您应该在网站上花什么时间？ 5数据驱动的机会

Web内容和博客文章。 我们都需要它们，但是随着它们数量的增长（和增长），我们该如何处理？

很容易不知所措。 您如何保持内容最新？ 您应该关注哪些页面？ 您甚至应该对正在跟踪的页面做什么？

今天，我将分享一个系统，该系统使用Google Analytics（分析）的一些关键报告来确定您的网站上哪些页面值得引起您的广泛关注，以及对这些页面采取什么操作。

最终，您将学习如何增加已经良好运行的页面的访问量，并优化获得良好访问量但未达到预期效果的页面。

关键报告回顾

在深入研究之前，您需要访问和了解Google Analytics（分析）提供的三份报告：

• 流量：到达您的网站页面的人数
• 自然搜索量：通过搜索引擎到达您的网站页面的人数（不包括付费搜索的访问者）
• 转化次数：在阅读您的内容后采取了所需操作（订阅，为活动注册，下载了内容等）的人数。

我最近在有关如何使用Google Analytics（分析）确定一些关键数据的文章中介绍了如何找到这三个关键报告。

找到这些数据后，您将能够看到以下概述的各种组合，并且将出现可以优先考虑的不同机会。

5个关键场景

这篇文章介绍了在查看给定内容页面的分析时可能遇到的五个关键场景。 乍一看，它们看起来很相似，但是它们需要采取不同的措施。 请记住，您的目标是将流量吸引到效果良好的网页上，并改善获得大量流量的网页。

此快速概览图为您提供了最佳机会的详细信息。 但是，请继续阅读以更详细地了解机会和行动。

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以下是各种操作的详细信息：

更新页面

• 定期查看该页面（例如：每季度一次），以确保该页面为最新页面，并包含指向效果最佳的内容的链接。
• 进行更广泛的编辑，以提高访问者转换的可能性。 下面的方案讨论了您可能要进行的编辑类型。

优化页面以进行自然搜索

• 优化您的页面，使其更有可能显示在自然搜索结果中。 Mike Murray的精彩文章详细介绍了10点清单，可帮助您优化SEO页面。

将反向链接添加到此页面，然后在社交网络上重新共享

• 查看您的其他高流量页面，并找到机会链接回高转化率页面。

• 定期在社交媒体上重新分享您转化最好的帖子。 （如果您碰巧使用了BuzzSumo之类的工具，则可以在LinkedIn，Twitter，Facebook和Pinterest上看到当前的共享数量，并在最合适的社交网络上进行共享。）

重新运行帖子

• 再次发布，将其定为“按需求返回”的内容（或提出您自己的说法）。 它不仅提供了与潜在的新受众分享最佳内容的机会，而且还可以节省团队的时间和精力。 阅读有关如何以及何时重新发布博客文章的详细信息。

方案1：高流量+高转化+高搜索量

这些是您的圣网页：许多人访问它们，一到它们，他们就注册您的电子邮件新闻通讯或采取您想要的操作。 在大多数情况下，这些页面需要执行的操作很简短。

您的行动项目：

• 定期查看这些页面，以确保信息仍然是新鲜，相关和准确的，并且可以继续很好地转换。 将链接添加到其他转换效果很好的页面。
• 跟踪这些页面，在其他高流量页面上链接到它们，并继续在社交媒体上共享它们。
• 重新运行所有适合该类别的博客文章。

方案2：高流量+高转化+低搜索量

这些页面与第一种情况类似，但有一个例外：人们没有通过自然搜索访问这些页面。 这些是您应针对搜索进行优化的页面，以扩大其覆盖范围并提高其在搜索引擎结果页面（SERP）上排名的机会。

您的行动项目：

• 如果该页面是博客文章，请重新发布但优化新文章以进行搜索。
• 定期检查这些内容，以确保它们是最新的并且可以继续很好地转换。
• 将它们包括在其他高流量页面上。
• 继续在社交上分享这些。

方案3：流量高+转化率低+搜索量大

这些页面是最棘手的页面。 他们从搜索中获得了大量访问量，但这些访问者到达后发生的流量并不多。 如果页面主题对您的受众而言很有价值，则您希望保持访问网站的流量，但是您需要更新页面以使访问者更有可能采取行动。 您必须在这些页面上尝试更好地了解访问者的情况。

您的行动项目：

• 使用“导航摘要”报告，查看访问者如何进入页面以及页面的去向。 （您可以在有关Google关键报告的最新帖子中了解有关此报告的更多信息。）

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• 查看数据以回答以下问题：出现什么模式？ 人们是否正在离开或深入研究该站点？ 他们要去哪？ 在此页面上是否还有其他有意义的高转换页面和帖子？
• 将任何网页的网址粘贴到SEMrush中，以查看人们使用哪些关键字到达该网页。 这些关键字适合您的品牌吗？ 您是否正在解决此页面上的人可能遇到的问题？

示例：例如，我们的开发策略页面属于这种情况。 该页面的搜索量很大，但转换率不高。 深入研究SEMrush时，我们发现人们使用诸如“内容营销策略”，“内容策略”和“内容计划”之类的词来到达此页面。 因此，我最近更新了此页面的简介，以包含对这三个术语的讨论，并使其与搜索它们的人更相关。

提示：要跟踪更改对页面的影响，请在Google Analytics（分析）中添加注释，以提醒您进行了哪些更改以及何时进行了更改。 在Google Analytics（分析）的大多数图表中，您都会看到带有箭头的条形图。 单击箭头，您将可以选择添加新注释。

方案4：流量高+转化率低+搜索量低

这种情况类似于上面的情况。 区别在于这些页面获得了大量来自自然搜索的流量。

您的行动项目：

• 请采取与上述方案类似的操作，但有两个例外：
  • 您可以自由地对此页面进行更改，而不必担心其搜索排名可能受到影响。
  • 由于搜索量低，您将无法深入研究SEMrush以获取其他数据。

方案5：流量低+转化率高

最后，我对那些转换率高但访问量低的页面进行优先排序，因此，搜索量始终较低。 这些是您想自由共享的页面！ 您的目标是将这些页面变成高流量+高转化率页面。

您的行动项目：

• 优化搜索（有关如何执行此操作的建议，请参阅方案1）。
• 从高流量页面链接到这些页面。
• 不断地将这些作为常绿的作品推广到社会上。

结论

与其尝试以相同的方式处理所有网站页面，不如找出存在关键机遇的位置并针对特定页面采取特定行动。

当然，我希望收到您的来信：您是否还利用网站获得其他机会？

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院