并非所有有影响力的营销活动都成功。 如何使自己值得？

营销组合已经改变。 也许您仍在抵抗，但变革已经到来，一些新手（对于早期采用者而言不是新手）正在广告界占据越来越大的空间。 有影响力的人大吃一惊，大流行只是巩固了其作为宝贵营销资产的地位。 在品牌努力生产对世界所发生的事情足够敏感的内容，或者在锁定期间努力生产任何内容的地方，有影响力的人纷纷加入自己的创造力。

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作为一个对营销充满热情的人，我相信，营销的某些方面要强大到极致，却永远不可能像所有这些方面一样强大。 当您想推广自己的品牌或业务时，您需要找出多个渠道来传达您的信息。 在当今时代，这些渠道之一无疑是影响者营销。 社交媒体推动着大量的购买决策，影响者营销不可能在任何地方进行。 它不仅在这里停留，而且可以扮演更大的角色。

但是不要扭曲它。 并非所有的有影响力的营销活动都被证明是非常成功的，也不是精美的投资回报率。 像其他所有事情一样，需要做一些工作以确保获得更大的转化率，适当的知名度提高并因此获得ROI。 让我为您介绍一些策略，这些策略将使您的有影响力的营销活动几乎无懈可击。

如何使有影响力的营销活动成功：

并非所有的影响者都值得。 检查您与谁一起工作

这里是一个拥挤的影响者空间。 数以百万计的创作者正在进入有影响力的营销领域，并使其成为自己的合法业务。 对于广告客户而言，它变得越来越像糖果店，有很多选择。 但是如何找到完美的搭配呢？

1. 首先，您知道您的产品属于哪一类，因此显然您希望该领域的某人谈论您的产品及其好处，无论是时尚，美容，旅行，健身，游戏还是其他。
2. 信誉已成为一种主要货币。 他们有多少个假追随者，有多少个大众追随者账户在追踪他们？ 这是您在承诺之前一定要检查的品牌安全标准的一部分。 您不想为不存在的眼球付费。
3. 为什么要与几天前提升您直接竞争对手的网红合作？ 它既不可信也不真实。 有影响力的听众会很困惑，很显然这对您来说不是一个很好的选择。 当然，该规则也有例外，但是，如果他们在星期三促销一部手机，而在星期五促销另一部手机，则您可能不会购买这两部手机。

是的，您可能想知道如何筛选和选择最适合的创作者，以及在哪里可以找到所有这些数据。 有了适当的技术，就有许多平台可以提供正确的工具，并为您节省时间和金钱。 在“邮寄出租”中，我们的发现工具可让您访问世界各地超过15万名有影响力的人，并使您能够为自己的业务筛选出合适的匹配条件。 但是，让我们澄清一下，即使使用当今存在的所有自动化功能，也无论如何都要进行一些人工智能检查，以最终确认影响者及其发布的内容是您的品牌想要识别的。

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长期总会赢得短期利益

有很多有影响力的人，有很多品牌希望被他们推广。 大多数有影响力的人至少每周都会收到几次合伙人要约。 但是，随着观众变得挑剔且对虚假广告更加敏感，影响者需要找到赚钱的方法，同时忠于自己和观众。 这就是长期合作伙伴关系永远赢的地方。 请记住，寻找有影响力的人很困难，而且要招募他们并向他们介绍情况。 如果操作不正确，您的广告系列可能一文不值。 那么，为什么要浪费时间一次性采取行动，当您可以建立适当的关系并为您的品牌提供一致且可信的代言人时。 将网红营销视为永远在线的策略，这肯定会为您带来回报。

如果您的简介不好，请不要责怪影响者

我们已经在多个广告系列中多次看到它-品牌没有提供适当的摘要，但是期望结果会令他们惊讶。 您知道他们说的是“向他人问尽可能多的东西”，或者至少我总是这样说。 有影响力的人首先想要保护好袋子并支付账单。 因此，如果您不在乎提供适当的摘要，那么他们将不会再费劲，因为他们可能会认为您根本不在乎。 归根结底，您需要对自己正在投放的广告系列的成功负责。

微观和宏观一样好，甚至更好

追随者人数固然重要，但并不能获得全部权力。 微型影响者的一举一动并没有数以百万计的人，但他们的声音也许更强大。 他们的受众通常更加专业，因此他们的参与率通常要高很多倍。 参与可以带来更好的转换，而这正是您想要的业务。 请注意，微型影响者通常会花费较少的事实，如果您找到符合其受众兴趣的产品，那么就可以确保ROI。 不要被您在个人资料上看到的数字所迷惑。 深入挖掘并检查更重要的数字（例如订婚）。 有一个工具可以让您分析地球上的任何剖面，并适当地称为X-Ray 。

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保持控制，但放松对创意的控制

如果您已经仔细阅读了这篇文章，那么您已经了解了一个好的摘要的重要性。 简短的介绍可以使有影响力的人了解您的关键信息是什么，您想对产品强调什么以及希望看到的方向。 但是，影响者是创造者。 如果您花时间寻找合适的人作为您品牌的推动者，那么请给他们一些创作自由。 当今的影响者是非常精明的内容创建者，能够为不同的频道创建不同格式的作品。 如果您赋予他们创造性的控制权，他们可能会将您带出您的舒适区，并产生您无法产生的内容。 另外，您始终可以在合同中添加一个条款，使您有权在频道中使用此内容并随后进行进一步的广告宣传（当然，必须与影响者达成协议）。 我们都知道，内容就是国王。

与影响者分享您的目标，他们可能会帮助您实现目标

当今强大的影响者是真正的商人，而影响者营销已成为合法业务。 他们可能很小，却正在尽力经营自己的品牌，并在色彩缤纷的Instagram网格后面展现专业的一面。 不要低估他们将您的目标变为现实的力量。 无论您是想销售更多产品，提高品牌知名度，推广产品的一项功能还是建立业务的其他方面，都要对期望和实现的目标保持透明。 优秀的影响者会知道如何调整内容并突出某些功能，同时牢记您的业务目标。

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总结起来，就像所有值得投资的东西一样，有影响力的营销需要花费一些时间才能正确完成，并为您的企业带来更高的投资回报率。 幸运的是，有一些平台和技术可以使这些过程变得无缝。 Post For Rent之类的平台向广告商提供管理，合同准备，分析，活动报告，付款等更多功能，以帮助他们节省时间和金钱，并使他们专注于重要的事情。

随着影响者营销从很少了解的事物发展到预计到2022年将超过150亿的业务，它已经看到了变化的趋势和行为，这对于品牌和广告商挖掘这些趋势并利用影响者的力量至关重要。 。 甚至连树上的鸟儿都已经知道讲故事在任何品牌建立业务中的重要性，从而使消费者进入品牌世界。 故事产生情绪，情绪触发他们的购买决定。 但是，在一个如此众多的品牌争夺消费者注意力的世界中，从不同角度和不同角度讲述您的故事变得越来越重要。 并通过不同渠道消费它们。 精通各种内容格式的全面影响者，将为您的品牌成功成长发挥确切的作用。

关于作者

雷纳塔·米利切维奇（Renata Milicevic）

Renata Milicevic是Post For Rent（一家有影响力的营销公司）的CMO，后者为各种规模的企业提供解决方案。 Post For Rent成立于2016年，其使命是以自己的核心技术为网红营销的所有参与者提供一个简单的解决方案，使网红和广告商能够进行数据驱动的协作。 截至2018年底，该公司收购了多渠道网络，并在12个月内成为欧洲增长最快的MCN。 Post For Rent在全球运营，在7个国家设有办事处。