不同世代如何消费 YouTube 上的视频内容

YouTube 最近迎来了它甜蜜的 16 周年纪念日。 从 2005 年的情人节开始，可以肯定地说，许多人已经开始喜欢将这个在线平台作为他们观看音乐视频、视频博客、体育集锦等的首选网站。

YouTube 每月平均拥有超过10 亿用户，拥有来自全球各地的大量内容。 难怪我们这个时代的庞然大物谷歌在 YouTube 推出 18 个月后做出购买决定时没有眨眼两次。

通过此次收购，该公司能够实现从业余内容库到原创内容世界领先者的飞跃。 最近，在社交媒体影响者可以决定普通消费者对不同品牌的感受的时代，我们看到了像PewDiePie和Smosh Brothers这样的 YouTubing 感觉的兴起。

YouTube 目前是在线视频领域无可争议的冠军，现在可能是深入挖掘和分享该平台的关键性的最佳时机。

YouTube 作为销售漏斗工具

由于用户生成的内容，YouTube 上有很多值得喜爱的地方。 每过去一分钟，就会上传大约400 小时的内容。 这使得 YouTube 成为即使是最平凡的话题的理想选择，例如“如何煮鸡蛋”和“如何为新手机配置面部识别码”。

因为 YouTube 具有广泛的吸引力，所以如果您可以在营销活动中利用它，它就是一个极好的资源。 值得注意的是，大约80%的 18-49 岁年龄段的人经常使用该平台。 尽管这令人印象深刻，但如果我们不分享75 岁以上的所有网络用户中约有一半都在该平台上，那将是一种疏忽。

这些数字很重要，因为与电视广告相比，在线广告被观看的可能性是其三倍。 作为营销人员，这无疑是您耳中的音乐，因为您可以讲述引人入胜的叙述，您的团队可以在向上扩展之前对其进行个性化以满足您的需求。

“推荐视频”兔子洞是我们都陷入过无数次的问题……但是，我们并不孤单。 全世界，人们在一天内观看超过 10 亿小时的 YouTube 视频。 如果你算一算，你会发现这个数字比 Facebook 和 Netflix 的总和还要高。

值得注意的是，YouTube 不仅在桌面设备上很受欢迎。 移动设备的兴​​起迫使该公司通过设计适合移动设备的应用程序来调整其方法。 这种方法非常有效，因为统计数据显示，我们每个会话平均花费40 分钟在移动设备上观看 YouTube 视频内容。

YouTube 消费习惯

虽然技术可能相同，但很难忽视技术的采用通常存在代际差异。

当涉及到一代又一代的 YouTube 消费习惯时，此评论将帮助您更好地了解正在发挥作用的人口统计数据。

婴儿潮一代：56-74 岁

资料来源：与谷歌一起思考

千禧一代是一个重要的人口群体，但从商业角度来看，他们不一定是最有价值的。

虽然被忽视，但婴儿潮一代才是真正的交易。 他们不仅是超级消费者，而且与千禧一代相比，他们在网上花费的时间也更多。 这对于希望让潜在客户有更多屏幕时间查看商品的品牌来说是个好兆头。

尽管婴儿潮一代是老一代（即 55 岁及以上）的一部分，但他们仍然设法获得了约 24% 的 YouTube 观看次数——大约3100 万人。

可以理解的是，人们会认为婴儿潮一代没有时间花在屏幕前盯着内容。 然而，事实并非如此。 婴儿潮一代喜欢 YouTube，因为它使他们能够节省时间，因为科技世界中的复杂主题被分解为更易于理解的解释。

这种获取知识的方法对他们来说非常有吸引力，因为他们可以跳过中间人知识库，这些知识库采用无所不知的亲戚或喜欢在正常对话中使用行话的技术支持专家的形式。

值得注意的是，婴儿潮一代更可能同意数据驱动的产品评论，而不是基于意见的商品评论。 只要分享的内容简洁易懂，他们就愿意将自己的力量放在某些让他们感兴趣的想法上。

作为应对空巢的一种方式，婴儿潮一代往往更喜欢消费视频内容来学习新技能，例如学习如何演奏乐器、学习新语言以及如何建立自己和他们的企业以在勇敢的情况下取得成功数字新世界。

X 世代：40-55 岁

资料来源：与谷歌一起思考

X 世代是随着空气的变化而长大的，因此毫不奇怪，X 世代是所有世代中适应性最强的世代。 想一想——X 世代中的大多数人从小就相信拥有一台电视（那是一台黑白电视），这与生活中的一切一样好。

今天，脚本化的节目并不那么受欢迎，人们希望看到在线内容而不是盯着电视机看广告。

这一代人有一种怀旧的元素。 他们中的大多数人通过重新观看他们成长时期（想想高中时期）的旧视频来消磨时间。 他们浏览器中的热门搜索包括“六百万美元的人”和“紫雨王子”等主题。

回归是这里的中心主题，如果您的内容包括 60 年代、70 年代和 80 年代的流行配乐，这对您的业务来说可能是个好兆头。

尽管他们很怀旧，但值得记录的是，他们在计算机和移动设备上观看视频内容的时间比在电视等传统媒体上花费的时间还多。 家庭维修和烹饪等主题的 DIY 内容在这方面往往排名靠前。 这是因为此类视频通常不仅内容丰富，而且很容易被这一代人消化。

鉴于 X 一代的人口统计记录每天大约有15 亿次YouTube 观看，您应该制定一个与他们互动的计划。 值得注意的是，他们还花大量时间在 Facebook 和 Twitter 上分享视频内容。 记住这一点很重要，因为它将使您能够考虑全渠道策略以充分利用市场。

千禧一代：23-39 岁

资料来源：与谷歌一起思考

这一代人往往会花大量时间盯着手机，寻找世界各地的最新动态。 由于 YouTube 是主要的信息来源，它自然会引领这一人群的视频内容消费。

这令人印象深刻，因为最近 Instagram 和 Facebook Live 最近一直在敲这扇门。 然而，YouTube 的额外吸引力使它从其他传统社交平台中脱颖而出。

引人注目的是，千禧一代喜欢观看简短的内容，因为他们不想花几个小时在一天中查看冗长的内容。 还有一个事实是，与阅读文章相比，千禧一代更熟悉视频内容。

有了 YouTube，他们不仅可以作为个人，还可以作为志同道合的人社区来挑选他们想要查看的媒体。

没有两种方法——千禧一代是狂热的 YouTube 用户。 统计数据显示，54% 的千禧一代每天都会登录 YouTube。 当您考虑到只有 10% 的千禧一代使用广告拦截器，而令人难以置信的 29% 的千禧一代一直观看 YouTube 广告时，这个指标就更加令人印象深刻。

鉴于 90% 的人在 YouTube 上搜索产品发现这一事实，该平台的算法已经过调整以支持这一点。

值得注意的是，人们普遍认为千禧一代与品牌关系不佳。 虽然对此没有一致的声音，但事实是千禧一代（尤其是女性）查看赞助内容没有问题。

只要广告有针对性地在适当的时候解决他们的痛点，对广告的接受通常是非常好的。 这只是表明，作为营销人员，千禧一代可以帮助您改善财富。

Z世代：5-22岁

资料来源：与谷歌一起思考

这是我们这个时代勇敢的一代。 在一个充满影响力、自拍和热门话题标签的时代长大，他们非常擅长在社交媒体领域有时浑浊的水域中穿梭。

正如统计数据显示的那样，他们喜欢在 Instagram 和 YouTube 上跳来跳去。 这凸显了视频对他们的重要性。 深入了解他们如何消费视频内容可以帮助您作为营销人员更好地了解如何与观众建立联系。

令人难以置信的是，这一代人59%的视频消费发生在社交媒体平台上。 虽然自然的假设是他们正在狂欢音乐视频，事实并非如此。

虽然过去的年轻一代沉迷于 MTV 等平台，但 Z 一代的调整方式有所不同。 他们中的大多数人从 Apple Music 和 Spotify 等平台获取他们的音乐收藏。

透露了这一点后，值得注意的是，YouTube 仍然对他们的偏好有很大的影响。 如此之多以至于可以毫不夸张地说，它在他们的生活中比乐高和麦当劳这样的巨头更有影响力。 他们的首选内容包括产品开箱和评论、幽默视频和引人入胜的简短视频。

离别镜头

如果 YouTube 不参与其中，就没有完整的在线视频讨论。 长期以来，其他社交媒体平台都被迫迎头赶上。 在许多方面，它是由预测算法和惊人的搜索功能很好地支持的终极视频存储库，几乎类似于谷歌在搜索领域的束缚。

关于作者
Rithesh拉加是Acowebs，为电子商务插件在线商店的创始人之一。 Rithesh 在数字营销领域拥有 15 年以上的丰富经验，喜欢写下他对 IT 和软件开发领域最新趋势和发展的看法。