改善Facebook视频广告的14种方法

过去几年来，视频已成为社交媒体中的流行内容，并且继续引起人们的关注。 视频收到的互动多于图片，也就不足为奇了。 一项研究表明，与视频相比，图像获得的互动减少了38％ 。 Facebook视频怎么样？

Facebook视频帖子的平均参与率是6.13％ ，是3.6％的总体发布率的两倍。

有了如此高的参与度，Facebook视频广告在社交媒体策略中占主导地位是很正常的。 早在2018年，Facebook击败Youtube成为了观看视频广告人数最多的平台。

截至今天，有47％的消费者在Facebook上观看视频广告的频率高于在YouTube上观看视频广告的频率。

Facebook视频广告绝对可以正常工作，当您知道如何制作视频广告并定位合适的用户时，您可以极大地改善广告系列的效果。 请记住，这不是一件容易的事。

如果您尝试过Facebook视频广告，但它们并没有提高您的销售或参与率，那么本文可能会对您有所帮助。

以下是一些有关如何改善Facebook视频广告的好的做法和想法。

1.熟悉Facebook的建议和最佳实践

在开始制作Facebook视频广告之前，您应该熟悉Facebook自己的建议和标准。 Facebook for business从设计，大小，长度（不超过15秒），受支持的格式，垂直比率，最佳做法等方面详细解释了您需要为商业广告了解的一切。

Facebook自己的广告指南包含您需要了解的所有基本要求

确保您阅读了Facebook为视频广告设置的设计和技术要求。 熟悉这些建议可以节省大量的反复试验。 您不想投资于制作出色的视频，只是为了找出不支持的格式，否则它不会在人们的新闻源中很好地显示。

2.为每个视频广告设置明确的目标

在开始制作视频广告之前，您需要设置业务目标并使它们与广告活动的目标保持一致。 广告活动的目标取决于买方旅程中目标受众的阶段。

相关文章：买方旅程每个阶段的15种铅养育想法

例如，如果您想让更多的顾客了解您的品牌（意识阶段），而不是品牌知名度或影响力的目标。 如果您有促销活动并且想要增加销售量，那么转换或商店流量将是正确的选择。

Facebook视频广告支持以下12个目标：

• 达到
• 品牌意识
• 交通
• 订婚
• 页面喜欢
• 事件回应
• 应用安装
• 领先一代
• 影片观看次数
• 转换次数
• 商店流量
• 留言内容

3.选择合适的目标受众

为了使您的视频广告具有针对性，您需要将它们展示给合适的人。 毕竟，您要针对特定​​的买方角色，并为其提供解决方案的特定需求。 定位错误的受众群体会在短期内导致较低的参与度或转化率（取决于您的目标），而长期而言则导致较低的投资回报率。

众所周知，Facebook具有最强大的定位工具之一，您可以在其中创建自定义受众。 您可以按兴趣，地理位置，人口统计信息，以前的购买，喜欢或互动等来定位用户。

4.添加相关的号召性用语

通过添加相关的号召性用语按钮，不要忘了告诉客户该去哪里。 考虑视频广告的内容和消息，目标受众以及您要实现的目标。

如果您制作了一个视频广告系列，将您的新软件作为一种服务进行推广，则您可能希望获得更多的注册表格，因此在这种情况下，号召性用语“注册”就很重要。

您可以在视频广告中添加以下号召性用语按钮：

• 学到更多
• 获取放映时间
• 注册
• 获得报价
• 现在预订
• 下载
• 观看更多
• 已传送讯息
• 现在听
• 订阅
• 有兴趣
• 发送WhatsApp消息

相关信息图：如何创建有效的号召性用语按钮

Facebook商业帮助中心提供了制作所有类型的广告所需的资源

5.在头几秒钟内抓住观众的注意力

前3秒是最重要的，因为它们会引起人们的注意。 数据表明

观看视频的前3秒的人们中有65％的人至少观看了10秒。

这意味着您想要传达给听众的任何消息在开始的几秒钟内都应该清晰。

这也与吸引眼球的图像齐头并进，使观众继续观看并跟随号召性用语按钮。

查看SaaS公司Squarespace与Keanu Reeves的广告。 骑摩托车站立的人肯定会引起人们的注意。

6.简短

这与我们之前讨论的内容有关。 长度超过15秒的视频广告的放弃率要比较短的视频广告高。 人们的注意力跨度较低，很难将注意力保持超过几秒钟。

因此，您的视频广告应该简短，准确，并在几秒钟内传递所需的信息。

用副本突出显示要约也起着重要作用。 创建与视频产生共鸣并激发人们兴趣的杀手级副本。

彪马（Puma）为新系列推出了一系列简短的视频广告。 他们都是大约6-7秒。 这就是其中之一。

相关文章：如何在用户注意力短暂的时代创建令人难忘的视频

7.制作视频插播广告

插播视频广告是在Facebook上共享视频期间放置的不可跳过的广告。 对于在智能手机上观看Facebook视频的人来说，它们可能会出现5到15秒。

请小心他们，因为当广告打断他们的视频时，人们会不喜欢它。 此处的最佳做法是将插播视频广告放置在较长的视频上。 这样，它们就像是商业广告，不会打扰您的客户。

Facebook的一项有趣的统计数据表明，流媒体广告展示中有70％以上的展示是完整观看的，其中大多数都带有声音。

8.制作看起来不像广告的视频广告

最有效的广告是那些看起来不像广告的广告。 您需要制作自然，有趣，不寻常的视频广告。 您可以使用讲故事或听众想要的任何其他格式。

要获得想法，请考虑用户在Facebook上发布的内容。 还记得Instagram的故事。 它们之所以受到热烈欢迎，原因有很多，但其中之一就是人们喜欢自然地观看和分享当前发生的事情，并且没有过滤器。

过于专业的广告可能看起来并不真实。 当然，这取决于您企业的利基市场。 例如，如果您提供金融服务，那么看起来不专业可能是错误的举动。

9.展示您的产品或服务如何解决问题

视频的好处是您可以实际展示您的产品如何解决问题。 如上所述，您需要在视频广告的开头明确目标和信息。

关注客户如何使用您的产品或服务。 这样，目标受众将对他们的目标有更好的了解。

这是英特尔播放的15秒视频，解释了笔记本电脑的功能和超长的电池寿命。 该视频带有字幕，文字，很短，并且向其客户发送清晰的消息。

10.谨记人们无声观看视频

人们随时随地浏览社交媒体。 大多数情况下，他们无法播放带有声音的视频。

85％的Facebook用户在关闭声音的情况下观看视频。

您需要制作视频广告，以便人们可以在不打开声音的情况下掌握信息。 您可以使用字幕或任何其他视觉效果，以使听众明白您的报价。

这是高露洁的一个例子，旨在提醒人们每滴水都很重要。 它很短，只有7秒钟，而且没有任何声音。 信息很清楚，因此客户无法误解。

看看Lamborhgini的带字幕视频广告的示例。 对于那些想听的人来说，它具有声音。

11.重新定位对您的视频表现出兴趣的人们

如果有提醒，那些对您的视频感兴趣并观看了您的视频广告的人可能会转化。 您可以查看观看视频超过3秒的用户的见解。 这意味着他们可能对您的产品或服务感兴趣。

您可以通过创建自定义的重定向广告来重定向这些客户。 最好的情况是那些客户处于销售渠道的考虑阶段，因此您可以向他们显示有关产品的更多信息。

12.提升效果良好的视频

您是否创建视频并将其有机地发布到Feed中？ 如果答案是肯定的，请检查效果良好的视频，并通过赞助帖子来提高视频质量。

您可以赞助您发布的任何视频内容，并且由于某种原因而变得流行。 检查指标以获取更高的参与率，点击次数，喜欢，评论或分享。

如果这些视频有机地表现良好，就值得提升它们并在更大的受众群体中分享他们的信息。

13. A / B测试您的视频广告

拆分测试可用于Facebook视频广告，并且始终是一个好习惯。 他们会为您提供实用的反馈意见，说明您的视频变式效果更好，值得赞助。

在Facebook上运行视频拆分测试时，您可以选择一个或多个变量进行比较。 变量可以是受众群体，您可以在其中比较广告将如何吸引不同的人。 创意变量可帮助您分析不同的图像，文本或样式。

您可以尝试的其他变量是：

• 投放优化
• 刊登位置
• 产品集
• 多个变量，您可以在其中测试多个变量并比较复杂的广告系列

14.分析结果并优化广告

每个广告系列结束后，您需要检查结果并分析效果。 使用Facebook Insights和Ads Manager，您可以确定正在播放哪些视频，从而可以为下一个广告系列制作类似的视频广告。

您可以从头到尾查看用户观看的视频。 或查看观众与您的视频互动的平均时间。 参与度，评论，点击，观看后访问您的网站也是您可能要考虑的其他重要指标。

效果不佳的视频广告也是如此。 您可以调查原因，以便下次优化并创建更好的版本。

包起来

Facebook视频广告可以帮助您吸引更多观众。 人们喜欢互动，但对商业内容很敏感。 不管他们多么喜欢视频，他们都不喜欢被推销，打断或出售内容。

视频广告的最初几秒钟至关重要，因此，您需要在此清楚地传达信息。 不要制作冗长的视频，而是通过解释产品的工作原理来增加价值。

最后，不要忘了分析您的结果并相应地改善视频广告系列。