如何使用 PPC 广告推广应用程序

当今市场上越来越多的移动应用程序使广告商难以让他们的应用程序脱颖而出并增加下载量。 根据谷歌的“大遗憾”数据，大约 60% 的应用程序从未被下载，这使得它在每个商店中都浪费了潜力。 提高您的移动应用程序的知名度和推动全球下载量的一种有效方法是通过按点击付费 (PPC) 营销来推广它。 重要的是要知道 Facebook、Google Play、YouTube、AdMob 和 Google 搜索在全球都拥有超过 10 亿的用户。 无论您的应用程序的利基是什么，您都可以接触到您的受众。

在本文中，我们将详细介绍使用 PPC 广告推广应用程序的五种方法。

创建登陆页面

推广您的移动应用程序的第一步是创建一个登陆页面，这也是您的以应用程序为中心的网站。 该网站将围绕您的应用程序在其开发阶段的当前立场展开。 登陆页面将作为您新开发的移动应用程序的所有信息的中心。 它还有助于通过其标志和调色板塑造您的应用程序的身份。 此外，登陆页面将有助于展示您的应用程序的目的和核心功能，以供所有人查看和注意。 您可以在应用发布之前通过登录页面与客户互动。

创建登录页面的第一步是将应用程序战略规划阶段的最后部分与制作其品牌材料相结合。 完成后，您必须为着陆页购买一个域名，该域名应反映您的移动应用程序的名称。 您的登陆页面将使访问者很快发现您并描绘您的应用程序的故事。

最重要的是，确保您的登录页面是移动响应的，以便检查移动设备的用户可以立即点击并访问应用程序的下载页面。 这样，您就可以对移动和桌面访问者采用相同的外展策略。

使用视觉效果

一张图能说出一千个字。 在营销方面，人类处理视觉的速度比阅读文本的速度要快得多。 Instagram和视频营销的热潮证明了视觉传播媒介的增长。 视觉内容更具吸引力，因此，他们获得了更多的喜欢、分享和点击。

除此之外，视频更容易在移动设备等外形小巧的设备上查看。 不仅如此，登陆页面上的视觉故事可以帮助推广您的移动应用程序，因为它们可以轻松共享。 作为营销人员，在竞争激烈的市场中工作时，品牌知名度可能很难实现。 因此，利用视觉内容将您的品牌知名度提高到您希望它达到的高度。

使用可以帮助您执行此操作的工具，为有关您的移动应用程序的登录页面创建解释器视频非常简单。

A/B 测试

A/B 测试，通常称为桶测试，是一种测试在营销活动中哪个版本的着陆页或广告表现更好的方法。 在执行 A/B 测试时，您需要进行一些调整，包括更改广告活动的一个阶段并运行两种变体以收集有关性能的重要信息。 营销期间需要进行 A/B 测试是为了利用具有更好性能的更改。

例如，当您在着陆页的号召性用语 (CTA) 上写下两个不同的短语时，您可以决定同时运行这两个短语，看看哪一个的转化率更高。 桶测试为您提供更好的数据来支持您在营销活动期间的决策。 进行更多测试以帮助制定营销策略是非常必要的。 您需要在广告系列中测试的部分示例包括标题、图形、CTA 按钮和文本、图片、产品描述、广告文案和副标题。

要对您的广告系列进行 A/B 测试，您需要通过查找效果不佳的着陆页或广告来了解要测试的广告系列元素。 其次，您需要创建性能不佳的同一元素的两个变体。 第三，为您的测试设置时间表，然后运行它。 最后，检查您的结果并应用更改。

执行 A/B 测试将提高您的投资回报率、活动绩效，并增加您对所拥有的每个营销策略的确定性。

衡量广告效果

在运行您的 PPC 活动一段时间后，有必要衡量其对您的应用下载和使用的影响。 您可以使用多种工具来衡量这一点。

例如，您可以使用点击率来衡量您的 PPC 活动，只需将点击您的广告的访问者人数除以看到它的人数即可。 另一个要使用的指标是每次转化成本 (CPC)，这对于确定您必须在广告上花费多少非常重要。 如果您的广告系列成本高于您从新潜在客户那里获得的收入，这是一个危险信号，并且不利于您的广告系列预算。

另一个指标是搜索印象份额。 搜索印象份额显示了您的广告将展示的总次数与实际展示次数的百分比。 转化率可用于衡量您的广告效果。 它通常被称为访问者点击您的广告并表明愿意在窗口时间内使用您的服务的次数。 您还可以利用热图和会话重播来查看用户在您的目标网页上所做的事情并更好地进行优化。

培育和再营销

如果您要从登录页面捕获访问者的电子邮件，那么通过电子邮件营销来培养他们是非常重要的。 向他们发送有关您的产品以及他们通过使用您的移动应用程序将受益的电子邮件是一个很好的开始方式。 您还可以使用再营销来吸引访问者。 随着时间的推移，再营销转化率有助于提高您的展示次数。 这是因为它可以很好地提醒人们总结他们在您的网站上开始的内容； 同时，每次他们看到您时，都会增强您的移动应用程序的意识。

最后的话

如果您有一个移动应用程序，使用按点击付费方法是推广它并产生更多下载的好方法。 这是因为它是最简单的在线营销形式。 尽管这很容易，但如果做错了，您的移动应用程序的意识可能无法达到所需的高度。 因此，本文强调了如何立即进行。 遵循这些方法并提高您的移动应用意识。