应用商店优化详细指南（2019 年 9 月更新）

您知道吗，截至 2018 年，Google Play 商店中有 210 万个应用程序，Apple Store 中有 200 万个应用程序？

鉴于这些移动商店中的应用程序数量庞大且竞争激烈，创作者很难让他们的应用程序脱颖而出。 这就是应用商店优化 (ASO) 的用武之地。

什么是应用商店优化？

应用商店优化是让您的应用在应用商店搜索结果中排名更高的过程。 您可以将其视为移动应用程序的 SEO。

这是一种经济高效的方式，可以让相关用户看到您的应用并获得更多下载。

应用商店优化过程需要您对目标市场有深入的了解。 这意味着您必须知道您的潜在客户可能会输入哪些关键字来查找与您的应用相似的应用程序。

为什么应用商店优化很重要？

根据 Sensor Tower 的研究，应用商店中 65% 的应用下载来自应用商店搜索。 移动应用商店搜索被认为是发现新应用最流行的方式。

这进一步证明了为什么应用商店优化对于让您的应用被发现并获得更多下载至关重要。 如果您不使用它，您就会失去让新潜在客户发现您的应用的机会。

如果使用得当，应用商店优化可以成为您提高移动应用受欢迎程度的最有效工具。 如果 ASO 还不是您移动营销策略的一部分，那么您现在就应该开始这样做。

在 App Store 搜索结果中排名靠前的因素

有几个不同的因素会影响应用程序的排名，应该对其进行优化以获得更好的应用程序商店搜索排名。 在我们查看应用商店优化策略之前，重要的是查看它所依赖的因素。

以下列出了一些影响您的应用在竞争中脱颖而出的常见因素：

1. 评级和评论

评分和评论是应用商店优化的关键因素之一。 那是因为它们会影响您的应用商店搜索排名。 搜索算法考虑了评分和评论的数量以及正面评论的份额。

为确保您的应用在应用商店中排名更高，您需要制定并执行策略以获得更多正面评价和评分。

最好的方法之一是在用户更有可能留下正面评价时询问评价和评分。 让用户全神贯注于您的应用，并在几天后要求进行评论，而不是在下载后立即询问。

在您提供出色的支持体验后，立即要求进行审核。 或者您可以询问他们何时解锁了新级别或达到了目标。 以一种能让您获得更多正面评价的方式来安排您的评价请求。

2. 应用说明

编写好的应用描述有两个关键方面——内容和关键字。

在您的应用描述中使用相关关键字将帮助您在搜索结果中获得更好的排名。 清楚地解释您的应用程序及其功能将有助于您在应用程序出现在搜索结果中后获得更多下载量。

然而，为应用商店优化选择正确的关键字并不像听起来那么容易。 您不能总是与已经建立的应用程序竞争热门关键字。 您需要选择相关的关键字，但那些没有很多竞争的关键字。

Google Play Store 和 Apple Store 都提供了简短描述和长描述的选项。 使用简短说明立即准确地突出您的应用程序的优势。 如果用户没有被简短的描述所吸引，他们就不会费心阅读长描述。

然后，您可以使用长描述提供所有必要的详细信息。 此外，请确保您以自然的方式使用适合内容的相关关键字。 这种应用商店优化策略可能很简单，但经常被忽视。

3. 应用标题

同样，应用标题还需要包含相关且具有竞争力的关键字，以进行应用商店优化。 这使搜索者和潜在客户更容易发现您的应用。 它还有助于应用商店搜索算法更好地为您的应用编制索引，并将其显示在这些关键字的相关搜索结果中。

有效应用标题的主要特征：

• 引人注目
• 包含您的主要关键字
• 传达应用程序是什么

例如，查看这个应用程序的标题，其中包含它的主要关键字并清楚地表明它是应用程序的类型。

4. 应用类别

正确分类您的应用是应用商店优化的最重要因素之一。 它可以提高您的应用发现和搜索排名。 您选择的应用类别将决定您的应用对哪些搜索查询进行排名。

为您的应用选择最相关的类别。 然后应用商店的搜索算法可以正确索引您的应用并将其展示给相关受众。

5. 应用更新

许多更新您的应用程序的现有用户也可以暂时提高排名。 您应该定期更新您的应用程序。 不仅要改进应用程序，还要在每次发送更新时获得常规剂量的排名提升。 这是应用商店优化的关键因素。

为确保您的现有用户更新应用程序，您可以向用户发送应用程序内推送通知。 在通知中，要求他们更新到最新版本。 在应用商店中，清楚地提及所有已更新的功能以鼓励更多更新。

6. 应用本地化

针对不同地区本地化您的应用程序是另一个有助于提高应用程序排名的因素。 但是，翻译应用程序标题和内容需要付出很多努力。 但这是值得的，因为谷歌和苹果在排名时都偏爱本地化的应用程序。 因此，为应用商店优化加倍努力。

对非英语国家进行本地化尤其有益，因为您将通过翻译成当地语言获得明显优势。

本地化也有帮助，因为多个区域性 Apple Stores 以多种语言编制索引，因此本地化为您提供了更多关键字。

例如，日本的 Apple Store 以日语和英语编制索引。 以日语和英语列出的应用程序排名更高，因为它的关键字数量是仅以英语列出的应用程序的两倍。

获得更多应用下载的应用商店优化因素

除了在相关搜索结果中排名靠前，下一个最重要的应用商店优化目标是获得更多下载量。 以下是一些可以帮助您吸引更多人下载您的应用的因素：

1. 视频和截图

你的应用的视频和屏幕截图让人们了解你的应用界面是什么样的。 使用高质量的视觉效果展示应用程序的各种功能是吸引人们注意力和兴趣的好方法。

使用这些来显示您的应用程序的各种选项卡和功能，用户可能会发现这些选项卡和功能足以下载您的应用程序。 另外，请确保图片质量很高，否则会严重影响您的应用程序的质量。

以下面的“Pocket”应用程序的 Play 商店截图为例。 他们清楚地提到了该应用程序的好处，以及该应用程序显示其界面的屏幕截图。

2. 应用图标

应用程序的图标是用户看到的有关应用程序的第一件事。 使用引人注目的彩色图标可以帮助您吸引观众的注意力。 当您查看应用商店优化时，您的应用图标不容忽视。

应用程序图标应与应用程序的功能相关或显示品牌徽标（适用于知名品牌）。

当用户试图在众多应用程序中选择一个应用程序时，使用一个图标来清楚地显示它真正有帮助的应用程序类型。

例如，像 Instagram 这样的流行应用程序不需要介绍，并且可以通过其应用程序图标轻松识别。

然而，像 PicCollage 这样的新应用程序需要向观众展示它的全部内容。 由于它是一个图片拼贴制造商，他们选择的图标清楚地描述了这一点。

3. 应用大小

非常大的应用程序大小会阻碍应用程序下载，因为用户发现很难使用他们的移动数据下载此类应用程序。 这对您的应用商店优化工作适得其反。

为避免丢失此类潜在下载量，请确保您的应用程序大小不超过 100 MB。

应用程序越小，下载就越容易，用户下载它的可能性就越大。

常见的应用商店优化神话破灭

接受有关应用商店优化的常见神话和误解可能会破坏您成功的机会。 通过了解神话与现实之间的差异，确保您的策略保持敏锐。

误区 1 – 频繁更改标题以适应高排名搜索

现实——实际上，最好从一开始就想出正确的标题并坚持下去。

误区 2 – 只要我的应用在商店中，人们就会找到它

现实——事实是，一个应用要想在当今竞争激烈的应用市场中获得认可，它需要有良好的排名并在人群中脱颖而出才能获得更多的下载量。

误区 3 – 关键字不太重要

现实——为您的目标应用用户使用正确的关键字至关重要，并且是应用商店搜索最重要的排名因素之一。

误区 4 – 评分就是一切

现实——虽然评级很重要，但它们并不是影响应用搜索排名的唯一因素。

误区 5 – 描述不是必需的

现实- 事实仍然是，包含大量关键字的正确描述会对您的可见性产生巨大影响。 突出应用功能的精心编写的描述也有助于获得更多下载。

结论

应用程序商店优化至关重要，不仅可以让您的应用程序在应用程序商店中获得更好的知名度，还可以获得更多下载量。

既然您了解了有关应用商店优化的事实，就可以使用它们来提高应用的性能。 利用上面提到的应用商店优化技巧来吸引更相关的受众并为您的应用吸引更多用户。