为更好的分析而设计：Web设计师无法做出5个决定

当我说“网站设计”时，会想到什么？ 平面设计？ 界面设计？ 用户体验设计？

分析设计怎么样？ 这就是Andy Crestodina的想法。 安迪（Andy）为超过一千家企业提供了网络策略和建议，并撰写了《内容化学：内容营销图解手册》一书，鼓励所有公司在设计或重新设计网站时考虑进行分析。

坏消息：如果您未能做出对分析友好的设计决策，则您的网站将对您的分析不利，从而使您无法获得有益的见解。

好消息：轻松做出易于分析的设计决策很容易。

本文总结了Andy在Content Marketing World的Web Design vs. Analytics Setup中的一些建议：

• 将您的博客放在自己的目录中。
• 为每个产品，服务和主题创建一个页面。
• 谨慎地发布PDF。
• 将感谢消息放在自己的页面上。
• 发布联系表格，而不是电子邮件链接。

将您的博客放在自己的目录中

要设置博客以充分利用分析，请谨慎选择URL结构。 您的URL是您网站的骨干。 Andy说：“ URL的结构与您进行分析的能力息息相关。 这也对搜索引擎的友好性产生了很大的影响。”

对于SEO和分析，放置博客的最糟糕的地方是在单独的网站，单独的域中。 安迪说，实际上，永远不要在单独的域上启动任何网站。 当人们链接到单独的域时，主站点的域权限将被稀释。

一个可以发布博客的好地方是一个子域：Blog dot website dot com。 设置子域很容易； 许多公司为他们的博客选择此URL结构。 子域名不必与网站上的所有其他域名托管在同一服务器上。

放置博客的更好的地方是斜线博客。 斜杠后的所有内容均位于该网站的根目录下的目录（文件夹）中。 只有博客帖子位于其自己的目录中，您才能轻松获取有关各个帖子的性能数据。

安迪（Andy）给出了一个示例，说明当这些帖子都位于目录中时，在Google Analytics（分析）中查看这些帖子的效果是多么容易。 转到行为>网站内容>所有页面，然后在过滤器字段中输入“ / blog”。 然后，“ Kaboom，您的博客中都有所有帖子，” Andy说。

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接下来，Andy单击比较按钮：

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在这种情况下，前10名博客文章中有5个属于同一类别。 （这些类别不会显示在此屏幕截图中。）

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安迪说，当他看到这份报告时，洞察力很明显：“我们应该在该类别中发表更多。”

简而言之，将您的博客放在网站的子目录中，这样您就可以对单个博客文章进行分析。 然后，您可以相应地调整内容策略，例如，在最受欢迎的主题上发布更多内容，并做更多的事情来宣传您的高价值，低流量的帖子。

为每个产品，服务，主题创建页面

就像博客的URL结构确定您可以从分析中获得多少价值一样，构建网页的方式也是如此。 Andy指出，与博客文章不同，网页通常是关于公司的产品和服务的。 与博客读者相比，搜索有关您的产品和服务内容的人们更有可能考虑购买商品。

“营销人员需要了解差异并相应地设置产品和服务页面以进行分析，” Andy说。

他首先展示了不该做的事情，并引用了一长篇有关公司服务-所有服务的页面。 页面标题是“服务”。 将所有服务集中到一个页面上的问题是Google不会对网站进行排名； 它排名网页。

“每个页面都有机会与一个主题相关。 每个页面都有机会为一个短语排名。”安迪说。

为您的每一项服务创建一个页面，并根据人们对该服务的称呼为每个页面命名。 正如安迪所说：

名为“服务”的页面可能适用于搜索“服务”一词的人，但是谁来搜索呢？ 我们已经建立了上千个网站，而从未建立过一个称为“服务或解决方案”的页面。 我已经进行了数千小时的关键字研究，并且相信我，没有人在搜索“解决方案”。

实际上，为每个服务，每个产品和每个主题创建一个页面。 这种方法不仅有助于SEO，而且还有助于分析。 在Google Analytics（分析）中，只要每个服务或产品或主题都有自己的页面，请转到“行为”>“网站内容”>“所有页面”，以查看每个服务或产品或主题的效果。

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当您以这种方式设置页面时，您的分析可以帮助您确定性能良好或较差的页面。 您可以看到您的内容薄弱的地方，最强的地方，人们反弹的时间以及排名。 如果将所有产品都放在产品页面中，或者将所有服务都放在服务页面中，那么您将不会获得这些见解。

少张贴PDF

是的，PDF易于发布。 除非您还将内容发布为网页，否则请抵制诱惑。 据安迪说，除了门控内容（人们可以下载文件以交换电子邮件地址）之外，PDF文件是“放到您网站上的一件可怕的事– Internet的锈蚀”。

原因如下：

• 人们无法轻易共享锁定在PDF中的内容。
• 搜索引擎无法对PDF内容进行排名。
• Analytics（分析）无法衡量PDF内容的效能。
• 残疾访客无法访问PDF。
• PDF不是交互式的。

此图传达了PDF与HTML页面的优缺点：

您的网站上有多少PDF铁锈？ 搜索“ site：WEBSITEURL / .PDF”（如下例所示）。 您会在网站上看到大约数量的PDF文件。 去看看这些。 “确保所有这些内容中的每一个都有HTML版本，” Andy说。

Andy的建议可以归结为：将PDF设置为第二种格式，仅对可能要打印或与特定布局共享的文档发布PDF。

将感谢消息放在自己的页面上

从观看者的角度来看，感谢消息是感谢消息。 从内容营销人员的角度来看，将感谢消息放置在自己的页面（与注册表单分开）时，您将获得更多有用的分析。

这是一个页面示例，其中包含注册表单和感谢消息。 只要有人在字段中请求演示（从而成为潜在客户），就会在表格下方显示“谢谢”消息–与表格相同的URL。 “没有JavaScript触发器。 没有目的地目标，”安迪说。

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谢谢页面有其自己的URL，使您可以获取有关该页面特定转化的报告。

以下是为给定的感谢页面设置目标的方法：

1. 转到管理>查看>目标。
2. 在“目标”下，输入感谢页面的位置。
3. 在“值”下，选择一个数字。 不要把那个盒子留空。 填写任意数字，而不要填写任何数字。

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4. 将“漏斗”设置为开。
5. 在“屏幕/页面”下，填写上一步的地址（“谢谢”页面之前的页面）。
6. 设置为“必填？” 为是。

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安迪（Andy）建议您针对每种转化类型制作单独的“感谢页面”，原因有几个，因为您可以执行以下操作：

• 为每个页面设置一个唯一的目标。
• 自定义每个页面上的消息。 （例如，您对求职者的感谢与对时事通讯订阅者的感谢有所不同。）
• 邀请人们采取独特的后续行动呼吁。 （安迪说，请在您网站的每个页面的底部（包括每个感谢页面）发出号召性用语。例如：“每两周获取我们的最新建议。请订阅。”去年，安迪的公司从377个新闻订阅者中获得了收益。联系表格后的感谢页面（“不收费。免费。超级粉丝”。）
• 向人们提供更多内容-也许是一条建议。 （抓住每个机会，根据他们的身份分别与他们交谈。安迪说：“转换是一个很大的机会。这是您根据自己的新身份与人们交谈的第一个机会。”）

而且，拥有多个感谢页面也没有不利之处。 额外的页面不会花费更多。 他们不会使分析变得更加困难。 实际上，有些人认为小型网站由于缺乏“质量”和“重力”而在排名上处于劣势。 安迪建议建立许多页面的网站。 他说：“我认为减少页面数量会带来好处。”

发布联系表格，而不是电子邮件链接

有什么比联系表单所在页面上的感谢消息更糟糕的呢？ 电子邮件链接，而不是联系表单。

左侧页面提供了电子邮件链接，以作为网站访问者联系公司的方式：

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电子邮件链接有缺点：

• 它们不会导致感谢页面，因此您既无法在分析中跟踪这些互动，也无法自动提供其他内容或后续的号召性用语
• 它们不能存储在备份数据库中
• 他们可能无法通过
• 除非为该电子邮件地址设置了自动回复电子邮件，否则他们不会发送自动回复电子邮件
• 他们不会根据发件人所说的来路由自己
• 它们会吸引垃圾邮件（垃圾邮件制造者编写的机器人会抓取互联网中的实时电子邮件地址，然后对这些地址进行垃圾邮件处理。）

此图传达了联系表格与电子邮件链接的优缺点：

通常，避免在网站上发布电子邮件地址。 请改用联系表格。

结论

您公司的网站需要的不仅仅是图形设计，界面设计或用户体验设计。 它需要分析设计。 考虑安迪的建议：

• 将您的博客放在自己的目录中。
• 为每个产品，服务和主题创建一个页面。
• 谨慎地发布PDF。
• 将感谢消息放在自己的页面上。
• 发布联系表格，而不是电子邮件链接。

您的团队还做什么来建立您的网站以进行分析？

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院