动态搜索广告:它们是什么以及我们如何使用它们?

已发表: 2021-08-06

在 Google Ads 中,Google 提供了对动态搜索广告 (DSA)的访问权限,这是一种让 Google 根据广告商网站的内容自动生成搜索引擎广告的选项。 广告商根据所需的着陆页或他们想要吸引的受众类型提供目标。

广告由动态生成的标题、显示 URL 和关键字定位以及广告商提供的一组精选广告描述组成。

DSA 的设置快速且简单,与广告商制作的广告相比,它可以为更广泛的受众提供访问权限 但是,它确实需要指导和仔细管理才能以最佳方式使用它并显示正确的内容。

Sortlist 将 DSA 用作其 SEA 活动的一部分,以吸引否则会被网络淘汰的新受众或利基受众。 定期检查动态搜索广告并引导其朝着正确的方向不断努力,以确保广告活动不会针对代理品牌名称或不相关的流量。

目录

  1. 谷歌广告?...刷新我的记忆
  2. 行…。 那么什么是动态搜索广告?
  3. 为什么要使用动态搜索广告?
  4. Sortlist 对 DSA 的使用

谷歌广告?...刷新我的记忆

谷歌广告是公司可以在谷歌的所有服务中放置和管理他们的广告工作的平台。 包括搜索引擎、展示广告、视频广告、购物广告和应用广告。

对于这篇文章来说,最重要的广告或活动类型是搜索引擎广告,它是根据用户输入的搜索词显示的。 这些搜索引擎广告的标准变体是“文字广告”。

排序列表广告

这些广告由 1 到 3 个组合成标题的部分、1 或 2 个组合成描述的部分、一个作为着陆页 URL的简化版本的显示URL 和一个作为页面实际 URL 的最终 URL组成。你想引导用户的地方。

为了确定何时展示广告,Google 要求广告商提供与其业务和广告本身相关的关键字列表,以便找到合适的受众。

然后是响应式文字广告,它是文字广告的扩展,介于普通文字广告和 DSA 广告之间。 响应式广告允许广告客户包含标题和描述的多种变体,然后由 Google 混合和匹配,以最适合所使用的搜索字词。

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行…。 那么什么是动态搜索广告?

最后一种搜索引擎广告是动态搜索广告。 动态搜索广告或简称 DSA 是 Google帮助广告商找到更广泛受众的系统。 与广告商创建的文字或响应式搜索广告相比,动态广告是根据您网站的内容自动生成的。

对于这些广告,导致广告显示的关键字、广告的标题以及显示的 URL/网页是由 Google 的算法生成的 广告中的描述是从广告商提供的预先编写的广告描述中挑选和组合的。

广告的自动创建由 Google机器学习算法执行。 Google 首先根据广告商提供的 URL 检查您网站的内容。

然后,该算法尝试将广告商网页的内容与受众的需求相匹配,类似于传统的搜索广告,只是在这里谷歌可以更好地控制向受众展示的内容。

广告商激活和管理这些动态广告的方式是定位。 关于定位,有多种可用选项。 URL 定位、页面标题定位和页面内容定位对于引导更多受众访问由广告商确定的特定页面很有用。

类别定位与上面提到的定位方法略有不同,因为它没有特定的网页作为目标。 相反,它使用常见主题作为与您网站上的内容相关的类别,该类别针对包含与该类别相关的内容的所有页面。

为什么要使用动态搜索广告?

解释完之后,为什么要使用 DSA? 好吧,使用 DSA 有很多好处。 首先,它们很容易设置,因为您不必为网页和广告组编写所有广告。 你可以写很多很棒的广告文字,Google 会处理标题和显示 URL。

此外,由于广告的动态特性, Google 可以根据搜索查询选择着陆页和标题,使其更适合用户需求。 与传统搜索广告相比,这可以带来更好的效果

使 DSA 有用和独特的元素也可能是它的失败。

由于广告商缺乏控制权,因此广告活动可能无法覆盖正确的受众,此外,广告的算法生成意味着它们不可能都是赢家,有时算法会产生令人困惑或低-优质广告

Sortlist 对 DSA 的使用

在 Sortlist,DSA 用于填补各种营销活动之间的空白。 DSA 允许 Sortlist找到新的关键字趋势和组合,然后可以将其添加到各自的广告系列中。

此外,灵活性使其能够弥补难以手动维护的利基搜索词的空白,这将非常耗时并且使帐户混乱且略微混乱。

为了优化使用 DSA,我们会定期检查和分析性能。 如上一段所述,有希望的搜索词将作为新关键字添加到手动广告系列中。

不相关的搜索字词将作为否定关键字添加到动态搜索广告中,以便将来在这些搜索字词上排除广告。

虽然这不是 Sortlist 的意图,但由于自动生成广告/关键字定位以及 Sortlist 网站上我们合作伙伴代理机构的信息页面,DSA 广告有时仍以我们合作伙伴代理机构的品牌名称为目标。

已采取措施将这种情况发生的可能性降到最低,并且定期审查动态搜索广告活动以实施额外措施,以便动态搜索广告将来不会针对这些关键字。

如果您在您的品牌条款中注意到其中一个广告,请与我们联系,以便我们给 DSA 一个耳光,并尽我们所能确保它不会再次发生。