您是否真的需要写1,890个单词的博客文章才能在页面1上排名？

2016年，布莱恩·迪恩（Brian Dean） 热门Backlinko博客的所有者， 与Eric Van Buskirk和数个数据合作伙伴合作，分析了100万个Google搜索结果的结果，试图了解对有机SERP中的内容进行排名所需要的内容。

团队的一项发现是，较长的内容在Google搜索结果中的排名往往更高-特别是“ Google的平均首页结果包含1,890个单词。 ”

迪恩（Dean）最近的研究证明了较长内容的价值。 就在上个月，他发布了对超过9.12亿篇博客文章的分析结果。 他再次发现，长篇文章的内容表现更好，较长的文章平均比短篇文章能捕获更多的反向链接和社交分享（有趣的是，社交分享的“最佳位置”为1,000-2,000字）：

两者合计，您会认为这意味着您编写的每段内容都应达到约1,890个单词的神奇标记，对吗？ 没那么快。 在与Single Grain客户的合作中，我看到有证据表明，对内容标准采用更细微差别的方法更有意义。

行业特定内容标准的案例

的确，无论内容位于哪个细分市场或行业中，丰富的内容对每个企业都至关重要。但是，实际上构成“伟大”的内容因行业而异。

以旅游市场为例。 如果您在这个领域，Google不想您创建5,000字的文章，因为这些客户不希望使用长篇文章来描述不同的地方。 他们想要视频和图片。 他们希望看到其他人的评论。 如果您查看TripAdvisor，您会发现它们的排名非常好，即使每个页面上没有大量文字。

电子商务是上下文重要的另一个垂直领域。 假设您要搜索“男子网球拍”。 您可能不想阅读每个球拍功能的2,000字评论-但我敢打赌，您关心的是您正在阅读的内容是最新的。 有趣的是，在某些行业中，内容的质量和长度并不是影响其排名的唯一因素。 电流如何也起一定作用。

Siege Media的Ross Hudgens将此称为“新鲜距离”。 2018年8月9日，他的团队在Google上搜索了“最佳耳机”。 令他们惊讶的是，他们发现前10名中的每条帖子都是在2018年6月20日之前发布的-仅仅一个多月的时间，尽管与在线关键词相关的内容很多。

然后，哈金斯（Hudgens）的团队用搜索查询“什么是好的跑步形式？”重复了该实验。 这次出现的最早的搜索结果来自2000年-跨度超过18年。

这使哈金斯得出结论，新鲜度距离“可以告诉我们有关搜索结果所需的更新频率，以便在该结果上具有竞争力。” 如果您要购买产品，则可以了解及时性为何如此重要（因为您可能不是在寻找18岁的网球拍）。 但是，在运行表格的情况下，最佳实践可能在同一时间范围内变化不大，从而使当前信息的必要性大大降低。

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内容相关的游戏计划

因此，让我们避免您在内容方面从零开始。 您如何将所有这些信息放在一起？ 说“出去写1,890字的文章以查看结果”很容易，但是正如我们从上面的行业特定指南中所看到的那样，按内容进行排名并不是那么简单。

刚开始时，请考虑一下您的努力为建立坚实的基础做出了贡献，这将帮助您建立到网站的反向链接。 建立链接时，您的域权限会提高，每当发布新内容时，您都将在搜索结果的顶部获得更轻松的时间排名。

HubSpot是这种现象在实践中的一个很好的例子。 营销自动化平台最近能够在短短三个月内为竞争性关键字词组对产品页面（针对尚不存在的产品）进行排名：

根据成长营销经理Alex Birkitt所说，“好的SEO很少是零星的骇客和运气的结果。 这是坚实的流程和剧本的结果。” 他继续说：“与大型站点如HubSpot或Shopify相比，较小的授权站点可能需要在内容创建和链接构建上付出更多的努力。 这完全取决于您的竞争优势所在。”

您可能无法在一夜之间与HubSpot这样的内容巨头竞争，但是这是您可以开始建立自己的坚实基础的方法。

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分析您的行业结果

选择您的目标关键字，然后查看出现在Google搜索结果中的前10个结果。 看他们的字数。 使用SEMRush或Ahrefs之类的工具查看每个结果链接到其的域数。 深入了解不同的趋势。 如果其他所有人每个帖子平均要写300个单词，那么您可能只需要多写一点即可进行排名。

如果您位于Ahrefs，请使用关键字难度工具来计算进入前10名所需建立的链接的大概数量：

如果您发现某些目标搜索查询比其他目标搜索查询更具竞争力，这将帮助您决定首先创建哪些内容片段以产生最快的结果。

这些工具可能并不完全准确，但是可以为您提供一个起点。 一旦知道了当前的标准，就可以出去使用Brian Dean的摩天大楼技术来创建可以确信自己会脱颖而出的东西。

定性思考，而不是定量思考

不要只看字数和反向链接要求数。 在评估前10个结果中的每一个时，请查看它们的评论。 看看人们从那个网站上喜欢什么。 如果可以，请问听众他们想从您那里得到什么。 调查他们。 使用诸如UserTesting之类的工具：

收到反馈后，可使用它来增进对您需要创建的内容类型及其持续时间的了解。

进行足够的这种分析，您将开始看到一些趋势。 例如，如果您从事的是B2B业务，则较长的内容通常会更好。 这并不意味着您需要精确地使用1,890个单词–可能需要10,000个单词才能脱颖而出，或者您可能只需要500个单词。这完全是垂直行业的标准。

健康和营养行业也是如此。 这些壁typically通常喜欢较长的内容，但是您必须要有针对性。 美食博主可能需要达到与举重补品业务不同的标准-在开始谷歌搜索并研究要排名的术语之前，您不会知道。

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考虑搜索者的意图

在研究当前要定位的关键字词组的内容时，请特别注意搜索者的意图。

Daniel Bishop在此处的较早文章中将搜索者的意图描述为“特定搜索背后的原因。 人们为什么首先要寻找东西？ 他们有一个简单的问题需要回答吗？ 他们是否正在寻找一个网站来学习一些东西？ 他们想买卖东西吗？”

但是，这就是为什么在计划内容创建时考虑搜索者意图的重要性。 假设您完成了上述的整个过程，查看了目标关键字当前的前10个结果，并定义了对自己的内容进行排名所需的时间。 如果您将所有工作都围绕没有正确意图的搜索查询进行，那么所有这些工作将毫无用处。 您可能会获得流量，甚至可能会获得排名。 但是您不会获得实际产生积极的内容投资回报率所需的转换。

WordStream具有出色的筛选器，可确保您定位的是高意图关键字。 他们的模型将关键字分为三个不同的组–导航，信息和交易：

如果通过在这些短语周围产生内容来使您在购买过程的最早的，面向意识的阶段接触到未来的买家，则可能有针对性的信息查询价值。 但是，通过跟踪那些属于交易类别并表明较高转换意图的关键字，您几乎总是可以最大程度地发挥内容的优势。

贵公司的交易关键字看起来会有所不同； 如果您是电子商务卖家，而不是SaaS平台或某些其他类型的业务，那么活动驱动型单词的外观会有所不同。 花一些时间集思广益地应用到您的公司，然后在您喜欢的关键字研究工具中对它们进行交叉检查，以确保它们具有相对于其竞争力的足够搜索量。

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扩展您的内容创建工作

建立了坚实的内容基础之后，无论您的行业是什么样子，您都可能会发现可以转移您的注意力。 由于您可以更轻松地对创建的任何内容进行排名，因此您可以专注于：

• 通过查找较短或绩效不佳的帖子来升级现有内容，您可以通过增加其长度来加强（并提高其排名几率）。
• 更新过去的内容–特别是如果您所在的行业中新鲜度距离至关重要。
• 像Neil Patel这样创建14章的“初学者在线营销指南”来创建支柱内容或内容集群

您甚至可能决定从优先考虑内容创建转向在反向链接构建和其他类型的促销上进行更多工作。 德里克·哈珀恩（Derek Halpern）著名地提出，内容营销人员应将80％的努力用于内容推广，而不是仅将20％的时间用于创作。 如果您刚开始，这可能不现实，但是一旦您建立了内容基础，它就可以成为一种选择。

您可以在这里找到我的基本内容促销核对清单：

或者，如果您正在考虑付费促销，则可以了解Pawel Grabowski在本文中找到的有关不同平台的更多信息。 您甚至可以在开始创建内容之前就开始考虑将将来的促销内容添加到您的内容中。

例如，专家综述是一种内容创建策略，目前正在迅速发展，这使得发布后的推广变得容易。 过程很简单：

• 选择一个您感兴趣的主题。
• 给您所在行业的专家或CRM中的联系人发送电子邮件，以征询他们对该主题的意见。
• 将回复汇总到一个帖子中并发布。

帖子发布成功后，请与参加会议的专家联系，要求他们与听众分享内容。 您实际上是用一块石头杀死了两只小鸟–不仅减少了内容创建者的工作量，而且还可以在发布内容后充分利用参与者的受众。

在针对SmartBlogger网站的案例研究中，撰稿人Brian Lang分享了如何使用这一精确策略对博客推广技巧进行汇总，从而使单篇文章的社交份额增加了4,000多个。

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设定自己的内容标准

这里的关键要点是，没有一种适用于所有内容广告系列的方法–但是也不需要重新发明轮子。

您无需撰写1,890字的文章即可在Google中排名。 内容仍然是国王，但这并不意味着遵循任意标准。 这意味着要弄清您的行业需要什么，并建立内容和SEO策略，以帮助您达到这些标准，而不会浪费时间或精力在内容创建上。