如何通过内容分发推动您的品牌向前发展

记住那句著名的电影标语，“如果你建造它，他就会来。”

好吧，可以肯定地说，说这话的人不是内容营销人员。

当然，你不是在建造棒球场来召唤过去球员的鬼魂。 但是你正在构建一些重要的东西——你的内容。

另一方面，仅仅因为你正在建设它并不意味着潜在客户会蜂拥而至，准备吞噬你给他们的东西。 无论您的内容多么引人入胜、内容丰富或简直太棒了，如果您不使用它做任何事情，就没有人会找到它。

这就是为什么你必须分发你的内容，而且你必须有效地做到这一点。 对于 B2B 营销人员来说尤其如此，因为接触您的目标受众通常需要更详细、更精细的过程。

布拉夫顿高级社交媒体策略师沃尔特·克拉克 (Walt Clark) 表示：“简单地创建内容，然后将其放入盒子中并不是获得投资回报的有效方法。” “您需要以某种方式将您的内容呈现在目标受众面前。”

但什么是内容分发？

是将您的内容发布在您的网站或社交媒体页面上，还是通过电子邮件发送给您的 B2B 受众？ 嗯，是的，就是这样，但还有更多。

只是盲目地在所有可用频道上发布您的内容不会让您到任何地方。 如果您想成功分发您的内容，您必须制定强大的分发策略，通过正确的渠道接触到您的目标受众。

简单地创建内容然后将其粘贴在盒子中并不是获得投资 ROI 的有效方法。

分销策略的重要性

当我说你应该花至少与创建内容一样多的时间来分发你的内容时，你可能会翻白眼。

但这是真的。

我什至敢说你应该花更多的时间去传播而不是创造。 您将如何正确看待您的资源？

但是，这并不像查看完成的内容并快速决定应该分发它的渠道那么简单。 在开始创建之前，您应该知道它将去往何处。

有效分配的最重要驱动因素是它有助于消除那里的所有噪音。 您的目标受众每天都被看似无穷无尽的营销内容所淹没。 人们通过简单的 Google 搜索看到您的内容的机会非常小。

但是，您可以通过选择在正确的时间将您的品牌信息直接呈现在他们面前的分销方法和渠道来帮助他们——以及您自己。

如何制定出色的分销策略

制定强大的分销策略的下一个难题是什么？ 查看以下五个提示，以获取有关如何为您的品牌创建一个提示的指导：

1. 明确你的目标：

就像您的内容策略一样，如果您的分发计划不是基于明智的决定，则很可能会失败。 您需要为您的品牌展示成功的样子，并且它需要是可衡量和可量化的。 仅仅说明您希望您的内容在目标受众面前有更多的曝光率是不够的。 定义您可以用来衡量的指标。

你增加了参与度吗？ 您是否获得了更多的网站流量或潜在客户？

在开始时概述这些目标，以便您有一个基础。

2.研究，研究，研究：

有了明确的目标，下一步就是研究目标受众在哪里。

这些人是否将时间花在社交媒体上？ 他们更喜欢通过电子邮件接收内容吗？

找出他们在哪里以及他们通过哪些渠道与内容互动。

Brafton 创意经理 Lauren Fox 建议也查看与已经使用的网络类似的网络。

“看看你的推荐网络并研究人们在谈论什么，”她说。 “寻找可能与您的内容成功所在的网络类似的其他网络，并分析在那里分发您的内容是否有意义。”

3. 改变它：

即使您发现您的观众非常喜欢一个频道而不是所有其他频道，也不要只用一种方法。 确保您通过各种平台分发您的内容。

旨在混合使用三种分发媒体： 自有渠道，即您可以控制的渠道，例如您的网站和社交媒体页面； 论坛和在线社区等平台； 和付费方式，包括搜索引擎和社交网站上的赞助广告。

4. 记住人：

即使您是 B2B 营销人员，您也不能忘记您接触的是人，而不是企业。 您需要将这一方面放在您的分发策略的最前沿，并始终查看您如何通过内容增加价值。

“你需要与人建立关系，通过分发你的内容，你正在为在线社区做出贡献，”劳伦解释说。 “你总是想确保你贡献的内容真的为他们提供了价值。 如果没有，你就不会得到太多的牵引力。”

5、审核修改：

如果没有任何改变，任何战略都不会成功。 这就是为什么您需要不断重新审视和修改您分发内容的方式。 随着时间的推移，您的目标受众并不总是以相同的方式做出反应，因此请确保您始终掌握人们与内容互动的方式。 调整接触用户的方式意味着您不会陷入乏味的策略中，并且您有洞察力来创建最适合您业务的策略。

您始终希望确保您提供的内容确实为您的受众提供了价值。 如果没有，你就不会得到太多的牵引力。

顶级 B2B 分销平台

如果您不确定从哪里开始内容分发，请查看一些适合 B2B 营销人员的最佳平台：

社交媒体：

如今，似乎每个人都在使用社交媒体，其中包括 B2B 目标受众。 最有效的社交网络之一是 LinkedIn——事实上， 94% 的 B2B 品牌使用 LinkedIn 来分发内容。 但不要忽视其他流行平台，如 Facebook 和 Twitter。 如果针对合适的人，它们可以为您的内容带来很大的吸引力。

工贸刊物：

这似乎很简单，让您高枕无忧，因为知道您的内容正在被那些专门寻找您的行业信息的人看到。 联系您所在行业的顶级网站，询问访客博客或联合机会。 这不仅有助于让您的品牌名声大噪，而且还能吸引读者回到您的网站。

在线论坛：

Quora 和 Reddit 等论坛不仅允许您围绕特定主题与在线社区共享您的内容，而且还允许您与用户进行对话。 在这些平台上发布您的内容让您有机会与目标受众交流并开始有价值的讨论，从而建立成功的工作关系。

电子邮件：

多年来，电子邮件一直是分发内容的最佳方式之一，而且它不会很快消失。 这种方法将您的目标受众感兴趣的内容放在他们面前，省去了搜索信息的繁琐步骤。 此外，电子邮件提供了一种更加个性化的分发方法，并允许您根据各种因素轻松细分受众。

既然您已经掌握了内容分发知识，您还在等什么？ 请记住，您可以随心所欲地构建您的内容，但如果您不分发它，则没有人会发现它，从而使您的品牌一无所知。