打击移动应用内广告中的广告欺诈：Criteo 和 Pixalate 问答

已发表: 2021-08-09

本文转载自 https://blog.pixalate.com/criteo-interview-mobile-in-app-ad-fraud。

Criteo 的 Criteo 供应质量主管 Francois Zolezzi 向 Pixalate 介绍了如何打击移动应用程序内程序化广告中的广告欺诈和无效流量 (IVT)。

Francois 在过去几年一直致力于制定政策和解决方案，为 Criteo 的广告客户提供一个品牌安全的环境。 Zolezzi 是广告欺诈领域的行业思想领袖，他与产品流量质量团队密切合作，共同致力于 Criteo 对 IVT 的努力和系统。

请参阅下面的完整问答：

Criteo 为广告商提供哪些移动应用内服务？

Criteo 的移动应用解决方案旨在为应用广告商提供构建全渠道体验的能力。从用户获取、应用参与和应用重新定位，Criteo 是一个一站式商店，可加速整个客户生命周期的增长。

我们的应用安装解决方案可帮助广告商获取高价值的新应用用户，并将现有移动网络用户转化为下载和使用应用内。 Criteo 的再参与策略使广告商能够定位从未转换过的受众并促使他们下载。最后，利用 Criteo 对实时行为的 360 度全方位理解来带回您最有价值的用户，让他们经常在应用内参与和转换。

Criteo 如何保护其客户免受移动应用内环境中的无效流量 (IVT) 和广告欺诈？

Criteo 的系统使用复杂的过滤器来区分用户生成的正常活动和可能对我们的广告商构成风险的活动。我们使用许多内部和外部数据点来验证流量的合法性，包括：

缺少或无效信息（例如设备 ID）的请求，
符合行业标准的包含和排除列表（来自 TAG 的 IP 和 App ID 列表，来自 IAB 的用户代理列表）
Criteo 自己的内部 IP 和 App ID 包含和排除列表（例如从官方应用商店中删除的应用）
基于机器学习的模型利用许多不同的信号和数据点（例如可见性、点击坐标和点击时间）。

Criteo 还使用 Pixalate 补充了自己的内部检测系统。 Criteo 使用：

Pixalate 的投标前阻止列表（可疑 IP 和高风险移动应用程序）
媒体评级终端 (MRT) 在开放流量之前验证供应合作伙伴并监控当前的供应来源
投标后分析报告平台，以不断评估流量质量。

在移动应用程序中，“品牌安全”对您意味着什么？与其他渠道相比，您如何确保移动应用内的品牌安全？

Criteo 致力于为我们的广告客户提供最高水平的品牌安全和流量质量。我们一直致力于确保在符合我们内容准则的应用上展示广告，并且我们会定期审查我们的供应合作伙伴。我们有适用于应用程序流量的全球库存控制，并且在 Criteo 的所有供应渠道上都有效。我们还利用 Pixalate 的 MRT 数据来补充我们的努力，并帮助我们识别来自可能违反我们指南的应用程序的信号。

Criteo 了解每个客户都有各自的品牌安全需求。我们有团队和流程来单独与每个广告客户合作，以防止他们的广告在他们认为不适合其品牌的应用程序上展示。

为了表彰我们为客户建立安全透明的广告环境所做的辛勤工作，Criteo 获得了 TAG 反欺诈认证和 TAG 库存质量指南印章。我们还获得了 TAG 反盗版认证。

Criteo 如何审查它购买的应用程序？您在良好的库存来源中寻找的关键信号是什么，您最仔细地考虑哪些数据点？

Criteo 拥有众多专职团队和先进的自动化技术，可为我们的客户确保品牌安全的环境。我们的团队与直接和全球平台合作伙伴密切合作，以确保他们遵守我们的要求。我们使用人工检查、内部检测信号和 Pixalate 的 MRT 数据来支持我们的监控和审查过程。

Pixalate 的 MRT 为 Criteo 提供了用于应用库存的高级内容和流量验证工具。它提供了重要的见解，可帮助我们评估品牌安全信号并在我们的应用内供应中保持我们的质量标准。

我们仔细监控我们的库存是否符合适用的法律和法规，以确保我们的广告商免受分发盗版内容的应用程序的影响。我们还利用 TAG 提供的反盗版黑名单（TAG Pirate Mobile Apps List）。我们还确保我们客户的广告在官方商店分发的应用程序上运行。我们混合使用 Criteo 和 Pixalate 的数据，从我们的库存来源中排除任何已除名的应用程序。最后，Criteo 拥有自己的检测系统来标记任何违反我们准则的广告行为。

在程序化移动应用内广告中，“流量质量”的概念在过去几年中发生了怎样的变化，您如何看待它的发展方向？

在过去几年中，欺诈者组织得非常好，并开发了能够更准确地复制人类活动的复杂系统。它要求行业参与者不断提升与 IVT 的对抗，同时也呼吁整个行业做出回应。与此同时，我们看到应用商店和行业组织推出新政策，为应用发布商和应用内广告制定新的标准和要求。

IAB 推出了 App-ads.txt 等新标准，要求发布商为其应用程序的库存声明授权卖家列表，该标准现已被广泛采用。同样，移动测量合作伙伴 (MMP) 已成为应用内验证数据的来源，尤其是安装归因。正如我们在 Apple 的 SKAdNetwork 中看到的那样，设备和操作系统制造商可能会在帮助防止无效流量方面发挥越来越重要的作用。鉴于这一趋势，我们认为 Criteo 的专有点击后数据是我们客户 IVT 检测的关键。

去年广告商对程序化移动应用内广告欺诈的理解如何？哪些领域还需要继续深造？

广告欺诈的发展与针对它们的保护措施一样快。确保 100% 安全几乎是不可能的，但这并没有阻止广告商正面解决这个问题。现在，广告商投资广告欺诈检测合作伙伴已成为常见做法，由于欺诈和 IVT 问题的加剧，我们自然会看到这种趋势。

无效流量不仅会影响广告商，还会影响数字广告供应链中的每个人，因此解决这个问题是行业每个参与者的责任。这就是为什么我们认为它只能通过行业内的协作和知识共享来解决。