为什么您的内容营销策略不起作用(以及如何解决)

已发表: 2021-01-08

您一直都在听到,流行的流行语-内容营销。 但是,您知道它的含义吗?(如果您当前正在执行)您是否正确?

对于许多在线的小型企业来说,缺乏知识或技能将好主意(内容策略)变成了无效的业务发展方式。

那么,内容营销到底是什么?如何在企业中使用它?

什么是内容营销?

您的客户很聪明。 传统的营销策略不再起作用了,企业需要发展为使用其他方法。

这是内容营销进入画面的地方。 这应该是您的营销计划的第一步,以此吸引客户。 它的工作原理是将有关您的产品或服务的认识和教育带给受众。

根据内容营销学院的说法,

内容营销是一种营销技术,用于创建和分发有价值,相关且一致的内容,以吸引和获得明确定义的受众,目的是推动有利可图的客户行为。

如果您的观众发现您的内容很有价值,那么他们很有可能会分享它并继续访问您的网站。 内容是如此强大的营销策略,以至于买家在购买过程中有67%的时间使用在线内容来帮助他们。

但是,许多企业不确定如何实施强大的内容策略。 他们通常认为博客就足够了。 或者,发布他们最新博客文章的推文是内容营销。

为了使您的策略有效,您需要确保创建一致且有价值的内容。

让我们看一下您当前的内容营销策略可能对您不起作用的三个原因,以及您可以采取哪些措施快速扭转局面

1.你坚持一种策略

让我猜猜:

您决定将您的小型企业置于网上,而您所了解的第一件事就是企业应该如何拥有博客。

这对于将流量引回到您的网站,助力SEO和关键问题非常有用:

根据HubSpot的调查,拥有博客的企业中有60%获得了更多的客户。

商业博客是内容营销策略的核心,但是当您开始写博客时,您意识到这比听起来要难得多。

对于缺乏时间或技能写博客的小型企业来说,制作原始内容和以价值为导向的内容可能很困难。

无需提出深入博客帖子即可增加价值的一种方法是重新调整您的内容的用途。

多达29%的营销人员将内容的重新使用和重新利用作为其营销工作中的战略策略。

内容重用是将旧的但有价值的内容片段转换成适合观众的格式的过程。

由于并非每个人都喜欢或有时间阅读博客文章,因此这可能是扩大品牌影响力并吸引新受众群体的好方法。

重新设计的内容的一些流行形式是:

  • 网络研讨会
  • 幻灯片分享
  • 信息图表
  • 播客
  • 白皮书
  • 实例探究
  • 影片

2.您不宣传您的内容

除非您进行推广,否则您在博客上发布的内容只会放在那里。 尽管一些营销人员认为仅生产内容就是“内容营销”,但他们却忽略了此等式的整个营销部分。

他们认为用户会神奇地找到他们的内容,或者自然流量会突然飙升。 但是,这不太可能,特别是如果您是新的在线业务。

为了看到您的内容营销工作有所作为,您需要开始推广您的内容。

让我们看一下三种在线推广内容的方法。

1.社交媒体

由于一天中任何时候都有多达74%的用户使用社交媒体,因此可以安全地假设您的目标受众是社交媒体。

根据目标受众群体的聚集地,您可能会发现一个社交媒体平台比另一个更适合您的品牌。

如果您的品牌在视觉上更具关联性,那么使用Instagram或Pinterest之类的视觉平台来推广您的内容可以帮助您增加流量。

但是,如果您的品牌吸引年轻的群体,则Periscope可能是共享内容并与受众互动的最佳选择。

在社交媒体(尤其是Twitter)上宣传您的内容时,请利用主题标签和热门话题。

例如,社交媒体上的一个热门话题是2015年10月21日的#BacktotheFutureDay。这部电影的所有粉丝都知道,这个日期是Marty McFly和Doc前往未来的那一天。 许多品牌在BTTF日当天都参加了这一潮流话题。

例如,宜家发布了Hoverboard的组装说明(未来的巅峰之作和着名的图标)。

宜家飞翔器说明

2. Blogger推广

如今,营销人员比以往任何时候都更多地使用影响者和博客来帮助建立品牌知名度-他们是伟大的盟友。 观众往往更亲切,因为他们既亲切又风度翩翩。

一旦确定了您想要与之合作的一些影响者(通常通过快速的Google或Twitter搜索),您将希望:

  • 在社交媒体上关注他们
  • 开始在您的社交媒体平台上共享其内容
  • 通过在网志和社交媒体帖子上留下评论来与网红互动

与各种影响者建立关系后,您现在可以通过电子邮件或Twitter直接消息与他们联系。 您可能有想要他们评论的产品,或者您有兴趣在一篇博客文章中介绍它们。

寻求有影响力的人的帮助会激增您的品牌知名度,这是您的内容营销策略绝对应考虑的事项。

注意:网络上充斥着用于博客扩展的电子邮件模板。 但是大多数模板编写得不好,只会损害您的声誉。 阅读亚当在博客扩展方面的帖子,以了解该怎么做。

3.分享您对Quora的专业知识

获得反向链接并增加长期流量的一种好方法是回答有关Quora的问题。 人们使用Quora提出问题或提供答案。

例如,这是有关内容营销的问题:

内容营销问题

几位营销人员,企业家和其他人给了他们专业知识,包括尼尔·帕特尔:

尼尔·帕特尔(Neil Patel)专家知识

您可以做的以及Neil所做的都是提供深入的答案,并链接到您相关的博客文章之一,以向Quora上的人们展示以下内容:

  • 你很了解这个主题
  • 如果他们需要,您可以提供有关该主题的更多信息。
  • 您信誉卓著,由于您提供的可靠和准确的信息,他们应该信任您

那么,您如何去做呢? 您不能只是跳到Quora并开始删除链接。

最好的方法是使用详细摘要和准确的个人资料来建立个人资料。 从那里开始,您需要进行一些挖掘,以找到您所在行业中的热门问题,然后开始给出专家建议。

流量不会在一夜之间出现,但是您在Quora上建立信誉的时间最终将获得有针对性的长期流量。

3.您的内容薄弱

内容营销的核心是您的实际内容。 如果您的内容研究薄弱或研究不足,那么没有任何营销手段可以说服人们访问您的博客。 如果碰巧有机会让他们来,可以打赌他们永远不会回来。

以下是您的内容可能不足的三个原因:

1.您没有提供价值

因此,您创建了一个博客,却不知道该写什么博客。 你是做什么? 您关注其他所有人,并提出与比赛相同类型的内容。

如果人们以前看过它,他们将不会阅读它。 但是,您可能想知道如果以前都写过一些独特的东西,该怎么写呢?

让我们来快速搜索一下Google的内容营销技巧

谷歌搜索

即使有数百篇有关内容营销技巧的文章,但排名靠前的文章都具有独特的品质,在Google看来很有价值。

您如何写别人都在写的同一主题? 最简单的方法是从不同的角度编写它。

例如,内容营销技巧的第一个结果是任何规模预算的17个内容营销技巧。 您可以通过增加更多的价值和更多的技巧以及更具体的方式来解决这个问题。 您可以将职位专门针对企业家或小型企业。

2.你的话题很无聊

好的,这可能会有点困难-尤其是在您的行业并不那么受欢迎或有趣的情况下。 也许您经营退休计划业务,或者您的利基主要是会计。

您如何才能使您的博客变得有趣,以便人们想要阅读和共享? 您将要提供具有教育意义和信息丰富的帖子,而做到这一点的最佳方法是提出一系列适用于您的业务的一般故事创意。

例如,这些帖子在几乎所有细分市场中都表现良好:

  • 面试
  • 汇总帖子
  • 成功的故事
  • 消除普遍的神话

另外,花一些时间浏览Reddit和StumbleUpon这样的书签网站可以帮助您发现人们喜欢的更多想法和主题(因为他们正在积极地为他们添加书签)!

3.你不知道他们喜欢什么

这太普遍了。 你知道喜欢什么,但你不知道你的目标受众喜欢什么! kes! 如果您是一家新成立的初创公司,则可能仅依靠提供您感兴趣的任何类型的内容,或者与您的产品或服务密切相关的内容。

如果您的企业从事电子邮件营销(并且应该这样做),那么评估您的受众渴望的一种快速方法就是查看您的开放率。 由于大多数公司都会通过电子邮件将其最新博客文章发送给其订阅者,因此您可以了解受众群体的真正喜好。

为订户量身定制内容

在这里,您可以为订户量身定制内容。

您也可以查看标题。 事实上,十分之八的人没有读过标题。 这意味着,如果您的头条新闻没有影响,那么您将错失大量流量。

改善标题的一些建议是:

  • 使用编号–根据CoSchedule,列表帖子是最共享的帖子类型。
  • 留下未解决的问题–避免在头条新闻中声明。 相反,请留下未回答的问题。
  • 要具体-越具体越好。 如果您的标题不是特定的,读者将无法决定您的内容有用还是有趣。
  • 兑现承诺并兑现承诺–没有人喜欢被蒙蔽。 如果您的标题声称您有6种成熟的策略来增加社交媒体关注者,那么您的帖子就需要支持该主张。

注意:您是否已为博客设置了内容日历? 没问题! 看看我的帖子,为什么需要一个以及如何创建一个。

5.您的发布时间表不起作用

网络上有无数的研究表明何时发布内容以及发布频率。

但是事实是,这些数据是基于其他人的博客,他们的受众以及对他们有用的数据。

所以,你可以做什么?

围绕您,您的博客和您的受众制定时间表,而不要制定不相关的通用数据。

这是个好消息吗?

我们有整篇博客文章可以为您提供帮助。 因此,请转至我们的文章,以寻找发布博客文章并开始阅读的最佳时间。

包起来

内容营销策略似乎效果不佳的原因有很多。 有时,只是将内容的格式从博客文章更改为播客,可能会导致访问量明显增加。

在其他时候,您需要通过定位多个社交媒体渠道来集中精力吸引尽可能多的人。

但是,很明显,如果您没有观众渴望的有价值的内容,那么根本没有制定战略的意义。 提供具有教育意义和娱乐性的出色内容。

您会看到更多的参与,流量很快就会随之而来。

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