谷歌响应式搜索广告解释（你需要知道的）

Google 响应式搜索广告是最通用、最强大的搜索广告类型之一，您可以将其包含在 Google 搜索网络上的 PPC 广告活动中。

借助 Google 响应式搜索广告，数字营销人员可以为单个响应式广告编写多达 15 个标题和 4 个说明。 Google 通过混合和匹配所提供的标题和说明，向不同环境中的不同用户展示不同版本的广告。 随着时间的推移，Google 会使用机器学习来评估广告的哪些版本效果最好，并在最相关的时间为个人用户提供最好的广告版本。 这可以转化为可衡量的结果，例如提高点击率和转化率。

Google 响应式搜索广告的另一个优点是它们可以在所有类型的设备上展示，包括桌面移动设备和平板电脑。 这有助于数字营销人员通过 Google 响应式搜索广告广撒网并吸引大量受众。

让我们仔细看看您应该了解的有关自适应搜索广告的一些最重要的细节。

Google 响应式搜索广告如何运作？

Google 响应式搜索广告的主要优势在于，数字营销人员可以为每个响应式搜索广告输入最多 15 个标题和 4 个独特的描述。

然后，Google 将使用其算法通过混合和匹配提供的标题和描述的不同组合来创建数千个不同版本的广告。 每次展示广告时，它都会包含两三个标题和一两个描述。 随着时间的推移，谷歌将监控用户在不同环境下对广告的反应，并使用机器学习来确定与特定搜索查询最相关的广告。

Google 响应式搜索广告与扩展文字广告 - 有什么区别？

自适应搜索广告允许对您的广告文案进行持续、自动的优化，但这并不是它们提供的唯一额外价值。

当响应式搜索广告首次发布时，它们在 SERP 上提供的数字资产比任何其他类型的搜索广告都多，尽管谷歌最近进行了一些更改以使其他广告格式与响应式搜索广告所提供的内容保持一致。

看看这些最近的更新：

图片：谷歌现在为文字广告提供最多 300 个字符的空间，允许用户添加第三个标题、第二个描述，每个描述最多使用 90 个字符。

图片：Google 关于加大型文字广告的页面显示，文字广告、加大型文字广告和自适应搜索广告都遵循完全相同的内容格式和字符长度指南。

如果您已经使用 Adwords 一段时间了，您可能会回想起 2013 年或 2014 年的某个时候，当时 Google 搜索引擎上文字广告的典型格式是一个 25 个字符的标题和两个 35 个字符的描述（总共 95 个字符） ）。

加长文字广告于 2016 年发布，允许数字营销人员制作带有两个 30 个字符的标题和一个 80 个字符的描述（我们现在最多 140 个字符）的广告。

2018 年 Google 响应式搜索广告出现时，数字营销人员可以使用三个 30 个字符的标题、两个 90 个字符的描述和 30 个字符的显示 URL，使其总共 300 个字符。

直到 2019 年，响应式搜索广告是唯一为数字营销人员提供如此多屏幕空间的广告格式。 然后，Google 更新了文字广告和加长文字广告，为它们提供与响应式搜索广告完全相同的内容格式和字符长度指南。

如今，自适应搜索广告和加大型文字广告之间唯一真正的区别在于，自适应搜索广告会使用 Google 的机器学习算法不断优化，而加大型文字广告的显示效果与其所写的完全一样。

如何使用 Google Ads 创作自适应搜索广告

在 Google Ads 中制作自适应搜索广告很简单——只需按照以下简单步骤操作即可。

1. 访问 Google Ads 并登录您的帐户
2. 访问左侧的菜单并选择下拉广告和扩展程序
3. 点击蓝色加号按钮创建一个新广告并选择“自适应搜索广告”
4. 选择一个广告组来定位您的自适应搜索广告。 选择一个广告组后，您将进入下图中的屏幕，您可以在其中开始自定义自适应搜索广告。

图片：在 Google Ads 上制作自适应搜索广告。

5. 输入广告的最终网址并自定义显示网址，该网址将与广告文字中的标题和说明一起显示。

6. 为您的广告编写最少三个或最多十五个独特的标题。

7. 为您的广告编写最少两个或最多四个独特的描述。

8. 您的广告现已完成！ 那不是很容易吗？ 不要忘记保存您的工作。

优化您的 Google 响应式搜索广告

计划在下次制作 Google 搜索广告系列时加入 Google 响应式搜索广告？

以下是我们根据自己的经验汇总的一些提示和技巧，可帮助您充分利用自适应搜索广告。

更多头条=更好的结果

Google 响应式搜索广告可让您创建少至 3 个或多至 15 个要包含在每个广告中的标题。

请记住，响应式广告的主要好处是您可以在许多不同的环境中尝试多种不同的广告组合，看看哪种效果最好。 为了从中获得最大收益，您需要包含相当数量的头条新闻并创建一些真正的变化，以便出现表现最佳的人。

10 个标题是一个很好的目标，但请尝试在您的自适应搜索广告中包含完整的 15 个标题。

避免向您的关键字发送垃圾邮件

每次展示您的广告时，用户都会看到您的三个标题并排显示。 如果标题的每个变体都包含 30 个字符限制内的目标关键字，那么这些广告最终会在外观和感觉上非常重复。

为了获得最佳结果，请将您的主要关键字包含在大约 2-4 个标题中，但不要放在其他标题中。

敢于与众不同

为了从 A/B 测试您的广告变体中获得最大收益，请尝试编写真正不同且彼此不同的标题。 尝试专注于您的产品/服务的不同方面，例如功能、优势、客户痛点、促销、特价、免费送货、退货等。您不必总是用完整个 30 个字符并获得创意可能只是让您获得比您预期更多的转化。

写4个描述

继续为您的自适应搜索广告编写最大数量的说明。 您的广告只有四个描述，因此它们比标题更宝贵。 偶尔删除性能最低的变体并尝试不同的东西。

Pin 标题和描述

如果您有一个特定的标题或说明，并且希望在任何时候显示在广告的同一位置，Google 会提供将标题或说明固定到广告中特定位置的选项。 这使您可以部分控制广告的构建方式，同时允许 Google 的算法优化其余部分。

概括

感谢您阅读我们的 Google 响应式搜索广告指南！

既然您已经了解了所有需要了解的内容，我们希望您会选择在下一个 Google 搜索网络上的广告系列中加入这种独特的搜索广告格式。