Cookies Digital 如何使用 Databox 快速调整广告系列并改进其服务

已发表: 2020-11-17

长期以来，手机游戏和手机服务一直是推动业务发展的主要手机内容比喻之一。在这个特殊的历史时刻，与所有内容一样，它们不仅成为增加收入的驱动因素，而且越来越成为主流市场中运营商计费的试验台，供致力于网络内容成果的公司使用。

一项调查显示，2017 年手机游戏产生了 442 亿美元的利润。在接下来的两年里，这一数字在全球跃升至 490 亿美元。统计数据显示，未来四年，整个移动游戏市场预计将呈现2.1%的年增长率。

近年来，全球移动游戏玩家数量大幅增长。 2017 年，全球有 11 亿人在玩手机游戏。这一数字继续以每年超过 1 亿的速度增长，2019 年达到 13 亿。到 2024 年，全球将有超过 17 亿人在玩手机游戏，更多人将成为整个移动网络服务世界的一部分。

从玩游戏到看电视节目，再到 TikTok 的视频编辑软件，移动应用程序几乎可以满足所有需求。但这些究竟是如何赚钱的呢？

移动娱乐货币化 Cookies Digital 可以为我们提供答案。

Cookies Digital 成立于 2013 年，专门通过移动广告和 Cookies Digital 的产品帮助移动网络服务公司建立长期合作和成功的商业模式。

在接触 Databox 之前，Cookies Digital 面临的挑战之一是运行多个 Google Ad 帐户并使用 Google Data Studio 在一个地方管理所有内容。

我们最近与 Cookies Digital 的首席运营官兼联合创始人 Valentina Tranquilli 坐下来，了解 Databox 如何帮助将他们的流程简化为一个集中的仪表板系统。

挑战

今天的消费者期望 24/7 的优质服务（是的，即使在凌晨 3 点）。因此，几乎不可能在没有一些技术帮助的情况下为您业务的每个部分容纳每个人。

一家公司发展得越多，它用来帮助其扩展的软件平台和网站就越多。

对于 Cookies Digital，它运行多个 Google Ad 帐户并使用 Google Data Studio 在一个地方管理所有内容。但是，该公司遇到了一些问题，导致他们寻找其他解决方案。

以下是 Cookies Digital 面临的挑战：

多帐户数据提取： Cookies Digital 有时在同一个 Google Ad 帐户上有多个产品和服务，但无法从每个帐户中提取数据。这导致 Tranquilli 的团队在进行更深入的数据分析上花费了更多的时间。

经过大量研究和仪表板产品测试，Tranquilli 为 Cookies Digital 的 Google 广告帐户和客户选择了 Databox。在过去的一年里，该公司开发了一个 API 来连接自己的平台，通过 MySQL 将数据直接发送到 Databox。

Cookies Digital 使用 Databox 的 Query Builder for MySQL 及其 Google Ad 转换。 Tranquilli 发现数据计算对于计算所有帐户收入的成本和转换特别有用。

关于 Databox 仪表板，Cookies Digital 为其客户和不同国家/地区构建了不同的仪表板。公司的所有数据板都循环在一起，以实现一个无缝的管理流程。

以下是 Databox 如何解决 Cookies Digital 的挑战：

复杂的仪表板：尽管 Tranquilli 不是超级精通技术，但为 Cookies Digital 的 Google Ad 帐户设置所有连接、仪表板和自定义指标是无缝的。

可访问性： Cookies Digital 团队的多名成员可以访问 Databox 帐户。它通过在线门户和移动应用程序的易用性使得所有首选的团队访问点都变得简单。 Tranquilli 的团队还为所有循环仪表板提供了一个可共享的 URL，因此任何人都可以随时查看他们的数据。

多帐户数据提取：为了帮助解决 Cookies Digital 无法在同一 Google Ad 帐户上拆分产品和服务的问题，Tranquilli 在 Databox 中分配了两个不同的标签。

绩效营销可能是推动在线广告发展的最复杂和最有利可图的部分之一。 Cookies Digital 使用它来帮助其移动广告货币化工作也就不足为奇了。

2019 年，70%（约 740 亿美元）的数字广告预算用于移动，预计到 2021 年将增加到 80%（约 1180 亿美元）。所有这些资金都用于发送这些广告，因此跟踪一切以确保有一个可靠的投资回报率。然而，46% 的移动广告专业人士表示他们的分析无效或中立。

为了确保有影响力的移动广告取得成功，效果营销是关键。在这个领域，媒体只有在推动可衡量的行动（包括从点击率到完全处理购买的所有内容）时才需要付费。

“Cookies Digital 的所有活动都是绩效活动，因此我们需要能够立即采取行动。如果我们不这样做，我们就会赔钱，”Tranquilli 说。

借助 Databox，Tranquilli 的 Cookies Digital 团队能够通过整合其 Google Ad 帐户和衡量内部客户结果来提升其服务。

以下是 Cookies Digital 使用 Databox 的结果：

复杂的仪表板：与使用 Google Data Studio 不同的是，借助 Databox，该公司能够轻松地为其 Google Ad 帐户设置所有连接、仪表板和自定义指标。

可访问性： Databox 解决了 Cookies Digital 关于系统中帐户数量受限的问题。现在，多个团队成员可以通过在线门户和移动应用程序访问 Databox 帐户。 Tranquilli 的团队还为所有循环仪表板提供了一个可共享的 URL，因此任何人都可以随时查看他们的数据。

“公司现在有能力立即看到结果，” Tranquilli 说。 “因此，如果他们发现数字有些奇怪，他们可以调整广告系列。与整个公司分享绩效结果很重要。这是一种让两个以上的人同时关注广告系列的方式，因此 Databox 可以帮助我们检查我们的 Google Ad 帐户或我们自己的平台是否存在问题。”

多帐户数据提取： Tranquilli 的一个 Google Ad 帐户上有两个单独的标签，因此能够提取每个标签的所有数据。此功能使 Cookies Digital 能够创建查询，以更简单的格式更深入地了解数据。

“Databox 使我们免于创建长查询来访问和提取数据，”Tranquilli 说。 “现在，我们的开发人员能够在几分钟内收集到这些数据。”