如何知道何时该重塑品牌

已发表: 2016-03-12

“您的品牌是您可以在业务中进行的最重要的投资。” —史蒂夫·福布斯

如果你问一个客户解释你是谁，作为一个品牌，他们会说些什么？

无论您的业务有多复杂，您的客户都应该能够轻松反映您提供的产品。毕竟，如果您拥有一个伟大的品牌，您将能够轻松地传达您的身份以及您提供的产品，从而取得成功。

话虽如此，所有品牌都会随着时间的推移而发展，从而产生品牌重塑策略。即使是最成功的公司也考虑在其整个生命周期中重塑品牌，这通常有助于他们在竞争中保持领先地位。

公司重塑品牌的原因有很多，那么您怎么知道什么时候是正确的时间呢？虽然这里没有非黑即白的答案，但有一些迹象表明是时候重塑品牌了。如果您认为您的品牌可以进行轻微（或主要）整容，以下是您应该知道的。

您的品牌就是一切

经营一家成功的企业并非易事，虽然有很多变动的部分，但没有什么比创建和维护一个强大的品牌更重要的了。不管你提供什么，你的品牌就是定义你的东西。从这个意义上说，建立、保护和代表您的品牌应该仍然是您的首要任务。

当您制定有效的品牌战略时，您将能够增加所提供产品的价值。您可以通过以下方式实现：

在品牌重塑方面，有主动和被动的方法。主动品牌塑造专注于新的战略方向、新产品、新受众以及品牌的振兴；而反应式方法更侧重于合并、对市场增长的反应、不断变化的商业环境和负面宣传。

您可以采取许多不同的途径，这就是为什么您需要专注于您的特定目标。无论您是打算改变标志设计、争取更大的品牌知名度，还是需要进行全面的品牌改革，知道何时采取行动就是成功的一半。

部分或全部品牌重塑可以帮助您重塑业务并吸引新客户。但是，如果品牌重塑策略实施不当，则弊大于利。这就是为什么如果您正在考虑品牌重塑的力量，则需要考虑以下情况。

即使是最知名、最有利可图的品牌也会随着时间的推移重新设计他们的商业模式。优步就是一个典型的例子，因为它们最初是一个为奢侈品市场量身定制的品牌。优步在全球取得成功后，该公司重新命名以吸引更广泛的受众，同时提供更加个性化的体验。在这种情况下，品牌重塑是实现持续增长所必需的。

提示：如果您认为您的品牌不再代表您的业务，那么可能是时候制定品牌重塑策略了——一个同时关注您当前和未来目标的策略。为此，请考虑您的产品或服务、您当前的市场份额以及您的目标。了解您为什么要重塑品牌非常重要，这样您就可以制定全面的战略。

您的品牌应该基于清晰的公司愿景来开发。您想实现什么目标？就您提供的产品以及这些产品将吸引哪些人而言，您认为您的品牌将走向何方？如果您觉得您的品牌不再代表您的愿景、使命和/或价值观，那么品牌重塑可能是正确的决定。相比之下，你可能已经发展出一种新的哲学。

提示：您当前的品牌越成熟，您在品牌重塑中损失的就越多。虽然您的品牌愿景的变化可能需要全面重塑品牌，但您可能可以通过部分品牌重塑。这里最重要的是速度。如果你的愿景改变了，那没关系。然而，尽快重新定义您的愿景、定位您的品牌以促进增长至关重要。

您的品牌是否感觉有点支离破碎？无论客户是否明确表示您的品牌令人困惑，或者您觉得您的信息不清楚，可能是时候回到绘图板了。研究表明，跨所有渠道的一致品牌可将收入提高 23%。这里的关键是跨时间传递一致的信息，同时注意您的品牌价值、客户体验和您品牌的视觉识别元素。

提示：如果您决定重塑品牌，请创建风格指南。这将清楚地概述您公司的使命、字体、所需的调色板、品牌声音和文案指南、图像样式等。这将帮助您在所有营销内容和材料中保持线上和线下的一致性。

今天的市场竞争异常激烈。如果您觉得自己正在失去竞争优势，那么品牌重塑可能是您的最佳选择。这是您发挥创意的机会。

提示：在这种情况下，您可能希望立即“刷新”您的品牌。根据您的情况，您可能不需要进行彻底的品牌重塑。这里的目标是重振您的品牌，强调您独特的卖点。只需评估您的品牌并以一种向您的客户传达新的活力和创新意识的方式进行品牌重塑。

您的品牌不仅仅是您的标志或口号。作为所有客户互动和感知的总和，您的品牌就是一切。这就是为什么企业主需要注意与其品牌标识相关的内容和营销材料。

虽然高质量写作有很多好处，但成功的内容营销策略可以让您发展自己独特的声音，支持您的整体品牌和愿景。这也是提高品牌知名度和传达价值观的好方法。根据 Demand Metric 的报告，82% 的消费者在阅读定制内容后对品牌的评价更高。

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