如何创建转换视频
已发表: 2020-12-16这个世界充满了视频。
您知道每月有三分之一的互联网涌向YouTube吗？ 这是多达20亿人在几乎您能想象到的所有利基市场中搜索视频内容。
您是否知道Facebook和Twitter每天总共吸引100亿次视频观看？
很难想象没有视频的世界。 它已成为生活中最重要的部分。 实际上，谷歌发现十分之七的用户选择使用YouTube来解决与其工作，学习或嗜好有关的问题。
问题是，您如何利用这一趋势？
如何创建可转换的视频？
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这是东西：
要创建可以从中受益的高转化率视频，您需要进行计划，就像执行其他任何营销计划一样。 您必须针对目标对象和目标制定策略。
在此博客文章中，我将深入介绍如何创建可转换的视频。 我将介绍如何在视频脚本中使用强力复制，如何吸引和吸引观众的注意力，以及如何利用号召性用语为您的视频和品牌带来最佳效果。
我还将分享有关优化视频以及在何处进行宣传以最大程度地宣传它们的宝贵技巧。
从角色开始
角色是有效营销的必要条件，这已不是什么秘密。 无论您是通过Instagram还是Facebook获利，他们都可以帮助营销人员了解理想客户的假设和偏见。 这就是为什么您应该依靠它们来创建高转换率的视频。
但是不要掩饰他们。
真是深挖。
如果您要转换视频，则在考虑像您这样的解决方案时，您需要知道理想客户遇到的痛点，挑战，需求和愿望。
以下是在您的理想客户身上收集强大知识的问题：
- 哪些价值观驱动他们的决定？
- 他们对您将涉及的主题有关于您的产品，服务的任何先入为主的想法吗？
- 如何说服您的理想客户采取行动？
收集这些和其他问题的答案。 对创建视频的人有深入的了解。 这样，您可以放心，您的信息将引起听众的共鸣。
使用强大的复制
您的副本和脚本必须坚固，简洁且具有价值包装才能有效。 无论您的视频是面向B2B还是B2C观众，您的观众都是人群，他们仍然会响应基于情感的消息。
当然，B2B消息传递将更多地由逻辑驱动，但是您仍然可以对与选择正确的解决方案有关的情绪产生吸引力，或者选择不正确的结果。
以下是为视频创建有效副本的四个重要提示：
1.从爆炸开始！
迅速吸引观众。 以强烈的陈述或问题开头或震撼观众的视频或视频来开始您的视频。
为此，您需要真正了解您的目标角色。 零距离了解他们的痛点和挑战。
尼克·尼明（Nick Nimmin）用有力的声明打开了他的视频。 他告诉观众，他将分享六种方法来在YouTube上获得更多观看次数。 如果您是想吸引大量观众的YouTuber，Nick的吸引力就会立即激发您强烈希望您在YouTube上取得成功的强烈愿望。
2.引起观众的注意
的确，人们的注意力跨度比十年前要短。 实际上，YouTube的研究指出，视频的前15秒对于成功至关重要。 如果您在一开始就迷失了观众，他们将永远看不到您必须提供的内容。
在开始的几秒钟之后，您必须阻止观众徘徊。
解决方案：模式中断。
模式中断源于神经语言编程。 当人脑中出现一个突然或出乎意料的想法时，它不禁专注于并试图理解它。 新的想法从字面上打断了大脑的思维方式。
模式中断有多种形式。 从视频中的图形和主题定位到音乐变化或音量增加。
布赖恩·迪恩（Brian Dean）展示了从中景镜头切换到中景特写镜头如何使观看者保持吸引力。
和中断工作。
缓冲区使用的模式中断可在30天内使YouTube频道增长59％。
3.保持简单
您可能会想在视频中加入很多想法，从示例到其他痛点，解决方案或冗长的副本。
别。
专注于最简单的想法，但要交付货物。 如果您已承诺采取步骤或策略，请提供它们。
只是不要超额投放，否则您可能会淹没观众。 给观众足够的机会，使他们可以迈向购买者的下一步。 这可能是下载指南并成为潜在客户，或者仅仅是足够的动机来访问视频销售信函页面。
4.利用过帐副本
如果您要在社交媒体或YouTube上发布视频，请务必制作一条能够引起听众共鸣的消息。 说话时遇到困难或挑战，然后将您的产品/服务定位为解决方案。
尼尔·帕特尔（Neil Patel）在使用Facebook提供的空间方面做得很好。 他通过打破误解（需要花钱才能在SEO上取得成功）来吸引观众。
他还使用了很强的视频标题，这个视频标题很具体，观众也会感兴趣。
在整个视频中融入您的品牌形象
从缩略图和复制，到图形和号召性用语，品牌塑造全都与联想有关。 您可以将品牌与目标受众的想法和解决方案相关联的次数越多，随着时间的推移推动转化的机会就越大。
营销人员和企业主对7条规则并不陌生。 七分法则规定，买家在采取行动之前需要至少体验7次您的品牌。 通过各种接触点（包括视频），品牌协会可以增强您的品牌和与买家的信息。
因此，不要回避对您的视频进行品牌推广。 在每帧以及简介和结尾中都包含徽标。
使用强烈的号召性用语
让您的观众知道您希望他们采取什么步骤以及对他们有什么帮助。 这意味着为下一步建立强大的价值主张。
考虑构建强大的号召性用语的最佳方法是回答一个简单的问题：
下一步如何提升观众的生活地位？
尽管这听起来像是一个大问题，对于简单的营销视频来说可能太深了，但事实并非如此。 作为营销商和企业主，您必须相信自己的产品及其销售的有效性。
DigitalMarketer的联合创始人兼首席执行官Ryan Diess最好地表示：“人们不购买产品或服务，他们购买的是变革。”
而且，如果您知道它如何适合您理想的客户的生活，并为其带来了价值，那么找到答案就很容易了。
例如，如果您呼吁采取行动，访问使观众获得专有内容访问权的视频付费专区，那么这些内容如何帮助他们解决一个重大问题或迈出更大一步呢？
优化视频
强有力的复制，模式中断，适当数量的想法和强有力的号召性无疑将使您与大众区分开，但是您可以做更多的工作来制作高转换率的视频。
以下是优化视频以发挥最大影响的五种方法。
1.本地化
平台（例如LinkedIn，Facebook和Twitter）正在优先考虑视频。 他们还希望使用户尽可能长时间保持在线状态，以通过广告支出产生收入。
使用本地视频可能会更有利于您，而且更好的方法是，将视频放在平台搜索结果上的较高位置。
在考虑发布内容时要使用的平台时，请采取额外的步骤并将其上载到每个平台。 添加YouTube链接比较容易，但是如果您真的想查看结果并利用每个平台的算法，请使用本机。
2.尝试垂直视频
随着OTT视频的发展，它使观众观看内容更加直观。 拍摄垂直视频。 自推出以来，将智能手机转换为横向视图变得很痛苦，这一点变得更加显而易见。 实际上，研究表明人们喜欢垂直视频。 在Facebook上，与方形视频和带有嵌入式图像的日食帖子相比，他们获得的观众增加了13.8％，达到惊人的90％。
此外，垂直走向在社交上也有一个聪明的主意。 大约96％的Facebook用户通过智能手机访问社交网络，从而使垂直视频非常适合其屏幕并且非常适合消费。
3.长度事项
您的视频应该多长时间？
根据Think Media的报道，时间越长越好。
视频的长度实际上取决于您要传达的信息。 例如，如果您需要说明重置iPhone的三步过程，可以在2分钟内完成。 不再需要任何时间。
尽管只使用所需的时间很重要，但研究表明，在线视频内容正在发展6到12分钟之间的最佳时机。 显然，超过12分钟的视频体验会下降。 人们失去兴趣，容易分心。
您如何使用此信息？
目标是最长不超过12分钟的视频。 如果您想分享更多信息并且时间不超过12分钟，请制作两个视频或一系列您的听众可以跟随的视频。 毕竟，观众越吸引您的品牌，他们就越会采取行动。
4.给视频加字幕
您是否知道超过85％的人在静音状态下观看Facebook视频？
人们通常在Feed中滚动查找引人注目的内容。 而且，如果他们不想听到您要说的话，那么通过阅读字幕，您应该能够使他们获得清晰的字幕。
为您的视频加上字幕，可能意味着高转换率视频和错过机会吸引您的理想客户之间的区别。
5.使用迷人的缩略图
正确的缩略图可以为您的营销视频产生更好的结果。 根据Adspresso的说法，在Facebook上，您的每次转化费用可能有多达2倍的差异。
但是，如何选择最佳的缩略图？
寻找最吸引人的形象。 在Adespresso的研究中，他们测试了一个人的图形和图像。 事实证明，最有效的是图形。
虽然“参与”并不是最有说服力的术语，但它暗示了市场营销人员和企业主熟悉的做法：测试有效的方法。
测试缩略图的变体，以找出产生最佳结果的缩略图。
在许多地方分享您的视频
制作高转换率的视频就像与世界分享任何促销信息一样。 您必须在尽可能多的地方分享您的受众群体才能产生结果。
以下四点可以帮助您最大程度地达到目标：
- 使用所有社交媒体帐户
- 与具有类似受众群体的合作伙伴品牌联系，以使用其社交媒体帐户
- 激励员工和团队成员分享您的视频
- 计划电子邮件投递（并利用合作伙伴品牌）
结论
转换后的视频具有高度的针对性和价值。 它们包括吸引目标受众的关注，需求，欲望和愿望的所有正确元素，并且可以通过强有力的模仿来实现。 在计划下一个视频时，请包括以下元素以创建更强大的功能。
而且，别忘了测试视频的长度，以找出最合适的视频，使用隐藏式字幕来脱颖而出，并为观众提供清晰，有价值的下一步，让他们无法忽视并广泛分享您的视频。尽可能多的观众。
阿米尔·沙希迪（Amir Shahzeidi）
阿米尔（Amir）是Uscreen的数字营销经理，Uscreen是一个多功能的视频获利和实时流媒体PPV平台，它使视频企业家和创作者能够利用其内容获利并围绕他们的视频建立蓬勃的业务。