如何使内容有意义

当内容营销世界主题演讲嘉宾Michael Jr.上台时，他承认：“这根本不是我的听众。” 虽然这听起来像是一个不吉利的开始，但在几分钟之内，房间里发生了明显的变化，因为听众真正地将注意力集中在设备上，并关闭了设备，以听取他接下来要说的话。

迈克尔·小（Michael Jr.）行为的主要讯息之一就是一个简单的陈述：“当您了解自己的“原因”时，您的“目的”就更有目的了。” 他的意思是，当您了解要讲一个特定故事的原因，或者甚至是更基本的原因而知道您的业务存在的原因时，您的故事或消息就可以被记录下来。

我们所有人都需要听到-真正听到-这条信息，但是关于小Jr.与听众的联系还有更深的东西，而在后续的对话之前，我无法动弹。 我原本希望与Jr. Michael聊个愉快的30分钟，但我没想到他会在多大程度上改变我对营销的看法……以及与人之间的互动方式。

Jr解释说：“我的喜剧是喜剧，但不仅有趣，而且，喜剧还基于我觉得人群真正需要的东西。 因此，实际上我没有任何准备可以做。 我只是永远不知道。 我不知道您是否注意到，我的喜剧没有其他喜剧演员快节奏，因为我试图聆听两者之间的差距，并试图弄清楚观众的真正需求，以便我能给而不是试图得到。”

这个喜剧演员背后的背后是什么，他知道喜剧不仅有趣？ 他是如何实现从传统喜剧演员到启发人们（尤其是那些他不认为自己的听众的人们）采取行动的人的转变的？

寻找意义的讯息

在Content Marketing World的一个小时的过程中，Michael Jr.分享了一个变革性的时刻从根本上改变了他与受众交流的方式-营销人员有很多东西可以学习。

“我准备上台，就在上场之前，我的理解有了转变。 洛杉矶的每位喜剧演员，我认识的每位喜剧演员……我们都是要让人欢笑。 我只是有了这种转变，这种顿悟，我决定不去笑，而是为什么不给他们一个笑的机会呢？

“所以我去那里，放下了肩膀……因为我一直在寻找而不是得到东西。 一切都变了。 当您想从某人身上取东西时，他们会感觉到。 您不一定要表达清楚，但是您需要他们提供一些信息。 因此，观众实际上可以通过这种方式进行更多控制。 但是，当您收到礼物时，您的工作就是送礼物。”

小迈克尔（Michael Jr.）继续解释了这在他的站立生涯中是如何工作的。 例如，如今，他和在付费人群面前一样，在监狱或医院里提供站立喜剧的可能性就很高。 无论观众是谁，他都着重听取与会人员的故事，并找到一种从普通互动中取笑喜剧的方法。 实际上，他有一个天才的礼物，可以吸引观众中那些尴尬的时刻，因为他们愿意在小众观众面前分享私人细节，而这几乎完全是基于小杰克·迈克尔（Michael Jr.）带来的精神。

除了简单地大笑外，Michael Jr.还相信我们都有重要的礼物要分享。 他说，他自己的天赋是一种能够使人们发笑，同时要求他们研究生活更深层含义的能力。 他解释说，他的喜剧促使人们以难以想象的方式向他敞开大门。 无论是寡妇在后台谋求他说她几个月以来第一次大笑，还是一个男人在演出后含泪地走近他，解释说他是法律的逃犯，躲在姨妈的房子里，并决定转过身来。他自己

“如果我们在那儿坐了两个小时，而我没有存放任何可以帮助您进一步发展的东西，那有什么意义呢？ 如果明年我能让700万人笑，而没有人因此而变得更好，那么我需要在某个地方填写申请表，”他分享道。

帮助别人付出

“您可以给某人的最大礼物就是机会”，迈克尔·小说。

在我们的谈话中，小迈克尔（Michael Jr.）回忆起一个收入非常有限的家庭，该家庭收养了多个孩子，因此兄弟姐妹不会被分割，不久之后车辆被盗。 他解释说：“我觉得我应该为这个家庭提供帮助，但我不知道该怎么做。” “我不觉得我应该给他们买新车。 我的事情是我想做正确的事； 我不仅想做某事...我想做对的事。”

迈克尔·杰尔（Michael Jr.）并未进行喜剧筹款活动（本来很容易筹集足够的钱来为这个家庭购买新车），而是选择了一条不同的道路。 他决定举办一场喜剧活动……没有演出。 他卖出了50美元的门票，筹集了4万美元，这是一场从未发生过的演出。 小Jr笑着说：“一个人走到桌子上买票，他的手指上戴着戒指。”我记得当时他想买票真是棒极了，我问他是否要买票。带他的妻子。 他笑了，又买了一张票。 我无法告诉您我们从这些购票者那里收到了多少电子邮件和故事，以及结果如何。”

寻找机会给予

您可能不认为自己有这些机会，但是机会很多。 小迈克尔（Michael Jr.）挑战我们每个人来回答这个问题：如果您不需要赚钱，但是想帮助您的客户，您会给他们什么呢？

自从与Michael Jr交谈以来，我一次又一次回到这个问题。

您可以送出什么礼物？

如果您想多花钱少花点钱，请考虑以下这些品牌创造令人难忘的经历的例子。

书呆子的隔夜网站挑战

The Nerdery是提供书呆子所需的移动和Web应用程序，网站，系统集成以及数字项目咨询的一站式商店。 在缺乏数字人才的经济中，招募顶尖书呆子是一项持续的挑战……而书报业一直被评为顶级雇主。 定义其工作场所文化的一个项目：过夜网站挑战。 志愿者由网络设计师，开发人员和作家组成的团队，在24小时内为有需要的非营利组织提供网站。

邦巴斯

孟买卖袜子……那有什么特别之处？ 在公司成立之前，它了解到袜子是无家可归者庇护所要求的第一件衣物。 为了帮助您，孟买每购买一双袜子，就捐出一双袜子-不仅是任何类型的袜子，而且还专门设计用来承受户外严酷生活的袜子。

本文最初发表在CCO杂志的2月号上。 立即订阅免费的印刷版。

封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院