脱颖而出。
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封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院