如何优化SEO的元描述

您正在为SEO努力！ 您的文章准时，图片和视频经过优化，所有其他元素都与您的策略保持一致。 但是，有一个让您头疼的关键方面–元描述。

良好的元描述将为您提供SERP的优势，更多的点击率以及增加人们转化的机会。 这就是为什么您不应该低估元描述在数字营销策略中的重要性。

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在这方面，我们将通过本文解释为什么此元素对您的网站很重要，以及如何优化SEO的元描述。

什么是元描述？

元描述是放置在网页代码中的简短描述性文本片段。 在搜索结果中，元描述会显示在页面URL下方。

您的元描述将与您的页面标题和URL结合在一起，以向用户显示您的页面包括他们正在寻找的内容。 有吸引力的标题，简单的URL和相关的元描述将带来更高的点击率。

搜索引擎不会将元描述用作直接排名因素。 Google并不总是使用元描述。 根据Moz的研究，Google搜索中按原样显示了35.9％的原始元描述标签。 在检查的70,059个元描述中，有15％的Google使用了原始的元描述，但增加了一些额外的文字。

Google可以决定您的元描述是否不回答用户的查询，而是使用页面中的匹配更好的代码段。 或者，Google可以使用您现有的元描述。 这取决于用户搜索的内容。

但是，这有间接的好处-Google利用点击率来了解您的URL是否对该受众有用。 点击链接的人越多，Google会将其作为良好搜索结果的索引就越多，从而获得更好的排名。

即使您不将其视为SEO排名因素，也需要使用唯一的元描述的其他原因是粗体搜索结果和社交媒体预览。

当某人搜索特定的关键字或术语时，当它出现在搜索结果中时，该关键字将以粗体显示。 人们更有可能被加粗的关键字所吸引，这就是为什么您需要始终在元描述中包含focus关键字的原因。

每当您的链接之一在社交网络上共享时，平台都会从链接中提取元描述作为内容的预览。 这意味着，如果您的元描述不能很好地概括链接中的内容，则用户可能没有足够的兴趣来单击它。

完美元描述的剖析

元描述可以细分为以下基本元素：

• 长度：元描述没有正确的长度。 这完全取决于您要传达的内容和消息。 Google会不时更​​改长度，以使元描述从155个字符变为300个字符。 在编写元描述时，请以至少155个字符传达信息。
• 可行的语气：一个无聊的代码片段可能不足以激发读者的好奇心。 元描述是单击搜索结果的邀请。
• 号召性用语：如果没有适当的号召性用语，尤其是如果您要在网页上出售商品的话，您的点击邀请就不完整。
• 焦点关键字：如果搜索词与您的元描述中的焦点关键字相对应，则Google会在SERP中突出显示焦点关键字。 这将进一步鼓励用户单击您的链接。
• 相关性：切勿编写任何诱骗用户点击的元描述。 误导性的摘要会降低您的排名，并同时增加跳出率。 仅使用与页面内容相关的元描述。
• 唯一性：如果您在网站的多个页面上具有相同的元描述，则只会使Google感到困惑。 这将不可避免地导致整个网站的排名降低。 如果您无法想到唯一的元描述，则最好让Google为您的链接选择正确的代码段。

元描述写作技巧

现在，您已经对什么是元描述有了更好的了解，是时候开始为页面创建完美的元描述了。 考虑什么会促使用户单击搜索结果页面中的链接。 您在网址中提供了什么？ 用户可以阅读的东西还是可以购买的东西？

如果是产品页面，则需要使用摘要来提供您的产品，或者如果是主页，则需要在元描述中强调您的品牌。 您需要让读者知道URL的内容，并在元描述中尽可能多次传达该内容。

选择正确的关键字

搜索引擎检查您的网页时，会检测到关键字。 Google会扫描您的内容，以确定您使用的是确切的关键字还是补充关键字。

这就是为什么您需要在元描述中使用focus关键字和LSI关键字短语来允许搜索引擎对页面进行优先级排序的原因。 发现LSI关键字的最简单方法是使用Google自动完成和Google相关搜索。

使元描述吸引

当涉及元描述时，不仅涉及关键字。 带有关键字填充的代码段看起来很奇怪且令人讨厌。 将不相关的关键字短语的字符串放在一起是一个坏主意。 您还应该以一种温暖的邀请语为目标，以鼓励用户打开URL。

注意使用AdWords的竞争对手

当您自然地获得SERP的最高职位之一时，您还需要考虑监视使用Google AdWords的竞争对手，并相应地调整您的SEO策略。

如果您编写的相关元描述听起来不像广告片段所示，那么与可能已经在广告上投入数千美元的竞争对手相比，您有更多的机会获得点击率。

在正确的位置包含元描述

以下是应在其中包含元描述的页面：

1.主页

主页上的元描述是吸引用户对您的品牌感兴趣的绝佳机会。

2.您的博客内容

如果您的帖子通过搜索吸引了大量访问量，则需要确保每个博客帖子都有适当的元描述。

3.产品页面

拥有有吸引力的元描述对于吸引客户访问您的产品页面至关重要。

4.带有小文本的页面

填充了可视内容的页面可以具有良好的排名，但是由于它们缺少文本，因此它们没有适当的元描述。 这就是为什么在此处添加摘要很重要的原因。

不包括双引号

如果在元描述的HTML中使用引号，则当描述出现在SERP上时，Google会将部分隐藏在引号中。 为避免这种情况，您需要从元描述中删除所有非字母数字字符。

撰写高质量的内容

Google的算法在不断发展。 但是，一件事仍然保持不变–如果您想赢得SERP，则必须拥有能够提供价值并满足用户需求的高质量内容。 您的meta描述只是您家门口的欢迎垫。 每当您发布内容时，内容就可以保留用户并增加您的点击率。

出色的元描述示例

下面的元描述很有趣，告诉用户确切的内容是什么，并且包括与CTA结合的焦点关键字。

Chipotle墨西哥烤肉

简洁明了。 如果您想要Chipotle，就会知道您需要访问的网站。

荷叶边

最好的meta描述之一。 有趣，并且吸引人们的轻便一面。

孤独星球

他们从一开始就提出问题来与用户联系。 之后，他们告诉他们他们提供了旅行所需的一切。 直接且可行。

独特的年份

您可以在Unique Vintage的meta描述中立即注意到免费送货交易。 他们还告诉您，他们为每种场合提供独特的老式衣服，并清楚说明了他们的提议。

海雀麦片

这是一家了解客户的公司。 孩子们喜欢糖果，但是，父母想要一种高纤维，低糖的谷物。 以下是响应客户需求的元描述的绝佳示例。

优胜美地旅行

说明Travel Yosemite的价值以及用户单击链接时的期望。

布鲁克林

同样，简单明了。 他们解释他们提供的服务和产品，“豪华”一词告诉人们除了最美好的期望。

包起来

希望以上建议能帮助您更好地理解元描述和搜索引擎所需的优化过程。

现在，该轮到您应用这些技巧并创建元描述，从而改善您的SEO，将人们转变为忠实的客户，促进销售并说服人们在SERP中点击您的竞争对手链接。