提高TikTok订婚率的3个秘诀

TikTok是去年下载量最大的应用，比去年增长了一倍，2020年第一季度的安装量为1.190亿。 随着日渐流行，品牌不仅必须跳上TikTok潮流，而且必须做到正确。

只有通过高参与度才能做到这一点，这意味着要通过幽默，独创性和TikTok的本机工具和功能的结合，使用户对您所说的话保持投资。 TikTok与任何其他社交应用程序都不一样，因此其他平台的社交媒体规则手册不适用于此处。 这是一个全新的球类游戏。

在Fanbytes，我们生活和呼吸Z世代和TikTok。 我们花时间研究他们的文化和消费者行为，这意味着我们拥有成功开展竞选活动并保持追随者参与所需的所有见解。
我们是TikTok营销专家，为耐克，华纳音乐集团以及ACCA等其他非正统品牌的200多个品牌在TikTok上开展的广告活动提供帮助，我们很高兴分享我们的3个秘诀，以提高今天在TikTok上的参与度。

提高TikTok订婚率的秘诀：

3秒法则与批处理理论

频道视频的前3秒至关重要。 如果您在这段时间内没有引起用户的注意，则您的视频不太可能与更多人共享。 但是，如果您能够在前3秒内吸引用户，则观看时间和完成率可能会更高，这就是为什么我们将其称为3秒规则。

3秒规则与批处理理论相结合，这对于理解TikTok的算法至关重要。 最初将视频显示给一小部分人，以便算法可以根据用户的参与程度来确定其是否足够吸引人以分发给更大的批次，因此为什么前3秒钟如此重要。

如果第一批人观看视频直到结束，它就会出现在更多用户的“为您”页面上，并一次向更多用户显示。 但是，如果该视频没有吸引到这第一批用户的参与，则由于该视频被归类为“不参与”，因此不会在平台上向其他用户显示。 这就是为什么通常在同一个人资料上观看具有4000次观看次数和800,000次观看次数的视频的原因。

营销人员在TikTok上遇到的一个关键问题是花费大量的时间和金钱来创建内容，仅是因为它几乎没有获得TikTok用户的参与。 这些低转化率主要是由于产品含量高而引起的。

重要的是要记住，TikTok是Z一代的故乡，他们对过度品牌化和毫无灵魂的内容不感兴趣。 相反，他们想要的是有机，创新和有趣的内容，这些内容可以激发他们创建自己的内容或对其做出反应。

这就是Fanbytes的“娱乐”概念的体现。在传达产品的功能和品牌价值的同时，还要优先考虑Z代的消费需求和行为，两者之间必须找到一个平衡点。尤其是在TikTok上，您的产品必须与视频保持一致概念，而不是相反。

这就是为什么Fanbytes建议以喜剧短剧或恶作剧来展示您的产品的原因，因为它通常可以在引人入胜的内容和转换率之间达到完美的平衡。 这种黑客行为是由他们在与游戏平台应用程序柏拉图一起运行的广告系列中实施的。

他们使用行业领先的TikTok影响者发现和分析工具Bytesights，选择了高度参与的影响者来创建短剧概念，展示了Wi-Fi在游戏中的关键时刻关闭时的相关而令人沮丧的时刻。 该广告活动的平均观看时间为75％，而且CPI高，因此非常有效，并展示了喜剧草图在TikTok上可以走多远。

那么，还有什么其他特定方法可以优化TikTok上内容的观看时间呢？

创造阴谋并讲故事

保持观众对TikTok兴趣的另一种方法是通过其独特的本机工具和功能集创建包含相关故事讲述的视频。 这就是#makeitstop趋势呈爆炸式增长的原因，也是Fanbytes的JP Saxe活动获得31.53％的极高参与率的原因，从而使行业平均水平翻了一番！

#makeitstop TikTok趋势使创作者分享濒死体验，同时与迪士尼频道的电影《青少年海滩》电影歌曲“ Ca n't Stop Singing”保持同步。 主题标签累积了2.159亿次观看，撰写本文时，声音已收到26.69万条用户生成的内容。

像这样的讲故事趋势已经不是第一次流行。 这是因为Z世代（其特点是8秒和更少的注意力跨度）已经开始用TikTok代替电视，TikTok可以提供简短的娱乐内容。 用户之所以参与这种趋势，纯粹是因为他们对故事感兴趣，并希望了解故事的结局。

Fanbytes迅速意识到了这种用户行为，并利用它来维持JP Saxe的歌曲“如果世界即将终结”的势头。 他们要求有影响力的人为世界末日创造情景，并赋予他们展示他们在锁定期间错过的回忆的任务，这些回忆是在播放“世界是否即将结束”歌词时播放的。

一些有影响力的人创作了轻松愉快的喜剧视频，而另一些则创造了发自内心和情感的视频。 他们有一个共同点，就是他们通过自己的内容讲一个故事，这确实引起了观众的共鸣，并最终吸引了他们。

Fanbytes能够吸引40万名网红观看者，55万多种用户生成的内容，31.53％的参与度，并获得了病毒式传播的成功，这在一定程度上得益于他们的竞选活动，使其跻身Billboard Hot 100和UK Top 20单打图表。

利用影响者社区

许多品牌在TikTok上高度参与的秘诀来自利用影响者社区。 这些有影响力的人生活和呼吸TikTok，并从他们创造的内容的质量中建立了自己的追随者。 他们是TikTok的本地人，并且知道如何利用其工具，功能和趋势来发挥自己的优势。

因此，这些粉丝群倾向于高度参与并对他们所说的话感兴趣，因此当他们与您的品牌结成伙伴并结为联盟时，您会被视为具有积极的联想，并且可以接触到已经热身的观众。

这就是为什么Fanbytes利用影响者社区来发展自己的美容品牌Bytestyle的原因。 通过利用相关影响者的粉丝群，Bytestyle在短短一个月内增长到10,000多名目标追随者。 他们结合有影响力的营销人员和付费广告，以英国，加拿大和美国的年轻女性为目标受众，并吸引了一批对美容和/或生活方式特别感兴趣的用户。

该帐户的平均参与率约为30％，继续每周以数百人的速度增长，从而为网页及其视频带来了持续不断的点击量和参与度。

在TikTok上利用现有的粉丝社区还可以帮助您在平台上提高品牌形象，这是Fanbytes通过移动游戏应用开展广告活动的目标。 我们在TikTok上启动了该应用程序的页面，并使用了来自英国和美国的六位网红为其创建内容。

其中有五位影响者制作了两段有机且原始的内容-一份用于自己的个人TikTok页面以吸引访问量，另一份用于移动应用程序的页面。 目标广告系列的网页吸引了超过26K的关注者，超过630K的展示次数。

上述活动取得的令人难以置信的结果证实了有影响力的营销者的力量，并为您的品牌提供了许多启发灵感来掌握平台。

领先一步

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作者简介

关于作者

雪莉·查达（Shelly Chadha）

Shelly是Fanbytes的内容经理，Fanbytes是一家屡获殊荣的有影响力的营销公司，致力于为您提供最新的Z代见解。 Fanbytes已帮助Universal，Missguided，Mcdonalds和youGov等顶级品牌在社交媒体上赢得了年轻人的心。 她领导Fanbytes的内容策略，她的见解可在The Drum＆Talking Impact等顶级营销出版物中看到。