为您的电子商店带来高转化流量的 7 个电子商务 SEO 最佳实践

在我们之前的文章中，我们介绍了电子商务 SEO 的基础知识：它是什么、如何制定 SEO 策略以及如何优化您的电子商店以提高转化率。

在本文中，我们将分享有关如何吸引有购买意向的合适受众到您的网店的深入技巧。

遵循这七个电子商务 SEO 最佳实践可以帮助确保对您的在线商店进行全面的搜索引擎优化，以及随之而来的流量和收入收益。

最佳实践#1：电子商务关键词研究

电子商务搜索引擎优化的第一步是确定潜在客户正在使用的确切搜索词。

这就是关键字研究的目的。

电子商务关键字研究与其他类型的关键字研究不同，它寻找显示购买意图和产品搜索的商业关键字，而不是“如何”信息关键字。

关键字研究为从优化产品和类别页面到命名产品图像的每一个后续 SEO 任务提供信息。

它还影响技术搜索引擎优化，因为关键字是站点架构和站点 URL 的一部分。

让我们来看看为您的电子商务网站寻找最佳关键字的最有效方法。

谷歌和亚马逊

当您开始输入查询时，Google 搜索的自动完成功能会建议人们使用的相关搜索查询。

在 Google 搜索结果页面的底部，与搜索查询相关的搜索也可以成为您可以使用的关键字提示的潜在来源，以及主要或主要关键字。

Google SERP 页面包含另一个潜在的关键字金矿——“人们也会问”部分，您可以在其中以问题的形式找到长尾会话关键字。

这也是用户经常询问搜索引擎的问题。

然后是 Google Keyword Planner (GKP)，它可以提供诸如“男士皮鞋”之类的术语的紧密变体，但也能够找到不仅仅是术语变体的关键字。 GKP 还可用于检查搜索量和商业意图。

亚马逊的工作方式与谷歌类似，它提供关键字和搜索建议，但这些建议完全以产品为中心。

搜索与您的产品之一相关的关键字。

这将使您深入了解一些潜在的产品类别名称和其他可能使用的关键字。

由三到五个词组成的长尾关键词非常具体，通常竞争较少，因此转化率较高。

在亚马逊上，查看电子商务关键字和类别创意的“相关产品”子类别，并注意左下角的完整商店目录。

在那里，您可以找到产品的类别并找到最相关的子类别，以了解亚马逊如何对特定产品进行排序。 探索子类别甚至可以为您提供更多要探索的关键字提示。

据 Ahrefs 称，2020 年，该平台上的一些热门搜索是：

• 任天堂开关
• 无线耳塞
• 蓝牙耳机
• 外置硬盘
• 无线鼠标

因此，电子产品（占 44%）是亚马逊用户最受欢迎的购买类别也就不足为奇了。

扫描电镜

关键字研究工具 SEMRush 可以生成新的关键字创意，但其主要优势是显示您的竞争对手排名的关键字。

只需几个简单的步骤，您就可以使用此工具为您的企业查找电子商务关键字。 首先，将竞争对手输入 SEMRush 的搜索引擎。

单击侧栏中的“有机研究”。 这将显示您的竞争对手排名的所有关键字。

然后，您可以查看竞争对手的报告并查看与您正在查看的网站相似的网站，这样您就可以对新发现的竞争对手重复该过程。

如何为电子商务产品和类别页面选择关键字

我们已经看到了为您的网站寻找电子商务关键字的最有效方法 - 但是您应该选择哪些方法，以及如何确保您做出了正确的选择？

以下是为您的电子商务网站找到最佳关键字的注意事项：

• 搜索量：这是最重要的关键字/搜索词指标，因为它显示了每月搜索它的人数的百分比。 搜索量列可以在 Google Keyword Planner、SEMRush 和 aHrefs 中找到。 关键字搜索量在不同的季节会有所波动。 请注意这些波动并跟踪其每月的搜索量信息，因为它们会影响您的 SEO 性能。 随着时间的推移，当您探索关键字时，您将了解高容量对您的特定利基意味着什么。
• 商业意图：Google Keyword Planner 可以帮助您区分搜索您希望排名的高容量关键字的用户。 它可以告诉您这些是高价值的潜在客户还是他们的目标受众不正确。 GKP 显示关键字的竞争评级，该评级反映了在 Google Ads 中对该关键字出价的人数。 如果很多人都在竞标，那是一个具有很高商业潜力的关键词。 也可以在SEMRush的CPC栏目中查看关键词的商业价值。
• 竞争：SEMRush 的关键字难度是一个指标，可让您深入了解为某个关键字排名的难度。 只需在搜索字段中输入您的关键字，单击侧栏中的“关键字难度”，然后查看“难度 %”列。 数字越高，关键字排名就越困难。

最佳实践#2：电子商务网站架构

您设置在线商店导航、类别页面和产品页面的方式构成了电子商务网站的架构——您网站上的页面是如何排列和组织的。

良好的网站架构有助于在用户面前获得最相关的内容，并减少找到他们正在寻找的页面所需的点击次数。

网站架构是电子商店的重要 SEO 考虑因素，因为它们比您的普通网站拥有更多的页面和更复杂的结构。

确保用户和搜索引擎能够找到所有页面的电子商务网站架构的两个最重要的规则是：

• 保持网站的可扩展性和简单性
• 使每个页面与主页至少点击三下
• 让我们看一个糟糕的电子商务网站架构的例子。
• 我们的设计师可以为我们制作这个吗？

上图显示了一个需要点击四次才能进入类别页面的网站，添加新类别或页面会将其隐藏在网站的深处，使访问者很难找到它。

这种架构提供了糟糕的用户体验和导航，但也不利于 SEO。 主页是网站最权威的页面。 从您网站上的此页面到另一个页面的内部链接，委托此权限。

这种网站结构太深，不可扩展。 这也并不简单，因为用户很难理解网站的逻辑。

下面是一个优化良好的电子商务网站架构的例子：这个网站上的链接权限，如站点地图所示，集中在类别和产品页面上。

此权限提高了这些页面的 Google 排名，并使 Google 可以轻松地查找和索引每个页面。 简单而扁平的架构可帮助买家轻松找到他们正在寻找的产品。

最佳实践 #3：页面电子商务 SEO

一旦网站架构全部设置好，页面电子商务搜索引擎优化就是关于优化类别和产品页面。

类别和产品页面产生了电子商务网站的大部分流量、销售额和收入。 根据搜索意图和产品的特定搜索查询优化它们很重要。

这是因为与键入“在线购买皮鞋”等一般术语的人相比，正在寻找“altan bottier loafers blue patina size 11”等特定产品的人更接近购买。

让我们看一下针对特定关键字优化类别和关键字页面标题标签的基本步骤。

标题标签优化

下面是一个来自电子商务网站的优化好的标题标签示例：

将其分解为各种元素，我们可以看到添加的修饰符并点击磁铁“60% off sale”，以及标题标签中的目标关键字“男鞋和凉鞋”。

修饰符可帮助您的页面对长尾搜索进行排名。 例如，人们在搜索“男士皮鞋”时可能会添加“最佳”、“便宜”或“免费送货”等字词。

这就是为什么建议将其中一些常用术语添加到您的标题标签的原因。 另一个可以用来提高点击率的策略是使用吸引人的词，例如“最低价格”或“X% 折扣”。 更高的点击率意味着您的 eStore 有更多的访客和买家。

谷歌还使用自然点击率作为排名信号，因此这是一种很好的 SEO 实践，可以让您的品牌在搜索结果中排名靠前。

在您的标题标签和元描述中包含点击磁铁词将为您的电子商店带来更多点击和更多前景。 一些吸引搜索者点击搜索结果页面中的链接的点击磁铁词示例是：

• X% 折扣
• 销售
• 最低价格
• 库存的最后商品
• 免运费
• 保证

元描述优化

在产品页面的元描述中包含更多点击磁铁术语，例如“免费送货”、“所有特价商品”和“精选”也有助于最大化您的点击率。

当然，元描述最重要的事情是将它们与页面上的实际内容对齐。

仅当您在产品页面上确实提供这些术语时才使用此类术语。

在您的元描述中前置主要关键字 - 这意味着将它们放置在尽可能靠近开头的位置 - 是可取的，因为 Google 会更快速、更轻松地抓取和查找前置关键字。

例如，而不是：

“在我们的网上商店，您可以享受各种男士皮鞋的免费送货和最优惠的价格——现在是原价的 60%。”

编写一个对关键搜索词进行优先级排序的元描述，例如：

“在促销期间以原价的 60% 购买男士皮鞋！ 包括免费送货。”

在元描述中，与标题标签不同，您可以包含更长的点击磁铁词和短语。 150-160 个字符的最大元描述长度允许此额外空间。

您可以在产品页面元描述中使用的一些点击磁铁术语示例包括：

• 立即在____上获得最优惠的价格！
• 今天所有 _____ 都免运费！
• 单击此处查看我们在 _____ 上的所有独家优惠。
• 以保证的最低价格精选_____。

产品和类别页面内容

在为您的产品和类别页面、搜索引擎和更高的转化率创建和优化内容时，需要遵循两个基本规则：

• 包括 1000 多个字的内容
• 使用您的主要关键字 3 到 5 次

较长的内容在 Google 搜索结果中排名最佳，因为 Google 需要了解您网页的内容和上下文，以便为搜索者提供最合适的网页。

您提供的内容越多，Google 就越能了解您的网页。

从用户体验的角度来看，使用长篇内容也是有意义的：深入的产品和类别页面为访问者提供更多价值，因为它们帮助他们了解产品的全部内容。

如果您提供数以千计的产品，请考虑为最畅销的 50-200 种产品编写长而深入的产品说明。

在编写 1,000 多个字的产品描述时，在内容中使用目标关键字 3 到 5 次是另一个重要步骤。

将您的主要产品或类别页面关键字包含三到五次就足以帮助 Google 了解您的页面的内容并相应地对其进行排名，而无需填充关键字。

就像元描述一样，在描述的顶部或开头附近包含一个关键字，因为谷歌偏爱出现在页面前一百个字中的这些前置关键字。

URL 长度和内容

电子商务网站通常有很长的 URL，其中包含类别和子类别，例如

https://example.com/category/subcategory/product.html

以下是电子商务 SEO 的良好 URL 示例：

将您的网址保持在 50 多个字符以下，以避免降低网址中关键字的影响。 类别和子类别页面的 URL 应在其 URL 中包含一到两个字的描述。

产品页面 URL 应仅包含特定产品的目标关键字，您可以用破折号分隔术语。

一些电子商务网站不在其 URL 中使用类别和子类别。 例如：

这使您的网址更短，关键字更密集，并且不会损害您网页的排名。

内部链接

从您的电子商店的权威页面内部链接到高优先级的产品和类别页面。

例如，如果您发表了一篇关于女式皮鞋的长篇高质量博客文章，并产生了大量反向链接，并且您有一个关于高端女式皮鞋的产品页面，则应从博客文章到产品页面。

谷歌的丰富片段

如果您想以最引人注目的方式在 Google 结果的第一页上脱颖而出，那么丰富网页摘要就是您的最佳选择。

电子商务网站有机会获得最引人注目的丰富片段之一：评论和产品定义。

下面是一个例子：

您可以通过在电子商务产品页面上实施 Schema 标记来获取这些片段，这是一种特殊代码，可让搜索引擎（如 Google 和 Bing）更深入地了解您的页面内容。

出现在 Google 的丰富网页摘要中并不容易，需要奉献精神和战略思维。

对于电子商务网站，最好为产品编写一个 40-60 字的简短定义，同时解释其优点并使其与用户的搜索意图和查询保持一致。

这样，当用户搜索特定术语（例如“男士皮鞋”）时，经过优化以提供男士皮鞋信息的产品页面很可能会显示为丰富的片段。

您可以使用 Google 出色的结构化数据标记助手手动设置模式标记以显示在这些片段中。

最佳实践 #4：技术电子商务 SEO

技术电子商务搜索引擎优化对于在线商店尤其重要——同样，因为它们通常有很多页面和复杂的结构。

拥有许多页面会增加其中一些页面出现技术 SEO 问题的机会。 此外，大多数电子商务页面没有任何指向它们的反向链接。

技术搜索引擎优化通常是决定哪些页面将出现在 Google 搜索引擎结果的第一页上的因素。

如果两个电子商务竞争对手的网站是平等的，那么谁将被置于更高位置的差异归结为技术 SEO。 定期的技术搜索引擎优化审计至关重要。

有许多 SEO 工具可用于技术 SEO 审核，例如：

• 乌鸦工具
• 深度抓取
• 现场神鹰
• 扫描电镜
• 阿赫夫斯
• 尖叫的青蛙

Raven Tools 允许您选择左侧的 Site Auditor 选项，该选项分析网站是否存在潜在的技术 SEO 问题。

这些工具将指出您的电子商务网站的标题和元描述标签、重复和精简的内容以及断开的链接的问题。

技术 SEO 问题有多种形式，每种形式都需要一组特定的解决方案：

页面太多

产品数量和产品类型或类别将决定电子商务网站将拥有多少页面。

每个产品都需要一个自己的页面，具有唯一的 URL，最终可能会导致大量页面。

您可以通过标识可以删除的页面或 noindex 来解决此问题。 这些可能是不再有库存的产品，甚至是性能不佳的产品。

值得信赖的研究表明，80% 的电子商务销售额来自 20% 的产品。

删除不会产生收入的表现不佳的页面、不将它们编入索引或将它们变成一个包罗万象的“超级”页面将有助于减少页面数量并摆脱重复的内容。

重复内容

这就是重复内容会对您的电子商店的 Google 排名产生负面影响的原因。

致力于为电子商务网站上的每个页面制作独特的内容有助于解决此问题。

电子商务网站上重复内容的最常见原因包括：

• 为每个产品或类别创建 URL ：例如，描述相同鞋子但尺寸或颜色不同的 URL 被 Google 索引，这会创建大量索引重复内容，因为这些页面可能具有相同的文本只有细微的变化。
• 样板内容：这是出现在许多页面上的相同文本片段。 如果超过 100 个字，Google 会认为这是重复的内容。
• 复制的描述：这出现在具有相同或非常相似内容的不同产品或类别页面上。

您可以通过不索引不会带来任何搜索引擎流量并导致重复内容问题的页面来修复重复内容。

如果类别过滤器生成唯一的 URL，则不要将它们编入索引。 使用规范标签“rel=canonical”也是一个好主意，它告诉搜索引擎某些页面是同一页面的副本或变体。

当他们识别页面上的规范标签时，搜索引擎就会知道这是一个独特的页面。 最后，解决此问题的最有效方法是为所有未编入索引或未使用规范 URL 的页面创建唯一内容。

为了使此过程更简单快捷，请尝试创建产品和类别页面大纲和模板，您将向其中添加独特的内容。

薄内容

解决重复内容问题后，是时候解决可能危及电子商务网站 SEO 活动的稀薄内容问题了。

这发生在电子商务巨头 eBay 身上，该公司由于与内容相关的罚款减少了 33% 的自然流量。 较长的内容往往排在较薄的内容之上。 如果内容没有为您的客户带来任何独特的价值，则它被认为是单薄的。

为具有类似产品的页面编写大量独特的内容可能具有挑战性，但您应该努力为所有重要的产品页面编写至少 500 字或理想情况下 1,000 字。

使用 Raven 工具识别您的 eStore 站点上内容稀少的页面——它将爬行您的产品页面并识别低字数内容。

在您找到所有精简的内容页面后，将它们添加到独特的、较长的内容中，通过告知客户产品的优点和功能来为客户增加质量和价值。

为了简化流程，请为产品页面内容创建一个模板，例如：

• 产品描述：50-100字介绍
• 产品功能的项目符号列表
• 深入了解产品描述，包括用例、好处、常见问题解答、奖励等。
• 结论：带有号召性用语的 50 字摘要

网站速度

谷歌公开表示，他们使用网站页面加载速度作为排名信号之一。

缓慢的加载速度将购物车放弃率提高了 29.8% 电子商务网站可能加载缓慢，因为它们：

• 在代码过多的平台上操作
• 使用大文件大小的产品图片
• 有缓慢的托管计划和服务器

这些问题可以通过以下方式解决：

• 升级到更好的托管计划，您的电子商务网站不会与多个其他网站共享。 一个电子商店应该有一个独立的、专用的服务器。
• 压缩图像文件大小并针对网络对其进行优化。
• 投资 CDN，这是提高网站加载速度的最具成本效益的方法之一。

最佳实践#5：电子商务内容营销

内容营销可以帮助电子商务网站获得大量高价值流量。 要创建更高排名和更多流量的内容，请使用以下分步技巧：

1. 找出你的客户在哪里

找出您的客户在网上花费的时间，以深入了解他们的愿望和痛点。

Reddit 是开始客户搜索的好地方。 其他搜索的好地方是特定主题的论坛以及社交媒体。

在所有这些地方，您不仅会找到潜在客户，还会为您未来的内容找到大量灵感。 注意人们在谈论什么？ 他们对什么话题感兴趣？ 他们想知道什么？

问自己这些问题，以了解您可以制作什么样的内容来为您的观众带来最大的好处。

2. 学习客户的行话

留意您的听众用来描述他们的问题和愿望的单词、短语和一般术语。

这些短语可以成为您基于内容并将其用作主题、关键字或两者兼而有之的绝佳资源。 尝试研究哪些短语在难度、使用量和竞争方面具有最高的关键字潜力。

通过在文章标题和文本、标题标签、元描述甚至图像中使用这些来优化您的内容。

3. 创造高价值内容

创建超越竞争对手并为客户创造价值的内容的最佳且可以说是唯一的万无一失的方法是使用摩天大楼技术。

此方法包括以下步骤： 找到竞争对手表现最佳、排名良好、获得大量流量、适合您的利基市场并与您的目标受众匹配的内容。

创建您自己的同一篇文章版本，但更好。 添加更多信息图表、有用的视频、图表、用例、社会证明、内容等。 这就是摩天大楼技术的要点。

每次创建和发布新内容时都要重复此过程，并定期且一致地执行此操作。

由于链接、社交分享和 Google 将通过更好的排名奖励的绝对内容质量，在您的电子商务网站上始终如一地发布高价值内容将带来更好的页面排名和更高的流量。

最佳实践 #6：电子商店网站的链接建设

在排名因素方面，谷歌非常重视内容和链接。

理想情况下，具有高域权限的网站应提供指向您网站的反向链接，以显着提高您的排名。

链接建设是一种页外搜索引擎优化技术，它很耗时，但对电子商务网站搜索引擎优化和自然流量提升有很大影响。

在本节中，我们将介绍四种不同的链接构建方法：

• 资源页面链接建设
• 与有影响力的人合作
• 断开的链接建设
• 声称竞争对手的链接

资源页面链接建设

资源页面是拥有大量围绕某些行业的材料的网站，这可能是您的电子商务网站所涵盖的。

这些可能是博客文章，例如“社交媒体营销和电子商务经理的顶级 X 资源”或列出网站的目录页面，这些网站提供了有关特定主题的出色学习资源。

后者更容易获得，但由于页面通常不提供信息，因此它不会拥有很多页面权限。

查找资源页面的一种简单方法是在 Google 上搜索“inurl:resources + 您的主题或行业”。

找到具有潜力的资源页面后，您应该将 URL 和站点的联系信息添加到电子表格中。

一段时间后，当您编制了资源页面列表时，向每个页面发送一封电子邮件。 最好使用一个模板，如下所示，并根据每个收件人进行自定义。

“你好，[名字]！

我正在寻找有关 [topic] 的一些信息，并找到了您的资源页面： [资源页面的 URL]

这是一个很棒的资源列表！ 我想添加一个我认为你的读者会喜欢的我自己的。

这是关于[主题]。 你介意我把链接发给你看看吗？

无论哪种方式，请继续出色的工作！

干杯， [姓名]”

这个过程可能既乏味又耗时，但从长远来看，它提供了很好的结果。

与影响者合作

您所在行业中拥有大量在线关注者的个人，以及具有强大域权限且不与您竞争的网站，都是潜在的反向链接的重要来源，可以有机地建立您的受众。

当您与有影响力的人合作进行 SEO 时，您需要让他们从他们的网站或社交媒体渠道链接回您的网站。

此链接可以是您的产品页面之一，也可以是介绍您的产品之一的博客文章。 您可以通过以下方式之一与影响者建立关系：

• 分享他们的内容并对其发表评论
• 向他们询问有关他们的专业知识的问题
• 向您的客户推荐它们
• 给他们免费的产品或礼物
• 通过执行诸如“（您的主题或行业）博客/影响者”之类的 Google 搜索，在您的利基市场中搜索影响者。

断链建设

这是最简单也是最有效的链接构建策略之一，需要您找到指向您网站所涵盖主题的损坏链接。

首先，使用检查我的链接扩展来搜索您所在行业中的网站以及围绕您的主题的链接已损坏的博客文章。

该扩展程序将显示以红色突出显示的损坏链接，以便您可以找到它们所在的网站。

当您访问链接失效的网站时，请使用类似于以下的电子邮件模板与网站所有者/管理员联系：

“你好，[名字]！

我今天在浏览您的网站时注意到此页面上的链接已损坏： [页面 URL]

断开的链接指向这个： [断开的 URL]只是想你想知道！

顺便说一句，我有关于 [topic] 的大量资源，我认为您的读者会喜欢！

它可能会为您的页面添加一个很好的内容： [您的网址]”

要获得结果，您可能需要发送数百封此类电子邮件，因此这可能是一个非常耗时且艰苦的过程。

声称竞争对手的链接

这种技术不仅可以提高您的电子商务网站的排名，还可以同时将您的竞争对手排除在外。

Ahrefs 可让您“窥探”竞争对手的关键字，但同时也会告诉您他们的链接来自何处。

为此，请按照以下步骤操作： 在站点资源管理器中输入他们的 URL 单击左侧的“反向链接”选项卡，按“每个域一个链接”和链接类型“dofollow”进行过滤。

这将生成您的竞争对手的链接和他们从中获取它们的页面的列表。

利用这一点的方式取决于它们所链接的页面。

例如，如果它是诸如“音乐爱好者的 X 最佳礼物”之类的博客文章，您可以向页面所有者发送一封电子邮件，要求将其包含在他们的文章中。

您可以通过提供一些回报（例如免费礼物）来增加发生这种情况的机会。

最佳实践#7：电子商务网站的本地搜索引擎优化

拥有实体店或仅在特定地区本地运营的电子商务网站的所有者可以使用 SEO 技术来增加本地流量。 最有效的技术是：

• Google 我的商家资料：您可以通过 Google 我的商家功能将您的商家详细信息输入到 Google 的数据库中。 它允许您的电子商务业务通过显示其网站信息、工作时间、地址、照片和评论出现在本地搜索结果中。
• 本地引用：这些是来自其他本地网站的反向链接，例如新闻稿、杂志、黄页和新闻媒体。 这会通过向 Google 展示您的业务很受欢迎且在当地广为人知来影响本地 SEO。
• 社交网站上的链接：非常适合建立整体域权威和本地评级，这些可以包括区域新闻媒体、本地博客网站和协会的本地链接。

电子商务 SEO 最佳实践的要点

这些电子商务 SEO 最佳实践可确保在搜索引擎上获得良好的排名和可见性、高点击率和不断涌入的高价值潜在客户。 总而言之，优化您的电子商店的七个步骤包括：

• 关键词研究
• 网站架构
• 页面搜索引擎优化
• 技术搜索引擎优化
• 内容营销
• 链接建设
• 本地搜索引擎优化