如何为电子商务创建增强现实内容：完整指南
已发表: 2021-01-30什么是增强现实 (AR)？
增强现实（也称为 AR）是一种基于真实物理环境的交互式数字体验。 使用相机，虚拟对象被锚定到您周围的物理点。 随着摄像机的移动，虚拟对象继续看起来和感觉就像它存在于物理空间中一样，保持正确的比例并提供 360 度视图。
与 VR（虚拟现实）不同，您不需要耳机或其他可穿戴技术来与您的虚拟对象进行交互。 您只需要一个智能手机相机。 此外，VR通过虚拟组件完全改变自然空间，而AR通过添加或移除特定组件来改变自然空间。 使用 AR，您仍然可以识别您的物理环境，而使用 VR，您将无法识别。
增强现实很有用，因为它改变了我们与周围世界互动的方式。 它改变了我们对眼前事物的看法，让我们对自然空间有更身临其境的体验。
AR内容如何在电子商务中发挥作用？
在电子商务领域，有明显的商业意义。 电子商务销售的一项挑战是客户通常无法与您的产品进行实际互动。 他们无法看到或触摸它，这会使他们难以理解可能影响购买决策的细节。 在仅限在线的市场中，了解产品的真实颜色或与其他对象相比的规模等内容可能很困难。
AR 缓解了这一挑战，因为它将您的产品置于客户的物理世界中。 它弥合了电子商务和店内购物体验之间的差距，提供了在线展示的所有好处以及更真实体验的额外好处。
此外，客户可以将产品放置在他们实际使用的环境中，甚至比店内购物更有利。 例如，宜家使用 AR 让客户在选择家具时玩弄布局、尺寸和间距。 与其进行测量并试图在您的空间中可视化这些测量结果，您还可以准确地看到沙发或艺术品如何与您的其他作品相适应。
AR 还具有客户保留优势。 当客户对他们选择的产品充满信心时，当他们在此过程中以一种新颖的方式与品牌互动时，他们更有可能认为他们的购物体验是积极的。 他们也不太可能因为产品不符合预期用途或放置等问题而退货。 这些细节是预先评估的，因此当客户将产品送到家中时，惊喜就会减少。
我为什么要开始创建 AR 内容？
首先，AR 主要是为移动设备构建的，这可以让品牌利用移动内容在过去几年中使用和采用的爆炸式增长方式。 移动优先的内容不会随处可见，而 AR 可帮助您保持领先地位。
其次，AR 或多或少仍处于“早期采用”阶段，这意味着品牌仍然可以利用这一概念的新颖性。 如果您对 AR 内容的准确性持怀疑态度，请查看下图。 在最近的一次网络研讨会上，我们对观众进行了投票，询问他们认为哪款灯是 AR 示例，答案完全分裂！ 如您所见，这款灯的 AR 版本与实际的真实产品几乎没有区别。
创建自己的 AR 内容的步骤是什么？
如何创建 3D 模型
创建 AR 内容的第一步（也是最重要的一步）是开发 3D 模型。 该模型是您的 AR 内容的本质，它允许观众以可扩展、准确的方式与您的内容进行交互。
要创建 3D 模型，您需要使用正交视图的高质量图像。 正交视图意味着观察者的眼睛集中在对象的一侧。 它是 3D 对象的 2D 视图，仅捕获单侧的形状，而没有对象其余部分的任何透视图。
对于 3D 模型，您将从该视图中为对象的每一侧拍摄照片。 例如，如果您要创建椅子的 AR 内容，您将拍摄一张从背面、右侧、正面和左侧拍摄的照片。 您还需要从上方和下方拍摄照片，以捕捉 AR 功能的全方位运动。
拍摄这些照片时，请记住一些提示。 拍摄产品的每一面时，请使用高对比度、均匀照明的白色背景。 您可能还需要更换相机镜头以获得最佳视野，具体取决于物体的大小。 对于小型产品，使用 70 毫米或 100 毫米镜头，而较大的产品应使用 50 毫米镜头拍摄。 最后，为任何产品细节（如纹理或独特细节）拍摄额外的照片，并确保准确标记所有照片文件。
接下来，您将需要产品的确切尺寸。 通过进行测量，您的模型将准确反映产品的尺寸，并将根据查看者的空间进行缩放。
然后，您将向 3D 建模师提供产品照片和尺寸，他们将在我们在 Lemonlight 选择的 Maya 等软件程序中创建完整的 3D 模型。 其他选项包括 Cinema 4D、Zbrush 和 Blender（皮克斯的免费选项）。
如果您决定自己继续执行此过程，最重要的是您拥有正确的文件类型。 最好的选择是纹理模型的 glTF 文件 (.gltf)。 文件类型的三个选项是 .usdz、.gltf 和 .glb。
虽然将照片转换为 3D 模型的过程具有挑战性，但如果您熟悉软件和建模过程，则可以自己完成。 如果没有，几乎总是最好将过程的这一特定部分留给专业人士。 您可以通过外包来节省时间，并且当您的 3D 模型质量特别高时，您实际上可以将其重新用于产品图像、社交媒体帖子和其他类型的内容。 低质量的模型对于 AR 环境来说可能“足够好”，但它们不适用于这些其他用例。
要亲自查看我们的 3D 模型，请转到手机的相机并扫描此二维码：
如何将您的 3D 模型上传到 Shopify
上传您的 3D 模型将取决于您将模型集成到的平台。 例如，在 Shopify 上，您只需将您的 3D 模型文件上传到您的 Shopify 商店，平台会负责其余的工作。
以下是将 3D 模型上传到 Shopify 的具体步骤：
- 在您的 Shopify 后台，点击“产品”，然后点击“所有产品”。
- 在“产品”页面上，单击要向其添加模型的特定产品。
- 在媒体部分，单击“添加媒体”并选择要上传的 3D 文件。
- 处理完您的文件后（通常需要一两分钟），您的 3D 模型将自动出现在您的产品页面上。
在您上传 3D 模型时，请记住以下几点注意事项。 在将您的模型添加到 Shopify 之前，您需要确保它是我们上面提到的可接受的文件格式之一（.usdz、.gltf、.glb）。
从消费者的角度来看，用户必须在智能手机上查看您的网站才能使用 AR 功能。 否则，他们将能够查看 3D 模型本身（他们可以查看所有产品角度、放大和缩小以及查看产品详细信息），但他们将无法在自己的空间中测试产品。
最好的部分？ Shopify 为所有客户提供这种 AR 集成——您只需要确保您拥有最新的 Shopify 主题。 您可以按照主题教程中的说明修改当前主题。
您还可以将 3D 模型添加到提供 AR 集成的其他平台，包括亚马逊、Facebook、谷歌、Snapchat。 这些平台中的每一个的上传过程都类似于 Shopify。 请放心，上传步骤是 AR 执行过程中最简单的部分！
我应该聘请谁来帮助创建 AR 内容？
在创建 AR 内容时，如果您更愿意将流程外包，则需要考虑两个部分。 第一个是产品摄影本身，它不一定要连接到执行其他部分的实体——3D 模型。
许多公司能够在内部拍摄高质量的产品图像，并且他们选择仅将流程的 3D 建模部分外包。 其他公司希望将这两个要素外包。 无论哪种情况，在大多数平台上上传模型本身的过程都很简单。
在决定如何处理您的 AR 项目时，需要考虑以下一些因素。 3D 模型本身的定价通常按复杂性细分。 对于我们在 Lemonlight 的团队来说，一个简单的产品起价约为 100 美元，而一个特别复杂的产品起价为 1,000 美元。
复杂性取决于几个因素：大小、对称性、细节数量、颜色和纹理的均匀性，仅举几例。 一般来说，基本量产的产品会更简单，而精细的手工产品会更复杂。 另请注意，如果同一产品有多种颜色选项，更换颜色很简单。
在寻找合作伙伴时，请务必找到熟悉该过程中涉及的技术细节的人，最好是找到熟悉上传到您想要的电子商务平台的人。 （对于 Shopify，您可以在 Shopify 专家页面上找到 Lemonlight 作为授权合作伙伴！）
结论
AR 现在可能看起来很复杂，但它每天都变得更加用户友好和易于访问，现在是品牌参与其中的好时机。 您可能会惊讶于它如何提升您产品的外观和感觉以及它向潜在客户发送的专业信号。
由于 3D 建模的个案性质，一个有用的前进路径通常是与可以执行模型的公司联系以请求报价。 这将使您最准确地了解项目的复杂性以及所涉及的成本和时间表。 如果您已准备好迈出这一步，请致电我们进行免费咨询！