电子商务类别页面 SEO – 最佳实践

电子商务类别页面 SEO – 最佳实践

让我们谈谈类别页面搜索引擎优化。

事实是，搜索引擎优化的世界——从广义上讲——并不需要针对不同类型的页面采用截然不同的策略。 但与此同时，对站点的每个部分使用不灵活的样板方法是浪费时间的好方法。 最好调整您的方法以获得最大的结果。

这就是为什么类别页面的 SEO，甚至电子商务产品类别页面的 SEO 值得做的正确的原因！ 了解搜索者的需求，并自定义您网站的内容和元数据以匹配您的目标关键字仍然是您的默认方法。

那么为什么类别页面搜索引擎优化如此重要。 毕竟，为什么要为用户可能只花一点时间的漏斗中间页面而烦恼呢？ 如果类别页面只是您的客户和购买之间的中间步骤，为什么还要担心它们？

什么类别页面 SEO 对您的业务意味着什么！

SEO 作为一种策略是目前投资回报率最高的数字营销策略之一。 BrightEdge 的研究表明，53% 的互联网流量来自搜索引擎，现在它产生了所有在线收入的 40% 以上。

许多商业营销人员声称 - 在所有策略中 - SEO 是具有最佳投资回报率的营销类型！

仅电子商务类别页面就代表了更大的排名和购物流量机会。 来自 JumpFly 和 seoClarity 等研究公司的数据发现，类别着陆页在关键字排名和推动网站流量方面的表现优于产品详细信息页面。

而且，由于流量增加了 4 倍以上，因此产品类别页面的 SEO 成为企业值得关注的焦点是有道理的。 经过 SEO 优化的类别页面甚至可以额外增加32% 的流量。 这就是为什么发现新策略或聘请营销服务是在线增长的下一步！

SEO购物漏斗

由于另一个原因，电子商务类别页面的 SEO 也很重要——这些页面代表了 SEO 漏斗中的一个重要阶段。

通过良好的以搜索为中心的数字营销策略，企业将增加从“好奇的购物者”阶段到“点击购买”阶段的访客流量。 作为 ToFu MoFU BoFu 营销的一部分，优化高质量、信息丰富且用户友好的类别页面不仅是缓解人们前进道路的最佳方式，也是提高类别页面增加流量的能力的好方法自己用搜索关键字。 这意味着从更好的品牌知名度到更直接的销售收入。

良好的类别页面搜索引擎优化意味着同时针对头部关键字和中等长度的关键字，将您的品牌置于仍在研究选项的购物者面前。 这意味着诸如用于完全管理的 SEO、技术站点优化、性能监控、算法监控等的战略 SEO 服务等选项。 为此，与代理商合作意味着他们可以与您的品牌合作确定自定义关键绩效指标 (KPI)，并可以构建针对整个购物渠道的 ICP 的 SEO 类别页面活动。

分类和站点结构

站点结构和分类法都在现代搜索优化中发挥作用。 对于想要为电子商务类别页面优化 SEO 的网站 - 设置直观​​的 UI 意味着更好的 SEO 结果。

电子商务网站的一个关键 SEO 技巧是专注于创建直观的类别和产品分类法。

如果您正处于建立电子商务业务的早期阶段，那么通过将您的网站结构设计为直观且用户友好的方式来改进搜索引擎优化。

广泛考虑您将提供什么类型的产品并从那里深入了解。 规范化产品和产品变体也是一种最佳实践。 企业可以将 URL 参数用于用户选择的产品变体，例如配色、尺寸、材料等。对于电子商务类别页面 SEO，将这些 URL 规范化到主产品页面可以帮助防止搜索引擎混淆。

对于类别页面搜索引擎优化，网站或导航栏设计不一定有特定的正确或错误风格。 通常，“扁平”站点结构意味着可以从主页或导航栏中访问大多数页面，而更深层次的站点结构意味着用户在到达隐藏最深的页面之前必须浏览多个导航/类别页面。

扁平的网站结构——带有大型菜单导航栏可能意味着搜索算法无法理解哪些页面/内容是优先级的。 更深的站点结构意味着他们可能无法找到/索引每个有价值的页面。

出于这个原因，最好考虑什么最适合您的购物者用户体验。

分类、结构或导航栏的设计元素通常包括：

• 平面水平菜单
• 包含大量类别页面的大型菜单
• 带有浮出控件的下拉菜单
• 页脚链接/网站页面
• HTML 站点地图
• XML 站点地图和索引站点地图
• 单个页面上的面包屑链接
• 和更多

对于电子商务网站或类别页面 SEO，没有特定的正确或错误选项。 但一般来说，电子商务网站最好通过将导航栏组织到基于产品分类的功能类别页面来在结构的“太平”和“太深”之间取得平衡。

谷歌建议金字塔导航结构是大型网站的好方法。 这意味着从主页或导航栏上的重要顶级内容开始，然后扩展到类别页面，然后是产品——可能是最好的选择。

这方面的一个例子是 Asos 的导航栏样式，它首先大致按女士和男士的服装排序，然后是服装类型，最后是具体的样式。

搜索者的意图和需求得到满足

“需求满足”和谷歌搜索意图等概念在搜索营销领域越来越重要。

为了获得良好的类别页面 SEO 性能，仅仅定位一些关键字并做一点关键字内容密度已经不够了。 这个概念侧重于根据个人和购物者的行为和倾向进行营销，这些行为和倾向表明他们的购买意图 - 在类别页面 SEO 中，这意味着定位关键字，作为企业，您的产品实际上可以满足他们搜索背后的意图。

搜索意图（有时也称为关键字意图）代表了互联网用户在向 Google 或 Bing 等搜索引擎输入查询时的主要目标。 这归结为他们的最终目标是什么——对于通常是购买的电子商务企业。

这就是广播搜索者想要的关键字对电子商务企业以及电子商务类别页面上的 SEO 具有更高价值的地方。

带有短关键字的查询通常含糊不清，它们代表购物漏斗顶部的购物者，但“长尾”关键字可能代表处于产品研究中间的某个人，他们对自己要寻找的东西有更好的了解。

这就是为什么类别页面 SEO 可以专注于详细的、意图发出信号的关键字，例如“男士针织毛衣”，而不仅仅是“男士上衣”。

谷歌的搜索质量评估指南提供了一些关于如何处理搜索意图的见解——他们在这里引入了“满足需求”的概念。 定位您认为您的产品和类别页面内容的关键字实际上可以帮助购物者满足他们的需求。

优化的标题标签和元数据

对于想要更好的电子商务增长和更大的自然流量的企业来说，了解元数据优化的工作原理至关重要。 获得专业级元数据优化是寻找最佳 SEO 服务的重要组成部分。

搜索引擎使用元页面标题作为排名因素； 和元描述（虽然不是排名因素）对于基于搜索结果中的存在来提高点击量非常重要。

优化标题标签是提高网站自然流量的最佳方法之一，这意味着拥有一个可以管理元数据编写的团队对于电子商务类别页面的 SEO 优化至关重要！

如果您在内部管理您的企业元数据，或选择获得专业服务，那么您希望确保您在搜索引擎（如 Google 和 Bing）上始终遵循最佳实践。

• 想想你的元数据受众是谁，为你的购物者创建元数据，而不仅仅是算法。
• 优化格式。
• 将标题标签保持在像素长度限制（大约 60 个字符）内。
• 为每个类别页面指定一个唯一且准确的标题。
• 将最相关的关键字放在首位。
• 避免关键字堆砌。
• 想想模式标记等资源如何改变您的点击率。
• 了解购物者/搜索者的心理，没有不诚实或操纵。

这些只是需要了解的一些最重要的事情 - 这就是为什么与专业的 SEO 团队合作通常是可行的方法。

内容最佳实践

大家都知道内容为王。 为了获得更好的类别 SEO 排名，内容不仅是获得更大流量的途径，而且——如果做得正确——是获得更多销售和快乐购物者的途径。

内容是网络营销的核心，也是搜索引擎爬虫了解您网站内容的方式。 专注于有关您的产品或主题的有意义的内容。 这里的最佳实践来自 Google 的网站站长指南，它应该是您品牌的类别页面 SEO 内容的第一个资源：

• 创建一个有用的、信息丰富的站点，并编写清晰准确地描述您的内容的类别页面。
• 想想用户会输入哪些词来查找您的类别页面，并确保您的网站实际上包含这些词。
• 为了帮助 Google 充分了解您网站的内容，请允许抓取所有会显着影响页面呈现的网站资产 - CSS、JavaScript 等。
• 默认情况下使您网站的重要内容可见。 Google 能够抓取隐藏在导航元素（例如标签或展开部分）中的 HTML 内容，但是我们认为用户难以访问这些内容，并认为您应该在默认页面视图中显示您最重要的信息。
• 尝试使用文本而不是图像来显示重要名称、类别页面内容或链接。 如果您必须将图像用于文本内容，请使用 alt 属性来包含几个描述性文本。

也吃的内容

“EAT”的概念在以搜索引擎为中心的内容营销领域变得越来越重要，并且对于改进类别页面 SEO 来说比以往任何时候都更加重要。

那么到底什么是 EAT？

EAT 代表“专业、权威和可信度”，基本上是营销人员和企业希望他们的内容传达给网站访问者的关键三位一体。

几年前，一个核心算法的变化动摇了许多网站的排名，更多地关注内容和诚实。 大约在同一时间，谷歌在他们的搜索质量评估指南中引入了 EAT 的概念——以及满足需求的概念。 能够向目标购物者传达您在各自行业或利基市场的专业知识、权威和可信度，不仅可以赢得客户的信任，而且还可以改善电子商务类别页面上的 SEO。

这种质量使人们可以轻松选择您的品牌，并且可以更轻松地将他们沿着转换渠道移动。

以下是使 EAT 内容真正优秀的一些规则：

• 提供令人满意的高质量主要内容，包括描述性或有用的标题。 不要夸大、误导或点击诱饵。
• 用类别页面信息和/或有关谁负责网站的信息使访问者满意。 如果页面主要用于购物或包括金融交易，那么它应该有令人满意的客户服务信息，如联系我们页面、常见问题页面、保修和退货信息等。
• 主要为用户而非搜索引擎构建类别页面。
• 避免招数旨在只是提高搜索引擎排名。 一个好的经验法则是，您是否愿意向与您竞争的网站或 Google 员工解释您所做的事情。 另一个有用的测试是问：“这对我的用户有帮助吗？ 如果搜索引擎不存在，我会这样做吗？”

其中一些指南直接来自 Google 的网站站长指南，该指南关于企业应如何创建和策划内容以在 SEO 和客户体验之间取得平衡。 为了获得更好的电子商务 SEO 成功，您的主要目标应该始终是确保购物者拥有最好和最简单的购物体验。

模式标记

模式标记是一种很好的页面 SEO 最佳实践，可以帮助企业从搜索引擎结果页面（或“SERP”）中获得更多的点击率和流量优势。

页面搜索营销的一个元素是将结构化数据或模式标记代码合并到类别/产品页面的做法。 需要明确的是，模式（也称为结构化数据）不是搜索引擎的排名因素。

那么对于类别页面上的 SEO 意味着什么？

架构标记向搜索结果页面添加了额外的信息位 - 不仅仅是标准标题和描述。 这包括产品价格、用户评分、可用性、发布日期等元素。 它让搜索引擎算法更好地了解您网站的内容——可用于在 Google 和 Bing 上创建丰富的摘要和类似信息图的结果，使您的电子商务类别和产品更加突出。

搜索引擎可以在搜索结果中包含模式标记，以便电子商务营销人员可以提供以下信息：

• 产品详情和电子商务信息
• 面包屑信息或类别页面信息，以便于导航
• 项目列表/产品列表页面
• 产品定价
• 库存状态
• 产品描述
• 制造商
• 用户评论信息/评级
• 和更多

Google 使用此基于 HTML 的信息来更好地了解您的网站，甚至更改您的产品和品牌在搜索结果中的显示方式。

类别页面的用户体验和技术搜索引擎优化

能够接近和理解用户体验在类别页面搜索引擎优化中的作用现在比以往任何时候都更加重要。

这意味着很多事情——包括移动友好性、导航和网站速度指标，比如谷歌“核心网络生命力”涵盖的为用户体验 SEO 设计的指标。 核心 Web Vitality 由谷歌 Chrome 团队在 2020 年宣布的三个指标组成。这些指标包括：LCP（最大内容绘制）、FID（首次输入延迟）和 CLS（累积布局偏移）。

这些反映了谷歌的算法会将具有更好页面加载指标的网站排名更高——这意味着企业将希望找到可以帮助他们跟踪和改善桌面和移动设备页面加载的 SEO 服务或专业人士。

为什么这对企业很重要？ Google 自己的数据表明，较长的页面加载时间会对跳出率和访问者保留率产生负面影响。 例如：

• 随着页面加载时间从 1 秒增加到 3 秒，跳出率增加了 32%。
• 如果页面加载时间从 1 秒增加到 6 秒，跳出率将增加 106%。

同样，移动友好性、更安全的网络浏览、HTTPS 安全性和侵入性广告插页式指南，都是谷歌推动更好的网站的一部分，这些网站的设计考虑到了最终用户。 改进网站的这些部分不仅有利于用户体验，而且是改进产品类别页面 SEO 的关键。

你应该聘请代理吗？

许多企业发现他们可以在内部管理他们的搜索引擎优化。 但对于许多在线品牌而言，将工作外包给专业团队意味着他们可以获得更好的结果、更快的收入增长和更高效的时间管理。

那么为什么要聘请战略搜索引擎优化服务机构呢？

由于在线企业需要考虑许多其他预算问题，因此搜索优化之类的事情可能会被搁置一旁。 但是好的 SEO 的好处非常重要，不容忽视，它提供的投资回报率意味着获得绝对最佳的 SEO 对长期成功至关重要。

因此，以下是聘请 SEO 代理机构的几个主要原因：

• 数字不言自明，搜索引擎是互联网上最大的商业来源。
• 代理机构带来了专业的战略、经过验证的结果以及在各行各业的多年经验。
• 代理商不仅可以获得流量，还可以增加销售额。
• 用于站点分析的专有技术。
• 他们可以提供高质量的数据，您可以将这些数据反馈到您的业务中，以实现更好的增长。
• 专家知道如何使用分析数据来改进和编辑您的数字营销活动。
• 监控技术 SEO 问题、处罚、算法更改等。
• 专家帐户管理、月度报告和直接沟通。
• 网站审核。
• 网站迁移咨询。
• 自定义 KPI 跟踪。
• 和更多！

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