如何通过 5 个简单步骤创建精彩内容 [信息图]

已发表: 2021-08-02

不要太吹嘘,但我们布拉夫顿知道关于创造精彩内容的一两件事。 事实上,我敢说我们至少知道五件事。

好的,我们知道更多,但我们已经将整个内容营销世界浓缩为五个简单的步骤,只为您。

最近,我与 Brafton 自己的营销团队的两个人、数字营销战略总监 Jeff Baker 和创意经理 Lauren Fox 坐了下来。 我们就如何制定出色的内容营销策略进行了富有启发性和深入的讨论。

专业提示:始终参考您的数据。 总是。

1. 确定您的受众并开发角色

“在你知道你在为谁写作之前,你不能开始写作,”杰夫说。 我相信他的话; 杰夫从字面上写了关于这个主题的(电子)书

人物角色位于您内容的核心,指导您编写的内容和编写方式。 简而言之,他们是一种身份,概括了您的受众,描述了他们的兴趣和痛点。

在你知道你在为谁写作之前,你不能开始写任何东西。

创建有效角色的关键——以及您将在整个内容营销领域看到的一个主题——是使用数据来定义您的受众 您需要找出将读者分为不同的、可定位的类别的共性。

首先,浏览您的网络分析平台并回答以下问题:

  • 您最常看到哪些人口统计特征(年龄、性别、地点等)?
  • 您最常阅读哪些帖子? 他们有什么共同点?
  • 您最不常阅读哪些帖子? 这些文章关注哪些信息,避免哪些主题?

除了您的网络分析之外,请参阅您的社交媒体资料以获取更多指导。

“如果您正在寻找获得良好参与度的帖子,请使用他们的嵌入式分析平台,”Lauren 建议道。 “您还可以访问特定用户的个人资料以获得进一步的洞察力。”

2. 构思和规划您的内容

正如您的分析评论可以帮助您定义角色一样,它也应该决定您编写的内容。

您需要定位参与度最高的主题——您的受众会根据点击次数、分享次数和下载次数告诉您他们想要什么,那么为什么要忽略这些信息呢?

请记住,您网站的指标有时会指向您最不期望的主题。 那当然发生在我们身上。

“我们希望编写漏斗顶部的内容,但我们最一致地共享的是漏斗中部的内容,”杰夫说。

搁置对受众的假设,并根据表现良好的内容选择内容主题。

3. 映射和创建您的内容

选择主题后,从上到下有策略地起草您的内容。

从你的标题开始,选择既能吸引观众又能引导他们了解他们将在您的内容中找到的信息的内容。 就我个人而言,我喜欢使用Headline Analyzer来查看我的标题的强度。 在创建内容时,我会多次参考这个工具,因为有时我随后的研究会改变作品的方向。

接下来,确定与您的主题相关的关键术语。 您想要您的听众正在搜索的单词或短语,您可以轻松地对其进行排名。

另外,回顾一下其他人就该主题所写的内容。 在内容营销中,深度往往被忽视。 Google 希望返回提供最详尽答案的文章,因此分析已经存在的内容并尝试对其进行改进非常重要。

对于这项特殊任务,Jeff 和 Lauren 都是MarketMuse 的粉丝,是一个分析热门搜索结果并指向其中的常见和不同信息的平台。 MarketMuse 还识别内容中的空白,告诉您确切包含哪些内容。

最后,分析您已经发表的文章,寻找机会就同一主题创作更多内容。 就像将博客文章变成电子书并通过电子邮件发布,或者创建一个信息图表,突出显示来自同一博客的重要提示并在社交上分享。

例如,我们 Brafton 目前正在制作视频以配合我们的一些表现最佳的作品——基本上是重新推出具有附加功能的内容。

4. 推广和分发

将您的内容呈现在观众面前的主要方式有以下三种:

  1. 您的博客和社交资料。 首先在此处发布您的内容并吸引最常驻的读者。
  2. 您的电子邮件通讯。 开始在其他地方推广您的内容以提高知名度。 跟踪您的电子邮件参与度最高的时间,并相应地安排您的时事通讯。
  3. 有机交通。 通过完成先发制人的受众和关键字研究,您不仅可以确保您创建的内容具有相关性,还可以为持续的搜索流量奠定基础。 这样,您的内容就不会平淡无奇,而是继续通过搜索吸引用户。

您还应该不时重新营销个人资产以提高品牌知名度。 在某些情况下,您可以使用受众对再营销内容的反应来引导其他广告系列。

例如,如果您向时事通讯订阅者发送特定资产,请创建相关的点滴营销活动并定位最初表示感兴趣的人。

5. 跟踪结果并调整您的策略

还记得我之前说过信息是内容营销中一个不变的主题吗?

我是认真的。

一旦您的内容上线,您需要不断查看您的数据并使用您的发现来进一步影响您的策略。 至少每季度审查一次 Google Analytics(或您选择的平台)。 分析哪些主题和资产最能引起观众的共鸣。

一旦你看到一个作品表现得非常好,你可以:

  • 创建更多这样的内容,或者
  • 通过更新和重新发布资产或添加新资产,进一步构建主题。

我们的分析表明,Brafton 的受众想要高度专业化、以结果和数据为导向的内容。 因此,我们没有编写列表和提示和技巧文章——我们最初认为我们会写这些——我们专注于Facebook 广告频率会话持续时间等主题

您已经向我们展示了您喜欢的东西,我们的目标是提供。 您的内容需要采用相同的方法。

请记住,数据应始终影响您的营销策略,而不是相反。 如果您的听众对新主题感兴趣,请相应地调整您的帖子。 同样,如果您的读者群发生变化,请更新或修改您的角色。

内容营销是一个持续的过程,每一条信息都会影响您的下一步行动。