如何选择适合您的内容审核策略
已发表: 2020-12-22如果您最近还没有进行内容审核，那么是时候考虑将一项内容列入您的待办事项清单了。 尽管内容审核需要时间和精力，但它们对于保持质量和最佳站点流量也非常重要。 正如 Skyword 首席执行官 Andrew Wheeler 指出的那样，“除非我们定期评估我们的内容并重新优化和重新使用它，否则我们将失去它所拥有的很多价值。”
然而，审计并不是万能的，也不一定要详尽无遗。 有时，只需根据您当前的需求和目标选择正确的审计类型，您就可以获得令人印象深刻的投资回报率。 选择适合您品牌的策略可以为您节省大量时间、金钱和精力。
内容审核如何使您的品牌受益
当您不断创建新内容时，很容易忘记您的网站上堆积着一堆旧内容。 您可能坐在内容金矿上，甚至没有意识到这一点，错失了从表现最好的内容中提高投资回报率的绝佳机会。 或者，您可能正在努力应对令人沮丧的挑战，例如网站流量下降或性能不一致，甚至不知道您可以多快、多经济地解决这些问题。
或者，由于您的内容有一段时间没有更新，您可能会遇到合规性或信任问题，因为您的指导不再准确，或者您的观众认为您分享的信息和建议已过时。 如果您不了解您的内容表现如何以及原因，那么您将很难利用进展顺利或解决阻碍您成功的问题。
这些内容性能问题非常普遍，但它们是可以修复的。 您需要做的就是找出正确的内容审核策略。 在这里，我们将介绍三种审计——SEO 审计、性能审计和一般内容审计——并解释每种审计为您的品牌带来最佳结果的案例。
SEO审计
如果 SEO 性能是您的主要关注点，那么 SEO 审计是一个不错的选择。 它评估并解决影响网站健康的技术因素和影响搜索排名的页面元素。 如果您遇到以下任何挑战，您可能需要进行 SEO 审核：
- 网站流量下降或下降
- 网站流量停滞不前
- 网站流量不一致
SEO 审计通常包括页面 SEO 分析以及站点范围的 SEO 分析，但可以根据您的独特情况和需求自定义您的审计。 以下是每种类型的分析完成的内容以及您可能想要使用它的时间。
页面SEO分析
在执行 SEO 审核时，您需要确保您正在查看搜索流量在过去一年左右下降的页面。 然后，您将评估该内容的搜索相关元素，例如整体编辑质量、长度、技术格式（如 H1 和 H2 标签）、元数据字段、图像以及超链接的完整性。 您还可以查看您的反向链接，这样您就可以找出哪些外部来源正在为您的网站带来流量。
最重要的是，您应该仔细检查关键字，以确保它们与您的受众实际搜索的内容保持一致，并正确地合并到您的内容中。 即使是轻微的关键字优化也会对提高流量产生重大影响。
全站SEO分析
除了检查页面上的 SEO 性能外，您还需要仔细检查整个站点的 SEO 性能。 像 Screaming Frog 这样的工具对您 SEO 审计的这一部分非常有帮助。 他们可以运行完整的站点范围审核，并标记任何存在加载时间问题或 404 错误拖累站点性能的页面。
您可能需要与您的 Web 开发团队合作进行此分析并进行必要的调整。
绩效审计
性能审计着眼于 SEO 和其他因素，以确定哪些内容方法正在推动 ROI，哪些不是。 一旦您可以看到哪些资产表现最佳，哪些表现不佳，您就可以归零您遇到某些挑战的原因并找出如何解决这些挑战。
每年至少进行一次性能审核是一种很好的做法，因为这将有助于为您下一年的内容策略提供信息，但如果出现以下情况，您现在可能需要进行性能审核：
- 您经历过搜索流量和/或转化的下降或停滞
- 您正在着手进行站点迁移或重新设计，并且需要清理房屋
- 您的内容与基准的表现不一致
要完成这种审计，您需要为每个内容资产提取一系列性能数据，例如搜索流量、销售转化或它生成的通讯注册。
您通常还会按主题、主题和客户旅程阶段对您正在分析的内容进行分类，以便您可以评估您的策略中的任何差距或您正在创建的整体内容中的冗余。
当您查看每件作品的表现时，请考虑该内容的分发方式以及资产中使用的 CTA 语言。 某些社交或电子邮件分发方法是否对结果有指数影响？ 如果是这样，您可能希望更频繁地使用这些方法。 高转化率的帖子是否具有某些共同的 CTA 语言或 CTA 位置？ 如果是这样，请考虑将相同的格式合并到未来的内容中。
如果您确定获得高流量和高转化率的内容，您将需要考虑如何进一步分发它以利用它。 如果您的某些高流量内容没有很好地转换，这可能表明您需要调整 CTA。
最终，性能审计将帮助您优化，从您已经创建的内容中获得更多价值，并从您未来的内容投资中获得最大回报。
内容审核
常规内容审核是您可以执行的最强大和最全面的审核之一。 随着业务优先级的不断变化，这种审计是必要的，以确保您的内容与您当前的战略保持一致。
一般内容审核有助于确保您的所有内容：
- 符合您当前的 SEO 和质量标准
- 传达一致的品牌基调和风格
- 与主题相关且格式符合您当前的策略
- 提供相关建议和产品信息
在进行此类审核时，您将仔细检查每条内容，并决定是否需要将其停用，或以某种方式对其进行更改以满足当前标准。 如果您最近经历了战略转变或品牌重塑，或者您担心过时内容引起的合规问题，这将特别有用。
您可以根据特定要求（例如您的编辑语气或品牌声音、您的创意镜头或您的合规性要求）自定义内容审核，但分析通常包含三个层次：SEO、编辑质量和战略调整。
搜索引擎优化
以内容为中心的审核的 SEO 部分包括您将在完整 SEO 审核中完成的所有步骤。 您需要确保您的受众找到您的内容，它在 Google 搜索结果中的显着位置，并且您拥有所有正确的关键字。
编辑质量
在评估内容的编辑质量时，您将查看所提出论点的强度、主题的相关性、图像的质量以及每篇文章的整体结构和流程。 这种审查类似于让编辑团队审查您现有的所有内容，以确保它为您的目标受众提供预期的价值。
战略调整
这部分内容审核着眼于主题相关性、产品语言、来源和数据、CTA、品牌风格和基调的一致性以及对品牌指南的遵守等元素。
选择适合您的审计策略
如果您一直忙于创建出色的内容而没有回过头来分析旧内容的表现，您可能会错失从内容中提高投资回报率或解决阻碍您的内容性能问题的机会。
一般来说，最好每年至少进行一次审计。 它不仅在实践层面上有益，因为它最大化了您已经创建的内容的价值，而且在战略层面上也很有价值，因为它可以帮助您在未来构思和创建性能更高的内容。
在决定如何以及何时进行审计时，请评估您随时可用的内部知识和专业知识，例如 SEO 专业人员、网络开发人员和编辑人员。 根据您的需求和资源，与经验丰富的合作伙伴合作可能会有所帮助，他们可以制定计划以助您取得成功，并确保您的审核符合您的目标。 这样，您将能够充分利用您的审计，并在您的内容营销计划中发现隐藏的黄金。
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