Google精选片段：如何显示您的内容

在急于登上Google首页时，最重要的SERP机会脱颖而出，成为最有用，最相关的功能：精选摘要。

Google中许多信息搜索顶部的文字片段（精选片段）可以吸引大量关注您的网站，并且可以成为营销人员的宝贵武器。

如何创建有机会在精选摘要中排名的内容？

尽管许多营销人员都认为特色片段是SEO大师或拥有数百万美元营销预算的品牌的领土，但事实并非如此。

实际上，仅对包含有机内容的精选片段进行排名很容易。 您只需要知道如何。

什么是精选片段？

精选摘要是在广告和赞助帖子（如果有）之后立即显示在Google SERP中的信息内容。 此搜索“如何显示营销的投资回报率”包含Marketing Mo的摘录：

如果在该搜索字词周围有赞助广告，则这些广告将出现在摘要上方，这是自然搜索结果中排名最高的。 Google在此领域展示了它认为高质量的内容，因为它专注于实现用户意图。

创建精选片段的5个技巧

好消息是，作为有机内容的一种形式，精选的摘要框可供所有知道如何相应地优化其内容的人使用。 但是，这是一个艰难的消息-您必须努力工作才能获得它。

您如何使内容合适？ 如果您无法购买该空间，那么如何采取积极措施来确保您的页面获得第一？

这是我用来创建在摘要中排名的内容的一些简单步骤。

1.专门创建内容以回答问题。 提供深入的答案。

精选片段本质上是信息性的。 在尼尔·帕特尔的话说，“如果你的内容不回答问题，也不会进入精选片段。 这里的所有都是它的。”

Google的算法搜索了无数网站，以找到最能回答用户问题的内容。 搜寻器找到内容后，便会以精选代码段的形式显示内容，这使人们可以更轻松地找到所需的信息。

考虑到这一点，您需要了解听众在问哪些问题，以及如何定制内容以相应地回答这些问题。

2.知道读者在问的问题。

根据Stone Temple Consulting的Eric Enge在2015年发表的一篇文章，使用问题的19％的搜索结果会在第一个SERP上显示精选的摘要。 通常，这些查询分为以下几类：

• 如何
• 怎么做
• 如何
• 什么是

它们可能还包括“为什么”问题-为什么这样做，为什么如此-以及“什么”问题，例如“长颈鹿的妊娠期是什么？”

考虑到这些主要类别，是时候考虑它们如何应用于您的用户了，更重要的是，您应该如何调整内容以适合这些问题格式。

例如，考虑将关键字扩展到长尾“如何进行营销研究”，而不是针对通用关键字“营销”。 尽管第一个查询的范围太广，但是第二个查询却模仿了您的读者可能会在Google中输入的问题。 因此，后续内容更有可能在精选摘要框中赢得一席之地。

查找这些类型的搜索的一种简单方法是转到Google搜索框，然后输入目标受众会输入的问题。 您会看到一些想法。 这些内容中的任何一个都可以成为您的内容的绝佳主题，这些主题更有可能出现在摘要中：

另一个网站“ Answer the Public”是查找受众可能提出的问题的好方法。 看看当我在其工具中键入“营销”时会发生什么。

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3.创造真正高质量的内容。

关于精选摘要，您需要了解的主要内容是，它们不会绕过Google的复杂排名系统。

它们属于查询的自然结果主题。 因此，在创建特色内容时必须牢记所有标准排名要求。

这意味着您的内容需要检查以下几点：

• 高质量
• 全面
• 娱乐性（吸引读者）
• 以用户为中心

尽管您不必过度关注内容的排名（因为Google依赖一系列复杂的排名因素，并且Google并非全视“可消化”的内容），但至关重要的是要确保您的内容保持高质量并与内容相关您的用户。

这增加了其进入精选摘要并为更多读者所使用的机会。 不要走捷径：您的内容必须高质量且以用户为中心，才能在Google中获胜。

4.努力提供最佳答案。

除非您最擅长回答给定的问题，否则您不会占据重要位置。

考虑到这一点，请穿上读者的鞋。 他们将需要提供详细信息的答案，并包括相关的关键字和短语。

您无法以精选的片段内容来浏览表面。 努力实现以下三个核心：

• 深入研究并深入研究您的内容-涵盖该主题可能出现的每个问题。
• 分解答案中的每个步骤，并使用可视内容进行备份，从视频到图表和屏幕截图。
• 切记量身定制内容以适合您的初学者。

通过超越竞争对手，您可以确保您的内容与时俱进，并在网络上的精选摘要中排名良好。 而且，通过精选片段找到您的内容的读者可能会一次又一次返回您的网站，因为他们将您视为您所在行业的权威。

这里将需要时间，资源和耐心。 我花了大约三周的时间对我的帖子进行集思广益，使之成为摘要，并且大约需要八个月的时间才能出现在Google上。 但是，这就是金矿：无需花一分钱在广告上，三年后它的排名仍然不错！

5.使用问答页面。

您网站上的“问答”页面是为用户提供价值，合并问题并增加将其纳入精选片段的绝佳途径。 由于这些部分已经以几乎与搜索者所用的措词相同的方式解决了用户问题，因此将它们作为精选摘录进行成熟，可以极大地增加您登上首页的机会。

为了获得最佳结果，请确保您的“问答”页面包含所有相关问题，并且每个问题的格式都正确，并带有完整的答案。

如果您正确地构建了问答页面，它应该可以帮助所有读者找到简单，完整的问题答案。 抵制长篇大论或将答案保持得太短而没有太大价值的冲动。

请不要在答案中提供链接以提供背景信息或上下文。 当您首先为读者​​设置此页面格式时，您会增加Google将其作为特色片段摘录的可能性。

精选片段，在线曝光的途径

随着Google专注于用户意图和用户体验，精选摘要将继续变得越来越重要。 几乎在每个平台上相关，方便，有用且可访问的功能性摘要是当今许多内容关注的答案。 此外，随着网络在未来几年中的适应，它们将相应地发生变化和变化。

通过了解您可以做什么来创建可用于功能片断框的内容，您可以提高在线参与度，并使各地的用户更轻松地查找您的网站并与您的网站进行交互。 通过提供即用型，深入的内容，您可以将自己打造成拥挤的数字环境中的权威。

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封面图片：Joseph Kalinowski /内容营销学院