你想知道的关于否定关键词的一切
已发表: 2021-01-11许多运行付费搜索广告系列的企业都在为管理费用而苦苦挣扎。 这是因为他们网站上的点击次数远远超过了转化次数。 这种过剩和无意义的流量在按点击付费 (PPC) 广告中被证明是昂贵的。
在这种情况下，个人在网络上搜索特定产品或服务时会徘徊在网站上，只是为了发现它不是他们想要的。 当存在与搜索相关的短语或单词与广告商或其产品无关时，就会发生这种情况。 按点击付费的营销机构在这里发挥着重要作用。
我们在上述场景中用来清除多余部分的机制称为否定关键字。 简单来说，它们与关键字完全相反，对它们来说，您不希望您的广告展示。
在本文中，我们将仔细研究 Negative 版本、它们的工作原理以及它们的功能。
目录
- 什么是否定关键词？
- 否定匹配的类型
- 否定关键词与其他关键词有何不同？
- 否定关键词的例子
- 谷歌广告
- 什么是谷歌广告
- 怎么运行的
- 使用 Google Adwords 的广告类型
- 如何在 Google Ads 中添加否定关键字
- 将单个关键字添加到组和广告系列
- 添加多个否定关键字
- 常问问题
- 否定关键词在广告中的作用是什么？
- 他们如何帮助内容获得曝光？
- 谷歌是否对否定关键词收费？
- 否定关键字和 Google Adwords 之间的关系是什么？
- 我可以创建自己的否定关键字列表吗？
- 结论
什么是否定关键词？
否定关键字，由 Google Answer 中的出版物定义，是防止您的广告在使用特定字词或短语的特定搜索中触发的特定字词。 在搜索引擎广告 (SEA) 中，它也被称为否定匹配。
否定匹配的类型
否定广泛匹配
只要所有单词都存在，就可以在搜索中以任何顺序出现的关键字设置。 例如，在这种情况下，像冰桶这样的词作为否定匹配将屏蔽桶冰、银冰桶、冰桶销售、冰冷桶的广告。
另一方面，如果冲浪者的输入中缺少任何单词，您的网站就会被触发，例如，待售桶、北极冰、如何存储桶。
短语匹配
该短语通常放在引号之间。 当搜索以与标点符号内出现的相同顺序匹配术语时； 它跳过该站点。
在这种情况下，单词 ice bucket 将阻止字符串，例如：“Antique Ice Bucket”、“Ice bucket sales”和“what to use as a ice bucket”。
完全符合
为了使精确匹配有效，它需要是关键字的副本，然后搜索才会阻止相关列表。 只有当这个词被输入为“冰桶”时，它才会触发否定关键字的效果。
否定关键词与其他关键词有何不同？
- 正确使用关键字可确保广告出现在搜索结果中。 它的否定对应物具有相反的结果，而不会中和关键字的效果。
- 否定关键字类型（广泛、精确和词组）与肯定关键字的工作方式不同。 这些需要更多的特异性。
- 在广泛的否定关键字匹配的情况下； 您需要添加同义词、单词的单数或复数版本、拼写错误以及该术语的紧密变体才能有用。
- 通过使用否定关键字，可以制定列表并将其应用于多个广告系列，而正面版本则无法使用，因为它可能会导致关键字蚕食。
- 出价关键字成本高昂并且会产生费用。 它的负面对应物不会产生任何费用。 因此，广告商可以自由地使用此工具来抵消出价关键字的成本。
- 事实上，否定匹配有助于完善和优化对冲浪者和供应商的搜索。
否定关键词的例子
一家销售割草机的企业不希望其广告出现在以下查询的结果中。
- 二手割草机
- 气动割草机
- 德国园艺品牌
- 割草机出租
- 负担得起的草坪和花园服务
为了防止寻求上述内容的网络冲浪者重复和不必要的访问； 商家必须添加“二手”和“燃气动力”作为否定关键字。 后者需要以短语形式和相同的顺序完成。
- 询问
- 否定关键字/秒
- 比赛类型
- 二手割草机。
- “二手”
- 短语
- 燃气动力割草机。
- “燃气动力”
- 短语
- 德国割草机品牌。
- 德语
- 广阔
但是，“德语”一词将属于广泛匹配类别。 该业务与德国或德国品牌无关。 与术语或单词相关或周围的所有内容都会从搜索结果中排除。
此外，为了防止广告出现在花园服务和租赁搜索中，广告客户必须将确切的词组添加为否定关键字；
- 查询
- 否定关键词
- 比赛类型
- 割草机出租
- 割草机出租
- 精确的
- 负担得起的草坪和花园服务
- 负担得起的草坪和花园服务
- 精确的
为不同的帐户和广告系列列出关键字可能很耗时。 有很多词组成了您不想进入您的网站的搜索词组。 手动尝试此操作的问题，或者正如他们在 IT 圈子中所说的那样； 使用“蛮力”存在人为错误的风险。
值得庆幸的是，当今市场上有自动否定关键字发现工具。 使用它将使任务比手动执行要容易得多。
谷歌广告
在我们开始之前，让我们确保我们了解广告及其工作原理。
作为搜索引擎至高无上的见证，它每秒可以看到 230 万个问题和查询。 呈现为答案的大部分信息都包含 Google Ads。 这些都被清楚地标记并出现在每一页的顶部和底部。
在线营销的这一元素对于在最重要的地方获得品牌及其产品曝光非常有效。
什么是谷歌广告
这是谷歌网络的一项营销功能，对其服务收费。 使用此功能的广告商赞助他们的努力并在相关搜索结果中获得优先位置。 通过谷歌广告发布的广告也会在谷歌展示广告网络和 Adsense 计划中获得曝光。
Google Ads，前身为 AdWords，是一个在线广告平台，广告商使用它来营销他们的内容、品牌和网站。 它通过定义的关键字来吸引流量或引导到特定网页。
在这些情况下，单个广告系列的成本通常是由对同一关键字的竞争出价推动的。 由于投标服务的运作方式与拍卖相同，因此价格会上涨。 只有最高的报价才会在搜索中列出。
怎么运行的
通过将相关的广告词与 AdWords 列表相匹配，广告商可以优化其网页的流量，而无需在其他网站上租用库存空间。
使用这种机制的营销人员通常为这些热门关键词产生的每次点击付费。 它可以帮助广告商，因为他们只为网站的真实流量付费。 反过来，发布者可以相应地通过服务获利。 Adwords 有适当的保护措施来防止欺诈性点击。
Google Adwords 最有用的功能是其定位和定向广告的能力。 它可以排除特定的 IP 地址并专注于目标语言和位置。
在开始营销项目时，公司需要确定其目标是什么以及最适合它的网络。
使用 Google Adwords 的广告类型
搜索广告系列
搜索活动严格基于文本，并出现在 Google 的页面结果以及 Webopedia 等姊妹网站上。
展示广告系列
这些基于图形，但也包括文本。 展示广告系列在 Google 展示广告网络上使用 Google AdSense 来产生收入。 如果处理得当，展示广告系列和搜索广告系列的组合将作为动态组合一起发挥作用。
视频广告系列
视频广告系列在其项目中结合使用文本图形和视频，并在 YouTube 上展示。 由于热门关键字的竞争日益激烈，搜索广告系列变得更加昂贵。 Adwords-for-Videos 的出价较少，因此它们的成本是一个更便宜的选择。
购物广告系列
购物广告系列侧重于 Google Merchant Center 中现有的零售产品列表。 后者促进了通过 Adwords 运行营销项目的过程。 使用它比在没有 Google Merchant Center 的情况下尝试购物广告系列更容易
三个主要目标融合了上述网络（Google Merchant Center、Youtube 和 Google Adsense）以针对不同的受众。
发现
这里的主要操作元素是使用 Youtube 和 Google 平台上的视觉效果来扩大他们的受众。
应用程序
使用这种组合的广告系列包括搜索、展示、Google Play 和 Youtube，以鼓励应用下载。
聪明的
广告会自动适应 Google 搜索、Google 展示和 Google 地图网络，从而实现无需干预的营销方式。
以上所有内容都以某种形式或形式依赖于 AdWords。 对于 Adwords，所有对关键字的点击都会转化为收入； 广告商并非如此。
拍卖的话往往变得昂贵。 对于使用该服务的企业来说，每次点击，无论是否成为销售，都是开销。
如何在 Google Ads 中添加否定关键字
提示：否定关键字在展示广告和视频营销项目中的作用与在搜索广告系列中的作用不同
将单个关键字添加到组和广告系列
步骤1
转到您正在处理的广告系列并选择“关键字”，然后单击“否定关键字”标签。
第2步
单击页面左上角的加号，然后添加关键字或创建新列表。 点击“添加否定关键字”，然后选择添加“组否定关键字”或“广告系列否定关键字” 。
步骤#3
如果出现提示，请选择否定关键字的目的地，然后点击“确定” 。
步骤4
在“编辑”面板中输入单词或短语。
这是您所追求的负面关键字广告系列，您希望确保它们都不会触发您的广告。 您要确保所有不需要的同义词以及具有不同含义的短语都进入此列表。
添加多个否定关键字
进行多项更改工具不允许同时添加广告系列和分组否定关键字。 您必须选择添加“否定关键字”或广告系列“否定关键字” 。
步骤1
选择关键字和定位，然后关键字 ，然后否定。
第2步
单击“进行多项更改” 。
步骤#3
选择“我的数据”包括广告系列和广告组的列。 或者，单击“使用选定的目的地”。
如果您决定“使用选定的目的地”； 点击“广告系列级否定关键字”或添加“广告组级否定关键字”。
步骤4
将“否定关键字”粘贴或键入到网格中，然后选择“处理”。
步骤#5
进行多项更改工具将指示更改的数量。 您现在可以单击完成并查看您已完成的工作。
步骤#6
您对广告系列所做的任何自定义现在都可以在您的更改待处理时进行审核。 要将未决的修改添加到帐户，请选择“保留”并撤消它们选择“拒绝”。
常问问题
否定关键词在广告中的作用是什么？
否定关键字功能与其正面对应功能相反。 它用于将多余的和不相关的流量从网站引导走，以避免不会转化为销售的成本和点击。
另一个结果是通过防止他/她无意中漫游到错误的站点来节省网络冲浪者的时间。 它节省了广告商的口袋，因为每次点击都会收费。
他们如何帮助内容获得曝光？
否定关键字通过定义重要的多余部分来支持搜索引擎广告 (SEA)，减少对不相关网站的不必要尝试。 他们将过程磨练到一个精细的点，使其对网络冲浪者和广告商都有价值。
谷歌是否对否定关键词收费？
谷歌不对否定关键词收费，因此它们有助于抵消积极关键词的成本。 你可以相当自由地应用它们。
否定关键字和 Google Adwords 之间的关系是什么？
常规关键字通过他或她使用的术语和短语将搜索者连接到相关网站和产品。 否定关键字的作用是尽可能保持搜索结果的相关性。
我可以创建自己的否定关键字列表吗？
创建否定关键字列表相对容易，并且有一个逐步的过程来引导用户。
当您尝试加载您能想到的所有否定关键字时，就会出现复杂情况，但它们仍然不够。 幸运的是，市场上有发电机可以为您执行此任务； 其中很多都是免费的。
结论
关键字在搜索引擎广告中可能是最重要的，但否定匹配也是如此。 后者用于清除多余的搜索并优化搜索，确保人们在寻找产品时得到他们想要的东西。 这种机制的实施节省了搜索者的时间和营销人员的金钱。