如何使用 Google Analytics 获得更好的 SEO

已发表: 2022-02-02

当您考虑到近 70% 的所有点击都转到搜索引擎中的前五个自然结果这一事实时,很明显 SEO 对于获得更多流量、更多潜在客户和更多销售至关重要。

但是你如何弄清楚你的 SEO 策略是什么? 而且,也许更重要的是,什么不起作用?

您必须衡量和跟踪您的 SEO 性能。

这可以帮助您在 SEO 成为大问题之前及时发现问题。 当您知道您的 SEO 发生了什么时,您可以根据需要进行调整。

在本文中,我们将向您展示如何使用 Google Analytics 来跟踪和改进您的 SEO。

什么是谷歌分析?

Google Analytics 是一款免费的网站分析软件。 它是世界上最受欢迎的网站分析软件,可让您查看有关用户如何查找、参与和浏览您的网站的数据。

Google Analytics 包含大量报告功能,包括流量来源、跳出率、转化率、热门登录页面和浏览量。

谷歌分析入门

要开始使用 Google Analytics,您需要一个帐户。 与其在此处重新创建创建 Google Analytics 帐户的步骤,请查看 Google 的说明。

首次登录 Google Analytics 时,您会看到主页仪表板:

谷歌分析仪表板

这为您的分析提供了一个快速、非常高级的概览,但它并没有给您提供太多可操作的见解。

最好查看您可以在屏幕左侧的菜单中找到的报告。

让我们看一下着陆页报告,以便您了解其中包含哪些信息:

谷歌分析登陆页面报告

如您所见,报告显示维度(数据属性)和有关这些维度的指标(数据点)。

在上面的报告中,维度是着陆页。 报告中的其他列显示了这些着陆页的会话、跳出率、交易等指标。

但是,如果您想查看每个着陆页在设备(桌面与移动)上的表现如何?

简单。 只需将设备类别添加为二级维度:

谷歌分析二级维度

现在,您可以查看按设备细分的每个着陆页的指标。

如果您想获得真正的细化,您可以包含细分和过滤器以显示数据的子集。

当您添加一段自然流量并过滤结果以仅包含与home完全匹配的页面时,您会得到以下结果:

谷歌分析细分和过滤器

如果您想了解更多关于 Google Analytics 的基础知识,我们建议您使用 Google 的资源。

如果您已准备好学习如何使用 Google Analytics 来改进您的 SEO,请继续阅读!

使用 Google Analytics 获得更好 SEO 的 7 大方法

正如您已经看到的,Google Analytics 提供了您的业务所需的所有数据来监控您的 SEO 绩效。 在本节中,我们将分享您可以使用 Google Analytics(分析)来使用这些数据的七种关键方法。

快速提示:在开始之前,我们建议您将 Google Search Console 连接到您的 Google Analytics 帐户。

1.更新和重新发布旧帖子

您的页面排名会随着时间而改变。 这意味着您不能只是发布帖子而忘记它。 甚至是具有常青内容的优化良好的内容。

随着越来越多的内容被添加到搜索引擎索引和搜索算法的变化,即使是最好的页面也会出现排名波动。 这就是为什么制定 SEO 策略如此重要的原因。

要查找可能需要更新和重新发布的页面,请转到 Google Analytics 中的Acquisition > Search Console > Landing Pages 。 选择一个时间范围进行比较(因为您正在寻找需要更新的内容,请查看至少六个月的时间段)。

谷歌分析谷歌搜索控制台登陆页面

通过点击对表格进行排序,然后选择您要查看其搜索查询数据的登录页面。

你要买什么?

询问该页面是否与受益于更新的主题有关。 基本上,页面是否“新鲜”,是否必须如此?

请记住,您可以添加二级维度来更深入地挖掘数据。

2. 提高高转化页面的 SEO

很有可能,您希望您的 SEO 能够推动更多销售。 一个非常简单的方法是确保您最有价值的页面(转化率最高的页面)排名良好。

我们将使用上面 #1 中使用的相同报告: Acquisition > Search Console > Landing Pages

不过,这一次,我们将选择一个目标并按转化率对表格进行排序。 这将向您显示转化率最高的页面。

接下来,将转化率最高的页面的 URL 放入关键字研究工具中,以找出页面排名的关键字。

专注于您排名第 3-10 位的关键字。 使用您的关键字研究工具,您可以找出谁在您的目标关键字方面的排名高于您。

然后,让您的内容更好,以提高您的网站排名并从竞争对手那里抢夺那些头把交椅。

3. 让高转化的登陆页面变得更好

大多数情况下,人们在决定向您购买之前会与您的业务有多个接触点。

默认情况下,Google Analytics(分析)将转化归因于用户在转化前访问的最后一个着陆页。

但客户旅程不一定是线性的。

这意味着访问者可以阅读博客文章,然后在接下来的两周内继续他们的生活。 然后,他们回到您的网站并进行购买。

购买决定很可能受到他们在购买前两周访问您的博客的影响,但 Google 并未在您的转化报告中承认这一点。

由于该页面未被计入转换,您不会知道它是一个高转换页面,可以通过一些 SEO 更新进行更多转换。

那么,您如何找到这些有助于转化但可能无法直接计入的页面?

在 Google Analytics(分析)中,转到转化 > 多渠道路径 > 辅助转化

从下拉列表中选择一个转化并设置您的回溯期(这是您希望在转化之前考虑的天数)。

谷歌分析辅助转化

4. 使用内部网站搜索查找关键字

如果您的网站上有一个内部搜索引擎,那么您就有了一个潜在关键字的金矿来创建内容。

要了解人们在您的网站上搜索的内容,请转到行为 > 网站搜索 > 搜索词

谷歌分析网站搜索词

您需要确定您的网站上还没有内容的关键字。

如果您有更长的列表,您可以按% Search Exits对表格进行排序,并使用加权排序类型。

此报告显示用户的内部搜索,这些搜索没有显示有用的结果,因此用户离开了您的网站。

我们建议您进行一些关键字研究,以了解您从该报告中获得的关键字是否有搜索量。 另外,您可以找到您可能想写的相关关键字。

5. 设置自定义警报以监控流量

Google Analytics(分析)可让您创建自定义警报,让您了解流量下降和高峰。 虽然您可以手动监控流量变化,但让 Google Analytics(分析)为您跟踪会更有效。

要设置自定义警报,请转到Admin > Custom Alerts > + New Alert

谷歌分析自定义警报以减少流量

您需要为流量减少和流量增加设置自定义警报。 首先,将您的警报设置为在每周增加 30% 或减少 20% 时触发。

6. 使用注释跟踪内容更新

Google Analytics 允许您向跨平台显示的报告添加注释。 这些注释对于跟踪更改非常有用。

例如,如果您对网站结构进行了更改,找出了流量下降的原因,或者正在测试新的博客格式,您可以创建注释来记录它。

这有助于您跟踪更改并随着时间的推移监控更改的效果。

7. 识别加载缓慢的页面

加载缓慢的页面会降低您的排名。 它们不仅会影响用户体验,而且页面速度是一个重要的 SEO 排名因素。

要查找加载缓慢的页面,请转到行为 > 站点速度

谷歌分析页面加载时间

一旦您知道哪些页面的加载速度没有达到应有的速度,您就可以采取措施提高它们的速度。

8. 创建自定义仪表板

借助 Google Analytic,您可以设置自己的自定义报告和仪表板,以便一目了然地查看您认为更有价值的数据。

Google Analytics 具有预制模板,您可以使用这些模板快速创建自定义仪表板和报告。

以下是我们喜欢的预制模板中的一些自定义仪表板:

搜索引擎优化仪表板

这会向您显示有关您网站的 SEO 的各种一般信息,包括自然访问、热门关键字、热门登录页面等。

博客仪表板

此仪表板显示人们如何找到您的博客、您最受欢迎的帖子以及用于找到您的搜索词等。

站点性能仪表板

站点性能仪表板显示您的平均页面加载时间、最受欢迎页面的加载时间、平均服务器响应时间等。

9. 跟踪正确的指标

使用 Google Analytics 提升 SEO 的最重要方法之一是跟踪正确的指标。

我们的 SEO 专家建议密切关注这些指标:

跳出率

您可以从网站的跳出率中学到很多东西。

对于初学者来说,低跳出率可能意味着您的网站存在技术问题,导致 Google Analytics(分析)错误地跟踪跳出。

跳出率低的最常见原因是您网站上的 Google Analytics(分析)代码重复。

高跳出率可以表明许多事情。 如果您的跳出率高于 70%,则可能意味着:

  • 您没有为您的网站吸引正确的流量。
  • 您的访问者还没有准备好提交。
  • 您的访问者没有得到他们想要的信息。
  • 在访问者与他们所在的页面互动后,您不会让他们做任何事情。
  • 您的访问者正在单击您网站上的链接,这些链接将他们带离网站。

投资回报

在 Google Analytics 中,ROAS(广告支出回报率)计算如下:

转化价值/渠道支出

但是,使用成本分析报告,您不必担心进行这些计算。 只需转到Acquisition > Campaigns > Cost Analysis

谷歌分析成本分析

有机转化率

流量很好,但转换流量更好。

您可以在 Google Analytics(分析)中通过两种方式查看自然转化率。

如果您设置了电子商务跟踪,请转到“转化”>“电子商务”>“概览”并设置一段自然流量

谷歌分析电子商务有机转化率

如果您设置了转化目标,请转到转化 > 目标 > 概览并设置自然流量细分:

谷歌分析目标有机转化率

停留时间

虽然 Google Analytics(分析)没有关于停留时间的具体报告,但它确实跟踪平均。 会话持续时间。 转到行为 > 网站内容 > 着陆页并添加自然流量段。

谷歌分析平均会话持续时间

您会在Avg. 会话持续时间列。 这并不完全是停留时间,但它仍然向您显示 Google 搜索者在您的网站上花费了多长时间。

谷歌平均会话持续时间在 2-4 分钟之间。

做出数据驱动的 SEO 决策

为您的网站设置 Google Analytics(分析)后,您将能够查看您的网站、页面和帖子的效果。 Google Analytics 是完美的工具,可为您提供做出数据驱动的 SEO 决策所需的信息。

但谷歌分析只有在你有时间处理数字和进行调整的情况下才能发挥作用。 如果您只是没有时间或技能单独行动怎么办?

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