数字营销新闻（每周五更新）

数字营销新闻 4/13/2020-4/17/2020

本周：谷歌购物允许免费产品列表，刺激检查大大促进了在线销售，LinkedIn 为 B2B 营销人员提供了一项新功能。

这是本周数字营销领域发生的事情。

谷歌购物现在允许免费产品列表

从下周开始，谷歌购物标签将“主要包括免费产品列表”。

为什么？ 因为疫情。

由于疫情爆发，夫妻店最近关门大吉。 现在，他们真的需要在线销售。

谷歌随时为您提供帮助。

“对于零售商来说，这一变化意味着每天有数百万人免费接触到 Google 来满足他们的购物需求，”Google 商务总裁 Bill Ready 说。 “对于购物者来说，这意味着来自更多商店的更多产品，可通过 Google 购物标签找到。 对于广告商而言，这意味着付费广告系列现在可以通过免费列表进行扩充。”

付费购物广告仍会出现在 Google 购物页面的顶部和底部。

如果您希望您的产品包含在 Google 的产品列表中，您需要将您的数据 Feed 上传到 Google Merchant Center。 该平台对所有零售商开放。

Facebook 不再需要广告商来优化活动预算

Facebook 不再要求您在投放广告时使用广告系列预算优化 (CBO)。 现在，您可以选择在广告系列或广告组级别管理预算。

去年 9 月，Facebook 计划将所有活动转移到仅限 CBO。

当您选择 CBO 时，该平台将自动优化跨广告集的预算分配。

广告商对 CBO 的授权提出异议，称当他们在如何管理预算方面具有更大的灵活性时，他们会看到更好的结果。

Facebook 听到了他们的抱怨。

来源

政府刺激检查催生了“黑色星期五”的在线支出水平

看起来联邦政府对我们陷入困境的经济的援助正在产生影响。

根据 Shopify 首席技术官 Jean-Michel Lemieux 的说法，他的公司最近每天都看到“黑色星期五级别的流量”。

Merkle 报告说，最近的在线销售数据“表明许多消费者将部分刺激资金用于更多的可自由支配的购买。” 该营销机构还表示，它看到了类似于 2019 年黑色星期五的在线活动。

此外，《华尔街日报》和 CNBC 都报道称，亚马逊再次允许卖家将“非必需品”物品运送到其仓库。 这是一个好兆头，表明事情正在恢复正常。

经济的另一个好兆头是，五分之四的消费者信心指标最近也有所回升。

LinkedIn 允许用户在帖子中添加投票

这是一种在 B2B 营销中产生更多参与度的新方法：LinkedIn 现在允许您向帖子添加民意调查。

根据发现新功能的逆向工程师的说法，LinkedIn 民意调查的功能与 Twitter 民意调查非常相似。 您可以创建一个问题并给出多达四个可能的答案。

LinkedIn 尚未发布有关民意调查的公告。 但该公司确实发布了有关如何使用它们的帮助文档。

看起来该平台最近开始推出新功能。 它需要一段时间才能对所有用户可用。

谷歌分享其为中小企业提供的 3.4 亿美元广告积分的详细信息

上周，谷歌提供了有关中小企业广告信用计划的详细信息。

要符合资格，广告客户必须在过去 12 个月中有 10 个月（特别是今年 1 月或 2 月）在 Google Ads 上花钱。

对于代理机构管理的帐户，Google 将按帐户分配广告赠金。

每家符合条件的企业都将获得一个广告信用。 该信用的价值因企业而异。

Google 将从 5 月开始以滚动方式发放广告积分。 如果您符合条件，您将在获得积分时收到通知。

您可以将赠金用于搜索广告、展示广告和 YouTube 广告。

报告：人们在大流行期间搜索令人振奋的内容

根据 Channel Factory 的几项新调查，人们更喜欢在 COVID-19 爆发期间具有积极、有用和教育内容的 YouTube 视频。

调查发现，80% 的 YouTube 用户花时间在该平台上以改善他们的情绪。

69% 的受访者表示，YouTube 提供的内容比其他社交媒体应用程序更令人振奋。

近一半 (48%) 观看 YouTube 观看娱乐视频。 相同数量的人更喜欢流式传输与音乐相关的内容。

三分之一的受访者表示他们寻找喜剧。

人们在 YouTube 上搜索的积极内容类型的一个示例：约翰·克拉辛斯基 (John Krasinski) 的“一些好消息”。 这是一个名副其实的系列。

第一集的观看次数达到了 1600 万次，该频道的订阅人数超过了 200 万。

Google Ads 数据中心发布新功能

谷歌广告数据中心是谷歌广告活动指标的分析工具，上周宣布了一些新功能。

首先，谷歌表示将某些数据的延迟时间从 24-48 小时缩短到仅 6 小时。 这一变化将使您能够运行当天查询并更快地获得有关广告系列效果的反馈。

接下来，您还可以自行将您的 Campaign Manager、Google Ads 和 Display & Video 360 帐号关联到该平台。 您也可以创建多层帐户。

此外，Google 允许您在沙盒环境中工作以进行测试。

此外，您还可以选择使用 20 多个模板来运行各种类型的报告。 Google 还接受有关新模板创意的建议。

最后，谷歌证实它正在研究一种通过其各种广告平台上的参与创建受众列表的方法。 您可以在未来的广告系列中使用这些受众群体列表。

谷歌：你不需要多个嵌入式标题

根据 Google 的 John Mueller 的说法，您的内容中有太多的标题部分是浪费时间。

上周在 Reddit 上，一些自称为“SEO noob”的人询问了 H6 标题的使用。

穆勒最终插话说，使用多个嵌套的标题部分“几乎永远没有意义”。

他还表示，“在最后一级更改任何内容永远不会改变 SEO 方面的任何内容。”

Mueller 补充说，包含太多标题“在 SEO 方面是浪费时间”。

在家工作

我们本周收到了一些您可以使用的消息。 以下是您应该添加到列表中的一些待办事项：

• 查看 Google Ads Data Hub 上的新功能，看看您可以使用哪些功能来提高广告效果。
• 创建一些令人振奋的视频内容并将其发布到 YouTube 上。 看看你获得了多少浏览量。 您可能会发现，您可以在帮助人们的同时有效地推广您的品牌。 两全其美的。
• 如果您在 B2B 领域，请集思广益，就可以在 LinkedIn 上发布的民意调查提出一些想法。
• 如果您在电子商务领域并且尚未将数据 Feed 上传到 Google Merchant Center，请立即上传，这样您的产品就会（免费）在 Google 购物标签中列出。

数字营销新闻 4/13/2020-4/17/2020

本周：亚马逊向附属公司发布坏消息，eMarketer 预测广告支出将减少，微软为在线广告提供新的转化目标选项。

这是本周数字营销领域发生的事情。

亚马逊削减联属网络营销支出

没有看到这一点，特别是因为亚马逊在 COVID-19 爆发期间似乎做得很好。

上周，这家电子商务巨头向附属公司发送了一封通知，通知他们附属公司的支出削减即将到来。

大裁员。

例如，家具和家居装修佣金将从 8% 降至仅 3%。

杂货店将从 5% 降至 1%。

受影响的类别是需求最高的类别。

亚马逊本质上是在告诉附属公司：“当我们的大流行产生大量业务时，谁需要你？”

不过，一些好消息是：奢侈品美容和亚马逊硬币类别仍然有 10% 的佣金。

其他类别的更改将于 4 月 21 日生效。

谷歌推出工具帮助企业制作视频

Google 正在推出 YouTube Video Builder。 这是一个免费工具，可帮助您创建短视频。

谷歌在一份声明中表示：“由于各种规模的企业都被时间和资源所困，而且面对面的视频拍摄在许多国家不再实用，我们正在加速下一阶段的 Video Builder 可用性。”

该工具接受静止图像并对其进行动画处理。 因此无需创建视频资产。

您还可以选择自己的布局。

一旦您对资源和布局感到满意，YouTube Video Builder 就会制作 6 或 15 秒的视频。

该工具目前处于测试阶段。

YouTube：观看次数增加，广告收入减少

说到 YouTube，该网站的流量在大流行期间有所增加。 但是，观看次数的增加并没有为视频创作者带来更多收入。

据《纽约时报》报道，YouTube 流量增长了 15%。

那么，为什么广告收入会直线下降？ 因为广告费率下降了。

这也是疫情的副作用。

“我认识的人（每千次观看次数）从 8 美元下降到 5.50 美元，”YouTube 用户罗伯特·布莱克 (Robert Blake) 说。 “我看到人们从 12 美元降到了 4 美元。”

希望这将很快扭转。

YouTube 解除对 COVID-19 内容的货币化禁令

YouTube 现在允许您通过引用冠状病毒的内容获利。

YouTube 在一份帮助文件中说：“引用和/或以 COVID-19 为特色并遵守我们的广告商友好和社区准则的内容现在有资格获利。”

不过也有一些例外：

• 感染病毒的人的镜头
• 医疗误传
• 恶作剧
• 可能使人们接触病毒的挑战

过去，YouTube 将甚至提到 COVID-19 的内容取消了货币化。

Bing 为网站所有者提供了控制搜索片段的新方法

Bing 正在引入新工具，以便您可以控制您的网站在搜索中的显示方式。

该平台正在为机器人元标记提供扩展支持。 以下是 Bing 现在支持的指令：

• max-snippet – 指定搜索片段中的最大字符数
• max-image-preview – 指定搜索中图像预览的最大尺寸
• max-video-preview – 指定搜索中视频预览的最大秒数

新功能本周开始推出。

美国付费搜索预测减少了数十亿

下降了 6 至 80 亿美元。

这就是 eMarketer 对 2020 年第一和第二季度广告支出的预测。

该预测预测广告支出将在 23.8 至 255 亿美元之间。

就增长而言，eMarketer 预测今年上半年的广告支出可能会增加 2.8% 或下降至 0.2%。

研究表明，搜索支出迅速下降的原因是没有提前承诺预算。 它们可以随时被拉动。

在经济衰退期间，它们是最容易削减的项目之一。

为了支持这一论点，eMarketer 引用了一份报告，称亚马逊最近减少了对搜索广告的投资。

这是可以理解的。 正如我们所见，亚马逊现在不需要太多帮助来获得销售。

eMarketer 还将其全球广告支出增长预测从 7.4% 下调至仅 7%。

微软推出广告转化目标选项

上周，微软为 Search 和 Audience Network 活动推出了几个转化目标选项。

首先：“包含在转化中。” 当您选择该选项时，您会告诉 Microsoft 您希望在指标中指定哪些转化目标。

例如，如果您要跟踪简报注册并且只想针对白皮书下载优化您的广告系列，则可以使用“包含在转化中”。

另一个新功能是“浏览型转化”。 它旨在捕获有关查看您广告的用户的信息，但不点击，但无论如何都稍后进行转换。

“浏览型转化”目标选项仅适用于 Microsoft Audience Network。

Instagram 直播流现在可在网络上使用

Instagram 现在为您提供了在网络上直播直播的选项。

该平台还提供了一个 URL，以便您可以交叉推广您的流。

通过网络观看直播的人会看到与他们在移动平台上看到的非常相似的视图。 这是一个瘦长的垂直展示。

网络流还在视频内容旁边显示评论（因为有足够的空间）。 因此，观众可以观看内容或尝试阅读在视口旁边快速向上滚动的评论。

考虑到许多呆在家里的人选择在 PC 上观看视频流，这是 Instagram 的一个很好的举措。

在家工作

这是基于本周新闻的家庭作业：

• 考虑如何使用 Instagram 直播来推广您的业务。 请记住使用 URL 交叉推广您的直播。
• 考虑如何使用 Microsoft 的新转化目标选项来更好地跟踪广告活动的成功。
• 利用 Bing 的新搜索摘要功能，确保您的搜索内容与目标市场中的人们产生共鸣。
• 看看 YouTube Video Builder。 看看您是否可以使用它来通过视频内容宣传您的品牌。

数字营销新闻 4/6/2020-4/10/2020

本周：营销人员在经济衰退期间依赖搜索引擎优化，Pinterest 提供一些新的电子商务功能，谷歌解释了为什么它会重写元描述。

这是本周数字营销领域发生的事情。

Pinterest 推出家居时尚和装饰营销更新

如果您在家居时尚或装饰领域，Pinterest 现在通过一些新功能让您可以更轻松地从其平台上赚钱。

首先：一个新的“商店”标签。 它出现在搜索和公告板上，因此用户可以从时尚和家居装饰电子零售商处找到库存产品。

接下来，用户可以访问 Pinterest 的视觉搜索工具，在搜索和购物中找到类似的产品。

最后，Pinterest 现在在搜索中包含家居装饰和风格指南。 它们被分类并显示在相关搜索查询的顶部。

调查：在即将到来的经济低迷时期，SEO 将成为营销人员的重点关注点

由于 COVID-19 的爆发，许多商业领袖正准备迎接衰退。 那么营销人员将如何调整他们的策略呢？

根据Conductor 最近的一项调查，他们将严重依赖搜索引擎优化。

63% 的受访者表示，在经济低迷时期，SEO 将变得更加重要。 只有 5% 的人表示 SEO 将不那么重要。

此外，20% 的受访者表示，由于大流行，他们的预算“大幅”减少。 大多数受访者表示，他们的预算将保持不变。

86% 的营销人员表示，今年他们的目标将更难实现。

近三分之二 (66%) 的受访者表示，自然搜索是他们 2019 年表现最佳的渠道。其次是付费搜索和电子邮件。

只有少数受访者 (25%) 表示他们会在面临全球经济衰退时考虑裁员。

Facebook 允许企业显示临时服务变更

如果您的企业拥有 Facebook 页面并且受到当前大流行的影响，您将需要关注此新闻。

Facebook 现在允许您在业务页面上突出显示临时更改。

例如，如果您经营一家餐厅，您可以让 Facebook 用户知道您是否提供自取、送货或两者兼而有之。

如果您的企业关闭，直到社会疏远成为过去，您也可以让人们知道这一点。

以下是 Facebook 关于这一变化的声明：

为帮助企业应对 COVID-19 疫情，我们允许企业在其 Facebook 主页和 Facebook 搜索中宣布临时服务变更。

改变了运营方式的企业，例如提供虚拟课程的健身工作室或提供送货服务而非堂食服务的餐厅，可以轻松地向客户表明这些变化。

您可以通过进入页面设置，然后选择页面信息、营业时间和临时服务更改来更新您的页面以反映任何更改。

谷歌：Web 2.0 链接是垃圾邮件

认为您可以通过从 Tumblr、Slideshare、Reddit 和个人资料页面等网站构建反向链接来轻松排名吗？ 不。

根据 Google 的 John Mueller 的说法，这种反向链接策略是一种“非常糟糕”的网站推广方式。

他继续说道：“所以要明确一点，这种活动对 SEO 的价值为零。这不是您以任何方式宣传您的网站的事情，而是本质上他们在向网络发送垃圾邮件。 所以这是我强烈劝阻任何人不要做的事情。”

穆勒还表示，建立健康反向链接配置文件的最佳方法是制作高质量的内容，然后告诉其他人，以便他们生成反向链接。

谷歌提供避免元描述重写的建议

您知道 Google 有时会重写元描述吗？ 重写将显示在搜索中，而不是由网站管理员撰写的描述。

上周在 Google Webmaster Central 的一次聚会上，John Mueller提出了一些关于如何避免重写的建议。

首先，穆勒列出了谷歌重写元描述的原因：

• 现有的元描述不相关
• 完全相同的元描述出现在多个页面上
• 元描述与用户查询不匹配，但页面内容匹配

因此，如果您不希望 Google 重写您的元描述，请与您在这些要点中看到的相反。

此外，穆勒说要编写简短的元描述。 这样，它们就会适合搜索片段。

尽管如此，即使在完成所有这些之后，Google 仍可能会重写您的元描述。 但可能性较小。

谷歌可能会被要求公开其搜索算法

这个消息可能会显着改变 SEO 游戏。

谷歌目前正在英国卷入一场诉讼。 法院给这家搜索引擎巨头下了最后通牒：撤回辩护证据或公开其搜索引擎算法。

顺便说一句，如果谷歌选择第二个选项，它不会只是向法庭透露其算法。 Big G 还必须将其搜索秘密提供给 SEO 顾问。

是的。

不过，谷歌可能会解决诉讼，而不是披露专有的商业机密。

我们将密切关注这一点。

Facebook 推出视频发布更新

Facebook 通过四个新功能让您可以更轻松地在其平台上进行视频营销。

首先，Facebook 对批量上传器进行了更改。 现在，您可以一次将多达 50 个视频上传到同一页面。

在视频传输过程中，您可以编辑它们的标题、描述和发布时间。

接下来，Facebook 使您可以更轻松地对批量视频采取行动。

现在，您可以处理插播广告、添加自定义标签以及在批量上传过程中包含自动字幕。

此外，Facebook 正在更新播放列表，以便您可以组织相关内容。

最后，社交媒体巨头还为您提供了创建视频系列的能力。 用户可以在 Facebook Watch、新闻提要和搜索结果中发现系列内容。

当用户观看连续剧时，他们可以在季节和剧集之间导航。 他们还可以继续观看他们离开的地方。

亚马逊发布针对赞助商展示的产品定位

上周，亚马逊推出了针对赞助商展示广告的产品定位。 新的广告格式使您能够在卖家平台中定位相似或互补的产品和类别。

例如，您可以将跑鞋广告定位在跑步书籍或跑步短裤的类别页面上。

您还可以使用该功能交叉推广您自己的产品。

赞助商展示广告出现在评论旁边、右侧边栏和搜索结果中。

过去，您只能使用赞助商展示广告进行重新定位。

在家工作

由于大流行，本周发生的事情并不多，但这里有一些关键要点：

• 如果您在亚马逊上销售产品，请寻找可以使用赞助商展示广告来增加销售额的方法。
• 利用 Facebook 新的批量视频功能，在平台上加强视频营销。
• 遵循 Google 关于避免元描述重写的建议。 如果您有违反 Google 最佳实践的元描述，请自行重写。
• 如果您采用的 SEO 策略涉及从 Web 2.0 站点获取反向链接，请放弃它，转而采用更好的内容营销策略。
• 如果您因 COVID-19 而处理临时服务变更，请确保更新您的 Facebook 页面以反映更新。
• 如果您在家居时尚或装饰领域，请利用 Pinterest 的新功能，这样您就可以从该平台获得更多销售额。

数字营销新闻 3/30/2020-4/3/2020

本周：Pinterest 让商家得到验证，Facebook 有新的直播工具，谷歌为一些中小企业提供了一个非常早的圣诞礼物。

这是本周数字营销领域发生的事情。

谷歌放弃对一些代理广告合作伙伴的专用广告代表支持

不要射击使者。

上周，一些 Google Ads 代理合作伙伴了解到，截至 4 月 1 日，他们正在失去专职代表。

为什么？ 根据 Big G 的说法，代理代表计划每个季度都在放大镜下。 显然，这些数字不再相加。

谷歌还表示，这一变化与当前的 COVID-19 大流行无关。

此外，此举仅影响中小型机构。

Google 建议失去支持的用户查看帮助门户、博文和技能学堂培训。

Facebook 为 Facebook Live 推出新工具

Facebook 正在为其直播工具添加一些新的好东西。

首先，平台会自动添加隐藏式字幕。 这对想要观看无音量直播的人很有帮助。

此外，Facebook 还支持与隐藏式字幕观看完全相反的内容。 用户现在可以只收听直播的音频部分而无需观看视频。

社交媒体平台还推出了 Live Producer。 这是一个用于管理广播的仪表板。

最后，Facebook 将允许非营利组织为筹款活动生成免费电话号码。

谷歌将为中小企业提供 3.4 亿美元的广告积分

如果您是 Google Ads 的活跃用户，这里有一些急需的好消息。

谷歌正在向受大流行影响的企业提供自己的刺激计划。 该公司承诺向中小企业提供 3.4 亿美元的广告积分。

如果您是符合条件的广告客户，您会在 Google Ads 帐户中看到通知。 如果您今天没有看到通知，请不要担心。 据 Big G 称，公告将在未来几周内发布。

要符合资格，您必须拥有自 2019 年 1 月 1 日起维护的有效 Google Ads 帐户。

谷歌还表示，它正在增加对世界卫生组织的资助。

Pinterest 推出经过验证的商家计划

Pinterest 正在从 Twitter 剧本中提取一页，并给一些商家打上蓝色复选标记。 这是一个徽章，表明该帐户由经过验证的商家所有。

如果您想获得验证，则必须通过人工审核流程。 如果您已经是 Pinterest 上的商家并且符合以下条件，则您有资格申请：

• 您的目录已连接到平台
• 您的网站上安装了 Pinterest 标签
• 您符合 Pinterest 的准则

经过验证的商家可以使用新的转化洞察工具。 他们还在他们的个人资料顶部获得“商店”标签，因此用户可以在一个地方看到他们的所有产品。

社交平台降低流媒体质量

有这么多人呆在家里狂看《黑道家族》这样的老电视节目，流媒体服务正感受到热度。 结果，他们被迫调整他们的平台以应对流量的增加。

他们是怎么做的？ 通过降低视频比特率。 这意味着较低的视频质量。

那好吧。 看一个粒状的托尼女高音比根本没有托尼女高音好。

但是，由于大流行而做出调整的不仅仅是迪士尼+和Netflix。 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台也降低了流媒体质量。

Facebook 在一份声明中表示，它进行了更改以“缓解任何潜在的网络拥塞”。

研究：内容相关广告定位有效

根据 GumGum 的一项新研究，与上下文相关的广告比非上下文广告更能激发人们的兴趣。

请记住：GumGum 是一家上下文广告公司。 所以它在这里的游戏中有一些皮肤。

尽管如此，结果表明，“老派”广告为广告商提供了一个很好的替代方案，广告商在这个注重隐私的时代担心过度依赖 cookie。

根据研究，上下文相关广告产生的神经参与度提高了 43%，召回率提高了 2.2 倍。

GumGum 还表示，上下文相关的广告导致购买意图在统计上显着增加。

该研究没有考虑点击率或转化率。

谷歌为游戏营销人员推出新功能

上周，谷歌宣布了一些针对游戏营销人员的新功能。

首先：开放测试广告。 它们旨在帮助游戏开发人员在正式发布之前引入更多 Beta 测试人员。

接下来，Google Ads 将推出应用广告系列资产报告。 它使您能够比较类似资产之间的资产来源和方向。

从下个月开始，该工具还将向您显示绩效图表，以便您可以查看资产绩效随时间的变化。

最后，Google Analytics 还提供特定于游戏的分析。 他们将为您提供有关获取、保留、货币化和参与度的见解。

警告：Rank Math SEO 插件存在严重漏洞

如果您将 WordPress 与 Rank Math SEO 插件一起使用，请注意您网站的安全性处于危险之中。

该插件的旧版本使攻击者能够在 WordPress 站点上获得更高的权限。 如果他们可以获得管理员权限，他们几乎可以做任何事情。

任何低于 10.0.4 的 Rank Math 版本都容易受到攻击。

值得称赞的是，Rank Math 在公司获悉该漏洞后迅速做出反应。

谷歌：将企业标记为“暂时关闭”不会影响排名

如果您经营的本地企业不得不关闭以保持社交距离，即使您将其标记为“暂时关闭”，您也不必担心会失去排名。

上周在 Twitter 上，有人向 Google 的丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 提出了以下问题：“您能否为因 COVID 19 而关闭但仍在不同渠道进行交易的本地企业在 GMB 上制定一个选项？ 暂时关闭选项将降低列表的可见性。 GMB 帖子可见度低。 有什么选择吗？”

沙利文是这样回应的：“暂时关闭不会影响排名或知名度。”

这与谷歌之前的指导相反。 过去，该公司表示，与开放业务相比，关闭的业务将处于较低的位置。

在家工作

以下是上周新闻中的一些待办事项：

• 如果您使用的是 Rank Math 插件，请确保将其更新到最新版本。 否则，您的网站很容易受到攻击。
• 如果您从事游戏营销，请利用 Google 最近宣布的新功能。
• 考虑投放一些上下文广告，看看它们是否比传统的有针对性的广告产生更多的兴趣。
• 如果您是 Pinterest 上的商家，请申请成为经过验证的商家。 福利是值得的。
• 如果您使用 Facebook 直播来宣传您的品牌，请查看新功能，看看它们如何帮助您建立更好的在线形象。
• 如果您定期运行 Google Ads，请了解您是否有资格获得 Google 发放的某些广告赠金。

数字营销新闻 3/23/2020-3/27/2020

本周：一旦大流行结束，亚马逊可能会中大奖，必应发布提供即时索引的工具，eMarketer 降低了广告支出预测。

这是本周数字营销领域发生的事情。

亚马逊可能会在 COVID-19 之后大获全胜

正如我上周提到的，亚马逊报告称它正在招聘 100,000 名新员工以满足需求，因为消费者选择在线购物和保持社交距离，而不是去当地商店购物。

但即使在 COVID-19 爆发之前，我们就看到了一些策略师所说的“零售末日”。 商店关门，零售商宣布破产，因为人们选择用笔记本电脑购物，而不是用脚购物。

对于实体店来说，这个问题只会变得更糟。

例如，西蒙地产集团在美国拥有并经营购物中心，该公司表示将在 3 月底之前关闭所有购物中心。

另一方面，电子商务销售额在最近几周飙升。 不出所料，亚马逊将从这一上涨中受益匪浅。

不过，亚马逊并不是唯一一家因大流行而获利的公司。 Costco、Sam's Club 和 BJ's Wholesale 等大型商店应该能很好地度过这场风暴。

沃尔玛和塔吉特也提供网上购物。 在这一切结束后，他们可能会受伤但不会被打败。

用户使用 Bing URL Indexing API 获得即时排名

想要快速索引？ 考虑使用 Bing URL 和 Content Submission API。 它承诺实时网络索引。

一位 SEO 表示，他在短短 10 分钟内将一个页面的关键字“jQuery obsolete”排在第 2 位。 他预计会等待 30-45 分钟。但请记住，API 是试点计划的一部分。 如果你想使用它，你需要申请。

此外，文档说您每次提交只能批量处理 500 个 URL。 因此，如果您有数百万个 URL 需要在接下来的 10 分钟内编入索引，这将不会发生。

最后，Bing 仍然使用算法来确定它是否会接受一个 URL 并将其放入索引中。

谷歌消除右侧边栏精选片段

这是你可能看到的一个。

Google 将右侧边栏的精选摘要结果移到了主要结果部分。 这一变化是谷歌消除特色片段重复的更广泛努力的一部分。

因此，如果您曾经在右侧边栏上拥有几个位置，则意味着您的结果现在只会出现在普通搜索结果中。 换句话说，您的链接不会出现两次。

因此，您可能会看到搜索流量下降。 不要责怪算法更新。 这可能是因为您的链接在搜索中出现的频率不如以前那么高。

COVID-19 导致全球广告支出预测降低

研究公司 eMarketer 下调了 2020 年的广告支出预测。

此前，eMarketer 预测广告支出将增长 7.4%，即 7120 亿美元。 现在，该公司预计增长 7.0% 或约 6920 亿美元。

这减少了 3%。

eMarketer 在一份声明中表示，由于 COVID-19 大流行的经济影响，它正在降低预测。

新模型假设我们将在未来几个月内控制住病毒。 A fair assumption as some reports indicate that the spread of COVID-19 is limited in warmer weather.

Additionally, eMarketer assumes a significant rebound in economic activity following the containment.

Google Allows Restaurants to Add “Delivery Available' to Business Name

Thankfully, Google will make an exception in what you can put in your business name if you run a restaurant. Now, you can add “Delivery Available” or “Takeout Available.”

It's no mystery that restaurants are among the hardest hit businesses during the COVID-19 outbreak. They could use all the help they can get.

Thibault Adda, local search specialist for Darden Restaurants, tweeted this week: “Given the situation, GMB would allow us to update our business name to add ' – To Go Available'. Faster to push that Post and more visible.”

Joy Hawkins confirmed the move in the Local Search Forums: “Google said that they are fine with restaurants adding 'Delivery Available' or 'Takeout Available' to their business names during these crazy times. Normally this is against guidelines but given the circumstances, it's helpful for users to be able to see this info easily.”

Google: No, We Don't Prioritize AMP Pages in Search

Apparently, some SEOs are under the impression that Google prioritizes AMPlified sites in search. 事实并非如此。

This past week on Twitter, someone posed the question about whether Google surfaces AMP content over non-AMP content in the SERPs.

Google Developer Martin Splitt replied bluntly: “That's a myth.”

However, some carousels usually need AMP content. Additionally, AMP Stories need AMP content as well.

Sometimes, Google allows non-AMP content in those elements. That seems to be the exception rather than the rule, though.

Google: We May Look at Site Speed in a More Granular Way in the Future

You probably only need to worry about the site speed penalty if your site is reallllly slow. However, that might change in the future.

This past week in a Google Webmaster Hangout, somebody asked John Mueller the following question: “I think you guys have always said when it comes to the speed of a site you're really only negative, like directly from a ranking standpoint ,directly impacting like the slowest of slow sites. Is that just an SEO thing that we say or is that actually true and then I have a follow-up?”

“I could imagine that over time especially with mobile sites we might find a more granular approach,” Mueller replied.

He went on to say that “if you like tweaking milliseconds and that's probably not the best use of your time if you're only worried about SEO.”

Facebook: Expect Ad Approval Delays During COVID-19

Facebook, like just many other companies, made staffing changes as a result of the COVID-19 outbreak. As a result, you can expect delays for ad approvals.

Unfortunately, many of Facebook's contractors aren't able to work from home. Since they're also not allowed to work at the office, that means they aren't working at all.

Some of those contractors are the people who approve ads on the platform.

As a result, Facebook released the following statement this past week: “We use a combination of people and technology to review ads on Facebook and Instagram, and our automated systems already play a big role in that process. Now with a reduced and remote workforce, we're relying on automated technology even more.”

In spite of the word “automated” appearing twice in the statement, Facebook warned that the change could result in delayed reviews, an increase in ads getting approved incorrectly, delayed appeals, and limited availability of Facebook in-stream ads.

在家工作

Not a whole lot going on this week thanks to the virus, but we still have a few action items for you:

• If you're doing any advertising on Facebook, get an early start by submitting your ads for approval well before you want to run them. Then, pause the ads until you're ready.
• If your site speed is slow, get it up to speed. 字面上地。 Otherwise, you might take a hit in the SERPs at some point in the future.
• If you're running a restaurant and you do delivery or accept take-out orders, make sure you include one or the other in your business title on Google My Business. That way, people will know that they can support your restaurant during the pandemic.
• Sign up for the Bing API and see if you can get 10-minute indexing with some of your new content.
• Think about using Amazon as a platform to promote your brand since it looks like it's going to take off in the next couple of quarters. Also, consider using alternative ecommerce platforms like Walmart and Target.

Digital Marketing News 3/16/2020-3/20/2020

This past week: LinkedIn rolls out Conversational Ads, Amazon stops FBA shipments for non-essential goods, and GMB optimization is the most important local marketing service.

这是本周数字营销领域发生的事情。

LinkedIn Introduces Conversation Ads

Conversation Ads are coming to LinkedIn!

If you're unfamiliar with Conversation Ads, they give potential customers the option to choose their own path based on the CTA that they find most attractive.

For example, you can send a Conversation Ad that introduces your business and gives people the option to visit your site, register for a webinar, or sign up for a newsletter.

When you're ready to get started with a Conversation Ad campaign, you can start with one of two objectives: website visits or lead generation.

Keep in mind: the platform will only send messages to active LinkedIn users. So you won't have to worry about wasting ad spend on occasional visitors.

The new ad format rolls out globally over the next few weeks.

Amazon Eliminates FBA Shipments for Non-Essential Goods

There are many ways that the COVID-19 outbreak could affect your business. This is one of them.

This past week, Amazon announced that it's limiting Fulfilled by Amazon (FBA) inbound shipments to household staples and medical supplies.

Here's a list of items that still qualify for FBA:

• Healthcare products
• Household items
• 婴儿用品
• Groceries
• Industrial and scientific products
• 宠物用品
• Beauty and personal care products

To see if your product is eligible, visit the product detail page. If you see a double-arrow with a circle and a line through it on the right-hand side, then your product isn't eligible for FBA shipments.

In a separate report, Amazon is hiring 100,000 more warehouse workers to handle the demand for its products. So this policy might get lifted in fairly short order.

Survey: 1 out of 3 Business Owners Don't Know How Google Search Rankings Work

According to new research from Fractl, more than 1 in 3 business owners don't know anything about how Google ranks web pages.

Nearly 1 in 4 owners aren't even familiar with SEO, according to the survey.

Further, Fractl says that all respondents failed a basic SEO quiz. The average score on the quiz was 48.7%.

That quiz included the following questions:

• 什么是替代文字？
• Which best describes organic search?
• 什么是反向链接？
• What is anchor text?

The questions were multiple-choice.

Survey: GMB Optimization the Most Important Local Marketing Service

According to a new survey by BrightLocal, Google My Business optimization is more important to local marketers than website optimization.

Here are the other four most valuable services, in order:

• On-site optimization
• Reputation management
• Citation management
• 网站设计

And here are the top five services offered by local marketers:

• GMB optimization
• SEO audits
• On-site optimization
• 报告
• Citation management

So it looks like local marketing pros are fulfilling the needs of their clients.

Local marketers also say that SEO is the best way to attract new clients.

Google: We Don't Use W3C Validation in Search

If you're worried that W3C validation errors might adversely affect your website's appearance in search results, don't be.

This past week on a webmaster hangout, somebody asked Google's John Mueller if W3C validation errors could slow down page loads.

Here's how Mueller responded:

不，这不会影响下载页面的时间。 下载页面的时间纯粹是从 Googlebot 向您的服务器询问 URL 到您的服务器向 Googlebot 提供完整内容所花费的时间。

该页面上的内容完全无关紧要，除非您有很多文本，否则可能需要很长时间才能传输。 但是 HTML 错误与此完全无关。

Mueller 还表示，W3C 验证不是 Google 在搜索方面使用的东西。

非正式调查：58% 的 SEOs 希望谷歌在疫情爆发期间停止算法更新

这很有趣。

上周，巴里施瓦茨在 Twitter 上进行了一项调查，询问谷歌是否应该暂停算法更新，直到冠状病毒爆发过去。

百分之五十八的人说是。

谷歌的约翰穆勒回应了这条推文，问道：“你会考虑更新什么？”

这是个好问题。

谷歌一直在发布更新。 有些比其他的更重要。

Bing：对几天后会改变的 URL 使用 302s

如果您想知道是否应该选择 301 或 302 重定向，这取决于目标 URL 的持续时间。 这是 Bing 的 Fabrice Canel 所说的。

“当未来不确定时，”他在推特上写道，“如果你的目标 URL 可能在 2 天内发生变化，最好使用 302 重定向，否则建议使用 301。”

Frederic Dubut 补充道：“我不认为 2 天是一个规定的门槛……如果你每 3 天改变一次目标，你仍然应该使用 302s。”

他接着说，任何时候重定向是临时的，你都应该使用 302。

谷歌：从新网站的较少页面开始

如果您正在计划一个新站点，最好不要一开始就将 10,000 页塞进它。 这是根据谷歌的约翰穆勒的说法。

上周在 Twitter 上，有人问穆勒，她是否应该为每个产品/款式/颜色/等使用不同的 URL 启动她的珠宝网站。

穆勒是这样回答的：“这很难，我建议在减少页面数量方面犯错，尤其是在启动新网站时。 “太多”的页面使得很难找到每个页面的独特价值，所以除非它们有显着差异，否则我会尽量将它们放在一起。”

在家工作

由于 COVID-19，本周发生的事情并不多，但仍有一些要点：

• 如果您对经常更改的目标网址使用 301 重定向，请考虑改用 302 重定向。
• 如果您还没有这样做，请尽快了解“Google 我的商家”优化。 正如我们所见，这是当今一项重要的技能。
• 如果您是不了解 SEO 基础知识的企业主，请花一些时间熟悉成功的优化策略。 您不必了解所有内容，但最好了解您的付费顾问正在做什么以提高您的网站的曝光率。
• 如果您的商品不符合在 Google 上使用亚马逊物流配送的条件，请制定应急计划。 确定您将如何在这场危机中继续满足市场需求。
• 如果您经营 B2B 商店，请考虑如何使用 LinkedIn Conversational Ads 来吸引目标市场中的新用户