Criteo 使用第一方数据引入内容相关定位

Chrome 中第三方 cookie 弃用的时间表越来越近了。 整个商业媒体行业——包括零售商、品牌、代理商、出版商和他们的数字广告合作伙伴——都在寻找与他们今天所做的广告一样有效的无 cookie 解决方案。

对于未来有效运作的任何方法，营销人员都知道他们需要发展他们的第一方数据库并找到更好地了解客户的方法。

在供应方面，出版商迫切需要增长和加强他们的第一方数据以维持他们的收入。 他们必须确保他们的所有受众成员都正确选择接收个性化广告，并且他们以符合隐私的方式利用他们的广告资源。

与此同时，随着广告商和发布商寻找无需 cookie 即可实现重大业务成果的策略，上下文广告重新成为人们关注的焦点。

Criteo 很高兴推出我们的上下文定位解决方案，该解决方案将上下文信号与来自第一方数据的商业信号相结合，以提高您的营销活动的有效性。

为什么要进行内容相关定位？

内容相关是一种趋势，因为它是一种完全不依赖第三方 cookie 的受众定位方法。 然而，它作为一种过时、无效的营销方式的声誉仍然存在——也许是有充分理由的。

到目前为止，上下文定位一直擅长在上下文相关的环境中放置消息，但不太擅长定位处于购物心态的人。 仅仅因为有人正在阅读一篇关于网球的文章并不意味着他们有心情购买一双网球鞋。

在 Criteo，我们希望保留上下文定位的优势，但将其重建为后 cookie 世界中可行的广告解决方案。

与传统的上下文定位不同，我们的新解决方案不仅依赖于上下文信号，而且还使用从第一方数据中提取的商业信号来覆盖准备购买的人群。 这减少了浪费的广告支出并推动了更好的活动结果。

正如我们在最新的新闻稿中所指出的，我们的首席产品官 Todd Parsons 解释说：“Criteo 的上下文解决方案显着提高了标准——并允许营销人员将传统的上下文定位与商业数据相结合——揭示内容和购买行为之间的关系，以进一步推动收入并准确衡量其上下文广告系列在无 cookie 媒体中的影响。 这一切都归功于 Criteo 的 Shopper Graph 中安全存储的大量第一方商务数据。”

Criteo 如何激活您的第一方数据

第一方数据被简单地定义为企业或营销人员拥有的数据。 这可以是广告商或发布商的网站或应用程序、客户关系管理 (CRM) 系统中的数据，也可以是他们通过客户数据平台 (CDP) 收集的数据。

随着第三方 cookie 的消失，企业必须让他们的客户选择共享他们的个人数据，以继续以 1:1 的方式提供个性化广告。 事实上，根据 Merkle 的 2021 年客户参与报告，88% 的营销人员表示，在未来 6 到 12 个月内，收集和存储更多的第一方数据是重中之重。 ¹

发展自己的第一方数据库是必要的步骤，但它仍然可能无法提供启动有影响力的广告活动所需的规模。 大规模访问第一方数据也很重要。 实现这一目标的一种方法是与拥有符合隐私的第一方数据网络的合作伙伴（如 Criteo）合作。

为了激活和增强用于上下文定位的第一方数据，我们在我们庞大的第一方媒体网络中对其进行分析，以了解消费者正在购买什么（商业信号）以及他们在我们的发布商网络中花费时间的位置（上下文信号）。 从那里，我们的 AI 根据这些信号做出决策，以建立与您的第一方数据相似的受众。

这种独一无二的功能使营销人员能够继续在全球范围内寻找新客户，而无需通过媒体相似性（这些网页最有可能从这些客户那里推动影响您的业务的结果的网页）寻找 cookie。

Criteo 如何提供高营销效果

Criteo 的 AI 技术和我们第一方媒体网络的规模使您的上下文广告活动具有最大的相关性。 这是它的工作原理：

深度语义分析

自然语言处理会扫描我们由 5,000 多家优质发布商和我们目前在 90 个地区合作的供应方平台 (SSP) 组成的全球媒体网络中的每个 URL。 这包括检查 URL、站点和类别级别，以及分析图像、文本和关键字。 这个丰富的情报帮助我们了解页面的完整上下文。

上下文类别评分

分析 URL 后，Criteo 会计算每个页面的分数，以确定最符合它的上下文类别。 如今，IAB 提供了 60 多个类别。 这将在未来扩展到 700，为广告商提供更多的粒度。

品牌安全检查

Criteo 与品牌安全合作伙伴合作，以便语义分析也标记任何仇恨言论、暴力或其他可能具有破坏性的内容。

第一方商务数据分析

我们大量的交易数据使上下文定位过程中的这一额外步骤成为可能。 因为我们可以访问和分析来自广告商的第一方数据——例如，在网站上发生的交易——Criteo 可以在网站上购买的人和每个人之间建立亲和度得分（或产品兴趣信号）。我们的发布商/SSP 网络中的单个 URL。

借助此亲和力得分数据，Criteo 可以为特定页面显示最佳产品广告。 这些分数每周更新一次，以确保它们准确无误。

例如，下面的 URL 是关于手袋的。 Criteo 的 AI 对运动鞋的产品亲和力得分很高，这意味着阅读此页面的人也很可能会购买运动鞋。 这会触发我们的技术在此 URL 上投放运动鞋广告。

立即测试上下文并为无 Cookie 广告做好准备

当 cookie 消失时，开始测试上下文定位的广告商将更容易取得成功。 当您现在启动上下文营销活动时，您可以在 cookie 还存在时利用它们——以及它们提供的更大的第一方数据池——来帮助我们的 AI 学习和优化您的营销活动。

这也是一个通过创新策略在竞争中领先的机会，可帮助您建立第一方数据池。

这是一个全新的世界，Criteo 在 2021 年重振旗鼓的精神就是提高透明度、开放性，并帮助每个人在广告行业的重大变革中取得成功。 在很多方面，我们与一年前的公司完全不同。 但不要相信我们的话：让我们接受考验。

在此处详细了解我们的内容相关定位解决方案，并联系您的客户策略师以开始使用。

¹ Merkle 2021 客户参与报告，2021 年 1 月，美国和英国，n=800