激励内容营销团队（和内容）的6种方法

近一半的B2C企业拥有支持该组织的小型内容营销团队。 但是，明年将有73％的企业产生更多的原始内容，这意味着内容团队将花费更多的时间来保持引擎运转，而无需花费太多时间或空间进行创新。

虽然扩大团队规模似乎是一个显而易见的解决方案，但代价昂贵。 如果您确实想提高团队制作高质量内容的能力，则可以更好地保护他们的创造机会。

这里有六种方法可以帮助您的团队以出乎意料的方式创建更多令人惊奇的内容并改善您的内容营销计划。

1.旨在更具创意，标准化程度较低的流程

Adobe的2016年创造状态调查证实，如今73％的员工感到在工作中发挥创造力而不是创造力的压力越来越大。 当然，总是有最后期限要开会，但是如果您的团队成员没有思考的空间，经验的多样性或没有能力从事新的体验，他们的创造力就会受到损害。

最近的一项研究表明，不熟悉的经历可以使创造力提高50％。 即使一个人的环境发生微小的变化，也可以提供帮助，包括降低光线，增加一些环境噪音，甚至只是散步。 作为领导者，您希望您的团队知道他们有自由做自己想做的事。 请记住，您的团队将跟随您的领导，因此向他们展示如何改变环境以激发自己的创造力。

2.鼓励更多的冒险精神

当您专注于在截止日期之前将下一个内容推向市场时，很容易避免尝试新事物。 未经测试的想法会冒着团队无法实现目标的风险，因此与经过尝试和信任的团队合作会更安全。 但是，淘汰同龄人，同龄人并不会给您的创意团队加油。

Adobe的Kickbox项目是激发创新的一个很好的例子。 有想法的Adobe员工可以在课程中使用一个明亮的红色框，其中包含六个步骤，从构思到小规模测试，Post-It记事本，笔，星巴克礼品卡和一张1,000美元的预付信用卡。 其中一个实验项目使Adobe以8亿美元的价格收购了在线照片和图形市场Fotolia。

由于预算限制，我们大多数人都不会做那么大的事情，但请记住，使用鼓励您的团队在框框之外进行自在思考的措辞不会花费任何费用。 例如，在集思广益时说“是，然后……”而不是“是，但是……”，看看简单的小的单词更改就能做什么。

3.受到您的供应商的启发

对承包商和供应商的操作方式产生兴趣会导致生产力突破，因为这些小型企业更可能是创新流程和技术的早期采用者，仅仅是因为他们没有人来解决问题。

当自由摄影师向摄影社的社交媒体团队介绍了一种新的协作工具时，数字摄影公司Drake Cooper吸取了这一课。 由于它改善了查看，评论和批准摄影师发送的数百幅图像的过程，因此该机构能够在短时间内为项目启动新的社交内容。 该工具非常有用，因此该机构迅速将其推广到其他项目和客户。

4.专注于讲精彩的故事

创建内容时，很容易被特定格式或媒体类型的假定规则和最佳实践所困扰。 毫无疑问，知道30秒是社交视频的最佳时长是有好处的。 但您的重点应该放在首先讲一个精彩的故事上，因为这最终才是最吸引人的东西。

在发布93秒的YouTube视频后的两天内，Dollar Shave Club产生了12,000个新订单。

TED Talk视频长达18分钟，订阅的观众达650万，这打破了大家注意力都集中在短时间内的观念。

鼓励您的团队学习和了解最佳实践，但在追求讲述一个令人惊叹的故事时，要乐于打破规则。 因为，谁知道，他们对您品牌的创新可能会重写规则。

5.区分讨论和指导

在提供有关创造性作品的反馈时，最好就方向和细节进行辩论和讨论。 在许多情况下，您可能会发表意见，但准备将最终的决定权交给有权创建它的专家设计师，视频制作人或作家（讨论）。

就是说，当没有什么要讨论的地方（方向）时，要弄清楚。 宝利通（Polycom）的蒂姆·罗斯（Tim Rose）建议使用诸如“这必须是…”之类的语言，以将您的评论作为指示，而非对话的起点。 透明和清晰的沟通为双方节省了大量时间，并增加了压力。

6.在不同环境下查看您的工作

创建新内容时，您可能会在完美的环境中体验到它。 您可以在高端显示器上查看图像，并在高保真扬声器上聆听音乐。 但这不是大多数观众将体验您所创造的东西的方式。 例如，音频工程师Chad Wahlbrink通过iPhone收听他的混音，因为这是多少人会听到音乐。

不要只是查看Google文档或Word文件中的副本。 阅读文字并在您的网站上查看随附的图像。 布局通常会对您想说的方式和内容产生重大影响。

通过遵循这六个技巧，您可以将创意团队从繁重的过程中解放出来。 鼓励他们大胆。 轻松进行更好的协作。 这比保持安全更好，您和团队将通过持续提供引人入胜的内容来推动业务成果，从而为您的组织提供帮助。

让您的团队将他们的创造力带到新的地方，以崭新的视角。 鼓励他们参加今年9月在俄亥俄州克利夫兰举行的Content Marketing World。 使用BLOG100可以节省$ 100。 我们还为派遣许多成员的团队提供折扣。 立即注册。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院