超休闲游戏：重新定义移动游戏的未来

超休闲游戏可能会席卷移动游戏行业。 有些人会争辩说他们已经有了。 对于任何有疑问的人，您需要做的就是查看数字。 根据 Sensor Tower 的数据，2020 年，移动超休闲游戏占全球下载量的三分之一 (31%)，即 63 亿次下载* 。

这种流行的、令人兴奋的类型以巨大的势头开始了比赛，这在很大程度上要归功于 2014 年的病毒式轰动Flappy Bird（稍后会详细介绍）。 然而，到 2021 年，专家预测，由于苹果的 iOS 14.5 隐私规则，超休闲游戏将出现明显下降。 虽然这些变化是预料之中的，但它并没有让企业减轻现实的痛苦。

那么超休闲游戏能否在后 IDFA（广告商标识符）世界中存活下来？ 我们究竟是如何到达这里的，哪些游戏会继续为有抱负的游戏玩家和开发者留下印象？ 在这篇文章中，我们研究了超休闲游戏的过去、现在和未来，以及营销人员如何从这些知识中受益。

不要忘记我们下面的信息图，以便更全面地了解这种流行的游戏类型。

什么是超休闲游戏？

超休闲游戏是轻量级的，机制简单，通常可以免费玩，并且需要最少的设计。 它们很容易玩并且非常容易上瘾。

值得注意的是，这些游戏缺乏复杂的设计，但它们弥补了高留存率。 截至 2020 年 8 月，超休闲游戏第 1 天的平均留存率为 32.3%，第 7 天的平均留存率为 8.3%。相比之下，硬核游戏的第 1 天平均留存率为 28.7%，第 7 天为 8.7% * .

要记住的另一件事是，超休闲游戏非常受数据驱动。 这要求开发人员高度了解用户信息。 该数据对于广告商来说是一座金矿，尤其是当超过 73% 的手机游戏玩家表示愿意接收游戏内广告时* 。

该行业严重依赖广告货币化。 操作系统更新正式发布后，用户可以选择退出有针对性的广告，但具有讽刺意味的是，这不一定是用户的最佳选择。 广告商很可能会增加投放的广告数量以弥补收入损失。 从本质上讲，没有质量，用户将获得数量。

此更新还意味着广告商和营销商的有形数据减少了——它也保证了对关注哪些渠道的猜测回归。 然后，营销人员将更多地依赖于用户旅程背后的定性背景，而不是定量背景。

即使面临未来的变现挑战，重要的是要了解发行商用来通过其庞大的超休闲用户群变现的一些顶级策略。 对于正在考虑调整现有策略的营销人员，以下四个值得牢记。

超休闲游戏货币化的 4 种流行方式

应用内购买

随着发行商远离 IDFA，应用内购买成为一种更具吸引力的货币化选择。 据 Statista 称，到 2022 年，全球移动广告支出预计将超过 2400 亿美元* 。

应用内购买非常适合游戏玩家。 它们授予访问免费应用程序用户无法访问的其他级别的权限，并且还用于出售能力增强器、延长游戏时间，甚至是应用程序内货币。

掌握应用内购买游戏的发行商之一是 Homa Games。 这家法国初创公司主要专注于超休闲行业，截至 2021 年 2 月，Homa Games 筹集了 1500 万美元的资金，并宣布计划建立一个专注于三个关键领域的内容制作和发布引擎，包括应用内购买。 产品 Homa Data 将管理和优化广告和应用内购买的货币化* 。

让我们来看看 Homa Games 的热门游戏 Sky Roller。 这是一款免费游戏，让用户可以享受无休止的轮滑。 对于 iPhone 游戏玩家来说，最受欢迎的应用内购买之一是 VIP 选项。 每周 5.99 美元，没有广告，每天有 500 多个宝石，以及用户角色的专属皮肤。

假设 2021 年 5 月的 20 万次下载*每个都有每周 VIP 订阅。 仅来自应用内购买的收入就接近 500 万美元。 这是一个值得争取的巨大数字，但实际上，鼓励超休闲游戏玩家付费可能会很棘手。 不是每个人都会每周支付 5.99 美元——提供选项，例如单次应用程序内购买 0.99 美元，可以产生很大的不同。

广告

游戏内广告的收入预计将从 2019 年的 $42.3B 增加到 2024 年的 $56B * 。 如前所述，73% 的移动游戏玩家愿意接收游戏内广告。

虽然这些统计数据展示了游戏内广告的预测威力有多大，但有一点需要牢记。 在移动应用中投放广告时，不要影响用户体验。 不要使用过多的弹出式广告或显示广告来干扰体验，这些广告会分散用户界面的注意力并存在卸载风险。 如果您这样做，这可能会产生重大影响。

超过三分之一的美国超休闲玩家因为广告过于频繁而放弃了此类游戏* 。 防止这种放弃的一种方法是：在较短、更频繁的广告上创建更长、频率更低的广告。 考虑在关卡之间或游戏暂停时使用插页式广告来做广告，这样可以将体验分开。

交叉推广

法国的移动游戏领域似乎有些东西。 2020 年第三季度，法国移动游戏公司 Voodoo 成为顶级超休闲游戏发行商，安装量超过 5.29 亿* 。

这种增长没有放缓的迹象：根据 Statista 的数据，2021 年 5 月，Voodoo 是全球最受欢迎的 iPhone 游戏应用发行商，游戏应用下载量超过 2310 万次* 。

Voodoo 不仅在应用商店排名中名列前茅，而且在其产品组合中的交叉推广游戏方面也做得很好。 质疑这种策略方法是公平的。 为什么发行商要鼓励用户将他们的游戏时间转移到另一款游戏上，尤其是当77% 的用户在三天后停止使用应用程序时？

可以这样想：如果您有一款用户喜欢的游戏，那么他们喜欢由同一发行商设计的另一款游戏的可能性可能很高。 这类似于 Netflix 和其他流媒体服务使用“如果你喜欢这个节目，你可能会喜欢”来保持用户观看。

高级应用策略

截至 2021 年 3 月，Google Play 应用商店中 96.7% 的应用是免费提供的。 此外，92.9% 的 iOS 应用程序是免费的* 。

虽然这意味着只有一小部分应用程序有价格标签，但付费应用程序策略仍然值得考虑。 如上所述，Sky Roller 提供每周 5.99 美元的 VIP 订阅选项，这意味着没有广告和额外奖励。 事实是，出版商不能也不应该只提供一种货币化选项。 成功的游戏——比如我的世界，它的溢价为 6.99 美元——提供了上述其他策略的组合。

在决定走哪条路之前，请考虑用户群是否会在未经试用的情况下为产品付费。 对于具有应用内购买、广告和交叉推广的免费应用，两全其美，因为用户可以使用该产品，享受他们的惊喜时刻，然后决定是否进一步投资于付费选项。

超休闲机制：它们是如何运作的

众所周知，如果您构建了一个出色的应用程序，用户会成群结队地涌入，对吗？ 对于超休闲游戏，请记住三个 S：简单、简短和令人满意。 过于复杂的游戏会导致游戏放弃，那么让我们来看看超休闲游戏中一些最流行的机制以及哪些游戏使用它们。

计时机制

这完全是为了测试用户的精确度。 游戏依靠准确的时间来实现最终目标。 用户因完美的计时而获得奖励。 这是一个简单的机制，开发人员必须找到难度的最佳点。 换句话说，如果太容易，用户会继续前进，如果太难，玩家会感到沮丧并放弃游戏。

游戏示例： Fun Race 3D

敏捷力学

首先，不要将敏捷性与时机混淆。 这个游戏是关于手眼协调和快速做出决定的能力。 用户应该有机会躲避障碍物并收集梦寐以求的物品。 收集这些物品的快感应该会根据收集的物品和速度提高他们的敏捷性。

游戏示例：吃豆人

拼图力学

在美国（从 2020 年 3 月 1 日到 2021 年 2 月 28 日）玩家支出最高的益智游戏是 Candy Crush Saga，它产生了超过 6.43 亿美元* 。

与传统的益智游戏类似，目标是尽可能符合逻辑地思考。 当棋子落到位时，玩家必须修改形状以适应更大的画面。 当错误累积时，随着修改拼图的空间和时间缩小，游戏玩法变得越来越困难。

游戏示例：糖果粉碎传奇

合并机制

你喜欢进步的满足感吗？ 那么你可能会玩很多具有合并机制的游戏。 目标很简单：将相似的事物组合起来以获得奖励对象或结果。 合并必须保持令人兴奋但也很简单。

有时，用户甚至没有在玩，而是很高兴在棋子继续努力进入获胜位置时放纵自己的感官。

游戏示例：Merge Mansion

社会力学

游戏玩家平均每周花费 8 小时 27 分钟玩电子游戏* 。 尽管时间的流逝，尤其是在去年，并不是每个玩家都能放下一切来玩游戏。 这就是为什么具有社交机制的超休闲游戏是理想的。

每个玩家都可以选择在他们感觉（或有时间）时采取行动。 这带来了非常休闲的游戏体验。 你甚至可以更进一步，只看别人玩电子游戏。 Twitch 等平台的兴起意味着您可以在观众中并仍然从不同的角度享受游戏玩法。

游戏示例：与朋友交谈

转向力学

这些游戏要求玩家在轨道上移动或避开迎面而来的危险。 所有这些机制都旨在让用户在游戏中获得娱乐和参与。 投入游戏的时间越多，玩家就越愿意投资其他资源，例如应用内购买。

游戏示例： Flappy Bird

OG 超休闲游戏和当今的游戏规则改变者

就著名游戏而言，超休闲游戏热潮的开始必须归功于前面提到的 Flappy Bird。 该游戏于 2013 年 5 月推出，到 2014 年 1 月已产生 5000 万次下载* 。 然而，这种病毒式的成功——这款游戏平均每天从应用内广告中赚取 50,000 美元* ——是昙花一现。 该游戏于 2014 年 2 月被开发商 Dong Nguyen 下架。

如果您更进一步，从技术上讲，您可以将俄罗斯方块、乒乓球、突围和吃豆人等游戏列为超休闲游戏。 这些游戏的问题在于，它们最初需要游戏机和计算机才能玩。 然而，情况已不再如此——除了这三款超休闲游戏等现代热门游戏外，您现在还可以在移动设备上玩俄罗斯方块（目前在 App Store 上排名第 10 位）等经典游戏。

如果普通玩家每周花 8 小时 27 分钟玩电子游戏，那么他们很可能在大部分时间都在玩超休闲游戏。

无论您的应用服务于超休闲游戏市场还是任何其他类别，可以说这一类型以及整个移动游戏行业在全球都拥有忠实的用户群。 Google Play 和 App Store 中有数百万个应用程序，超休闲游戏绝对不缺，而且这种情况不会改变。 查看下面的信息图，了解有关超休闲游戏的更多信息。