Facebook 动态广告 101

自 2004 年首次推出以来，Facebook 已经走了很长一段路。

该平台拥有超过 25 亿活跃用户，改变了用户消费内容的方式和营销人员的广告方式。

今天，Facebook 广告是任何品牌最有效和最有利可图的营销渠道之一。

你会学到什么：

• 什么是 Facebook 动态广告？
• 动态广告的类型
• 什么是 Facebook 动态产品广告？
• Facebook 动态广告的好处
• 如何设置 Facebook 动态广告
• Facebook 动态广告最佳实践

可以肯定地说，Facebook 不再只是一个社交平台。

事实上，它已经发展成为一家媒体巨头，其强大的受众定位能力正在促使世界各地的公司重新考虑他们的营销和广告预算。

如今，如果您想利用新的商机，您需要投资一种策略，以保证将您的品牌直接展示在目标受众的眼前。

最好的方法是通过 Facebook 动态广告。

什么是 Facebook 动态广告？

Facebook 动态广告于 2015 年推出，允许企业为其 Facebook 电子商务受众分发有针对性的广告内容，而无需经历从头开始创建整个 Facebook 再营销活动的艰巨过程。

相反，Facebook 从其用户那里提取行为数据，以确定哪些品牌应该出现在他们的新闻提要中的广告中。 这为企业提供了一种重新吸引以前访问者并推动转化的好方法。 您可以使用动态广告向您的 Shopify 商店访客或任何其他电子商务平台推广相关产品。

对于品牌而言，将 Facebook Pixel 直接安装到他们的网站上为他们提供了大量跟踪选项，使他们能够监控转化、优化广告并为未来的广告建立目标受众。 Facebook Pixel 的工作原理是放置一个 cookie，该 cookie 将显示谁正在访问您的网站以及他们正在采取哪些具体操作。 通过密切关注访问者，您可以更准确地衡量策略的有效性。

随着人们不断在手机、平板电脑和台式电脑之间移动，今天的购买模式不像过去那样线性。 值得庆幸的是，Facebook 为 Facebook 广告提供跨设备报告，允许广告商轻松地跨多个设备重新定位。

动态广告的类型

动态广告主要分为三种类型——单一图片广告、轮播广告和集合广告。 每个都有不同的用途，可以在 Facebook 的不同位置找到。

单图广告

由于其多功能性，单图广告是最受欢迎的动态广告格式之一。

顾名思义，这些广告每个广告只需要一张图片。 该图像可用于宣传您的品牌、促销或特定产品。

您可以向图像添加文本，以及可选的文本驱动的号召性用语图像，以敦促观众点击并了解更多信息。 请记住 - 号召性用语图片链接中使用的标题限制为 25 个字符，描述上限为 30 个字符。 但是您可以选择使用相同的图像制作最多六个版本的广告。

除了 Facebook Instant Articles 和 Facebook Marketplace 之外，零售商还可以在 Facebook 和 Instagram 的提要和故事中放置这些单一图片广告。

轮播广告

轮播广告提供了一种更有创意的方式来与 Facebook 用户互动。 这涉及将单个广告展开以显示大量图像和设计。 零售商通常使用这些广告来共同推广特定系列的产品或服务。

使用轮播广告，每个广告最多可以有 10 个“卡片”（图像或视频），并包含最多 10 个着陆页链接，以将查看者引导至结帐页面。

每个广告展示 10 张卡片的这些广告的好处在于，它可以降低每次点击的成本，因此零售商可以在减少支付的同时提高销售额。

收藏广告

与其他广告类型不同，收藏广告是仅限移动设备的动态广告。 一个英雄图片或视频将显示在四个产品的顶部，同时还有一个引导用户访问更多特色产品的号召性用语。

点击这些广告的用户会进入全屏视图，让他们无需离开 Facebook 或 Instagram 即可查看内容，这是一项由 Instant Experience 提供支持的功能。

除了避免多平台体验的混乱之外，精选广告还提供了一种建立品牌知名度、增加商店流量和推动销售的理想方式。

什么是 Facebook 动态产品广告？

与 Facebook 动态广告一样，Facebook 动态产品广告可让您定位早期放弃客户旅程的客户。 他们访问了您的电子商务网站并浏览了您的产品，但在购买之前离开了。

使用动态产品广告，您可以宣传您的产品，而无需设计和配置每个单独的广告。

您只需要设置一次广告系列，然后从那里开始，您就可以在正确的时间使用正确的产品不断接触正确的人。 向访问者展示他们已经表示感兴趣的产品的广告意味着他们更有可能进行购买。

此外，动态产品广告可让您直接定位在您的应用中或在他们使用过的任何设备上查看过您的商品的用户。

Facebook 动态广告的好处

高度定制化的广告内容：为什么要把你的广告费花在那些不关心你所提供的东西的人身上呢？ 使用 Facebook 动态广告，您不再需要担心广撒网，希望向合适的人投放广告。 这些广告仅向实际浏览过您网站的人展示相关产品和服务。

自动与产品详细信息的修订同步：您是否曾经点击 Facebook 上的广告却发现您想要的产品缺货或不再销售？ 幸运的是，在初始设置后，动态广告会立即与您的产品目录同步，以避免手动进行这些更改。 您可以放心，图片、库存状态、价格调整和商品详细信息在您的广告中始终准确且最新。

跨设备定位：Facebook 动态广告经过优化，可以定位网络用户每天使用的设备。 例如，假设访问者正在台式计算机上浏览您的网站。 数小时后，当他们再次使用智能手机访问时，您可以在 Facebook、Instagram 和 Messenger 上查看您的广告，从而使您的广告渠道多样化。

如何设置 Facebook 动态广告

要设置 Facebook 动态广告，请按照以下步骤操作：

1. 上传您的产品目录

产品目录也称为产品 Feed，是您选择在广告中宣传的产品列表。 每个产品都有一组特定的属性，您可以使用这些属性来创建广告 - 产品 ID、产品名称、产品说明、着陆页网址和图片网址。

2. 添加您的 Facebook 像素

您可以在转到工具时找到您的像素代码，然后在您的广告帐户中点击像素。 这与用于跟踪转化率或创建自定义受众的像素相同。 在您的网站上放置 Facebook 像素后，您可以对其进行修改以报告诸如哪些客户正在查看广告、他们是否将产品添加到购物车或是否完成购买等信息。

3.创建动态模板

构建一个动态广告模板，该模板会自动加载您库存中的所有产品。 您可以选择是要显示所有产品、客户查看过的产品、客户添加到购物车的产品还是他们已经购买的产品。 您甚至可以选择使用单图像广告格式只显示一个产品，或者使用轮播广告格式一次显示多个产品。

4. 开始投放动态广告

现在，是时候投放您的广告了！ 在接下来的几周内监控您的广告，看看哪些广告效果最好，然后从那里调整您的策略。

请注意，动态产品广告仅显示有库存且价格最新的产品。 一旦客户在您的网站上购买了产品，该特定广告将立即在各种设备上关闭，这样客户就不必看到他们已有产品的广告。

Facebook 动态广告最佳实践

针对移动和视频优化您的广告：不可否认，普通用户对视频的需求。 为确保您迎合了合适的受众，请确保您的广告的各个方面都针对移动观看进行了优化。 这包括缩短、易于消化的副本和可读的覆盖。

密切关注竞争对手的动态广告：监控竞争对手总是一个好主意。 您可以使用 Facebook 的广告库部分做到这一点。 此功能使任何人都可以查看任何给定 Facebook 页面上的任何活动广告——这意味着您现在可以查看竞争对手发布的广告类型、页面启动日期以及对页面名称所做的任何更改。

减少浪费的广告支出并提高投资回报率：细分受众群体是您整体 Facebook 战略的关键组成部分，从长远来看可以为您节省资金。 首先，您需要确定重复购买的客户和最近购买的客户。 然后找到以前从未从您那里购买过的非购买者。 以这些不同的方式细化您的受众将使您的客户列表更加有效。

底线

在一个到处都是广告的世界里，越来越多的消费者变得不受影响。 或者他们正在积极采取措施完全避免看到广告。

但是，解决方案不是用更多的广告轰炸用户。 相反，目标应该是制作更好（和更相关）的。

通过掌握 Facebook 动态广告的艺术，您可以轻松优化您的广告活动，以提供富有创意的、有针对性的内容，从而提高您的转化率和销售数字。