平均点击率显示和搜索广告 – 2021 年汇编

已发表: 2021-07-14

美国、欧洲和全球的广告点击率统计数据将展示广告与付费社交和 Google Ads 平均点击率进行比较

我将这个汇编放在一起,以帮助营销专业人士为数字营销活动创建直接响应转换模型。 通过使用已知的平均点击率和数字媒体点击成本基准创建预算模型,您可以更好地预测数字媒体广告的投资回报。

如果您之前没有通过广告网络或付费社交媒体广告在发布商网站上进行广告投资,则此数据特别有用,因为它可以帮助证明情况并根据定量预测与同事或客户一起设定访问次数的预期。

要了解有关在线广告选项的更多信息,您可以下载我们的数字媒体选项备忘单,以检查您可能会错过的技术。

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平均点击率基准 - 2021 年 2 月更新

到 2021 年,我们将在最新研究可用时更新我们的统计摘要。 统计数据分为三个部分,回答这些问题:

  • 问:什么是整体展示广告点击率?
  • 问:什么是社交媒体广告点击率 - Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Twitter 点击率的比较?
  • 问:按部门划分的 Google Ads(以前称为 AdWords)展示广告网络点击率是多少?

Google Ads 搜索基准化

2020 年第一季度,Google 搜索广告的点击率中位数从 2.5% 下降到 1.55%。 点击率
仍低于我们在 2019 年观察到的情况,同比下降 44%。

关键要点
● 自 2019 年第四季度以来,点击率下降了 38%
● 自 2019 年第一季度以来,点击率同比下降 44%

2020 年 Google Ads 搜索基准

Google Ads 显示基准测试

自上个季度以来,Google 展示广告网络上的广告点击率中位数下降了 32%。 点击率
低于去年的表现,同比下降 41%。

关键要点
● 自 2019 年第四季度以来,点击率下降了 32%
● 自 2019 年第一季度以来,点击率同比下降 41%

2020 年 Google Ads 展示广告网络基准

不幸的是,谷歌已经删除了 Doubleclick。 所以现在我们只能呈现以前的数据。 据我所知,没有其他替代方案可用。 如果您有我们可以分享的高质量代表数据,请通过 LinkedIn 告诉我。

以前的 Doubleclick 数据显示每 10000 次展示只有不到 5 次点击,这表明在线展示或横幅广告难以直接响应。 也许这就是谷歌不再发布这些数据的原因......

虽然这是一个非常低的点击率,但无论你怎么看,跨媒体优化表明,在线广告确实有助于提高品牌知名度和购买意愿,尤其是与线下媒体相结合时。

并非大多数广告查看者都具有“横幅盲点”并且不知道属于可见展示位置的广告。 如果是这种情况,企业就不会像他们那样投资于展示广告和程序化广告的水平。

我们还看到 Google AdWords 和 Facebook 等其他在线广告格式的在线点击率要高得多——这些可以超过 1%,因此在推动销量方面更有效,而且通常具有更高的意图,因此转化率更高。

来自 Dynamic Logic 和 Millward Brown 等公司的测试最终表明,即使人们不点击广告,展示广告也会鼓励网站访问(浏览量)和搜索。

什么是社交媒体平均点击率 - Facebook 和 Twitter 的比较?

同样,我们将使用 AdStage 的 2020 年第一季度广告基准报告作为我们的主要数据源。 以下是其北美客户的媒体点击率:

Facebook 广告点击率

新闻源中 Facebook 的平均点击率为 1.11%。 这呈下降趋势; 比上年下降0.37%。

报告的其他数据包括:

  • 右侧展示位置的点击率平均仅为 0.16%。
  • Facebook Stories 的平均点击率为 0.79%。
  • Facebook Audience network 为 0.69%(主要用于在发布商网站和应用程序中推广应用程序,例如游戏应用程序)。 这使用了一系列广告格式,例如展示广告、原生广告和视频广告。

Nanigans 有一份 2019 年第三季度 Facebook 基准报告,其中列出了不同形式的广告——这些广告具有更高的点击率:

Instagram 广告点击率

Instagram 广告在 Feed 中的点击率为 0.22%,显着低于上一年,并且远低于 Facebook。 这反映了 Insta 的视觉特性,它不提供有机新闻源(故事除外)的点击率机会。 Stories 的基准值略高,为 0.33%。

领英广告点击率

尽管 LinkedIn 的目标受众是 B2B 受众,因此受众完全不同,但 LinkedIn 中的点击率相似,为 0.22%。

Twitter 广告点击率

Twitter 的点击率更高,尽管上个季度有显着下降。 此类别中向 Adstage 客户提供的展示次数较少,因此应谨慎对待此见解。

其他部门/行业社交媒体广告平均点击率基准数据

其他媒体报告服务,如 Social Bakers 和 Merkle 数字营销基准报告也有有用的报告,对自然搜索和付费搜索 (Google Ads) 以及不同社交网络中的不同广告指标进行基准测试,但不要报告绝对点击率,可能是因为这是不允许的他们与 Facebook 和 Google 的服务条款。 但是,如果您想提高广告效果,我们建议您查看最新的:

  • Merkle 数字营销报告 20201
  • Social Bakers 社交媒体 2020 趋势报告

按点击付费或 SEM 点击率(例如 AdWords 和 Bing)

这些统计数据来自 Adob​​e Digital Index 报告,该报告每年为其客户发布 2000 亿次站点访问。

付费搜索 (AdWords) 点击率

当然,这些数字是平均值,实际上,品牌搜索的点击率往往更高。

我们还按位置对 Google 点击率进行了比较。

问:按部门划分的 Google Ads(以前称为 AdWords)展示网络平均点击率是多少?

点击率因您所在的行业而异,如 Wordstream 的 Google Adwords 行业基准平均点击率所示。 在这里,搜索点击率最高的是约会和交友,而最低的行业是合法的。 显示点击率最高的是技术,最低的是就业服务。

但是,这些统计数据高于 Google 的平均水平,因为它们仅代表 WordStream 管理的帐户。

行业基准平均点击率

来自 Social Bakers Q2 报告的这个有趣的饼图比较显示了 2020 年第 2 季度哪些行业在 Facebook 和 Instagram 上获得的互动最多(和最少)。该研究在最新版本的报告中没有重复,但是,Social Bakers现在正在为下面提到的大多数行业提供详细的行业社交媒体细分。

跨行业的社交媒体互动

请注意,最近 Google 在 Google 展示广告网络上引入了自适应展示广告作为默认广告类型。 这些涉及上传您的资产(图片、标题、徽标、视频和说明),Google 将自动生成要在 Google 展示广告网络上展示的广告。

早期采用者的报告表明,这些可能具有相对较高的点击率。 这个点击率示例比较了 Smart Insights Expert 评论员 David Miles 提供的 Google Ads 广告系列。 它显示了他在测试这种新格式时获得的提升。

Google 自适应广告的广告效果示例

上下文的历史数据 - 展示、搜索 (AdWords) 和社交广告平均点击率的比较

由于 Google-Doubleclick 数据不再可用,我们无法更新此数据,但我们将其保留在这篇文章中,因为它可能有助于读者了解 CTR 的历史趋势。

Marin 对平均在线媒体点击率的这种比较对于模拟数字媒体对顶级预算的响应非常有用。 搜索与社交与广告点击率

按行业划分的 Facebook 广告点击率

Facebook 提供不同形式的广告形式,不同的目标自然会随着这些零售 Facebook 广告的反应而有所不同。 您可以看到 Facebook 广告点击率可能比展示广告更具针对性,但点击率明显更高,特别是对于潜在客户生成(即向零售商电子邮件列表添加订阅者)和动态产品广告(重新定位已经访问过相关网站的访问者)。优惠)。

Wordstream 也有这些按行业划分的 Facebook 广告点击率摘要:

这些不同类型广告格式的 Facebook 广告点击率取自 Smart Insights 撰稿人 Marie Page 的测试。 他们表明,通过在 Facebook 中使用定位,可以提高一般互联网广告点击率。

提升与推广帖子与广告结果

在线广告可见度的挑战

可见度是广告商在评估以点击率衡量的在线广告效果时要考虑的另一个问题。 广告拦截也有影响,因为广告拦截器在各个国家和人口统计数据中越来越受欢迎,占某些国家/地区广告的 35%。

可见度是指广告系列中或发布商网站上可能可供点击的广告的百分比。 根据谷歌发布的可见度数据,只有 44.9% 的广告是可点击的,因为广告可能低于首屏,用户不会滚动查看它们。 这因出版商和内容类别而异。

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考虑到可见度和广告屏蔽对在线广告点击率的影响,您可以看到行业中出现了仅对可见广告收费的举措,随着原生广告选项的增加,这可能会提高广告的有效性。

不同国家/地区广告在线平均点击率的差异

这是供参考的历史数据 - 最新使用交互式显示基准测试工具。

地区整体点击率百分比 (%)
北美
加拿大0.09%
美国0.10%
欧洲、中东和非洲
奥地利0.11%
比利时0.13%
丹麦0.12%
芬兰0.05%
法国0.12%
德国0.11%
希腊0.17%
爱尔兰0.10%
意大利0.10%
卢森堡0.09%
荷兰0.14%
挪威0.11%
西班牙0.12%
瑞典0.08%
瑞士0.12%
阿拉伯联合酋长国0.18%
英国0.07%
亚太地区
澳大利亚0.07%
中国0.12%
香港0.17%
印度0.18%
马来西亚0.30%
新加坡

0.19%

来源: DoubleClick for Advertisers,跨区域,2009 年 1 月和 12 月,2010 年 7 月发布

不同广告格式的在线平均点击率变化

广告点击率自然会根据位置(屏幕上的位置)和广告格式(形状和大小)而变化。 与摩天大楼、无处不在的中矩形和较新的大矩形格式相比,传统的全横幅表现非常差。

不同广告格式的在线广告互动率变化

与广告格式类似,不同广告格式的互动率也不同。

交互率定义

交互被定义为用户执行以下一项或多项操作:

  • 鼠标悬停在广告上连续 1 秒
  • 单击退出链接
  • 使广告以全屏模式显示
  • 展开广告