13位专家分享有关如何建立运作良好的内容团队的最佳技巧

内容营销的成本比传统营销低62％，但产生的潜在客户却几乎是其的三倍。 显而易见，为什么89％的B2B营销人员将内容营销作为其战略的一部分。

但是，执行有效的内容营销计划绝非易事。 它需要一个熟练的团队和一个运行良好的流程。 为了帮助您建立和运营一支由编辑，战略家，作家，摄像师和设计师组成的精英团队，请遵循13位营销专家提供的建议。

@IamAaronAgius说，您的#contentmarketing策略是建立最佳团队的遗传密码。 点击鸣叫

1.制定内容营销策略

“在开始寻找作家之前，您需要制定有效的内容策略，以帮助您确定需要雇用的作家的类型和人数。 该策略还将帮助您专注于长期目标，而不仅仅是制作内容。” –吉尔·菲利普斯（ Jill Phillips），Buildfire

@jillphlps说，在开始寻找作家之前，您需要一个有效的#content策略。 点击鸣叫

制定内容营销策略并不是浪费时间。 您的策略是品牌如何与外界交流的DNA。 这也是建立最佳团队来执行策略所必需的遗传密码。

2.有效地组建团队

“组建团队的方式向您传达了一个强有力的信息，说明您的团队目前优先考虑和不优先考虑的事项。” – HubSpot的Kipp Bodnar

@kippbodnar说，组织团队的方式会向您传达有关团队优先事项的重要信息。 点击鸣叫

为了有效运行，必须为团队明确定义工作角色和正式结构。 没有这一点，责任就变得模糊不清，随之而来的是混乱。
在一个由编辑，设计师和作家组成的团队中，您需要一个领导者。 这通常是您的执行编辑或内容策略师，负责使团队与组织的增长目标保持一致。

3.明智地选择您的总经理

“执行编辑是该组织的实际日常讲故事的人。 总编辑使内容引人注目。” –内容营销学院的Joe Pulizzi

@joepulizzi说，执行编辑是该组织的实际日常讲故事的人。 点击鸣叫

编辑者是内容营销业务的关键–您要仔细选择他或她。

找到一个对细节一丝不苟，组织严密，可以按时完成工作并且是出色的撰稿人的人-这样，编辑者就可以改善（而不是破坏）其他作家的作品。 大的自负和编辑不能很好地结合在一起。 确保您的编辑可以客观地看待事物并提出批评，而不必拆除其他作家的作品。

@IAmAaronAgius说，大型自负和编辑不能很好地结合在一起。 点击鸣叫

4.聘请内容营销策略师

“内容策略师需要强大的沟通能力，才能应对编辑和营销主管经常发生的矛盾需求。” –艾琳·纳尔逊（Erin Nelson），知足

@erincnelson说，＃内容策略师需要强大的沟通能力来应对冲突的需求。 点击鸣叫

内容创建可能会成为一个孤立的过程。 当您花费所有时间研究主题，撰写内容丰富的文章并推广内容时，很容易就无法了解内容营销如何推动公司向前发展的全局。

聘请战略家时，请寻找懂得很好的内容并注重细节但对未来有很强的远见并准备加倍努力以确保您的目标实现的人。

@IamAaronAgius表示，请雇用一位了解良好内容可以使公司前进的战略家。 点击鸣叫

5.雇用熟练的设计师

“强大的视觉传达者对于内容营销非常宝贵。 当然，您可以使用各种免费工具来创建图形。 但是，它们不能代替熟练的图形设计师。” –克里斯蒂·海恩斯（Coristedule）

@kikolani说，强大的视觉传播者对于#contentmarketing来说是无价的。 点击鸣叫

尽管作家可能是内容团队中最基本的成员，但请记住65％的人是视觉学习者。 不要忽略视觉内容创建者的重要性。 有图像的Facebook帖子的参与度是没有图像的Facebook的2.3倍，而有图像的推文产生的转发比无图像的发帖多150％。 至关重要的是，您的团队必须能够创造出三分之二的观众共鸣的高质量图像。

6.寻求具有新闻背景的作家

“记者知道如何用更少的单词来表达观点。 他们不容易行话，而且是天生的讲故事的人。” –凯尔·莱西

@kyleplacy说，记者不倾向于行话，他们是自然的讲故事的人。 点击鸣叫

雇用作家时，其工作质量应比其背景或学历更为重要。 也就是说，记者通常具有天生的能力，可以从各个角度调查问题，并以交流而非简单表达的方式进行写作。 因此，对于内容营销团队中的作家而言，新闻背景是其宝贵的财富。

7.主动寻找作家

“找到优秀博客的最简单方法是搜索营销博客。 尽管您的业务可能与营销无关，但在这种情况下无关紧要。 优秀的博客作者可以在网络上研究任何内容，因此可以写任何主题。” – Quicksprout的Neil Patel

@neilpatel说，找到一个优秀的博客的最简单方法是搜索营销博客。 点击鸣叫

通常，一个熟练的作家比一个对特定主题有知识的作家更有价值。 这就是为什么您可以从各种内容场所积极寻找作家候选人的原因。 除非您制作的内容是技术性极强或需要深厚的领域知识，否则请根据其投资组合的质量而不是他们撰写的主题来判断潜在的招聘者。

8.利用视频的力量

“不要害怕从小做起。 如果视频是您或您的团队所具有的才能，那么它以一种原始文本和图像根本无法实现的方式与人们建立联系，因此具有强大的功能。” –莫兹Rand Fishkin

视频具有强大的功能，以原始文本和图像无法实现的方式与人联系。 @randish点击鸣叫

思科估计，到2019年，视频将占所有互联网流量的80％。如果您可以定期制作高质量的视频内容而又不超出营销预算，那么您将受益匪浅。

您无需雇用专职摄像师或动画师。 借助Fiverr和Upwork等资源，您可以从自由动画师，脚本作者，设计师，配音演员和发言人的帮助开始。

借助@fiverr和@upwork之类的资源，您无需雇用专职摄像师。 @IamAaronAgius点击鸣叫

9.寻找多样化的人才

“组建自由职业者团队的优势在于，您可以获得广泛的声音，内容类型，并且该模型可以无限扩展。” – Benji Hyam，成长和Convert依

@benjihyam说，组建一支自由职业者团队，以便您获得广泛的声音和内容类型。 点击鸣叫

作家的优势和劣势是不平等的。 一些作家擅长撰写技术含量高的博客文章，但在编写幽默的动画解说员视频脚本时却举步维艰。

同样，对于某些内容营销团队成员而言，与影响者联系并安排专家影响者自然是很自然的，而其他人则更喜欢坚持内容。

关键是要在团队中拥有多种技能，以便您可以处理各种内容营销活动。 以我的经验，雇用个别项目的自由职业者而不是雇用专职人员会有所帮助，这使将合适的技能与合适的项目相匹配变得更加容易。

10.传达晋升之路

“顶尖人才知道自己的价值，并有动力不断发展自己的技能–如果他们将您的代理机构视为死胡同，那么您将错过内容营销团队的最佳人才。” –地图和指南针Jessica Kandler

@JessicaKandler说，顶尖人才知道自己的价值，并有动力不断发展自己的技能。 点击鸣叫

没有人愿意为一家技能不被重视的公司工作。 在您的职位描述中，请务必强调您正在寻找可以与组织一起成长的人。 内部晋升的成本较低，并且可以建立出色的组织忠诚度。 如果您准备投资于团队成员的成长，那么他们很可能希望长期留在您身边。

11.促进记录过程的人

“通常，如果您创建文档文化，促销活动将是内部的。 随着流程的创建和公司的发展，员工将取代自己，并把梯子提升到更高的位置。” – Ryan Deiss，数字营销人员

@ryandeiss说，如果您建立文件文化，员工晋升将是内部的。 点击鸣叫

没有可靠的文档，扩大内容营销规模的尝试将导致混乱。

经验丰富的内容团队成员是记录工作流程的最佳人选。 当他们升任高级职位时，他们将可以澄清文件并在新成员加入团队时回答问题。

12.创建样式指南

“全面的样式指南的目的是在所有内容之间建立一致性，并且如果有问题，还可以为作家提供参考。” –普兰迪（ Kyra Kuik），Planday

@KyraKuik说，全面的样式指南的目的是在所有内容之间建立一致性。 点击鸣叫

没有什么比从一个平台到另一个平台变化的不连贯的语气更糟糕的了。 当您扩展内容团队并招募新作家时，拥有样式指南至关重要。

文件化的语音语调，词汇表和沟通方式使团队中的每个内容创建者都能以完整的方式代表品牌。

13.渗透教学

“尽可能多地与团队交流，与他人一对一交谈，确保他们了解您的价值观。 你不会后悔的。” – Vaynermedia的Gary Vaynerchuk

@garyvee说，与您团队中的人一对一交谈，并确保他们了解您的价值观。 点击鸣叫

记录样式指南和工作流程非常有用，但是对于新员工来说，通过实时沟通进行学习也很重要。

Gary不喜欢远程工作安排，喜欢通过面对面的交流将员工灌输到他的文化中。 但是，即使您的内容团队由散布在世界各地的自由职业者组成（就像我的一样），视频会议也可以实现常规的面对面交流。 当您听到某人的声音并看到他们的脸时，您就会变得更加了解。

您能想到建立内容团队的其他技巧吗？ 请在评论中让我知道。

帮助您的内容营销团队提高技能，把握最新机会。 鼓励他们订阅CMI的每日或每周免费摘要。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

请注意：我们博客中包含的所有工具均由作者而非CMI编辑团队推荐。 没有人可以提供该空间中的所有相关工具。 随意在注释中包含其他工具（来自您的公司或您使用的工具）。