内容和内容营销之间有什么区别？
已发表: 2020-12-22
编者注：关于内容和内容营销有何不同，仍然存在很多问题。 这篇文章分享了一个有见地的答案，引起了营销人员的共鸣，因此我们将其重新带回。
内容和内容营销有什么区别？ 答案是吸引和建立观众的目的地。
内容营销是要吸引受众到您拥有，构建和优化以实现营销目标的体验（或“目标”）。
内容无处不在。 有产品内容，销售内容，客户服务内容，事件内容，员工生成的内容，市场营销和活动内容。 甚至广告都是内容。
借助内容营销，您可以吸引观众到品牌拥有的目的地，而不用打扰或购买别人的平台上的观众。
原生广告不是内容营销
想想美国运通的OPEN论坛：
或Red Bull的RedBulletin：
或我最近最喜欢的内容营销目的地，Casper的Van Winkle's ：
这是品牌拥有的内容营销目的地（内容营销中心）的三个很好的例子，外观和行为类似于发布者网站，并以不同的方式为拥有它们的品牌提升业务价值。
激发灵感：75（更多）内容营销示例
内容问题
我每天都在与人们谈论内容营销。 而且我发现，品牌拥有一个内容营销目的地作为其内容推广活动的财产的想法经常被遗忘。
大多数营销团队专注于创建支持品牌或其产品的内容。 我们创建此内容的主要原因是有人要求我们这样做。 不是因为它可以满足客户需求。
内容问题与广告系列问题相同。 Twitter上内容的平均半衰期少于3小时。 在Facebook上，五个小时即可为您带来75％的浏览量。 一篇普通的文章几乎可以覆盖37天之内的所有人。
像内容一样，广告系列会运行很短一段时间，然后消失。 而且，如果您像大多数组织一样，公司创建的内容中有60％到70％是未使用的。
大多数内容的问题在于它是为老板创建的。 它不是为您尝试吸引，吸引和转化的受众创建的。 因此，停止创建销售内容。 停止创建任何人都看不到的内容。 停止创建保存期限较短的广告系列。
@BrennerMichael说，为您想要吸引，参与和转换的受众创建#content停止创建内容。 创建内容品牌。
一件事扼杀了内容营销，每个人都忽略了它
内容品牌的承诺
正如塞思·戈丁（Seth Godin）所说，内容营销“就是剩下的全部营销”。
许多人容易将内容与内容营销混淆。 内容营销是解决战略问题的战略解决方案。 为了吸引，吸引和转换业务的新客户，您必须创建人们真正想要的内容。
您需要将它们吸引到内容营销目的地。 根据作者兼演讲者安德鲁·戴维斯（Andrew Davis）的说法，“开发内容品牌采用受众群体优先的方法来讲述业务故事，从而建立忠实的受众群体。”
受众优先的企业讲故事方法=您内容品牌的忠实受众说@DrewDavisHereJoe Pulizzi撰写了Content Inc.，这是一本完整的书，旨在帮助品牌和企业家在开发产品和服务之前吸引受众。
多年以来，乔的作品一直是我的灵感来源。 我使用了Joe在他的最新书中推荐的步骤来推动我在自己的内容营销目的地Marketing Insider Group中使用的方法。 我作为市场营销内部人士写博客已有七年了，每周发布一到两次，以建立敬业读者群。
但是直到去年，我才迈出了一步，向希望弄清楚如何建立有效的内容营销策略的品牌提供服务。
区别在于目的地
好的，现在您已经收到了消息。 您将致力于不仅仅是创建更好的内容，而是扮演发布者的角色。 但是，您如何建立有效的内容营销目的地？ 请遵循以下八个步骤：
1.确定您的内容营销使命陈述。 它应该支持您的品牌使命，并将您的客户放在中心位置。 定义目标受众是谁，您支持的主题或主题以及为受众提供的价值。
2.选择一个URL。 考虑您的内容营销目标应该是公司的品牌域（www.yourcompany.com）还是无品牌的网站。
3.确定您网站的品牌形象。 这是一个与第2个问题类似但不同的问题。一个域内内容网站应至少包含您企业品牌的某些元素。
在域外内容网站上，您的创意指导应支持您希望成为其权威的任何主题。
4.考虑有效的内容营销目标的组成部分。 您的网站应包括所有发布者网站上通常包含的所有组件，例如：
- 顶部的类别显示您涵盖的主题
- 文章频繁发表，可见的作者和发表日期
- 大量使用图片来支持主题并分解文本
- 通过在更新中加入订阅电话来重点关注增加自己的受众群体
- 表现最好的内容的亮点，以便读者可以轻松发现您的最佳内容
- 想要直接与您联系的人的号召性用语，要约或联系我们页面
- 社交共享选项，使您的读者可以轻松地帮助推广您的最佳内容
5.构建网站以专注于订阅。 我知道我要重复此步骤。 但这是如此重要，值得重复。 订户是衡量覆盖面，参与度和转化率的指标。 他们代表邀请您进入其大量电子邮件收件箱的读者。 为他们优化。 建立清单。 然后，通过不断产生出色的内容来建立信任。
如何建立您的电子邮件列表：（优于）最终指南
6.一致地发布。 如果您涉及一个主题，则至少每周发布一次。 如果您涉及两个主题，则每周至少发布两次。 如果可能，请每天发布将吸引合适受众的内容类别。
7.定义您的测量计划。 您无需选择65个指标即可进行跟踪。 只需查看流量（访问者和页面浏览量），参与度（社交分享，评论，网站停留时间）和转化（订阅者，联系表单提交）即可。
8.创建一个计划以支持视觉内容。 完成上述所有工作已经足够困难。 但是一旦您做完，您就会发现视觉内容是一个挑战。 您无需花很多钱就能整合视觉效果。 您可以覆盖和嵌入其他人的视觉内容。 您可以以很少或没有预算的方式创建SlideShare卡座。
通过执行以下步骤，您可以建立内容营销目标，以吸引，吸引和转化您企业的新客户。
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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院