内容营销的本周：假新闻为品牌内容创造了巨大的机会

PNR：与Joe Pulizzi和Robert Rose的这种古老营销可以在iTunes和Stitcher上找到。

本周，罗伯特和我讨论《纽约时报》的商业模式-以及为什么其前途会非常光明。 我们还说明了假新闻危机如何为品牌创造了绝佳机会，并为品牌收购一些大型媒体公司做准备。 狂欢和狂欢包括皮克斯（Pixar）讲故事培训课程； 然后以约翰·尤卡姆·贝蒂（John Yocum Beaty）为例，介绍本周的情况。

本周演出

（记录于2017年2月26日现场直播;时长：1:04:43）

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1.重要新闻和未来趋势

• 《纽约时报》的实际情况如何？ （10:23）： 《灰姑娘》 （ Grey Lady）努力转变为数字优先出版物的努力一直是许多媒体猜测的主题。 但是，距离实现其崇高的数字业务目标还有多远？ GigaOm创始人Om Malik决定根据数字调查这家老牌新闻出版公司的实际情况。 自然，罗伯特和我都同意马利克（Malik）的主张，即《纽约时报》需要比以往更积极地摆脱广告发展，尽管我们震惊地看到其广告收入的下降确实有多大。

• 假新闻如何使真正的出版商看起来不错（19:27 ）： Mequoda Daily刊登了一篇有趣的文章，探讨了知名媒体如何将自己与小报形式的假新闻传播者区分开来，例如避免浅层目录，声音叮咬和“您永远不会相信”标题，并专注于准确的调查新闻。 媒体公司肯定有机会在这方面提高自己的实力。 但是我在这里看到的真正机会是，产品品牌可以成为其所覆盖受众的可信赖新闻资源，以此来宣称自己的主张。

• 杂志的并购热潮升温（29:03）：据《华尔街》报道，谈到媒体寻求保持竞争力的报道，据报道，许多印刷杂志正在出售或吸引并购兴趣，促使一些主要的媒体投资者和咨询公司参与进来关于合并的潜力。 当我们鼓励看到更多的分析师加入我们最喜欢的话题之一时，我和罗伯特和我感到奇怪，为什么没有其他人将重点放在产品品牌在这个领域发挥作用的机会上。

2.赞助商（38:56）

• 内容营销学会的2017年活动：无论您是刚刚开始内容营销还是希望将您的专业知识提高到一个新的水平，CMI的活动组合都可以满足您的需求。 内容营销大学新学期的开放注册于3月1日开始。我们将在今年启动一个全新计划，但该计划仅限于500名学习者，因此请不要着急确保您的位置。 使用代码PNR100可获得100美元的注册折扣。 还需要时间注册3月28日至30日在拉斯维加斯举行的以战略为重点的智能内容会议。 并且不要忘记，内容营销奖的早期参赛者应在3月10日之前提交。发送您的意见书，以便您出色的内容营销工作可以得到应有的认可。

3.狂欢和狂欢（43:16）

• 罗伯特（Robert）的好评如潮：Engadget报道了皮克斯（Pixar）正在通过在线教育平台可汗学院（Khan Academy）提供免费课程“讲故事的艺术”的消息。 罗伯特（Robert）正在学习课程的一半，他发现它是关于该主题的令人愉快的教程。 他强烈推荐给需要帮助的人，以帮助他们找到自己的独特故事并学习如何更熟练地讲故事。

• 罗伯特的快速狂欢2：罗伯特在《纽约时报》的一篇文章中也获得了必读的地位，该文章谈到了媒体捆绑和捆绑销售的周期性趋势。 经过多年的纠缠和消费者寻求“切断电源线”之后，由于像Amazon Prime这样的垂直整合成功，钟摆现在又朝着另一个方向摆动。 本文提醒您，如果我们想在未来保持生存能力，我们提供的内容服务将需要超越我们企业提供的产品和服务。

• 乔的评论：就罗伯特（Robert）而言，汗学院（技术上）是我们自己的在线教育经验的竞争对手，即CMI大学，我注意到一种趋势，我不得不提到：在我对一些成功品牌的研究中，通过建立一个媒体平台（例如Arrow电子公司）获得了成功，我发现大多数人都在积极地向竞争对手征求广告和赞助。 我认为，尽管这与许多品牌看待竞争对手的方式有所不同，但如果您所在行业的另一家企业希望帮助您建立影响力，您将有什么理由拒绝他们？

• 乔的狂欢： CMI团队的一些成员（礼貌地）要我停止谈论蒂姆·费里斯。 但是，在我服从他们的堵截命令之前，我不得不讲一个故事（至少暂时是这样）：摩天轮播客的最新一集是Soman Chainani，以该受欢迎的儿童读物系列《学校》而闻名为了善与恶。 索曼说，写这本书的最大目标不是吸引最多的读者，而是吸引最多的读者。 对于任何专注于吸引更多受众而不是努力增强核心受众的企业来说，这都是很好的建议。

4.本周的旧营销示例（53:47）

• 如果您一直关注我们的节目一段时间，您可能还记得罗伯特曾经强调过一位商人和企业家Art Shaw的故事，他是《哈佛商业评论》的第一位编辑。 肖还创立了《系统：商业杂志》，该书为商务人士提供了必要的培训和教育信息，以此来满足其办公用品业务的需求。 罗伯特（Robert）最近在约翰（John Yokum Beaty）的《系统》杂志（1920）中发现了一篇名为“我从未见过的客户”的文章。 在其中，由于他为养猪业的客户创建了该杂志，作者谈到了他能够利用的独特的客户见解。 更重要的是，比蒂利用这些见解来开发新方法来回答客户的问题并满足他们的需求-即使这些需求超出了他自己的业务范围。 例如，他开始经营免费分类广告，这样他的客户就可以宣传他们要出售的剩余库存。 Beaty还在他的杂志中投放了其他制造商的付费广告，帮助这些企业将其产品吸引到他的客户群中。 Beaty用重要的课程描述了他的努力，他们向他传授了如何通过向客户提供有用的，有价值的信息来使客户满意的方法-这条古老的营销原则在近100年后仍然适用。

图片来源

有关PNR存档的完整列表，请转到“旧营销”主页。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院

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